摘 要：推進農(nóng)村電子商務發(fā)展是發(fā)展西部現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)的關鍵之一。為了積極穩(wěn)妥的推進西部農(nóng)村電子商務發(fā)展，推動西部現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)發(fā)展，本文分析西部農(nóng)村電子商務發(fā)展的必要性，根據(jù)西部農(nóng)村電子商務發(fā)展的實際需要與發(fā)展進程，探討西部農(nóng)村電商發(fā)展的機遇與現(xiàn)實困難。

關鍵詞：西部農(nóng)村電商；機遇；現(xiàn)實困難

當前，我國供需關系正面臨著不可忽視的結構性失衡，為了適應我國經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)的要求，大力推進供給側結構性改革。推進供給側結構性改革的重點是農(nóng)業(yè)，難點也是農(nóng)業(yè)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”與全國各個行業(yè)，各個地區(qū)深度融合的當下，電子商務快速發(fā)展，新的運營模式不斷涌現(xiàn)，針對的人群也從城市向農(nóng)村拓展。農(nóng)村電子商務發(fā)展成為轉變我國農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的重要手段，也是精準扶貧的重要載體。在推進供給側結構性改革進程中，加快農(nóng)村電子商務發(fā)展，使互聯(lián)網(wǎng)與實體經(jīng)濟產(chǎn)生疊加效應，有利于推動農(nóng)業(yè)結構優(yōu)化、促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、增加農(nóng)民的收入。

一、西部農(nóng)村電商發(fā)展的必要性

對于西部而言，推進農(nóng)業(yè)供給側結構性改革發(fā)展西部農(nóng)村經(jīng)濟，實現(xiàn)西部農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的前提是大力普及農(nóng)村電子商務，建立西部農(nóng)村電子商務服務體系。西部農(nóng)村電商發(fā)展的必要性主要體現(xiàn)在如下：

首先，西部農(nóng)村電商發(fā)展有助于西部的扶貧攻堅。農(nóng)村電子商務通過集約化管理、市場化運作，借助數(shù)字化、信息化的手段，促進農(nóng)產(chǎn)品商品化，擴大農(nóng)村經(jīng)濟領域、降低農(nóng)村經(jīng)濟成本，使農(nóng)民獲利，推動農(nóng)民增收。農(nóng)村電子商務發(fā)展已經(jīng)成為西部地區(qū)轉變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、助力精準扶貧的重要支撐。農(nóng)村電子商務作為一種新興的模式有利于提高西部農(nóng)民的經(jīng)濟效益，有利于西部統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展差距。

其次，西部農(nóng)村電商發(fā)展促進西部農(nóng)業(yè)供給結構優(yōu)化和調整。西部推進供給側結構性改革的重點是農(nóng)業(yè)，難點也是農(nóng)業(yè)。為了適應我國經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)的要求，推進西部農(nóng)業(yè)供給結構優(yōu)化和調整，就是合理配置要素，擴大農(nóng)業(yè)有效供給，提高農(nóng)產(chǎn)品供給質量，更好滿足廣大人民群眾的需要，促進西部城鄉(xiāng)經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展。西部農(nóng)業(yè)供給結構優(yōu)化和調整重點關注農(nóng)業(yè)信息化、農(nóng)村電子商務發(fā)展。電子商務是一種新型商務模式，它打破時間和空間壁壘，利用信息技術完成交易活動。西部發(fā)展農(nóng)村電子商務，發(fā)揮電子商務直接、快捷、低成本等優(yōu)點，加強電子商務的平臺與實體企業(yè)深度融合，以農(nóng)村電子商務服務體系建設促進農(nóng)業(yè)供給側結構性改革。

最后，西部農(nóng)村電商發(fā)展提升農(nóng)村流通現(xiàn)代化水平，拓展農(nóng)村信息服務領域。電子商務將傳統(tǒng)商業(yè)活動各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡化、信息化，通過信息網(wǎng)絡技術，在互聯(lián)網(wǎng)上以電子交易方式來實現(xiàn)商品交換相關的活動。農(nóng)村電商發(fā)展拓展了農(nóng)產(chǎn)品原有的銷售流通渠道，促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向規(guī)?；?、標準化、品牌化發(fā)展。農(nóng)村電子商務通過網(wǎng)絡平臺嫁接各種服務于農(nóng)村的資源，帶動各類企業(yè)加速進入農(nóng)村電子商務領域，提升農(nóng)村流通現(xiàn)代化水平，拓展農(nóng)村信息服務業(yè)務、服務領域。

