劉嘯兵+王婧瑤

摘 要 伴隨著社會的不斷發(fā)展，各種新興技術力量不斷推進，媒介之間的融合越來越密切，三網(wǎng)融合已成大勢所趨。當下最熱門的網(wǎng)絡媒體，發(fā)展勢頭一片良好，且愈加勢頭強勁，對于傳統(tǒng)廣電媒體的沖擊也愈演愈烈，傳統(tǒng)媒體正經(jīng)受著巨大挑戰(zhàn)，縣級電視臺也正面臨著嚴峻的生存困境。如何破解當下縣級電視臺面臨的生存危機？如何在媒體融合時代下找到一條適合縣級電視臺發(fā)展的特色之路？文章以此為目的，去探尋縣級電視臺的未來發(fā)展之路。

關鍵詞 縣級電視臺；發(fā)展之路

中圖分類號 G206 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）14-0079-02

1 縣級電視臺的發(fā)展現(xiàn)狀

縣級電視臺作為廣電事業(yè)四級格局中的末端組成部分，在全國2 500多個廣播電視播出機構中，占據(jù)了約3/4的比例，具有數(shù)量多、覆蓋面廣、整體實力不強等特點。雖然縣級電視臺的生產(chǎn)規(guī)模不大，但卻占了廣電機構很大的比例，他們的生存發(fā)展對整個行業(yè)具有重要影響。但是，縣級電視臺普遍受限于自身的政治、經(jīng)濟、環(huán)境等因素，首先在自身發(fā)展上擁有一定的劣勢，同時，由于缺乏有效的運營機制，造成的人才短缺、內(nèi)容匱乏等方面直接影響自身長遠發(fā)展。

1.1 資金不足成根源

電視臺的主要經(jīng)濟來源主要依靠政府財政撥款和廣告收入，但其中廣告收入占據(jù)的份額相對較大。但是對于縣級電視臺來講，他的政治環(huán)境和經(jīng)濟因素都使得它存在一定的局限性?？h級電視臺大多數(shù)經(jīng)濟發(fā)展相對落后，大中型企業(yè)少，小型企業(yè)基本上很難選擇電視廣告作為宣傳手段。最關鍵的是，由于縣級電視臺覆蓋面小，收視率底，受眾量小，也很少有其他的廣告商將縣級電視臺作為投放平臺。這樣一來，沒有了資金的有力支持，電視臺就很難有余力用在更新設備、優(yōu)化硬件設施等提高電視臺專業(yè)技術水平的方面。長此以往，這就導致了節(jié)目效果差，無法吸引觀眾，收視率低，進而吸引不了廣告商的興趣，沒有經(jīng)費支持的惡性循環(huán)之下。

1.2 人才缺乏成短板

人才的短缺其實跟我們前面提到過的資金不足有很大的關系。目前，我國絕大多數(shù)的縣城經(jīng)濟發(fā)展緩慢，社會效益一般，基礎設施、生活環(huán)境等方面相對于城市，特別是大城市相對較差。電視臺的主要經(jīng)濟來源主要依靠政府財政撥款和廣告收入，廣告收入不景氣的同時，遇上政府補貼少的時候財政困難，電視臺從業(yè)人員的工資很難按時發(fā)放并且薪資較低、福利待遇差。這就使得電視臺很難留住人，特別是人才。除了重要的薪資待遇問題，很多專業(yè)的、高學歷人才在面對職業(yè)選擇時對于工作地點、工作環(huán)境的選擇也尤為重要?？h城，基礎設施環(huán)境較差、工作機會少、發(fā)展晉升平臺缺乏，所以很多專業(yè)型人才更愿意選擇去大城市就業(yè)。這就造成了人才缺乏。缺乏專業(yè)素養(yǎng)，創(chuàng)新能力，執(zhí)行能力，自然節(jié)目質(zhì)量就得不到保障。

1.3 內(nèi)容匱乏成要害

一個平臺的內(nèi)容播放是以這個平臺可以管轄范圍為基準的。這也就造成了縣級電視臺發(fā)展的要害。我們可以舉個例子，以中央電視臺新聞聯(lián)播為例，其范圍輻射世界各地，播報的新聞來自國內(nèi)外各個地方發(fā)生的重大事件，所以說新聞聯(lián)播每天都有大量的新聞資源供其報道，從來不會缺乏內(nèi)容，只是要進行有效的篩選。各大省級衛(wèi)視所報道的內(nèi)容一般都以自家省內(nèi)新聞為主，也會報道省外發(fā)生的重大事件，而縣級電視臺的報道內(nèi)容就很少了，事件少、人員不足、缺乏深度等一系列的問題全部呈現(xiàn)出來。這僅僅是舉了一個新聞節(jié)目的例子，更加嚴重問題還是在節(jié)目的多樣性上，由于缺乏資金支持，專業(yè)人員，技術設備落后等一系列問題，使得縣級電視臺很難去打造多檔不同類型的電視節(jié)目，使得節(jié)目類型單一化、節(jié)目內(nèi)容匱乏，不能吸引觀眾。

