李雨婷

2015～2016年度文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀觀察報(bào)告

李雨婷

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是中國(guó)社會(huì)發(fā)展新常態(tài)時(shí)期重要的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。隨著國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力、科技發(fā)展應(yīng)用水平以及文化自信心的提升，重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并推動(dòng)其發(fā)展成為重要的國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略。廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院使用二手資料和一手資料調(diào)查了我國(guó)14個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大數(shù)據(jù), 歸納各個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)類別的主要發(fā)展特點(diǎn)，揭示出我國(guó)2015～2016年度文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。這對(duì)實(shí)現(xiàn)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)價(jià)值和理論意義。

整合思維；設(shè)計(jì)思維；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；報(bào)告

在國(guó)家政策的鼓勵(lì)下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)近年來(lái)高速發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各行業(yè)進(jìn)入了爭(zhēng)取資源稟賦、注重內(nèi)容開(kāi)發(fā)以及跨行業(yè)融合等新的競(jìng)爭(zhēng)格局。廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院為了研究近年來(lái)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和未來(lái)變化趨勢(shì)，組織2013級(jí)廣告學(xué)班50位同學(xué)歷經(jīng)三個(gè)月時(shí)間,利用二手資料和一手資料調(diào)查了14個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),觀察得出以下趨勢(shì)。

一、行業(yè)總體收入穩(wěn)步提升，消費(fèi)升級(jí)引發(fā)較快增長(zhǎng)

以新聞出版產(chǎn)業(yè)為例，國(guó)家新聞出版廣電總局的《2015年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》指出：2015年我國(guó)新聞出版產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)，營(yíng)業(yè)收入突破2.1萬(wàn)億元。全國(guó)出版、印刷和發(fā)行服務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入21 655.9億元，較2014年增加1 688.8億元，增長(zhǎng)8.5%。而數(shù)字出版以4 403.9億元的營(yíng)業(yè)收入奪得第二名，較2014年增加1 016.2億元，增長(zhǎng)30.0%；對(duì)全行業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)60.2%。數(shù)字出版增長(zhǎng)速度與增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率在新聞出版各產(chǎn)業(yè)類別中均位居第一。[1]隨著國(guó)民閱讀習(xí)慣改變、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展迅速、數(shù)字教育出版發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)直播、自媒體的興起，數(shù)字出版和紙媒出版增長(zhǎng)率呈現(xiàn)兩極分化的趨勢(shì)(詳見(jiàn)圖1)。

圖1 2010～2015年中國(guó)新聞出版產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入及增長(zhǎng)情況(單元：億元，%)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尤為驚人。2010～2015年，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)復(fù)合增長(zhǎng)率近20%。雖然2015 年之后動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)增速預(yù)計(jì)將略有放緩，但仍然將保持10%以上的較高年增長(zhǎng)率，預(yù)計(jì)中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)值2016 年將突破1 300億元，在2017年將達(dá)到近1 500億元。從贏利能力來(lái)看，IP資源是研發(fā)各種各樣的文化產(chǎn)品的起點(diǎn)與核心，IP 產(chǎn)業(yè)鏈的贏利能力按產(chǎn)業(yè)鏈的方向逐步放大。以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)巨頭迪士尼公司為例，該公司商業(yè)模式一直保持創(chuàng)新,通過(guò)衍生品開(kāi)發(fā)國(guó)際合作、主題公園建設(shè)、數(shù)字互動(dòng)娛樂(lè)等業(yè)務(wù)市場(chǎng)占據(jù)IP 驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)80%以上。

旅游消費(fèi)與日常生活融合加快，大眾旅游上升為國(guó)家戰(zhàn)略，旅游消費(fèi)市場(chǎng)在增量不斷擴(kuò)大的同時(shí)，旅游消費(fèi)需求進(jìn)一步提檔升級(jí)，以郵輪、海島游、冰雪游等為代表的度假旅游消費(fèi)增幅巨大。

