張亞芬
摘 要 自2013年9月7日起,習近平總書記圍繞共同建設“絲綢之路經(jīng)濟帶”,建設“21世紀海上絲綢之路”,加強海上通道互聯(lián)互通建設,拉緊相互利益紐帶,提出了許多重大戰(zhàn)略構(gòu)想。2013年12月,習近平總書記在中央經(jīng)濟工作會議上提出,推進“絲綢之路經(jīng)濟帶”建設,抓緊制定戰(zhàn)略規(guī)劃,加強基礎(chǔ)設施互聯(lián)互通建設。這就要求媒體工作者能夠肩負起歷史的重任,在海外傳播中運用豐富的手段和工具,讓沿線各國準確了解“一帶一路”的內(nèi)涵、用意,感受到“一帶一路”倡議所帶來的各項機遇和利好,盡力消除各國對構(gòu)想的誤解,為“一帶一路”順利落實營造良好輿論氛圍。
關(guān)鍵詞 一帶一路;海外傳播 核心優(yōu)勢
中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360(2017)16-0111-02
河南航空港衛(wèi)視傳媒有限公司(以下簡稱航空港衛(wèi)視)是由河南省新聞出版廣電局牽頭,聯(lián)合鄭州市委市政府、鄭州航空港經(jīng)濟綜合實驗區(qū)聯(lián)袂打造的全新電視融媒體平臺,2015年12月11日成立以來,信號順利覆蓋了北美、歐洲、東南亞等,全球140多個國家和地區(qū),240多萬戶華人家庭。作為目前服務河南融入“一帶一路”唯一專屬海外傳播平臺,航空港衛(wèi)視如何發(fā)揮自身優(yōu)勢,做好海外傳播?
1 緊緊圍繞核心定位
航空港衛(wèi)視成立之初,就確立了非常精準的定位。2015年12月,航空港衛(wèi)視寫進《河南參與建設“一帶一路”實施方案》。方案明確定位:航空港衛(wèi)視打造“中原文化海外傳播、人文交流合作、經(jīng)貿(mào)往來和‘互聯(lián)網(wǎng)+融媒體的綜合服務平臺”。2016年1月,航空港衛(wèi)視被寫入《2016年河南省政府工作報告》,報告提出:充分發(fā)揮航空港衛(wèi)視等對外融媒體傳播平臺作用,擴大對外文化交流和經(jīng)貿(mào)合作。航空港衛(wèi)視就是緊緊圍繞這兩份文件精神確立的平臺定位,精心設計內(nèi)容板塊,創(chuàng)新拓寬傳播渠道,用全球視角與國際語言向世界展示河南新形象,傳遞中國好聲音。
2 設計核心優(yōu)勢內(nèi)容
中原文化源遠流長,河南歷史上是漢唐絲綢之路的起點,而在當代,鄭州航空港經(jīng)濟綜合實驗區(qū)、中國(河南)自由貿(mào)易實驗區(qū)、鄭洛新國家自主創(chuàng)新示范區(qū)等國家政策,都為河南對外開放融入“一帶一路”帶來前所未有的歷史新機遇。河南作為文化資源大省,如何推動中原文化走出去?在這方面,航空港衛(wèi)視海外傳播應深入研究中原文化核心優(yōu)勢,精心設計內(nèi)容,重點打好以下“四張牌”。
1)打好中國功夫牌。中國功夫作為國之瑰寶,不僅在民間有廣泛的群眾基礎(chǔ),在國際文化交流中也是一張靚麗名片,而中國功夫的發(fā)祥地,河南少林、太極武術(shù)名揚海內(nèi)外,通過少林太極推廣中華文化,在“一帶一路”打好“功夫”牌,成為中原文化走出去的首選。2017年8月,航空港衛(wèi)視將在白俄羅斯、匈牙利、希臘舉辦功夫電影周,屆時將有《新少林寺》《一代宗師》等五部有關(guān)功夫電影上映,同時,將舉辦少林、太極武術(shù)表演,中國功夫文化圖片展等系列活動,電影周相關(guān)內(nèi)容將通過航空港衛(wèi)視及白俄羅斯國家電視臺、希臘電視臺等境外合作平臺進行傳播,用功夫聯(lián)結(jié)中外,用文化溝通世界。
