李樂

摘 要 在新媒體的沖擊下，受眾的接受習(xí)慣逐漸變化，河南衛(wèi)視注重與新媒體、移動(dòng)終端結(jié)合，促進(jìn)信息高效傳播。同時(shí)，河南衛(wèi)視在新的形勢下仍然堅(jiān)守傳統(tǒng)文化特色，圍繞社會(huì)效益，開發(fā)創(chuàng)新一系列具有地方文化特色、服務(wù)百姓生活的節(jié)目，從而在激烈的衛(wèi)視競爭中走出一條差異化發(fā)展的道路。

關(guān)鍵詞 新媒體；河南衛(wèi)視；創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號(hào) G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）14-0074-02

2016年6月，國家新聞出版廣電總局發(fā)出《關(guān)于大力推動(dòng)廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》，鼓勵(lì)自主創(chuàng)新，推進(jìn)制作導(dǎo)向正確、形態(tài)豐富、人民喜聞樂見的各類節(jié)目。河南電視臺(tái)秉持這一指導(dǎo)思想，堅(jiān)持的差異化競爭策略，在保證原有傳統(tǒng)文化特色節(jié)目不斷發(fā)展的基礎(chǔ)上，自主創(chuàng)新一系列貼近生活、弘揚(yáng)主旋律的新銳節(jié)目，并主動(dòng)探索與新媒體的融合機(jī)制，從而使河南衛(wèi)視的影響力和營銷力逐步贏得了觀眾認(rèn)可。

1 傳統(tǒng)文化特色節(jié)目不斷發(fā)展

河南電視臺(tái)《梨園春》《武林風(fēng)》等欄目都是長盛不衰、口碑非常好的節(jié)目，培養(yǎng)了一批忠實(shí)的觀眾，這些觀眾在審美趣味、業(yè)余愛好，甚至生活型態(tài)方面都有巨大共性。因此這些傳統(tǒng)節(jié)目很容易在家族甚至朋友圈產(chǎn)生共鳴，對(duì)于河南衛(wèi)視的影響力不可小覷。近兩年，河南衛(wèi)視繼續(xù)圍繞這兩大傳統(tǒng)文化特色節(jié)目謀劃布局、穩(wěn)中求變。

《梨園春》開播已經(jīng)20多年，20多年對(duì)于一個(gè)電視欄目尤其是一個(gè)電視戲曲欄目來說可謂是長壽長青了。2016年《梨園春》繼續(xù)“擂響中國”，全年巡回演出108場，場場爆滿，不僅使節(jié)目深入百姓生活，而且取得豐厚的廣告收益。節(jié)目還組織了“中國豫劇百團(tuán)爭霸”，歷時(shí)半年，橫跨全國13個(gè)省市自治區(qū)，7月6日晚首次在北京人民大會(huì)堂表演，獲得各界盛贊，使河南傳統(tǒng)曲藝揚(yáng)名首都。

“展現(xiàn)中國力量”的《武林風(fēng)》帶來衛(wèi)視競技類節(jié)目的熱潮，并成功地將電視影響力直接在商業(yè)市場兌現(xiàn)?！拔淞诛L(fēng)全球功夫盛典Ⅳ”巡回在北京、上海、廣州等一線城市舉辦比賽，并獲得圓滿成功。《武林風(fēng)》不再僅僅是一個(gè)電視節(jié)目，而且延伸運(yùn)作各類型武術(shù)比賽活動(dòng)，并進(jìn)一步發(fā)展版權(quán)收益和開發(fā)手機(jī)游戲。

2016年3月，《武林風(fēng)》進(jìn)一步開發(fā)新的武術(shù)電視節(jié)目——《武林籠中對(duì)》，這檔節(jié)目由《武林風(fēng)》原班人馬打造，圍繞國際上方興未艾的MMA綜合格斗，其貨真價(jià)實(shí)的殘酷搏殺和無限制的格斗真人賽，符合國際上格斗搏擊賽事的潮流趨勢，節(jié)目一經(jīng)推出即得到觀眾的喜愛。

無論是《梨園春》《武林風(fēng)》還是《武林籠中對(duì)》，都是根植于中原傳統(tǒng)文化，是河南衛(wèi)視將河南本土文化與國際資源有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物。

2 圍繞社會(huì)效益開發(fā)新節(jié)目

河南衛(wèi)視堅(jiān)持社會(huì)效益優(yōu)先，擴(kuò)大正面宣傳的力度，開發(fā)一系列服務(wù)百姓生活的“920”節(jié)目帶和弘揚(yáng)社會(huì)主流價(jià)值的新節(jié)目。

