耿亞群??

摘要：在當(dāng)代國家綜合實(shí)力競爭中，文化產(chǎn)業(yè)比重與地位越來越高，例如韓國，借助其獨(dú)具特色的文化領(lǐng)域在全世界平臺上全方位向外滲透擴(kuò)張，并在文化貿(mào)易的發(fā)展上取得了驚人的成就。相比之下，中國的文化產(chǎn)業(yè)仍處于初級階段。中韓自古以來就是友好鄰邦，擁有極其相似的文化背景和源遠(yuǎn)流長的交往歷史。通過比較分析中韓兩國文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易差異，總結(jié)韓國成為文化強(qiáng)國的成功經(jīng)驗，剖析阻礙中國文化產(chǎn)業(yè)走出去的制約因素，取長補(bǔ)短，找出最符合中國特色的文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：文化貿(mào)易；文化產(chǎn)業(yè)；中韓；未來發(fā)展

中圖分類號：F2文獻(xiàn)標(biāo)識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.22.007

1文化貿(mào)易背景

當(dāng)今世界全球化浪潮席卷各大產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟(jì)、文化無一例外，二者的日益交融也已成為世界全面發(fā)展的新態(tài)勢。各國在快速發(fā)展本國經(jīng)濟(jì)的同時，也不忘推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其是文化貿(mào)易的前進(jìn)。

韓國作為一個國土面積只有我國十分之一，人口只有我國五分之一的國家，在文化貿(mào)易方面，卻取得了舉世矚目的成就。韓國經(jīng)濟(jì)在1997年的亞洲金融危機(jī)中遭到重創(chuàng)，他們意識到經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)單一，是此次重創(chuàng)的重要原因，于是，韓國提出了“文化立國”政策，以文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來拉動經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇。此后，韓國政府從多個方面給予文化產(chǎn)業(yè)保障與扶持，如完善法律法規(guī)、提供資金支持、建立人才培養(yǎng)體系等。而通過近些年的發(fā)展，席卷亞洲的“韓流”足以證明韓國在該方面取得的巨大成就。

經(jīng)過30多年的改革開放，中國經(jīng)濟(jì)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，其中文化貿(mào)易也得到了一定的進(jìn)步。據(jù)中新社消息，2011年前三個季度，中國文化產(chǎn)業(yè)達(dá)到了137億多美元的貿(mào)易順差。其中文化產(chǎn)品的進(jìn)、出口額均比上一年同期增長了四分之一左右。然而，這只是我國國內(nèi)的比較，如果拿到世界范圍來看，中國文化貿(mào)易的發(fā)展非常不均衡。

2中韓文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易對比

中韓兩國隔海相望，毗鄰而居，自古就是友好鄰邦。兩國的文化交流在滾滾歷史長河中也互通有無。其實(shí)，兩國的文化產(chǎn)業(yè)起步時間相差無幾，但在取得的成就上，韓國卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于我國。

2.1韓國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程及現(xiàn)狀

韓國文化產(chǎn)業(yè)起源于上世紀(jì)60年代，政府出臺相關(guān)政策助力文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。到了80 年代中期，韓國開始將文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)做國家重點(diǎn)扶持的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，并在此后經(jīng)歷了四個階段：

第一階段，雛形萌發(fā)階段（ 1986-1998年）。亞洲金融危機(jī)的爆發(fā)使韓國政府意識到單一經(jīng)濟(jì)體的脆弱與單薄，開始重視多經(jīng)濟(jì)體共同發(fā)展，其中包括大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。

第二階段，文化立國階段（1998-2003年）。1998年，韓國正式將“文化立國”確立為重要國家戰(zhàn)略之一，并樹立了將韓國建設(shè)成為21世紀(jì)文化大國的目標(biāo)。

第三階段，文化強(qiáng)國階段（2003-2008年）。韓國進(jìn)一步出臺一系列詳細(xì)的保護(hù)與促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策細(xì)則，加大對文化貿(mào)易出口的扶持力度。

第四階段，2008年至今。2008年，受全球金融危機(jī)影響，韓國各行各業(yè)均遭受重創(chuàng)，文化產(chǎn)業(yè)在其中被沖擊最小，因此被越來越重視，逐漸成為國家支柱性產(chǎn)業(yè)之一，成為推動國家經(jīng)濟(jì)增長的主要動力。