1.4 受眾缺失成危機

一個電視臺最重要的就是需要不斷的維持現(xiàn)有受眾以及開發(fā)新的受眾，受眾是電視臺生存的根源。但是，正是由于我們前面所講的諸多原因疊加在一起，使得縣級電視臺正在逐步缺失他現(xiàn)有受眾，收視率持續(xù)低迷。就在各大衛(wèi)視使出百般花樣去不斷地提高自己的收視率和市場份額，從而提升自身的關注度，以湖南、浙江、東方為首的三大衛(wèi)視，占據(jù)了全國收視率的大部分份額。當下迅猛發(fā)展的新媒體技術，已經(jīng)帶給人們翻天覆地的改變。機頂盒、網(wǎng)絡電視，手機等已經(jīng)進門每家每戶，人人都具備。也因為如此，縣級電視臺的觀眾他有條件、有資源去關注其他電視臺、其他平臺制作的優(yōu)秀節(jié)目。正是因為這樣，縣級電視臺正在逐步地失去他的受眾，面臨嚴重的生存危機。

2 縣級電視臺的應對策略

2.1 產(chǎn)業(yè)合作創(chuàng)造價值

文章前面提過縣級電視臺中資金短缺使得縣級電視臺在發(fā)展上舉步維艱，所以縣級電視臺需要與其他產(chǎn)業(yè)加強合作，共同推進產(chǎn)業(yè)再造，塑造媒體發(fā)展新形象。

濟南廣播電視臺在這一點上就實現(xiàn)的很好，開辦了多種產(chǎn)業(yè)合作，比如家居裝飾、年貨大集、婚慶策劃、珠寶首飾、旅游等大量的其他產(chǎn)業(yè)與電視臺的合作，取得了十分好社會反響和十分可觀經(jīng)濟效益，既服務群眾又創(chuàng)造價值，形成了自己獨特的產(chǎn)業(yè)合作新模式?？h級電視臺就要和群眾生活息息相關的方面入手，比如超市、服裝、餐飲、物業(yè)、房產(chǎn)等行業(yè)相連接，既能服務群眾，看到廣告不厭煩，又能帶動利益增收，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)合作，創(chuàng)造最大價值。這樣既解決了縣級電視臺自己短缺的問題又豐富了節(jié)目內(nèi)容。

2.2 人才戰(zhàn)略提升品質(zhì)

人才是縣級電視臺發(fā)展的首要任務。只有大量吸納和充分挖掘人才，縣級電視臺實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要方法?？h級電視臺由于現(xiàn)行的工作機制和方法，使得工作人員缺乏主動性和創(chuàng)造性，難以激發(fā)大家工作的熱情和活力，要實行嚴格的獎懲制度，實施績效制的工資制度，對從事非專業(yè)工作人員進行有效整合，避免資源浪費。同時，各大省級電視臺實行的末位淘汰制也可以應用到縣級電視臺去，最大能量的激發(fā)工作積極性。堅持“引進來，走出去”的人才聘用和培養(yǎng)體系。創(chuàng)造一切有利條件吸引優(yōu)秀人才，特別是本地區(qū)優(yōu)秀的專業(yè)人才，吸引他們回到家鄉(xiāng)，建設家鄉(xiāng)。要想保持業(yè)務不斷發(fā)展，提升從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)，最好的方法就是進行專業(yè)培訓。建立學習培養(yǎng)，不斷地開拓眼界，補充專業(yè)知識，提高專業(yè)素養(yǎng)。

2.3 媒介融合拓寬受眾

當下社會是融媒體高速發(fā)展的社會，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2016年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達7.31億，相當于歐洲人口總量，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到53.2%，我國手機網(wǎng)民規(guī)模增長迅速?？h級電視臺要緊跟融媒體前進的步伐，充分利用好自身的資源優(yōu)勢，實現(xiàn)媒體互通。縣級電視臺可以通過微博、微信等一系列社交軟件來進行信息的傳播，維系和受眾之間的關系?？梢蚤_發(fā)屬于自己的App，這種傳播模式更適合于縣級電視臺進行信息的交流和傳播。

3 結束語

縣級電視臺未來的發(fā)展道路必須要進行深度改革，探尋發(fā)展的新模式，只有將服務觀眾放在首要位置，堅持任人唯賢，保證節(jié)目內(nèi)容和品質(zhì)，緊跟融媒體時代的步伐能實現(xiàn)縣級電視臺的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻

[1]張琴.新媒體時代縣級電視臺生存發(fā)展現(xiàn)狀及對策探討[J].西部廣播電視，2016（7）：175.

[2]李娜.媒介融合背景下縣級電視臺的社區(qū)化研究[D].錦州：渤海大學，2016.

[3]羅鋒.媒體融合時代縣級電視臺如何發(fā)揮基層通訊員作用[J].新媒體研究，2017（8）：144-145.

[4]稅雪.新媒體時代背景下縣級電視臺新聞欄目報道改進的有效途徑探討[J].新媒體研究，2017（3）：138-139.

[5]蒙勤英.淺析全媒體時代縣級電視臺編輯工作的創(chuàng)新轉型[J].新聞研究導刊，2016（12）：274.

[6]王紅.全媒體時代縣級電視臺的發(fā)展現(xiàn)狀及應對措施[J].西部廣播電視，2016（7）：170，173.endprint