二、西部農(nóng)村電商發(fā)展的機遇

發(fā)展現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)，推進農(nóng)村電子商務發(fā)展是關鍵之一。21世紀是電子商務時代，是社會發(fā)展的必然，也給西部農(nóng)村電商發(fā)展帶來了機遇。

首先，西部農(nóng)村電商發(fā)展的關注度大大提高。據(jù)統(tǒng)計， 2016年我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務交易額2200億，增長超過50%。2017年，國務院“一號文件”《關于深入推進農(nóng)業(yè)供給側結構性改革，加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動能的若干意見》出臺，首次明確了支持涉農(nóng)電子商務平臺建設的政策。西部地區(qū)各部門支持農(nóng)村電商的政策文件也密集出臺，為新形勢下的西部農(nóng)村電商發(fā)展工作提出了具體的方向和要求，為構建西部電子商務發(fā)展體系服務三農(nóng)提供了政策上的保證。隨著西部農(nóng)村電商發(fā)展的關注度提高，西部地區(qū)物流產(chǎn)品標準化、物流規(guī)模化等基礎問題建設的不斷完善，西部農(nóng)產(chǎn)品平臺的銷量規(guī)模成倍增長。

其次，農(nóng)村電子商務的發(fā)展為解決西部農(nóng)產(chǎn)品的流通問題提供了更多機會。目前，西部農(nóng)產(chǎn)品流通體系功能還不完善，不能有效引導和組織農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，阻礙農(nóng)產(chǎn)品的正常流通。市場的需要在不斷變化，西部農(nóng)民要改變等待市場選擇的被動局面，轉向主動地選擇最有利的市場去銷售。電子商務的發(fā)展無疑為解決西部農(nóng)業(yè)發(fā)展中農(nóng)產(chǎn)品的流通問題提供了更多機會。利用電子商務技術改造傳統(tǒng)經(jīng)濟下的流通過程，推動西部地區(qū)基礎問題建設不斷完善，形成以信息流為核心的全新的流通流程，更好地解決西部農(nóng)產(chǎn)品的流通問題。

最后，西部地區(qū)農(nóng)村電子商務發(fā)展市場潛力大。農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)民收入的提高是關鍵，提高農(nóng)民購買力是一個必然趨勢，農(nóng)村市場的潛力是無限的。西部地區(qū)的農(nóng)村人口較多，其中70%以上分布在農(nóng)村地區(qū)。相比而言，西部農(nóng)民的購買力比較低，但是西部農(nóng)村的人口眾多，購買力提高的空間很大。同時，農(nóng)村電商的快速發(fā)展，不僅增速超過了東部沿海地區(qū)，而且交易品種日益豐富。西部農(nóng)產(chǎn)品電商零售持續(xù)增長，西部地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務呈現(xiàn)出良好發(fā)展態(tài)勢。西部地區(qū)農(nóng)村電子商務發(fā)展?jié)摿薮?，如何適應數(shù)字化生存、如何抓住農(nóng)村電商發(fā)展的機遇積極參與電子商務競爭，是西部農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展與生存的重大問題。

三、西部農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)實困難

西部地區(qū)的農(nóng)村電子商務呈現(xiàn)出跨越發(fā)展態(tài)勢，西部農(nóng)村電子商務發(fā)展呈現(xiàn)出一些突出的現(xiàn)實困難。西部地區(qū)是我國少數(shù)民族聚集的地區(qū)，也是我國經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，人次、資金和技術缺乏，生產(chǎn)力水平低下。西部特有的地理、經(jīng)濟和社會特點阻礙了農(nóng)村電子商務快速發(fā)展，西部農(nóng)村電商的多數(shù)不盈利或盈利較少。