韓國的文化產(chǎn)業(yè)主要包括影視、音樂、廣播、游戲、動漫等在內(nèi)的17個類別，因為有了政府的高度重視和大力扶持，韓國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。2007年，韓國文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值以超過全國GDP 65%的比例達(dá)到650億美元，其中游戲、動漫、音樂、影視等主要產(chǎn)業(yè)部門產(chǎn)值占整個文化產(chǎn)業(yè)60%以上，不但成為韓國整個行業(yè)的核心，且增長率近幾年一直居高不下。在韓國所有輸出的文化產(chǎn)品中，游戲產(chǎn)業(yè)尤為耀眼，其市場產(chǎn)值約為50億美元，占全球游戲市場的58%，其游戲生產(chǎn)大國的稱號也得到了世界的公認(rèn)。

2.2中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程及現(xiàn)狀

中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展開始時間同韓國差不多，大致有以下三個階段：

第一階段（1978-1991年）：初步建立并探索文化產(chǎn)業(yè)。1978年，中國開始改革開放，外國通俗流行文化漸漸涌入中國，本國的文化也借此復(fù)蘇，但總體上影響甚微。

第二階段（1992-2001年）：文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的重要作用日益凸顯。1992年，我國建設(shè)有中國特色的社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制，為文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，我國的文化產(chǎn)業(yè)在這一時期取得了突飛猛進(jìn)的進(jìn)步，但是距離國際水平還相差甚遠(yuǎn)。

第三階段（2002-2016年）：文化產(chǎn)業(yè)成為支柱產(chǎn)業(yè)之一。黨的十六大以來，中國文化產(chǎn)業(yè)不斷繁榮發(fā)展。文化體制改革為我國的文化復(fù)興道路指明了方向，以孔子為代表的中國特色文化逐漸走向世界，向世人展現(xiàn)中國文化獨(dú)特的魅力。

我國近十年來的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，逐漸成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。2012年，由于新分類法的出臺，我們對上一年的數(shù)據(jù)進(jìn)行了統(tǒng)一口徑修訂，將2011年的法人單位增加值改為15516億元，占GDP之比改為348%。這樣，到了2012年，我國文化產(chǎn)業(yè)法人單位增加值較上一年繼續(xù)上漲，占GDP的比重提高了029個百分點(diǎn)，增加值現(xiàn)價增長了165%，與同期GDP現(xiàn)價增速相比高出68個百分點(diǎn)；2013年，文化產(chǎn)業(yè)增加值增長15%以上。

根據(jù)《中國對外文化貿(mào)易年度報告（2012）》統(tǒng)計，2010年中國貨物進(jìn)出口總額達(dá)到29740億美元，位居世界第一，但是中國核心文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額僅為1439億美元，不足貿(mào)易總額的1%，且輸出引進(jìn)比仍高達(dá)1∶3，存在巨大的逆差。到了2012年，逆差現(xiàn)象依然沒有得到很好地改善。具體數(shù)據(jù)見表1。

產(chǎn)品種類出口金額（萬美元）進(jìn)口金額（萬美元）差額進(jìn)口占出口比例

一、圖書、報紙、期刊7282.5830121.65-22839.074.14

（一）圖書6582.7813707.99-7125.212.08endprint

（二）報紙57.062293.63-2236.5740.20

（三）期刊642.7414120.03-13477.2921.97

二、音像、電子2191.516685.95-14494.457.61

（一）錄音出版物15.59103.73-88.146.65

（二）激光唱片15.52103.73-88.216.68

（三）電子出版物98.86106.73-7.871.08

（四）錄像出版物135.9342.3793.560.31

由上表繪制圖如下：

由上圖表可以看出，2012年，我國雖然文化貿(mào)易進(jìn)出口總量有所上升，但是對文化產(chǎn)品的進(jìn)口需求依然很大，過度依賴國外進(jìn)口，貿(mào)易逆差嚴(yán)重。

單從2012年看來，中國對韓國在文化產(chǎn)品貿(mào)易方面也是存在巨大的逆差。尤其是圖書版權(quán)進(jìn)出口比例竟高達(dá)429%，而軟件和電視節(jié)目兩種產(chǎn)品也是只有進(jìn)口，沒有出口。

綜上所述，目前我國的文化產(chǎn)業(yè)仍然處于發(fā)展的初級階段，在出口模式上也仍以低端的勞務(wù)輸出為主，并且貿(mào)易逆差依然巨大，對文化產(chǎn)業(yè)的態(tài)度不能僅局限于國內(nèi)，也不能只看短期的經(jīng)濟(jì)效益，要用長遠(yuǎn)的眼光，不斷堅持努力，追平甚至趕超世界水平。

