賀晉瑜+聶磊云+張志玲

摘 要 農(nóng)業(yè)科技期刊為提高自身的知名度和影響力，應(yīng)積極主動地開展多方位、多渠道的宣傳。新媒體融合發(fā)展為期刊自身的宣傳帶來了更多更便捷的宣傳方式，農(nóng)業(yè)科技期刊可以通過自身宣傳、傳統(tǒng)媒體宣傳、新媒體宣傳等多元化的策略來進行有效的宣傳，以增強期刊的競爭力，有助于農(nóng)業(yè)科技期刊可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

關(guān)鍵詞 媒體融合；農(nóng)業(yè)科技期刊；宣傳；策略

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）14-0058-03

作為自身就是傳播媒體的農(nóng)業(yè)科技期刊，為擴大影響力，也需要積極主動地開展多渠道、多方位的自我宣傳。在媒體融合的背景下，農(nóng)業(yè)科技期刊在注重提高刊物內(nèi)在質(zhì)量的同時，通過宣傳展示自身特色，以在激烈的期刊市場競爭中贏得一席之地。

1 利用期刊自身進行宣傳

自身宣傳是農(nóng)業(yè)科技期刊提高自身知名度的重要手段。期刊進行自身宣傳最常見的方法是刊登征訂、征稿啟事，在此基礎(chǔ)上，還應(yīng)利用期刊自身的特點，刊登期刊特色、突出封面形象、參加各種活動等，以此增強期刊的競爭力，以期在媒體融合過程中求得自主和發(fā)展。

1.1 展示辦刊業(yè)績

無論是給期刊投稿的作者還是訂閱期刊的讀者，自然都青睞于學(xué)術(shù)水平高、影響因子大的期刊，這類期刊知名度高、影響范圍大、編校質(zhì)量高，是學(xué)科領(lǐng)域的核心期刊。因此，農(nóng)業(yè)科技期刊適時將自身刊物的特色展示給外界，也是對期刊的一種宣傳。期刊可以在封面、封底或版權(quán)頁的顯著位置標(biāo)識期刊的獲獎情況、期刊的辦刊業(yè)績，或者逐一列出被國內(nèi)外各大數(shù)據(jù)庫收錄情況，或者適時適版報道有關(guān)刊物的影響因子以及論文被引情況等。這些期刊特色都是本刊區(qū)別于他刊的顯著特征，是作者、讀者了解期刊的一種捷徑。

1.2 突出期刊封面

封面是期刊的窗口，是編輯工作的延續(xù)，是設(shè)計者藝術(shù)構(gòu)思的結(jié)晶，能形象直觀地體現(xiàn)期刊的辦刊水平和質(zhì)量。縱觀農(nóng)業(yè)科技期刊封面的形象設(shè)計，大都顯得平淡，缺乏藝術(shù)創(chuàng)意。因其學(xué)術(shù)性較強，內(nèi)文排版格式要求嚴(yán)謹、規(guī)范、統(tǒng)一。而一個具有藝術(shù)氣息的封面對嚴(yán)謹規(guī)整的農(nóng)業(yè)科技期刊來說，就是點睛之筆，是藝術(shù)與學(xué)術(shù)的完美結(jié)合，構(gòu)成了期刊整體的藝術(shù)審美效果。農(nóng)業(yè)科技期刊封面設(shè)計主要應(yīng)體現(xiàn)雅致、大方、簡潔、嚴(yán)謹、協(xié)調(diào)等風(fēng)格。其封面藝術(shù)設(shè)計首先應(yīng)考慮形式美的構(gòu)圖原則，其次要強調(diào)構(gòu)思立意，運用期刊特有的刊名字體、刊標(biāo)等要素整體構(gòu)圖，形成具有期刊自身特色的藝術(shù)形象，一些老牌期刊的封面之所以能夠在讀者心中留下深刻印象，正是因為其將期刊“經(jīng)典性”或識別性極強的要素一脈傳承的緣故，這本身就是對期刊的一個很好的形象宣傳。