首先，西部農(nóng)村電商發(fā)展存在物流配送難題。西部地區(qū)疆域遼闊但是地廣人稀，人口聚集度低，少數(shù)地區(qū)人口居住過于分散；西部地區(qū)多數(shù)區(qū)域地處高原，山高坡陡，物流不便。農(nóng)村電商發(fā)展的重要基礎條件包括農(nóng)產(chǎn)品質量保證以及基地農(nóng)產(chǎn)品冷凍冷藏、分揀包裝等配套設施，農(nóng)產(chǎn)品在包裝、運輸、保存上有嚴格要求。西部農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品主要是初級農(nóng)產(chǎn)品，初級農(nóng)產(chǎn)品具有產(chǎn)品鏈條長、冷鏈運輸不完善、損耗相對較高等特點。西部多地處山區(qū)，農(nóng)村交通不便，運輸成本高，農(nóng)產(chǎn)品毛利率較低。西部地區(qū)發(fā)展電子商務末端物流面臨著獨特的環(huán)境，末端物流落后，物流配送困難。endprint

其次，西部農(nóng)產(chǎn)品上線品牌推廣困難，利潤空間低。電子商務是一種新形態(tài)的商品流通行業(yè)，不管在流通環(huán)節(jié)上怎么變，都需要解決生產(chǎn)和市場的問題。農(nóng)村電子商務發(fā)展包含了農(nóng)產(chǎn)品的“生產(chǎn)”和 “市場”兩個部分。發(fā)展農(nóng)村電子商務要重視農(nóng)產(chǎn)品上行，培育特色的農(nóng)產(chǎn)品，這也是農(nóng)村電子商務發(fā)展的立足點。西部地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展較落后，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場需求存在信息不對稱；西部農(nóng)村以初級農(nóng)產(chǎn)品為主，無太多優(yōu)勢產(chǎn)品，市場認知度低，線上推廣難度大等。目前，農(nóng)村電商發(fā)展競爭十分激烈，農(nóng)村電商的發(fā)展要通過依靠電商網(wǎng)絡平臺推進產(chǎn)品銷售，走品牌發(fā)展之路。西部市場空間大但是西部農(nóng)產(chǎn)品競爭力不強；西部優(yōu)勢產(chǎn)品多，但是同質化產(chǎn)品多，低附加值產(chǎn)品多，市場認知度低，線上推廣難度大；西部農(nóng)產(chǎn)品品牌培育不夠、品牌標準程度低，西部農(nóng)產(chǎn)品品牌意識觀念不強。西部農(nóng)村電商公共服務能力建設較弱，農(nóng)民大多是一家一戶經(jīng)營，規(guī)模較小、沒有品牌，又缺乏對電商運營的相關知識，導致信息不對稱，大部分農(nóng)產(chǎn)品難于標準化，難以打開大城市的市場。西部農(nóng)村電商發(fā)展形勢復雜，農(nóng)產(chǎn)品電商的價格競爭十分激烈，利潤空間低。整合服務內(nèi)容，引導農(nóng)村地區(qū)的電子商務服務與西部當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)結構密切結合，通過電子商務所形成的新渠道，來帶動農(nóng)產(chǎn)品的品牌化，實現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，從而帶動農(nóng)村地區(qū)的就業(yè)、創(chuàng)業(yè)，以及農(nóng)民增收，是西部農(nóng)村電商發(fā)展需要思考的重要問題。

