孫青青

1新媒體環(huán)境下電視新聞的局限性

1.1電視新聞缺少個性化服務

電視新聞的傳播是面向大眾的，所以受眾群體比較廣泛，因此節(jié)目以滿足大眾需求為主，忽略了受眾個人的需求，使得受眾群體有所下降，而新媒體恰恰可以較好的向受眾提供個性化服務，這也成為新媒體最突出的特點。此外，電視新聞內(nèi)容的傳播形式比較單一，與現(xiàn)代人們的要求有了一定的差距，看到這種情況，電視新聞也在不斷改變自己，但效果并不明顯，還沒有完全扭轉(zhuǎn)電視新聞尷尬的局面。與之相對，新媒體不僅有豐富的內(nèi)容，更大大滿足了受眾群體的選擇權，因此，人氣上升受眾群體越來越廣泛。

1.2制作周期長，更新速度慢

電視新聞只有在第一時間將最新的資訊傳達給大眾，其價值才能體現(xiàn)，才能留住觀眾。傳統(tǒng)電視新聞的傳播還要依靠“采訪、制作、審查、播出”各個環(huán)節(jié)，不僅環(huán)節(jié)多，而且費時費力，因此出現(xiàn)了新聞事件已經(jīng)發(fā)生還沒有播出的這樣一種尷尬，無法滿足社會的發(fā)展形勢和人們的需求，對電視新聞傳播造成了阻礙，而新媒體的“新”和“快”特點突出，優(yōu)勢更明顯，信息的傳播更加便利快捷，所以不管是大新聞還是小新聞，受眾都可以在第一時間得到最新的資訊，并且打破了時間、空間的限制，人們隨時隨地可以掌握新聞事件發(fā)展的進程，還可以實時發(fā)布自己對新聞的見解和看法，相比較而言，差距顯而易見。

1.3單向傳播方式互動性差

觀眾通過電視機才能收看電視新聞，讓受眾頗感不便，離開電視機就沒法接收信息，通常只能在家觀看，其次，電視新聞的節(jié)目播放順序是固定的，不管喜不喜歡只能按順序觀看，要么等待，要么等待重播，選擇空間很小，對于受眾來說接受信息的方式很被動，不能按自己的方式獲取信息，沒有控制權和選擇權，另外，交流互動不方便，受眾與傳媒間的信息反饋受到制約，參與互動的積極性不高，因此在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)電視新聞劣勢越來越明顯。而新媒體形式多樣、小巧方便，易于攜帶，隨時隨地都可以觀看，并且利用網(wǎng)絡這一開放的平臺，不僅縮短了受眾與傳媒間的距離，而且使受眾的角色發(fā)生了極大的改變，變被動為主動參與，互動性更強，受眾擁有了更多的話語權、知情權，新媒體逐漸受到人們的青睞，尤其是現(xiàn)在年輕的一代。

2新媒體環(huán)境下電視新聞發(fā)展方向

迅速崛起的新媒體，在給電視新聞帶來挑戰(zhàn)的同時，也讓其看到了廣闊的發(fā)展前景。積極有效地將新媒體的優(yōu)勢為自己所用，實現(xiàn)雙方的融合，才能共同進步，才能進一步提高電視新聞的價值和魅力。

2.1樹立融合的新理念

媒介融合并不是用新媒體替換傳統(tǒng)媒體或是使傳統(tǒng)媒體消亡，而是需要兩者優(yōu)勢互補，共同發(fā)展。所以，作為從事電視新聞媒體的人員，應該樹立新的理念，以發(fā)展的眼光看待媒體融合，加快電視新聞的改革。新聞是電視臺的基礎，是其競爭的核心，關系著電視臺的生死存亡，新聞報道水平提升了，才有競爭的資本。