1.3 舉辦各種活動

“好酒也怕巷子深”，為擴大期刊影響，編輯部除了要做好自身的組稿、編校、印刷和發(fā)行等出版活動外，還應(yīng)積極進行自身的宣傳。如主動策劃主辦全國性或地方性學(xué)術(shù)交流會議，積極參加各種信息交流活動；針對學(xué)科領(lǐng)域或社會共同關(guān)心的熱點、重點課題進行專題策劃，展開專題報道[1]；與廣告客戶緊密聯(lián)系，適時適地舉辦雜志推介會或廣告客戶答謝會等，加強與作者、讀者、廣告客戶之間的聯(lián)系，為三者之間創(chuàng)建一個交流溝通的平臺。策劃舉辦各種學(xué)術(shù)會議、積極參加信息交流活動，這些措施都是辦刊活動的拓展和延伸，以促進期刊社與外界的聯(lián)系，提高期刊的影響力和知名度。

1.4 參加專業(yè)會議及展會

期刊編輯既應(yīng)該是雜家也應(yīng)該是領(lǐng)域內(nèi)的專家。期刊編輯部要積極參加期刊界的學(xué)術(shù)交流活動，以了解更多編輯、出版的專業(yè)知識，同時也應(yīng)盡可能多地參加相關(guān)領(lǐng)域的科研專業(yè)會議，兼顧知識的“內(nèi)”“外”結(jié)合，這是一個結(jié)識各領(lǐng)域知名專家學(xué)者和現(xiàn)場宣傳期刊的便捷途徑[2]，每年舉辦的大型期刊展覽會以及圖書展覽會等都為期刊提供了展示機會，也為期刊的宣傳發(fā)行工作帶來了契機。這對提高期刊的發(fā)行量，擴大期刊的知名度起到了重要作用。為今后期刊的發(fā)展起到事半功倍的作用。在會議或展會中宣傳期刊時要注意突出期刊自身特有的“經(jīng)典性”的要素、標(biāo)志，從而體現(xiàn)期刊的品牌特色[3]。

2 利用傳統(tǒng)媒體進行宣傳

在新媒體不斷融合的背景下，傳統(tǒng)媒體強大的內(nèi)容生產(chǎn)力，在報道內(nèi)容的深度、力度、廣度方面都是新媒體所不能比擬的，傳統(tǒng)媒體仍是獲取信息的重要渠道。廣播、電視、報紙、雜志是傳統(tǒng)媒體的主要組成部分，農(nóng)業(yè)科技期刊應(yīng)充分利用傳統(tǒng)媒體進行有效的宣傳[4]。

利用廣播、電視宣傳是一種簡便快捷的信息傳播手段，但期刊界鮮有用之宣傳的先例。農(nóng)業(yè)科技期刊可以充分利用電視信息傳播快，覆蓋廣的特點做些嘗試。

報紙、期刊都是用平面靜態(tài)方式表現(xiàn)的傳播媒體。報紙具有非強制性傳播的特點，且宣傳的形式多樣，可信度高，出版周期短，讀者有較大的主動性和選擇權(quán)。因此，農(nóng)業(yè)科技期刊可以有選擇性的做一些宣傳，如報道、廣告、征稿啟事、征訂啟事等。期刊大多具有專業(yè)性，有自身相對固定的讀者群，雜志的重復(fù)閱讀率及傳閱率最高，利用其宣傳信息保存時間長，且視覺表現(xiàn)力強，有藝術(shù)美感，印刷精美。農(nóng)業(yè)科技期刊要選擇一些在行業(yè)內(nèi)影響力大且與自身定位略有不同的同類優(yōu)秀期刊做宣傳，由于其發(fā)行量較大且受眾目標(biāo)基本一致，會有很好的宣傳作用。