演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。2015年中國(guó)演出市場(chǎng)的綜合門票收入已達(dá)161億元。演藝產(chǎn)業(yè)是基礎(chǔ)文化產(chǎn)業(yè)，在文化市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，民眾的文化消費(fèi)需求增長(zhǎng)，觀看娛樂(lè)性強(qiáng)、影響力大的演出節(jié)目成為民眾的文化消遣方式之一。據(jù)估計(jì)，中國(guó)未來(lái)五年包括演藝產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)年增長(zhǎng)速度將保持在15%左右，居民人均文化娛樂(lè)消費(fèi)支出的比重將達(dá)到5%以上。

二、資源稟賦以資本配置為主，各產(chǎn)業(yè)均受到資本影響進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期

近年來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)借助資本力量加快發(fā)展步伐，出版資源、影視資源、內(nèi)容資源等與金融資本融合程度不斷加深，掀起了文化企業(yè)上市融資、重組并購(gòu)的熱潮。資源整合更加迅速、頻繁,呈現(xiàn)出跨行業(yè)、跨地區(qū)的行業(yè)集聚趨勢(shì)。

中文在線、讀者傳媒集團(tuán)等文化企業(yè)相繼上市，越來(lái)越多的文化企業(yè)登陸A股市場(chǎng)、借殼上市、掛牌新三板。魏玉山指出：“自從2015年以來(lái)，新三板逐漸成為文化企業(yè)，尤其是新興文化企業(yè)融資的重要途徑。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年文化企業(yè)在新三板掛牌的數(shù)量破百，達(dá)到114家，占全部掛牌文化企業(yè)的73%。”[2]

在文化產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展的趨勢(shì)下，“文化藝術(shù)品+金融+互聯(lián)網(wǎng)”遇到了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。文化藝術(shù)品交易平臺(tái)更是解決了長(zhǎng)期困擾藝術(shù)品投資行業(yè)的變現(xiàn)困難、真?zhèn)坞y辨等問(wèn)題?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+平臺(tái)+藝術(shù)品”的中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的模式，將大量原創(chuàng)性強(qiáng)、高質(zhì)量的藝術(shù)品通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)帶給大眾消費(fèi)者。企業(yè)攜大量資本大張旗鼓地進(jìn)入藝術(shù)品市場(chǎng)。實(shí)力雄厚企業(yè)的介入，使中國(guó)藝術(shù)品價(jià)格發(fā)生巨大的變化，迅速進(jìn)入億元時(shí)代。這些企業(yè)不僅僅滿足于收藏，多半都有創(chuàng)建自己美術(shù)館、博物館的宏圖。

圖2 2008～2016年直播業(yè)簡(jiǎn)況

2008至2016年，直播業(yè)發(fā)展迅速(詳見(jiàn)圖2)。2016年被稱為直播元年，直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)150億元。截至2016年6月，用戶達(dá)3.25億。預(yù)計(jì)2020年直播市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到600億元。直播市場(chǎng)的快速發(fā)展也是資本進(jìn)入的結(jié)果。知識(shí)付費(fèi)也開(kāi)始流行。以分答為例，該應(yīng)用在2016年5月15日上線，交易總金額超過(guò)1 800萬(wàn)元，復(fù)購(gòu)率達(dá)到43%，1 000萬(wàn)授權(quán)用戶，付費(fèi)用戶超過(guò)100萬(wàn)，50萬(wàn)條語(yǔ)音問(wèn)答，33萬(wàn)人開(kāi)通了答主頁(yè)面。分答每日付款筆數(shù)超過(guò)19萬(wàn)次。

由于政策支持，市場(chǎng)需求旺盛，市值空間巨大，教育培訓(xùn)行業(yè)成為眾多投資者關(guān)注的朝陽(yáng)行業(yè)。融資機(jī)構(gòu)并購(gòu)趨勢(shì)明顯，很多機(jī)構(gòu)都開(kāi)始向資本兼并。(詳情見(jiàn)圖3、圖4)

圖3 截至2015年底教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)企業(yè)上市情況

圖4 2013～2017年中國(guó)在線教育用戶規(guī)模

三、注重內(nèi)容開(kāi)發(fā)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律意識(shí)進(jìn)一步上升