3中國文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)存問題

3.1缺乏高質(zhì)量的文化人才

人才，無論何時都是一個國家、一個企業(yè)最寶貴的資源，文化產(chǎn)業(yè)作為一項富有創(chuàng)意的行業(yè)，人才更是尤為可貴。21世紀(jì)是一個充滿競爭的時代，而這些競爭歸根結(jié)底都要?dú)w結(jié)為人才的競爭。在這方面我國做得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，沒有做到專門化，指向也不明確，高學(xué)歷人才大多聚集在其他領(lǐng)域，文化方面相比之下甚少人會去選擇，致使人才流失嚴(yán)重。我們應(yīng)該多向韓國學(xué)習(xí)，建立起完整的人才培養(yǎng)體系，為文化產(chǎn)業(yè)的輝煌進(jìn)步做好準(zhǔn)備基礎(chǔ)。

3.2政府支持力度不夠

當(dāng)前中國的發(fā)展重心仍在經(jīng)濟(jì)方面，對文化產(chǎn)業(yè)的扶持雖有較大提升，但相較其他發(fā)達(dá)國家略顯不足，尤其是文化貿(mào)易方面，進(jìn)口多、出口少，對出口企業(yè)的政策優(yōu)惠力度太小，且審批過程繁瑣，不足以調(diào)動出口企業(yè)積極性；另一方面，由于中國在文化貿(mào)易上起步較晚，沒有進(jìn)入規(guī)則決定者的圈子，屢屢在貿(mào)易爭端中吃虧碰壁，且對國際相關(guān)法律不了解，貿(mào)易爭端只能依據(jù)WTO的相關(guān)規(guī)定，來自本國的法律援助太少。因此，政府必須認(rèn)識到文化強(qiáng)國的重要性，加大對文化貿(mào)易的支持力度，建立健全相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)制度，并督促、監(jiān)督其貫徹實(shí)施，這樣我國的文化企業(yè)才能在國家強(qiáng)有力地依靠下大膽有力的走出去。

3.3缺乏創(chuàng)新

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民生活水平日益提高，衣食無憂的情況下人們越來越追求精神上的享受和愉悅。文化產(chǎn)業(yè)說到底就是創(chuàng)意服務(wù)產(chǎn)業(yè)，不斷推陳出新才能立于不敗之地。而我國在這方面亟待加強(qiáng)，可能是由于經(jīng)驗太少，需要借鑒國外優(yōu)秀的文化產(chǎn)品，但如果單純的將借鑒變成拿來主義，未免難以讓人信服。近幾年我國也確實(shí)引進(jìn)了不少國外優(yōu)秀節(jié)目，如中國好聲音、爸爸去哪兒、running man 等，在滿足人們精神需求而同時不免招來抄襲的詬病。因此，我國的文化產(chǎn)業(yè)一定要加強(qiáng)創(chuàng)新，增加原創(chuàng)，減小對國外進(jìn)口文化的依賴程度，培養(yǎng)創(chuàng)新人才，做大創(chuàng)新企業(yè)，扶持原創(chuàng)項目，爭取有一天我們的節(jié)目、我們的影視資源成為國外競相模仿的對象。

3.4國際營銷環(huán)節(jié)薄弱

中國也曾出品非常優(yōu)秀的電視節(jié)目，如《還珠格格》《雍正王朝》等等，但是為什么沒有像韓國的韓流一樣，在全世界范圍內(nèi)形成“華流”，一大部分的原因在于中國沒有像韓國一樣的營銷策略。這些優(yōu)秀電視劇沒能被好好地傳播出去。

4中國文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易發(fā)展的對策與建議

中國是一個文化貿(mào)易大國，進(jìn)出口上整體呈現(xiàn)順差狀態(tài)，但我國卻不是一個文化貿(mào)易大國，因為我國的貿(mào)易進(jìn)出口到目前為止仍依靠的是低附加值、低競爭力的文化產(chǎn)品，自主創(chuàng)新的核心競爭產(chǎn)品少之又少，且出口結(jié)構(gòu)單一，多為可復(fù)制的加工型文化產(chǎn)品，貿(mào)易結(jié)構(gòu)極其不穩(wěn)定，隨時都有被取代的危險。造成這一現(xiàn)象的原因有很多，主要集中在政策、資金、制度和人才等幾個方面，我們要重點(diǎn)突破這些障礙，全方位打造文化貿(mào)易強(qiáng)國的良好氛圍，為我國的文化事業(yè)走向全世界奠定堅實(shí)的基礎(chǔ)。

4.1加快文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)