電視新聞應該利用新媒體用戶資源增速較快這一優(yōu)勢，提升自身的商業(yè)價值和社會價值，所以應該深度整合雙方現(xiàn)有的用戶資源，使電視新聞借助先進的技術平臺，不斷創(chuàng)新傳播方式，拓寬傳播渠道，更好地滿足受眾的需求，形成科學的現(xiàn)代傳播體系。另外，融合已成為發(fā)展的必然趨勢，電視新聞與新媒體之間相互融合，彌補自身的缺陷，使電視新聞的收視率有所提升。比如利用新媒體創(chuàng)辦視頻網(wǎng)站，給電視新聞提供一個網(wǎng)絡平臺，這樣受眾的選擇權更加自由，不用受時間空間的限制，媒介融合成為發(fā)展的主方向，電視新聞應該順勢而行。

2.2揚自身之長，發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢

電視媒體的公信力是電視新聞的天然優(yōu)勢，電視媒體的公信力遠遠高于網(wǎng)絡，這是其他媒介所無法超越的。受眾的信任程度決定了媒體的興衰，誰擁有了受眾的信任，誰就更具有發(fā)展的潛力。電視媒體發(fā)展時間長，人們對其的認可程度較高，具有較強的影響力，新媒體在這一方顯然不如電視媒體，新媒體的開放性導致新聞信息難以辨別真假，真實性難以得到保障。雖然給人們提供了海量的信息，但其中不乏一些不良信息，影響了人們的生活，甚至讓人們遭受了損失，據(jù)此分析，保持新聞報道的真實性、深刻性，應該是電視新聞改革中不變的宗旨，給予受眾群體思想和行為上的引導，繼續(xù)發(fā)揮正確的輿論導向作用，堅決杜絕虛假新聞的播報，發(fā)揮出電視新聞的優(yōu)勢。

2.3內(nèi)容要有所調(diào)整，提升電視新聞的互動性

以前的電視新聞播報的多是一些會議新聞，民生新聞較少，這樣嚴肅枯燥的內(nèi)容提不起觀眾的興趣，吸引不了觀眾。所以電視新聞的內(nèi)容也應該有所變化，選擇一些與時代潮流相符合，同時不失權威性，又有一定的深度和高度的內(nèi)容進行播報，在保持電視新聞在受眾心中信任度的基礎上滿足受眾的需求。電視新聞既要做得專業(yè)精準，更要從民之所需出發(fā)，豐富節(jié)目內(nèi)容，增加對民生新聞、社會新聞以及國際新聞的報道。此外，新媒體推動了新聞報道方式的創(chuàng)新，在這種環(huán)境下，直播已經(jīng)成為電視新聞主要的報道方式，大大提升了電視新聞的時效性，新聞事件發(fā)生之后，能夠在第一時間及時作出反應，對新聞信息進行整理和報道，在社會公眾獲取新聞內(nèi)容之前，將真相公布于眾，引起社會的關注，最大限度地發(fā)揮輿論導向的功能。另外在新媒體環(huán)境下，加強互動對吸引受眾、提升電視新聞影響力最為重要。電視新聞的內(nèi)容應側(cè)重于貼近百姓生活，反應百姓關心的內(nèi)容，吸引受眾的關注，提高他們的參與性。新媒體使受眾隨時隨地可以參與討論互動，利用網(wǎng)絡平臺表達自我意愿。而傳統(tǒng)的電視新聞欠缺的恰恰如此，缺乏受眾的參與和反饋。因此，電視新聞可以增加觀眾互動，讓觀眾參與到節(jié)目中來發(fā)表自己的觀點和看法，保存積極、良好對社會有益的建議和看法，發(fā)揮電視新聞的作用。

參考文獻：

[1]馬雯芳.網(wǎng)絡媒體對電視新聞傳播的影響研究[J].西部廣播電視，2015.

[2]田榮娟.電視新聞的內(nèi)容創(chuàng)新與發(fā)展路徑——基于2014年電視新聞傳播的考察與分析[J].新聞論壇，2015.endprint