再次，農(nóng)村配套金融服務設施不完善。根據(jù)西部農(nóng)村實際情況，結合西部的資源特點，構建以質量為核心的農(nóng)產(chǎn)品溯源體系，打造區(qū)域特色農(nóng)村品牌，切實提高西部農(nóng)產(chǎn)品的質量水平。這些都離不開完善的農(nóng)村配套金融服務設施。發(fā)展電子商務離不開金融的支持，相關金融機構通過政策引導、完善服務、提升技術等措施，促進農(nóng)村電子商務加快發(fā)展，建立服務農(nóng)村電子商務的農(nóng)村金融體系，提供農(nóng)民更優(yōu)質的生活服務，提升農(nóng)民經(jīng)濟收益。但是，西部農(nóng)村電商企業(yè)大多數(shù)處于創(chuàng)業(yè)初期，它們規(guī)模較小、資金較少、擔保不強，正規(guī)金融機構無法全面掌握其實際經(jīng)營情況，難以評估其盈利能力。西部農(nóng)村電商傳統(tǒng)經(jīng)營理念明顯，對銀行信貸產(chǎn)品、貸款政策等不夠了解；多數(shù)西部農(nóng)村電商企業(yè)缺乏專業(yè)財務管理人員、財務管理制度不健全，因自身因素制約其承貸能力，客觀上加大了農(nóng)村電商融資難度。另外西部農(nóng)村電商數(shù)量多，信用體系不健全，金融機構管理成本高。一方面，西部金融機構如何根據(jù)農(nóng)村電子商務金融需求的變化、充分利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等工具，簡化業(yè)務流程，提升運營效率，創(chuàng)新金融產(chǎn)品及金融服務方式，為農(nóng)民提供安全、便捷、可持續(xù)的金融服務，完善金融服務設施。另一方面，西部農(nóng)村電商企業(yè)如何調整思路，規(guī)范財務管理，規(guī)范企業(yè)經(jīng)營，提升自身承貸能力。這些都是西部農(nóng)村電商發(fā)展需要思考的現(xiàn)實問題 。

最后，西部農(nóng)村網(wǎng)絡覆蓋率低，西部農(nóng)民的電子商務意識落后，傳統(tǒng)購物習慣難以轉換。西部農(nóng)村電子商務發(fā)展的困難，主要集中在信息、技術、金融支持、產(chǎn)品和配送問題上，而信息問題是最重要的。西部存在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場信息不對稱問題，西部農(nóng)民的電子商務意識落后，傳統(tǒng)購物習慣難以轉換。發(fā)展農(nóng)村電子商務，形成信息商務化、數(shù)字化，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息化服務，可以指導農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者合理的安排生產(chǎn)，可以有效避免盲目發(fā)展帶來的對西部農(nóng)業(yè)的不良影響。把傳統(tǒng)銷售渠道與電子商務有機結合，使實體經(jīng)濟與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生疊加效應，有利于推進農(nóng)產(chǎn)品供需平衡由低水平向高水平躍升。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟增長越來越依靠信息勞動，依靠人的智力和知識的投入，而對物質投入的依賴趨于減少。近幾年來，全國建立比較正規(guī)大型數(shù)據(jù)庫，但是西部原有的基礎工作比較薄弱，西部農(nóng)村網(wǎng)絡覆蓋率低，缺乏大型、實用、真正可以投入運行的數(shù)據(jù)庫。

總之，西部農(nóng)村電子商務發(fā)展呈現(xiàn)出一些突出困難：電子商務交易發(fā)展迅速，市場空間巨大但盈利較少或不盈利；政策向好，但是發(fā)展速度緩慢；開展電子商務基礎設施不足，尚未形成有效的發(fā)展模式。結合西部實際，認識農(nóng)村電子商務發(fā)展主要障礙，依托西部資源特點，遵循現(xiàn)代農(nóng)業(yè)一般規(guī)律，推進農(nóng)村電子商務體系的構建，推進農(nóng)產(chǎn)品供需平衡由低水平向高水平躍升，以產(chǎn)業(yè)帶動深化電商精準扶貧。西部農(nóng)村電子商務發(fā)展著眼于充分發(fā)揮西部自身特色，以西部的旅游資源、特色農(nóng)業(yè)和工業(yè)、綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)為基礎來設計開發(fā)平臺；推廣地域性特色產(chǎn)品為主，強化農(nóng)產(chǎn)品上行，創(chuàng)立品牌，豐富品牌包含的產(chǎn)品；加強農(nóng)村電商公共服務能力建設，構建質量溯源為保證的農(nóng)村現(xiàn)代流通服務體系框架，推動農(nóng)村經(jīng)濟結構轉型升級。

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基金項目：貴州省教育廳高校人文社會科學研究項目：貴州農(nóng)村電商發(fā)展的主要障礙及破解路徑研究。

作者簡介：楊愛君（1974-），女，貴州，土家族，經(jīng)濟學博士，副教授，貴州財經(jīng)大學經(jīng)濟學院，研究方向：城鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展。endprint