文化資源是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要源泉，以適合的方式開(kāi)發(fā)利用文化資源是文化企業(yè)必須認(rèn)真面對(duì)的問(wèn)題。近年來(lái)，中國(guó)文化創(chuàng)意各產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容資源開(kāi)發(fā)和發(fā)展進(jìn)入原創(chuàng)新階段。近兩年最著名的兩檔引進(jìn)的音樂(lè)節(jié)目《中國(guó)好聲音》和《我是歌手》也已經(jīng)進(jìn)入或者即將進(jìn)入原創(chuàng)研發(fā)階段。與2015年相比，2016年衛(wèi)視綜藝節(jié)目數(shù)量增長(zhǎng)21%，語(yǔ)言類節(jié)目數(shù)量翻了一倍，成主要發(fā)力點(diǎn)。截至2016年11月30日，衛(wèi)視周末晚間檔節(jié)目共14檔，較上年同期增長(zhǎng)21%，其中語(yǔ)言類節(jié)目數(shù)量翻了一倍。視頻網(wǎng)站自制綜藝節(jié)目2016年共111檔，較上年增加15.6%，網(wǎng)綜新類型層出不窮，直播類和偶像養(yǎng)成類節(jié)目大爆發(fā)。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)入新階段。根據(jù)2016年世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)發(fā)布的《世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)指標(biāo)》，中興通訊(4 123件已公布PCT申請(qǐng))和華為(3 692件)占據(jù)了PCT申請(qǐng)人前兩名的位置，中興上升了兩名將華為從榜首擠走。上榜的前10位申請(qǐng)人中，有7家公司來(lái)自亞洲，3家來(lái)自美國(guó)。

在馬德里國(guó)際商標(biāo)申請(qǐng)上，美國(guó)的申請(qǐng)人提交了56 595件申請(qǐng)，其次是日本(45 239件)和中國(guó)(43 168件)。在前15個(gè)來(lái)源國(guó)中，中國(guó)取得了驚人的增長(zhǎng)(44.7%)，同時(shí)意大利(9.3%)、以色列(9.1%)、印度(8.3%)和荷蘭(8%)的增長(zhǎng)勢(shì)頭也十分強(qiáng)勁。2016年，美國(guó)的申請(qǐng)人(7 741件)使用WIPO商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里體系提交的國(guó)際商標(biāo)申請(qǐng)量最大，緊跟其后的是德國(guó)(7 551件)、法國(guó)(4 132件)、中國(guó)(3 200件)和瑞士(3 074件)。中國(guó)、土耳其(1 221件，排第12位)和俄羅斯聯(lián)邦(1 176件，第13位)是前15名中僅有的三個(gè)中等收入國(guó)家。

2016年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，雖然海牙外觀設(shè)計(jì)申請(qǐng)的成績(jī)并不理想，還有很大的提升空間，但是中國(guó)的PCT專利、馬德里商標(biāo)申請(qǐng)量的超大幅增長(zhǎng)，這表明在過(guò)去的一年里，中國(guó)加大了對(duì)國(guó)際申請(qǐng)的重視程度，也從側(cè)面反映了中國(guó)企業(yè)自主創(chuàng)新能力的不斷提升。

在演藝市場(chǎng)行業(yè)，2015年涌現(xiàn)出一大批文藝作品，81部大型舞臺(tái)劇、100部小型劇(節(jié))目獲得了國(guó)家藝術(shù)基金舞臺(tái)藝術(shù)創(chuàng)作資助。由熱門文學(xué)、影視、游戲IP改編的舞臺(tái)作品不斷涌現(xiàn)，小劇場(chǎng)戲曲成為戲曲創(chuàng)新、培養(yǎng)觀眾的有效方式。