3 利用新媒體進行宣傳

新媒體是互聯(lián)網(wǎng)時代利用現(xiàn)代化通信技術(shù)發(fā)展起來的信息傳播形態(tài)，交互性強，傳播信息量豐富、及時，且不受時間和空間的限制[5]。新媒體具有很多傳統(tǒng)媒體所不具備的強大功能，可以個性化的承載所需要的信息，同時具有強大的互動性功能。這些特點徹底改變了傳統(tǒng)媒體單一、單向的傳播方式。在互聯(lián)網(wǎng)、4G手機全面滲透到人們生活的各個環(huán)節(jié)中的今天，利用新媒體傳播信息及時快捷、內(nèi)容表現(xiàn)形式多樣化、存儲信息量豐富等優(yōu)勢對期刊進行多層次、多方位的展示。利用電子目錄、網(wǎng)站、網(wǎng)頁、微博、微信等新媒體適時組織開展微策劃、微直播、微調(diào)查等活動，實時采集、即時發(fā)稿。endprint

3.1 電子目錄宣傳

電子目錄是農(nóng)業(yè)科技期刊宣傳的新手段[6]。電子目錄以其制作成本低、內(nèi)容靈活、便于快速瀏覽和傳播，能有效提升農(nóng)業(yè)科技期刊的辨識度和影響力[7]。期刊電子目錄其本質(zhì)為網(wǎng)頁或HTML文件，可以通過互聯(lián)網(wǎng)進行傳播、瀏覽，可以按照需要進行靈活調(diào)整。電子目錄是以整期目錄的形式呈現(xiàn)，通過郵件群發(fā)、博客、微博、微信等形式廣泛地推送到特定領(lǐng)域讀者。讀者就能及時地了解期刊的內(nèi)容，從而有效地提高了期刊的顯示度。電子目錄可以借助多種媒體進行傳播，不同的傳播途徑有不同的效果。

3.2 網(wǎng)站、網(wǎng)頁宣傳

在新媒體時代，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進行宣傳是最經(jīng)濟、效率最高、最容易被接受的方式，信息網(wǎng)絡(luò)傳播已成為最新的傳播方式。農(nóng)業(yè)科技期刊可以依據(jù)主辦單位以及各大數(shù)據(jù)庫的網(wǎng)站建立期刊網(wǎng)頁；也可利用數(shù)據(jù)庫優(yōu)先出版平臺，將優(yōu)秀的論文提前紙刊在網(wǎng)上出版；抑或在網(wǎng)上推出電子版，方便讀者閱讀下載，以及利用網(wǎng)絡(luò)互動性的優(yōu)勢開展學(xué)術(shù)交流活動。這些是農(nóng)業(yè)科技期刊充分利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及其優(yōu)勢，把傳統(tǒng)期刊的平面展現(xiàn)轉(zhuǎn)變成具有網(wǎng)絡(luò)特點的動態(tài)的、主體的和全方位的展現(xiàn)[8]，以提高期刊知名度和擴大影響力的一個有效的宣傳手段。

3.3 微博、微信平臺宣傳

近年來，因微博、微信互動性強的特點而被期刊社作為宣傳手段。由于微博用戶眾多及病毒式傳播的特點，期刊每期的內(nèi)容在紙刊出版之前，就微博上發(fā)布摘要，以引起讀者對期刊的關(guān)注與期待[9]。微信是現(xiàn)階段使用最廣的一款移動社交軟件，到目前為止，其覆蓋率已經(jīng)高達80.76%[10]，成為了信息傳播的一個便捷的工具。目前，已有許多農(nóng)業(yè)科技期刊通過微信公眾號進行宣傳和推廣，這也為農(nóng)業(yè)科技期刊帶來了更為廣闊的宣傳平臺。隨著微信公眾平臺的不斷完善，推送功能必會更加成熟，農(nóng)業(yè)科技期刊通過建立自己的“微平臺”，能夠及時同步更新期刊，同讀者實時互動交流，同時還可以進行新技術(shù)、新產(chǎn)品的發(fā)布[11]，加上期刊自身權(quán)威性、專業(yè)性的特點，展示期刊自身特色，提高期刊辦刊水平，以促使期刊長效發(fā)展。