2)打好儒道文化牌?,F(xiàn)今,孔子學說已走向了五大洲,中國在海外建立的孔子學院和孔子課堂,學員總數(shù)已達190萬人。另據(jù)聯(lián)合國教科文組織的統(tǒng)計,在被譯成外國文字發(fā)行量最大的世界文化名著中,《道德經(jīng)》排名第二,僅次于《圣經(jīng)》。道家文化的國際影響之大由此可見[1]。世界需要中華文化走出去,而華夏文明根在中原,中原文化是道家文化的發(fā)源地,儒家文化的發(fā)揚地,源遠流長,影響深遠。以中原文化海外傳播為己任的航空港衛(wèi)視,應提煉儒道文化之精華,通過圖文視頻、活動交流等形式,讓中原文化走到海外,融入世界。
3)打好絲路旅游牌。幾千年的華夏文明,在中原大地留下了豐富的歷史遺跡和文化遺產(chǎn),河南作為“一帶一路”的重要節(jié)點省份,通過整合旅游資源,與沿線省市和國家聯(lián)合打造具有絲綢之路特色的國際精品旅游線路和旅游產(chǎn)品,將把旅游業(yè)打造成河南實施對外開放、促進經(jīng)貿(mào)交往、增強各國友誼的重要舞臺。航空港衛(wèi)視圍繞“絲路旅游”做文章,推出系列紀錄片《大美河南》,全方位呈現(xiàn)了河南的山水、歷史、人文、民俗之美,這張旅游文化名片,吸引了“一帶一路”沿線國家更多地關(guān)注河南、走進河南、支持河南。
4)打好跨境貿(mào)易牌。近年來,中原經(jīng)濟區(qū)、鄭州航空港經(jīng)濟綜合試驗區(qū)、中國(河南)自貿(mào)區(qū)等一系列國字號戰(zhàn)略在河南落地,為河南插上了騰飛的翅膀。河南充分利用中歐班列、國際航空物流中心等載體平臺,正在積極建立全球營銷網(wǎng)絡。在“一帶一路”倡議構(gòu)想下,目前鄭州已經(jīng)成為全國“買全球、買全球”跨境商品集散分撥中心,跨境貿(mào)易成為河南聯(lián)結(jié)世界的新橋梁[2]。今年9月,航空港衛(wèi)視將承辦“空中絲綢之路”國際合作高峰論壇,邀請中外政要、專家學者、企業(yè)代表、國內(nèi)外媒體等嘉賓,就跨境貿(mào)易、文化合作等領(lǐng)域進行廣泛交流,還將成立“空中絲路媒體聯(lián)盟”,為“一帶一路”跨境貿(mào)易打造中外媒體朋友圈。
3 選擇有效傳播方式
好內(nèi)容如何有效地傳播出去?選擇合適的傳播方式非常重要。中西文化差異導致外國人在生活習慣、思維方式、價值取向等方面有諸多不同,要為“一帶一路”倡議營造更有利的國際輿論環(huán)境,當前的海外傳播方式也須改變,要深入細致地研究哪些內(nèi)容外國受眾更容易關(guān)注,哪些傳播方式外國受眾更樂于接受,什么樣的語言外國受眾更易于理解等。通俗講,海外傳播不是把國人喜歡的內(nèi)容直接翻譯成外語,而是要按外國人的心理需求講他們聽得懂的話。
2016年12月,航空港衛(wèi)視制作的《你好,中歐班列》系列微視頻,就是跟國際團隊合作,海外特約記者聚焦外國人關(guān)注的話題,以沿線普通人的視角,講述他們有笑有淚的經(jīng)歷,紀錄“一帶一路”及中歐班列給沿線各國帶來的點滴變化。微視頻被彭博社、FOX等200多家海外媒體進行轉(zhuǎn)發(fā),引起了廣泛關(guān)注。今年全國兩會期間,航空港衛(wèi)視創(chuàng)新報道方式,在新媒體端推出“全球看兩會”系列報道,特約記者從西亞、北美、大洋洲、歐洲、澳洲等地發(fā)回專電,涵蓋數(shù)百位外國友人對中國的評價、看法,各國大咖對中國發(fā)展的分析、解讀,為全球送上了一道“兩會盛宴”。總結(jié)航空港衛(wèi)視海外傳播的成功案例,就是它選擇了合適的傳播方式,以國際視角講述中國故事,用國際語言傳遞中國聲音。endprint