2016年3月，河南衛(wèi)視在晚上9點(diǎn)20連續(xù)推出3個(gè)生活服務(wù)類節(jié)目，分別是《買家也瘋狂》《一起去旅行》和《危機(jī)大調(diào)查》，這是時(shí)間段正是家庭成員結(jié)束一天的忙碌生活，坐在電視機(jī)前休閑娛樂的好時(shí)光。

《危機(jī)大調(diào)查》為人們的現(xiàn)實(shí)生活出謀劃策。節(jié)目依托當(dāng)下的新聞熱點(diǎn)，對(duì)各類型社會(huì)事件中人們可能遇到的危機(jī)，進(jìn)行場景還原和科學(xué)測試，通過樸實(shí)精巧的實(shí)驗(yàn)，驗(yàn)證新聞事件的可能性，拆穿各種廣為流傳的謠言，揭示傳奇故事背后的真相，從而使電視機(jī)前的觀眾增廣見聞。

《買家也瘋狂》則是網(wǎng)購者的福音。節(jié)目以演播室為主，靠五位主持人的聊天進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)購物的話題。網(wǎng)絡(luò)購物既有便利也有陷阱，節(jié)目組實(shí)地探訪網(wǎng)購商品的生產(chǎn)和流通，多面測評(píng)網(wǎng)購的樂趣和性價(jià)比，幫助網(wǎng)購者辨別真假偽劣，也給電商提供銷售的新思路。

《壹起去旅行》為熱衷于旅游的觀眾量身打造，使人們足不出戶而遍知天下。這檔節(jié)目的基本范式是“一男一女一狗一車”進(jìn)行自助旅游，以主持人行走和發(fā)現(xiàn)為主線，沿途飽覽美景、飽享美食，也狀況百出，輕松自然真實(shí)不做作，給電視機(jī)前渴望旅游的觀眾提供借鑒。

2016年6月底，河南衛(wèi)視推出《媽媽的選擇》，作為大象基金——“愛就說出來”的公益活動(dòng)舞臺(tái)，節(jié)目不走明星路線，媽媽聽聲識(shí)女兒，女兒的歌唱導(dǎo)師也不是明星而是媽媽，媽媽和女兒用歌聲進(jìn)行心靈的溝通，用歌聲呼喚家庭的和諧與親情的回歸。節(jié)目播出期間，“愛就說出來”慈善公益活動(dòng)也在同步進(jìn)行，面向全國“征集最想對(duì)媽媽說的一句話，曬與媽媽最難忘的一張照片，圓最想為媽媽做的一件事”，將節(jié)目的溫暖屬性延續(xù)到了線下。

2016年10月26日起至12月28日在河南衛(wèi)視播出《脫貧大決戰(zhàn)》，這是全國首檔使命類公益扶貧節(jié)目?！睹撠毚鬀Q戰(zhàn)》聚焦國家脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略，邀請(qǐng)敬一丹、張澤群、張凱麗、孫濤、劉洋等擔(dān)任特約記者和觀察員，通過探訪貧困戶最真實(shí)的生活，挖掘脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)成績背后感人故事，幫扶主人公實(shí)現(xiàn)脫貧夢想。在國內(nèi)電視節(jié)目泛娛樂化的背景下，《脫貧大決戰(zhàn)》勇于承擔(dān)主流媒體反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)、引導(dǎo)輿論的社會(huì)責(zé)任，成為電視界的一股清流正氣。國家新聞出版廣電總局《收聽收看日?qǐng)?bào)》刊發(fā)專題點(diǎn)評(píng)文章《關(guān)注扶貧，助力脫貧》，對(duì)節(jié)目表示肯定。

人民的需要是文藝存在的根本價(jià)值所在[1]，河南衛(wèi)視從觀眾的需要出發(fā)，立足社會(huì)效益，打造新型電視節(jié)目，關(guān)注人民生活、精準(zhǔn)扶貧等重大社會(huì)問題，用真情實(shí)感打動(dòng)觀眾、引導(dǎo)輿論，在節(jié)目收視與口碑之間找到平衡，證明了媒體對(duì)社會(huì)責(zé)任的堅(jiān)守。

3 “融衛(wèi)視”開發(fā)見成效

“融媒體”是當(dāng)前媒介環(huán)境下的熱點(diǎn)話題，對(duì)于信息的傳播者和接受者都有極大影響。目前各大電視臺(tái)都在想方設(shè)法與新媒體、移動(dòng)終端結(jié)合，促使資源融通、利益共融，信息更高效地傳播。2016年河南衛(wèi)視充分利用新的技術(shù)成果，在新媒體平臺(tái)的融合布局、IP資源的衍生產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)收渠道的豐富拓展等方面漸次發(fā)力。