四、信息技術(shù)影響產(chǎn)業(yè)鏈的變化

在電影產(chǎn)業(yè)鏈中，在線電影售票平臺(tái)占據(jù)售票交易額的大半壁江山(詳見(jiàn)圖5)。《2016年中國(guó)在線電影票務(wù)行業(yè)研究報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，2016年中國(guó)在線電影票務(wù)市場(chǎng)線上滲透率達(dá)74.7%，在線電影售票平臺(tái)成購(gòu)買主渠道。問(wèn)卷調(diào)查顯示，76%的網(wǎng)友偏向于使用綜合團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站、專業(yè)票務(wù)APP等在線電影售票平臺(tái)購(gòu)買電影票。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)軍影業(yè)，阿里影業(yè)主投了第一部電影《擺渡人》，騰訊影業(yè)主投了懸疑片《少年》，樂(lè)視影業(yè)出品了電影《爵跡》《長(zhǎng)城》《28歲未成年》 。2016年，并購(gòu)潮已經(jīng)出現(xiàn)，曾經(jīng)分散的中國(guó)電影院線開(kāi)始整合。考慮到院線一度是拉動(dòng)票房增長(zhǎng)的最重要因素之一，這可能說(shuō)明整個(gè)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開(kāi)始了新一輪調(diào)整。[3]

圖5 2012～2018年中國(guó)在線電影票務(wù)行業(yè)市場(chǎng)交易規(guī)模(估算)

在動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中，上游動(dòng)漫設(shè)計(jì)、制作公司負(fù)責(zé)動(dòng)漫產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，中游版權(quán)代理公司、動(dòng)漫發(fā)行公司負(fù)責(zé)動(dòng)漫產(chǎn)品的版權(quán)運(yùn)作、發(fā)行傳播和銷售，下游與龐大的動(dòng)漫受眾和消費(fèi)群體直接接觸的動(dòng)漫產(chǎn)品銷售和播映渠道。國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲發(fā)展在新增用戶減少，有效用戶轉(zhuǎn)化難度加大，營(yíng)銷成本越來(lái)越高的情況下，只能通過(guò)買量?jī)?yōu)化并利用廣告投放來(lái)增加流量，維持用戶供給，這直接導(dǎo)致用戶成本從幾元錢迅速攀升至20元以上。大部分游戲公司將60%的市場(chǎng)推廣預(yù)算用于購(gòu)買流量等營(yíng)銷活動(dòng)。電子競(jìng)技游戲、游戲直播、游戲與自媒體結(jié)合及VR游戲的發(fā)展使得游戲產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模不斷增加，產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，賽事體系不斷豐富。《2016年中國(guó)在線電影票務(wù)行業(yè)研究報(bào)告》指出：“相比于其他細(xì)分電子競(jìng)技市場(chǎng)，客戶端電子競(jìng)技市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入成熟期，電子競(jìng)技生態(tài)逐漸形成，這促進(jìn)了客戶端電子競(jìng)技游戲的發(fā)展。移動(dòng)電子競(jìng)技成為電子競(jìng)技市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力，其電子競(jìng)技產(chǎn)品的爆發(fā)，預(yù)示著移動(dòng)電子競(jìng)技時(shí)代的到來(lái)。圍繞移動(dòng)電子競(jìng)技的賽事組織顯著增多，并呈現(xiàn)‘抱團(tuán)’的特點(diǎn)。越來(lái)越多的游戲參與到直播中(詳細(xì)形態(tài)見(jiàn)圖6)。IOS開(kāi)放直播功能，為移動(dòng)游戲直播帶來(lái)了便利性，推動(dòng)游戲直播用戶的進(jìn)一步增長(zhǎng)。直播平臺(tái)對(duì)用戶的集聚能力正在加強(qiáng)，有助于提升游戲直播用戶價(jià)值?！盵4]

圖6 游戲與直播雙向融合形態(tài)示意

2014年被稱為國(guó)內(nèi)O2O的元年，這一年前后誕生了如今體育行業(yè)中的明星社區(qū)類創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，《2016年中國(guó)在線電影票務(wù)行業(yè)研究報(bào)告》以懂球帝、悅跑圈、Keep的快速發(fā)展為典型代表，分析各大APP基于社交、跑步、健身等不同形式的玩法。運(yùn)動(dòng)社交的目標(biāo)是打造“數(shù)據(jù)+社區(qū)內(nèi)容+增值服務(wù)+賽事/活動(dòng)”的全民運(yùn)動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)。[5]