4 創(chuàng)新渠道覆蓋
渠道建設是媒體傳播的重要組成部分。如何發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的傳播優(yōu)勢,全面推進海外傳播?在這方面,航空港衛(wèi)視采用“上天落地”的戰(zhàn)術(shù),值得借鑒。
所謂上天,即視頻云平臺。2016年5月,航空港衛(wèi)視與國內(nèi)最大的民營電視機構(gòu)藍海電視達成戰(zhàn)略合作協(xié)議,共同打造“‘一帶一路云平臺”。該平臺是集“互聯(lián)網(wǎng)+微視頻”為一體的海量視聽圖文全球內(nèi)容傳播和制作平臺。目前,該平臺全球合作媒體超過6 000家,覆蓋120個國家和地區(qū)的30億受眾。目前該平臺已進入具體建設開發(fā)期,建成后將全面帶動“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的主流媒體,聯(lián)動發(fā)聲,為河南融入“一帶一路”的各項工作提供強有力的海外媒體傳播平臺支持。
所謂落地,是指跟“一帶一路”節(jié)點國家當?shù)仡l道合作,雙方互換輸出節(jié)目,實現(xiàn)區(qū)域精準覆蓋。相關(guān)數(shù)據(jù)證明,選擇當?shù)孛襟w傳播可能會起到事半功倍的效果[3]。2016年,航空港衛(wèi)視與白俄羅斯國家廣播電臺簽署合作備忘錄,節(jié)目在白俄羅斯國家頻道落地播出;同時,航空港衛(wèi)視聯(lián)合河南影視集團,深耕非洲市場,與毛里求斯當?shù)孛襟w合作成立中非影視頻道,節(jié)目精準覆蓋非洲部分地區(qū)。
5 避免三個誤區(qū)
海外傳播,要讓各國準確了解“一帶一路”倡議的內(nèi)涵、用意,為“一帶一路”順利落實營造良好輿論氛圍,還應避免以下幾個誤區(qū):其一,避免混淆“一帶一路”與“絲綢之路”概念。“一帶一路”倡議基于絲綢之路,然而卻不是單純的復制;其二,避免“以我為主”獨角戲,不能只是報道中國在促進“一帶一路”建設的成績,更應加強報道“一帶一路”沿線國家的政治、經(jīng)濟、社會和民生情況,以及他們參與的程度、成績,增強雙向溝通,強調(diào)合作、共贏的理念和思維;其三,避免單一聚焦政治,而忽視金融、文化領(lǐng)域的傳播手法。“一帶一路”不僅是中國政治領(lǐng)域的大事,更是經(jīng)濟和文化領(lǐng)域的一大步推進,對外傳播一定要避免過度展示意識形態(tài)和政治理想的態(tài)度,更應當把傳播的突破口放在金融、文化等領(lǐng)域,通過金融合作與文化認同,達到國之交,而民心相通。
參考文獻
[1]林穎穎.我國已在全球建500所孔子學院1000個孔子課堂[EB/OL].[2015-12-07].http://newspaper.jfdaily.com/xwcb/html/2015-12/07/content_154708.htm.
[2]安曉明.全面深度融入“一帶一路”戰(zhàn)略河南發(fā)展迎來機遇[N/OL].河南日報,2015-06-03[2015-06-03].http://henan.people.com.cn/n/2015/0603/c351638-25106215.html.
[3]蔡名照.加強國際傳播能力建設 講好中國故事 傳遞中國聲音[EB/OL].[2015-11-30].http://theory.people.com.cn/n/2013/1010/c40531-23145047.html.endprint