王曉露

摘 要 隨著計算機技術和互聯網技術的發(fā)展，新媒體技術在各行各業(yè)得到了廣泛應用，并日益成為公眾生活的重要組成部分，為公眾隨時隨地獲取全面最新信息、提供便捷式一站式移動服務等方面發(fā)揮著重要作用。伴隨公眾審美觀念的轉變和對精神娛樂方面的需求越來越高，影視傳媒行業(yè)也應該及時轉變觀念，結合公眾需求，找準定位，充分運用新媒體技術，從而在更廣泛的領域進行應用和拓展，充分滿足公眾日益增長的精神文化需求。文章對新媒體技術在影視傳媒中的運用進行論述和分析，以期為相關課題的研究和應用提供借鑒。

關鍵詞 新媒體技術；影視傳媒；特點；運用

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）16-0038-02

當今社會信息傳播速度更加迅速，電視、電影等行業(yè)為公眾提供了更加豐富的節(jié)目，尤其是隨著新媒體技術在影視傳媒中的應用，影視傳媒更加離不開公眾的視野。新媒體技術的應用，使影視傳媒行業(yè)發(fā)展前景更加廣闊，極大地滿足了公眾的精神需求也有利于促進傳媒事業(yè)的長遠可持續(xù)發(fā)展。

1 新媒體技術的內涵與新媒體的特征

1.1 新媒體技術的內涵

新媒體技術是指以數字、網絡等為基礎的現代化媒體技術。主要表現形式有數字電視、數字網絡、廣告媒體等，新媒體技術與傳統(tǒng)媒體技術并行發(fā)展，互相影響，在資源、信息、內容和渠道等方面不斷整合，充分借助數字網絡技術為公眾提供了豐富多彩的節(jié)目。當前新媒體技術在影視傳媒領域以最短的時間、獨特的優(yōu)勢發(fā)揮著重要作用。

1.2 新媒體的特征

1）新媒體突破時空限制，互動性強。新媒體技術，突破了傳統(tǒng)媒體的時空限制，以多樣化的傳播方式，向公眾提供更加全面、豐富的媒體信息，不僅可以了解本地、本國的咨詢，還能對國外的各類大事件進行掌握，并且獲取方式更加便捷。同時新媒體技術的應用，能夠提供更加廣闊的平臺供公眾選擇，公眾可以通過網絡等平臺，充分發(fā)揮自己的看法、意見，加強人與人之間的溝通交流互動頻率，使公眾之間的聯系更加密切，增進了人與人之間的感情，構架起人與人之間聯系的橋梁。

2）新媒體使信息整合和傳播更加迅速。相比較傳統(tǒng)媒體，運用新媒體能夠快速、全面地去搜尋信息、查找信息、整合資源，在編輯和播報速度方面更加迅速，效率更快。尤其是在突發(fā)事件傳播方面更具時效性，大大滿足了公眾對信息的各方面需求，使公眾更加依賴這種方式獲得信息。

3）新媒體不僅僅是在新技術、新平臺方面進行應用，更多的是與傳統(tǒng)媒體資源和技術進行融合，以更加多樣化的媒體形態(tài)將信息和節(jié)目呈現在公眾面前，對于信息內涵播報更加深入，為社會公眾提供更多新視角、全方位、細致、深入的報道，加快了信息傳遞速度和傳播效率，使更多的公眾獲得相關的信息需求。

2 新媒體技術在影視傳媒中的表現方式

隨著科學技術的發(fā)展和提升，新媒體技術的表現方式更加多樣化，包括數字網絡電視、手機、電腦、平板等，新媒體技術將這些設備所承載的信息和資源有多樣化的方式進行傳播。新媒體技術主要依托是計算機平臺和互聯網，由此衍生出很多軟件和產品，比如微信、微博、車載電視等，新媒體技術在影視傳媒中發(fā)揮重要的傳播作用，還能節(jié)約制作成本。一方面新媒體技術能夠讓影視作品第一時間得到宣傳，讓更多的人知道影視作品，短時間內拓展了傳播渠道，提高了宣傳效率和知名度、影響力。另一方面通過運用新媒體技術對影視作品進行宣傳，公眾也可以不用走進電影院可以在電腦上進行影視作品下載、交流，從而使觀眾及時了解和觀賞影視作品，還可以通過轉發(fā)、評論等互動方式提升影視作品的輻射面。

總之，影視傳媒中引入新媒體技術，讓傳播效率更加迅速，傳播方式更加多樣化。

3 新媒體技術在影視傳媒中的發(fā)展

新媒體技術的出現使公眾的生活更加豐富多彩，公眾能夠獲得更加全面的信息，且獲取效率更高，并能夠廣泛地傳播信息。在影視傳媒中引入新媒體技術，能夠使更多的普通公眾了解影視明星的生活，加強與影視明星的交流，從而拉近了彼此的距離，增進互相理解，促進共同進步。比如可以通過建立微信公眾號等方式讓公眾關注影視制作，提出自己的想法意見和建議，了解公眾的需求等，從而完善和優(yōu)化傳播方式、影視作品制作等。