五、跨行業(yè)融合發(fā)展日趨明顯

傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展不斷深化。傳統(tǒng)出版與新興出版在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面融合不斷深化，“傳媒+互聯(lián)網(wǎng)”“傳媒+金融”“傳媒+服務(wù)”的發(fā)展趨勢(shì)日益顯現(xiàn)。劉蓓蓓關(guān)于中國(guó)新聞出版產(chǎn)業(yè)營(yíng)收的調(diào)查表明，中文天地出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?、江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?、中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司和時(shí)代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰镜?家出版公司將新業(yè)態(tài)業(yè)務(wù)列入主營(yíng)業(yè)務(wù)，新業(yè)態(tài)業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，占比顯著提升。其中，中文天地出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰镜臄?shù)字出版等新業(yè)態(tài)業(yè)務(wù)收入較2014年增長(zhǎng)1 404.9%，占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比例達(dá)到29.3%。在三網(wǎng)融合背景下，傳媒業(yè)要致力于拓展新業(yè)務(wù)，注重電視媒體與觀眾的互動(dòng)性 ，注重觀眾的參與感與體驗(yàn)感。[6]

2016年是互聯(lián)網(wǎng)視頻+網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的黃金年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)爆發(fā)，氣勢(shì)強(qiáng)勁，迎來(lái)了《從前有座靈劍山》《天行九歌》《斗破蒼穹》《全職高手》等由熱門漫畫(huà)小說(shuō)改編制作的動(dòng)畫(huà)，全年發(fā)行約30部動(dòng)畫(huà)佳作。騰訊動(dòng)漫平臺(tái)集中發(fā)力，大力宣傳自家出品新番動(dòng)畫(huà)PV合集。

影游融合異軍突起。影視與游戲作為當(dāng)下最熱門的兩種娛樂(lè)形態(tài)，融合發(fā)展，迎合主流用戶需求。首先，影游融合為用戶提供了更豐富的娛樂(lè)方式，能夠放大IP價(jià)值，直接創(chuàng)造收入來(lái)源。其次，游戲?yàn)殡娪暗於ㄊ鼙娀A(chǔ)，影視提升游戲的品牌價(jià)值。游戲借影視播放熱度、明星、劇情，降低游戲運(yùn)營(yíng)成本，打破IP困局，增加用戶邊際收益。數(shù)量也明顯增多。移動(dòng)游戲在電視劇中的劇情植入，使影視與游戲達(dá)到更深入的融合，增加用戶在觀劇中的游戲體驗(yàn)感，提升用戶轉(zhuǎn)化率。

體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展得益于跨行業(yè)的融合，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的參與者眾多，各細(xì)分行業(yè)的成熟度不盡相同。產(chǎn)業(yè)鏈核心環(huán)節(jié)包括賽事運(yùn)營(yíng)、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)和體育營(yíng)銷，而政府則是體育產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)者。在投融界關(guān)于《中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)專題研究報(bào)告2015》中發(fā)現(xiàn)：“從國(guó)務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，到‘互聯(lián)網(wǎng)+’的提出，再到《中國(guó)足球改革發(fā)展總體方案》出臺(tái)，政策頻頻加碼，讓‘10年后實(shí)現(xiàn)5萬(wàn)億元的產(chǎn)業(yè)規(guī)?！?，激活了眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的雄心。IT互聯(lián)網(wǎng)的體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目占到了29%，這些項(xiàng)目均屬于‘互聯(lián)網(wǎng)+’項(xiàng)目，互聯(lián)網(wǎng)體育產(chǎn)業(yè)正在改變著傳統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)模式。”“2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)體育用戶已達(dá)到2.9億人，預(yù)計(jì)到2018年將達(dá)到5.2億人。阿里巴巴、萬(wàn)達(dá)、樂(lè)視、騰訊等多家巨頭以不同方式向體育行業(yè)滲透，發(fā)揮自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，切入體育市場(chǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)體育用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大反映市場(chǎng)需求大，主流運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的網(wǎng)站和大規(guī)模體育用品制造商將充當(dāng)推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)頭羊?！盵7]體育行業(yè)將與旅游、傳媒、會(huì)展等業(yè)態(tài)融合發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，健身培訓(xùn)、運(yùn)動(dòng)康復(fù)、體育旅游等相關(guān)業(yè)態(tài)逐漸崛起，市場(chǎng)規(guī)模高速增長(zhǎng)。