3.4 軟文宣傳

軟文作為一種全新的互聯(lián)網(wǎng)站傳媒推廣機構(gòu)因以傳播為過程，又稱為“新傳播軟文傳媒”。軟文的定義就是它不是很直白的硬廣告，要做技術(shù)性的處理，比如趣味性、故事性、權(quán)威性等。目的是提高可信度，最終提升轉(zhuǎn)化率。近年來，很多的農(nóng)業(yè)科技期刊也逐漸開始了軟文宣傳的嘗試，期刊首先要有一個涵蓋期刊價值的廣告語，以盡量詮釋期刊的商品性質(zhì)；其次配有一定的插圖，以突現(xiàn)期刊的內(nèi)涵，將期刊的內(nèi)容放大出來，以利用版面的沖擊效果讓讀者產(chǎn)生興趣。這樣的軟文宣傳首先在傳統(tǒng)媒體上，近年來隨著新媒體的深入，充分利用網(wǎng)絡(luò)這個平臺在互聯(lián)網(wǎng)上有計劃、有目的地對自己的期刊進行廣泛的傳播、推廣，利用新媒體的資源優(yōu)勢更能突顯軟文宣傳的精髓。

4 結(jié)束語

農(nóng)業(yè)科技期刊的宣傳是提高期刊影響力的一個重要手段?？梢詾槠诳瘞砀鼘挼闹?，是提高期刊質(zhì)量的關(guān)鍵因素[12]。新媒體的融合發(fā)展給農(nóng)業(yè)科技期刊宣傳帶來了更多快捷的宣傳方式，通過自身宣傳、傳統(tǒng)媒體宣傳、新媒體宣傳等多元化的宣傳策略來提升期刊的影響力，有助于農(nóng)業(yè)科技期刊可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻

[1]朱大明.略論科技期刊的自我宣傳[J].編輯之友，2003（S1）：55-56.

[2]張靜.科技期刊數(shù)字化品牌建設(shè)及推廣策略[J].編輯學(xué)報，2013（3）：287-289.

[3]李建軍，崔建中，高昊.科技期刊編輯辦刊角色的轉(zhuǎn)變[J].編輯學(xué)報，2008，20（4）：343-345.

[4]高健，陳新石，游蘇寧.應(yīng)充分利用大眾媒體宣傳科技期刊[J].編輯學(xué)報，2008，20（3）：235-237.

[5]李翠哲.新媒體時代傳統(tǒng)期刊可持續(xù)發(fā)展思考[J].今傳媒，2015（5）：69-70.

[6]廖光勇，李春，沈穎，等.電子目錄對科技期刊的宣傳與傳播[J].中國科技期刊研究，2014，25（12）：1495-1498.

[7]陳培穎，任艷青，歐彥，等.科技期刊強化宣傳推廣的若干策略[J].中國科技期刊研究，2015（8）：886-891.

[8]黃曉楠，陳雯.“微時代”高?？萍计诳陌l(fā)展思路[J].武夷學(xué)院學(xué)報，2016（4）：107-109.

[9]韓軍艷.科技期刊如何利用微博助力自身發(fā)展[J].中國傳媒科技，2012（16）：118-119.

[10]王謙.科技期刊運用微信公眾號的傳播推廣研究[J].中國傳媒大學(xué)學(xué)報自然科學(xué)版，2016，23（5）：33-36.

[11]林明和.手機4G微信公眾平臺在農(nóng)業(yè)科技期刊推廣中的探討[J].農(nóng)業(yè)圖書情報學(xué)刊，2015，27（7）：133-135.

[12]陳培穎，胡蓉，張哲.科技期刊的多元化宣傳策略[J].編輯學(xué)報，2009（5）：429-431.endprint