彭惠玲

摘 要 隨著社會的不斷發(fā)展，新媒體的興起不僅讓我國的新聞行業(yè)邁上了嶄新的臺階，同時也為傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展提供了一條可靠路徑。對此，傳統(tǒng)報業(yè)也應努力促進自身與新媒體環(huán)境的融合，方能切實提高自身的可持續(xù)發(fā)展能力。

關(guān)鍵詞 新媒體；傳統(tǒng)報業(yè)；融合

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）14-0089-02

在高新技術(shù)與新媒體環(huán)境的雙重壓力下，隨時對報紙這種固定廣告驅(qū)動模式造成了巨大沖擊，卻也同時為傳統(tǒng)報業(yè)帶來了發(fā)展機遇。對此，傳統(tǒng)媒體集團需積極思考突圍之路，并努力挖掘符合自身發(fā)展規(guī)劃的轉(zhuǎn)型路徑，方能在新媒體環(huán)境下獲得更加良好的生存之機。

1 媒介融合下傳統(tǒng)報業(yè)發(fā)展環(huán)境的變化

1）傳播渠道和接收終端的變化。眾所周知，傳統(tǒng)報業(yè)是以現(xiàn)實物質(zhì)為發(fā)展與傳播途徑，而隨著數(shù)字、互聯(lián)網(wǎng)以及各類信息技術(shù)的出現(xiàn)，使得信息的傳播媒介發(fā)生了翻天覆地的變化，且同時也影響了傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展環(huán)境。如數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)不僅讓傳統(tǒng)報業(yè)所處的媒介環(huán)境發(fā)生了巨大改變，且同時也促使了新聞的傳播與接收渠道同時朝著多元化的方向發(fā)展。與此同時，各類信息技術(shù)的產(chǎn)生也讓傳統(tǒng)的新聞傳播模式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，現(xiàn)如今，新聞傳播以逐漸被“眾播眾聽”的雙向互動模式所替代，人們可借助各類智能設(shè)備，于互聯(lián)網(wǎng)中與不同地區(qū)的人民進行實時的信息交換與共享，并可隨意發(fā)表自身的觀點與見解[1]。在此新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)報業(yè)若想獲得良好發(fā)展，便必須需要對以往的傳播渠道予以拓寬，并逐步往數(shù)字化、多元化的方向發(fā)展，如此方能適應媒介環(huán)境的變化，繼而滿足自身的發(fā)展需求。

2）傳播內(nèi)容和競爭力的變化。隨著社會的不斷發(fā)展，我國也已全面步入信息化時代，在此新的時代背景下，各類新技術(shù)以及數(shù)字化傳播媒介的出現(xiàn)，不僅讓信息內(nèi)容的承載量得以大幅提升，連同信息內(nèi)容的傳播速度也遠超紙質(zhì)載體信息能力，從而極大削減了傳統(tǒng)報業(yè)的核心競爭力。對此，傳統(tǒng)報業(yè)所要保有自身的發(fā)展基礎(chǔ)，并在此基礎(chǔ)上迎來新一輪的升華，便需積極融合新媒體環(huán)境，利用現(xiàn)代先進的信息技術(shù)建立報業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)庫與內(nèi)容集成平臺，以實現(xiàn)對信息內(nèi)容的多渠道傳播與售賣，進而維護自身的穩(wěn)定發(fā)展[2]。