教育培訓(xùn)行業(yè)融合更加明顯。在形式方面，“教育培訓(xùn)+”的時(shí)代來(lái)臨?！敖逃嘤?xùn)+互聯(lián)網(wǎng)”迅速發(fā)展，在線教育成為企業(yè)逐鹿之地；“教育培訓(xùn)+地產(chǎn)”跨界探索社區(qū)教育之路，教育綜合體有望成為商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展新趨勢(shì)；“教育培訓(xùn)+消費(fèi)金融”驅(qū)動(dòng)教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級(jí)。2016年中國(guó)教育培訓(xùn)行業(yè)在政策的支持下有較大的發(fā)展；隨著“教育培訓(xùn)+”的時(shí)代來(lái)臨，教育培訓(xùn)產(chǎn)品和服務(wù)都得到創(chuàng)新(詳見(jiàn)圖7)。受科技、市場(chǎng)需求、政策等影響，近年來(lái)，嬰幼兒教育、K12教育、在線語(yǔ)言培訓(xùn)與留學(xué)中介行業(yè)、在線職業(yè)教育都有較大發(fā)展。

圖7 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示意圖

六、結(jié)語(yǔ)

在市場(chǎng)環(huán)境變化、國(guó)家政策支持、信息技術(shù)迭代等多種因素的影響下，中國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將經(jīng)歷新的變革與發(fā)展。通過(guò)了解并分析中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的最新進(jìn)展，我們可以了解到一個(gè)蓬勃向上的產(chǎn)業(yè)，清晰地把握我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的未來(lái)走向。

[1] 2015年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告[EB/OL].[2017-03-24].http://www.ce.cn/culture/gd/201608/26/t20160826_15285562.shtml.

[2] 魏玉山.2015～2016中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告[J].印刷雜志，2016(8):8-12.

[3] 2016年中國(guó)在線電影票務(wù)行業(yè)研究報(bào)告[EB/OL].[2017-02-16].http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5OTIzNzQwMA==&mid=2650398577&idx=1&sn=33fb002e23e3c4e5bc0ceac6305b5530&chksm=bf33fd06884 47410679e836cbec072766b6a8556a3b1dee8647ae89d508a34a000297db11240#rd.

[4] 2016中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告[EB/OL].[2017-03-20].http://www.vccoo.com/v/8db9c3.

[5] 中國(guó)體育創(chuàng)業(yè)全景白皮書(shū) [EB/OL].[2017-04-12].http://www.sootoo.com/content/667195.shtml.

[6] 劉蓓蓓.新聞出版產(chǎn)業(yè)營(yíng)收破2.1萬(wàn)億元[N].中國(guó)新聞出版廣電報(bào),2016-08-08(02).

[7] 中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)專題研究報(bào)告2015[EB/OL].[2017-04-04].http://wenku.baidu.com/view/78dd91024afe04a1b17 1de85.html.

(責(zé)任編輯 周軍偉)

2015-2016 Annual Report on the Status of Cultural Creative Industries

LI Yuting

(SchoolofArt&Design,GuangdongUniversityofFinance&Economics,Guangzhou510320,China)

Cultural creative industry is an important strategic emerging industry in the period of Chinese social development. With the increasing national competitiveness, the application level of science and technology development and the promotion of cultural self-confidence, it is necessary to attach importance to cultural creative industries and promote its development as an important national development strategy. In the essay, the development of 14 cultural creative industries in China is reviewed from secondary and first-hand sources, the main development characteristics of each category of cultural creative industries are summarized, and the development of cultural creative industries in China in 2015-2016 is reported. It has practical value and theoretical significance to realize the development of cultural creative industry in China.

integration thinking; design thinking; creative industry; report

1006-2920(2017)04-0038-06

10.13892/j.cnki.cn41-1093/i.2017.04.008

李雨婷,管理學(xué)博士,廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院副教授(廣州 510320)。

2013年廣東省教育廳人文社科一般項(xiàng)目“整合思維在設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)中的應(yīng)用研究”(2013WYXM0047)；2015年廣東省哲學(xué)社科規(guī)劃學(xué)科共建項(xiàng)目“基于溯因推理的設(shè)計(jì)思維方法論及其應(yīng)用研究”(GD15XYS02)。