首先，河南衛(wèi)視的微信公眾號(hào)表現(xiàn)突出亮眼。微信公眾號(hào)已經(jīng)成為頻道運(yùn)營的標(biāo)配，除了推廣頻道信息，還可以推送服務(wù)、與觀眾交流互動(dòng)?！昂幽闲l(wèi)視”公眾號(hào)分為三個(gè)板塊——“豫·看”“豫·玩”“豫·樂”，觀眾可以預(yù)約、回看、點(diǎn)播、直播節(jié)目；可以投票、點(diǎn)評(píng)，通過“搖一搖”、互動(dòng)抽獎(jiǎng)、小游戲、微社區(qū)等方式參與線上線下活動(dòng)，從而使節(jié)目熱度和話題在觀眾群體中不斷得以延續(xù)。endprint

2016年底，“河南衛(wèi)視”微信訂閱號(hào)榮登“全國省級(jí)衛(wèi)視微信公眾號(hào)最具影響力TOP10”榜單之首[2]。“河南衛(wèi)視”公眾號(hào)閱讀總量及單條平均閱讀量均位居榜單首位，且單日文章（總條）閱讀量都達(dá)10萬+，充分說明公眾號(hào)已經(jīng)充分獲得了觀眾的認(rèn)可，并逐步培養(yǎng)觀眾的使用習(xí)慣。

其次，影視劇跨屏實(shí)時(shí)互動(dòng)受到年輕觀眾的熱捧。2016年河南衛(wèi)視推出的《劇說你要來》是全國首檔“雙屏實(shí)時(shí)互動(dòng)”周播劇場，是一部“互聯(lián)網(wǎng)+電視”的誠意之作。觀眾們可以通過手機(jī)端實(shí)現(xiàn)評(píng)論和投票，并實(shí)時(shí)登上電視大屏；彈幕上電視，投票結(jié)果可決定演員生死和劇情走向。可以說整部劇由觀眾做主，讓觀眾來當(dāng)導(dǎo)演，從看電視到玩電視，實(shí)現(xiàn)了電視與觀眾的深度互動(dòng)。不僅如此，《劇說你要來》進(jìn)一步對(duì)劇中演員進(jìn)行線下培訓(xùn)，從報(bào)名、海選、培訓(xùn)到表演等環(huán)節(jié)，讓觀眾親身體驗(yàn)表演創(chuàng)作的酸甜苦辣。

第三，IP資源的衍生產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大了創(chuàng)收渠道?！段淞诛L(fēng)》《梨園春》《華豫之門》作為河南衛(wèi)視三大重量級(jí)傳統(tǒng)節(jié)目，借助新媒體擴(kuò)打了創(chuàng)收渠道?！段淞诛L(fēng)》即將與騰訊等公司開展手機(jī)游戲合作，打造國內(nèi)首家實(shí)戰(zhàn)功夫手機(jī)游戲。河南衛(wèi)視帶領(lǐng)三大傳統(tǒng)節(jié)目打造自己的App，觀眾可以通過手機(jī)直播、點(diǎn)播電視節(jié)目，還可以對(duì)喜愛的節(jié)目、演員投票，甚至可以通過App實(shí)現(xiàn)名家教唱、鑒寶、賞寶、預(yù)約專家、商城購物；為廣告客戶提供適用于互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端的各種品牌產(chǎn)品短視頻制作、線上線下活動(dòng)、朋友圈宣傳品制作、手游廣告產(chǎn)品植入制作、網(wǎng)絡(luò)商城搭建等多種服務(wù)，最終把電視觀眾和廣告客戶轉(zhuǎn)換為手機(jī)App用戶，實(shí)現(xiàn)多渠道營銷生態(tài)系統(tǒng)；

總之，河南衛(wèi)視作為河南省對(duì)外宣傳的一個(gè)重要窗口，擁有數(shù)量眾多的忠實(shí)觀眾，既是壓力也是動(dòng)力。豐富的中原文化是無形資產(chǎn)，河南衛(wèi)視在此基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，開發(fā)新的節(jié)目形式，利用先進(jìn)技術(shù)，著眼于大屏、小屏的互連互通，最終形成以用戶體驗(yàn)為中心，節(jié)目創(chuàng)新、資源共享、多屏聯(lián)動(dòng)的媒體融合大格局，使河南衛(wèi)視成為特色鮮明、發(fā)展?jié)摿薮蟮男滦兔襟w傳播平臺(tái)。

參考文獻(xiàn)

[1]中共中央宣傳部.習(xí)近平總書記在文藝工作座談會(huì)上的重要講話學(xué)習(xí)讀本[M].北京：學(xué)習(xí)出版社，2015：73.

[2]河南衛(wèi)視.河南衛(wèi)視榮獲“2016全國省級(jí)衛(wèi)視微信公眾號(hào)最具影響力TOP10”稱號(hào)[EB/OL].http：//blog.sina.com.cn/s/blog_6d5c92290102x8i0.html.endprint