2 新媒體環(huán)境下報業(yè)融合發(fā)展路徑

1）渠道創(chuàng)新戰(zhàn)略，推進傳統(tǒng)報業(yè)渠道融合。基于當前的社會環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)報業(yè)要想拓寬自身的發(fā)展渠道，選擇報網(wǎng)結(jié)合或是引進移動媒體終端無疑是最佳選擇，首先，融合傳統(tǒng)報業(yè)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的力量，一方面可在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中充分發(fā)揮傳統(tǒng)報業(yè)的權(quán)威性特征，以增強內(nèi)容制作的實效性。另一方面，傳統(tǒng)報業(yè)亦可借助互聯(lián)網(wǎng)交互性強、信息傳輸量大以及傳輸速度快等優(yōu)勢，實現(xiàn)真正意義上的資源共享和內(nèi)容合作。以此同時，為盡可能保有自身的競爭優(yōu)勢，傳統(tǒng)報業(yè)還應努力構(gòu)建集通告、發(fā)行等各方面為一體的信息資源宣發(fā)模式，并將之發(fā)展成為報紙網(wǎng)絡(luò)視頻，以盡可能拓寬自身于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的通路，以獲得更多的用戶關(guān)注[3]。其次，基于當前，IOS與安卓兩大系統(tǒng)的日益成熟，并已然成為了人們?nèi)粘Ｉ钪凶町a(chǎn)用的移動媒介，加之移動閱讀的持續(xù)火熱。因此，傳統(tǒng)報業(yè)也應致力于新型移動終端的開發(fā)，以最高的誠意爭取獲得更多的用戶關(guān)注。

傳統(tǒng)報業(yè)融合新媒體環(huán)境必定離不開資金與密集技術(shù)的支撐與支持。然而就當前我國傳統(tǒng)報紙企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀而言，其大多數(shù)人才主要集中在傳統(tǒng)的采編領(lǐng)域，因而普遍不具備良好的創(chuàng)新意識，加之信息技術(shù)相關(guān)知識的缺乏而讓傳統(tǒng)報業(yè)雖亟欲尋求發(fā)展之機，卻時常感到“心有余而力不足”。以此同時，在新媒體盛行的當下，傳統(tǒng)報業(yè)勢必陷入發(fā)展困境，此時若再不加大投入力度來突破人力與技術(shù)方面的瓶頸，這種困境必將隨之加重，嚴重者甚至會影響到傳統(tǒng)報業(yè)的存亡。

對此，國內(nèi)便有一與之類似的案例，如在我國南方地區(qū)的《南方日報》，該報紙日發(fā)行量曾連續(xù)30年高居全國第一，足可見其影響力的強大，然而隨著時代的不斷發(fā)展，各類信息技術(shù)的出現(xiàn)使得該報紙在極短時間內(nèi)各方面都極度縮水，甚至在一段時間里陷入了舉步維艱的地步。而自打其與南方網(wǎng)展開深度融合后，借助該報紙此前所積累的各方面資源，又一度使之登頂?，F(xiàn)如今，《南方日報》更是逐步往網(wǎng)絡(luò)空間防線改進型延伸，自改版依賴，南方網(wǎng)的流量全球排名便由此前的2萬多位一躍升至1 000位左右。此外，在雙方融合下，南方網(wǎng)與南方日報所獲利潤也大幅增長，且在傳統(tǒng)媒體經(jīng)營普遍下滑的情況下，南方日報仍能渠道驕人的“戰(zhàn)績”，新媒體技術(shù)的運用當居首功。眼下，南方集團又掀起了新一輪的網(wǎng)轉(zhuǎn)企改制，并打造出了覆蓋集團乃至整個廣東地區(qū)融合發(fā)展的核心平臺，以期謀得更好的發(fā)展之機。

2）拓展多元化渠道，實現(xiàn)數(shù)字化發(fā)展。受新媒體環(huán)境的影響，雖是讓電視、報刊出版以及電信等各大傳統(tǒng)行業(yè)之間的邊界越來越模糊，卻也同時拓寬了新聞的傳播渠道。與此同時，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介無論是在信息的承載量或是傳播的速度方面均無法滿足現(xiàn)代社會的發(fā)展需求。為此，傳統(tǒng)報業(yè)需首要聯(lián)合新媒體環(huán)境，實現(xiàn)與新媒體環(huán)境的有機融合，并依托于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，促使自身逐步往數(shù)字化的方向發(fā)展，如此方能為自身創(chuàng)造更多的發(fā)展機遇，并以此實現(xiàn)傳統(tǒng)報業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。如針對傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體環(huán)境的融合，報業(yè)集團可創(chuàng)設(shè)一個能與受眾實時互動的平臺，進而將傳統(tǒng)報紙的媒介轉(zhuǎn)變?yōu)閳D片、音頻、視頻等形式，如此方能滿足現(xiàn)代受眾的信息接收需求，以促進報業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