新媒體技術的出現，為影視傳媒事業(yè)的發(fā)展開辟了新的路徑。通過運用新媒體技術，能夠使單一的影視傳媒傳播方式更加多元化。尤其隨著互聯網技術的發(fā)展，很多影視作品之所以能夠獲得較高的收視率，打造的人物形象深入人心，很大程度上都是運用新媒體技術手段進行擴展和衍生出來，從而使形象更加生動的。比如動畫影視作品《喜羊羊與灰太狼》，一方面運用新媒體技術使形象更加生動，同時由于作品深入人心，角色塑造得非常形象，隨之帶來其他商機，比如很多衍生品玩具、服裝服飾、文學讀物、童裝童鞋等市場也全面打開，這不僅促進了影視傳媒行業(yè)的發(fā)展，獲得豐厚的利潤，還能帶動其他連鎖行業(yè)的發(fā)展。相信新媒體技術將在影視傳媒中得到越來越廣泛的應用，影響力和傳播力將會更強更大。

4 新媒體技術在影視傳媒中的具體應用

4.1 數字電視技術的出現和發(fā)展

最初的數字電視技術是以有線數字電視的形式出現的，從畫面制作、編輯、傳輸、接收整個環(huán)節(jié)都是依托數字處理技術來完成的，通過運用數字技術，能夠使用戶收到的信號質量更佳、節(jié)目清晰度更高。隨著技術的發(fā)展，數字電視技術的接收依靠的是機頂盒、解碼信號的有機融合，隨著有線數字電視的普及，更多高清晰畫面的電視節(jié)目出現在公眾面前，當然當前數字高清電視節(jié)目大多數還是以收費為主，還沒有全面普及，相信隨著技術的不斷創(chuàng)新發(fā)展，公眾這方面的需求也將得到滿足。

4.2 移動多媒體廣播技術

該技術主要是通過運用廣播移動平臺終端來獲得所需要的各類信息、數據等資源，比如使用平板電腦、車載電視、手機等移動設備。當前移動多媒體技術在公眾生活和工作中應用非常廣泛。該技術之所以應用普遍，深受青睞，是因為具有明顯的優(yōu)勢，主要包括以下幾點。endprint

一是體積小，攜帶方便。只要帶有移動設備在身，除了特殊的信號覆蓋不能接收以外，其他情況基本都能夠實現信號順利接收，公眾可以隨時隨地搜尋所需信息，移動多媒體廣播技術的應用，能夠使信號接收獲得衛(wèi)星定位技術的支撐，所以信號接收質量也非常高，這是移動多媒體廣播技術的最大的特點和優(yōu)勢之處。

二是使用成本不高。移動多媒體廣播技術能夠付諸在多媒體終端身上，信號不受影響，是因為依靠衛(wèi)星無線電發(fā)射信號的支持，所以接收到的信號都是數字形式，并且不需要占用很大的內存空間，也不需要耗費很大的流量，所以成本比較低。

三是服務時間不受地域限制，服務范圍廣。公眾只要配置或者攜帶相應的移動多媒體廣播設備，就可以隨時隨地進行信息交流、溝通和傳播，服務對象不受職業(yè)、年齡等限制，都可以為各類職業(yè)的群體服務，并且隨著移動多媒體廣播技術的不斷發(fā)展，在信息偵察、失物找尋、案件偵破等方面應用也比較廣泛，在電視作品中的制作也應用得比較廣泛，只需要一個移動多媒體設備，就可以實現一站式全方位服務，所以非常受歡迎，市場前景廣闊，利潤空間巨大。

4.3 交互網絡技術

該技術主要服務于家庭，是對傳統(tǒng)廣播電視媒體的創(chuàng)新和繼承。交互網絡電視依靠有線信號電視，與計算機網絡技術進行聯合應用，從而打造新型的廣播電視服務形式。通過在家庭網絡電視中引入交互網絡技術，一方面觀眾可以根據自己的愛好和需求選擇想看的節(jié)目，加強與媒體信息發(fā)布者之間的互動和交流，了解用戶之間的需求，從而進行進一步完善和改進。比如當前優(yōu)酷網絡平臺的開通，能夠提供豐富多彩的廣播電視節(jié)目，還能使公眾根據結合自己的感受提出更多優(yōu)化建議，從而促使網絡平臺不斷進行系統(tǒng)升級，提供更多的個性化服務等，進而增強用戶滿意度。同時通過將各大衛(wèi)視的接收渠道相聯系，實現現場直播，還可以根據公眾的不同需求制作專業(yè)性教育節(jié)目、娛樂節(jié)目、食品節(jié)目等，讓用戶提前了解各個衛(wèi)視的節(jié)目單，使公眾根據自己的愛好和興趣隨時看到自己想看的節(jié)目。

綜上所述，新媒體技術在影視傳媒中的應用將越來越廣泛，通過與公眾之間的互動，以及隨著社會的發(fā)展技術將會在更大空間中得到突破，逐漸改進和完善。當然影視傳媒行業(yè)也應該主動引入新媒體技術，通過新技術的應用提升發(fā)展空間，為公眾提供更多高質量、全方位、品牌特色節(jié)目，提升收視率、關注度，進而促進影視傳媒事業(yè)的長期可持續(xù)發(fā)展，該過程任重而道遠。

參考文獻

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