中國作為一個擁有13億人口的資源大國，人力是相當(dāng)充足的，但人力不等于人才，人才是指專門進(jìn)行創(chuàng)造性工作的一群人，是需要培養(yǎng)的，而我國缺乏的就是這樣的一群人。文化產(chǎn)業(yè)作為一項創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，要想得到可持續(xù)的發(fā)展，必須注重人的專門化訓(xùn)練，既要了解整個文化行業(yè)的制作流程，又能嫻熟操作商業(yè)經(jīng)營策略，是將我國獨(dú)特文化資源與國內(nèi)國際相結(jié)合的高素質(zhì)復(fù)合型人才。因此，在此背景下，國家首先要重視文化人才的培養(yǎng)，興建專業(yè)學(xué)校，培養(yǎng)對口精英，其次企業(yè)注重學(xué)用并重，多給予新人機(jī)會，讓沒有經(jīng)驗的新手在實(shí)踐中學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)中實(shí)踐，最終逐漸成長為有創(chuàng)造力、有創(chuàng)新性的文化大使。

4.2加大資金投入力度，拓寬企業(yè)融資渠道

一項事業(yè)要想發(fā)展必然離不開資本的驅(qū)動，有了人才儲備，還需要有資金的支持，文化行業(yè)才能一步步進(jìn)行下去。目前我國對于文化產(chǎn)業(yè)的資本投入嚴(yán)重不足，政府對文化產(chǎn)業(yè)的事業(yè)費(fèi)投入在財政支出中所占比重不足1%，資金的匱乏也成為制約文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素之一。因此政府應(yīng)積極利用財政政策和金融政策，擴(kuò)大對文化產(chǎn)業(yè)的資本投入，拉動整個文化行業(yè)不斷發(fā)展。同時企業(yè)也要發(fā)揮自身力量，不能僅僅依靠政府扶持，通過出產(chǎn)優(yōu)良的文化產(chǎn)品吸引社會資本等多種外部資本，拓寬企業(yè)融資渠道，以自身的核心競爭力走向世界，爭取核心文化的貿(mào)易順差，形成資本增加、產(chǎn)品優(yōu)良的良好循環(huán)。

4.3優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升核心文化競爭力

目前，我國文化貿(mào)易的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)極不合理，出口中主要以低附加值、低競爭力的貨物貿(mào)易為主，蘊(yùn)含創(chuàng)造力的服務(wù)貿(mào)易占比甚小，核心文化產(chǎn)品更是幾乎沒有。因此，要想在國際貿(mào)易中占據(jù)主動地位，就必須大刀闊斧地進(jìn)行改革，改善不合理貿(mào)易結(jié)構(gòu)，優(yōu)化國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。政府首當(dāng)其沖應(yīng)該積極推動文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，利用已有的文化貨物產(chǎn)品優(yōu)勢，帶動文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加大對出版印刷業(yè)、音像電子業(yè)、影視業(yè)等重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)的改革力度，打造屬于中國特色的核心文化產(chǎn)品，提升國際競爭力。企業(yè)方面也要進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)升級，果斷摒棄重復(fù)性的文化產(chǎn)品加工，加大自主研發(fā)力度，重視原創(chuàng)，在行業(yè)間形成良好的競爭氛圍，共同促進(jìn)整個產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級。

4.4完善文化產(chǎn)業(yè)法律保護(hù)制度，保護(hù)原創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)

我國的產(chǎn)業(yè)發(fā)展中抄襲問題一直被人詬病，山寨產(chǎn)品不僅充斥著整個市場，嚴(yán)重擾亂正常的市場秩序，而且更大大損害了原創(chuàng)者的經(jīng)濟(jì)利益，侵害其知識產(chǎn)權(quán)。文化產(chǎn)業(yè)由于行業(yè)壁壘不高，模式很容易被模仿，而我國的相關(guān)法律制度不是非常完善，在很多方面不能完全制止山寨與抄襲，使得原創(chuàng)作者創(chuàng)作積極性被打擊，進(jìn)而失去創(chuàng)新動力，阻礙我國核心文化產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展。因此，政府必須學(xué)習(xí)韓國，不僅要扶持文化產(chǎn)業(yè)，出臺相關(guān)政策，更要將政策細(xì)化到方方面面，并且保證其貫徹實(shí)施，嚴(yán)厲打擊抄襲等侵害他人知識產(chǎn)權(quán)的違法行為，為打造我國核心文化產(chǎn)業(yè)筑好法律的外墻。同時企業(yè)之間也可以成立行業(yè)協(xié)會，制定行業(yè)規(guī)范，相互監(jiān)督，相互規(guī)范，對于違反行業(yè)規(guī)范的企業(yè)實(shí)施終身禁入措施，最大程度的保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，為文化的健康發(fā)展提供良好的內(nèi)部環(huán)境。

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