對傳統(tǒng)報業(yè)而言，所謂的內(nèi)容增值只能是信息內(nèi)容的增值，而若依托互聯(lián)網(wǎng)并開創(chuàng)新的融資渠道，那么此時的增值便不若以往復制一般簡單，而是要建立專業(yè)化的數(shù)據(jù)庫對傳統(tǒng)報業(yè)所承載之信息進行合理的分類與整理，以形成由不同內(nèi)容所組成的各類新聞數(shù)據(jù)庫，包括政治新聞數(shù)據(jù)庫、經(jīng)濟新聞數(shù)據(jù)庫以及文娛新聞數(shù)據(jù)庫等。與此同時，當報紙網(wǎng)絡(luò)同樣能可完成對信息的整合與主動推送，方可滿足不同受眾的多元化需求，進而實現(xiàn)報紙信息內(nèi)容的增值。

3）加強管理、夯實基礎(chǔ)，又好又快推進融合發(fā)展進程。傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體環(huán)境的融合，不僅要正確處理如下四組關(guān)系，且在發(fā)展理念以及管理體制方面也需不斷創(chuàng)新，如此方能確保傳統(tǒng)報業(yè)于發(fā)展道路上走穩(wěn)走好。endprint

（1）處理好內(nèi)容為本和用戶中心的關(guān)系。雖然，一直以來傳媒業(yè)內(nèi)都對傳媒到底應以內(nèi)容、渠道、資本或是技術(shù)為主這一話題爭論不休，但在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，業(yè)內(nèi)卻也普遍認同傳統(tǒng)媒體不能放棄內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢這一觀點。與傳統(tǒng)媒體的不同之處在于，新媒體傳播不僅需要在內(nèi)容生產(chǎn)方面打破傳統(tǒng)途徑，且在內(nèi)容傳播模式方便也需改變傳統(tǒng)以媒體為中心的內(nèi)容生產(chǎn)方式，如此方能在用戶心中樹立起牢固的互聯(lián)網(wǎng)思維。與此同時，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合，除了需在技術(shù)方面予以不斷的創(chuàng)新外，尚需始終堅持以用戶需求為中心的思想，只有為用戶量身定期其所需的信息產(chǎn)品，方能切實提升內(nèi)容的生產(chǎn)與服務能力，繼而帶動傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與升級。總而言之，即新老媒體的融合發(fā)展必然要正確處理好內(nèi)容與用戶之間的關(guān)系，如此方能切實發(fā)揮新老媒體的各自優(yōu)勢，實現(xiàn)雙方的共榮與共贏。

（2）處理好服務提質(zhì)與經(jīng)營創(chuàng)新的關(guān)系。傳統(tǒng)媒體之所以會面臨如今這樣的困境，其根本原本便在于受自身服務能力的限制。在科技飛速發(fā)展的現(xiàn)代社會，傳統(tǒng)媒體此前所形成的服務價值受到了極大地弱化，并使得此前賴以生存的發(fā)展模式逐漸失效。對此，傳統(tǒng)媒體唯有嚴格服務質(zhì)量關(guān)，并在經(jīng)營方式方面予以不斷創(chuàng)新，如此方能有效提升自身的大局服務能力，以打造出具有強大實例的新型媒體。當然，在此過程中，為確保傳統(tǒng)媒體與新媒體環(huán)境的有效結(jié)合，報業(yè)企業(yè)除了需善用互聯(lián)網(wǎng)的方法外，尚需致力于經(jīng)營人員新媒體營銷能力的提升，以打造出線上線上結(jié)合宣銷的營銷模式，進而構(gòu)建出可為受眾提供綜合服務的企業(yè)形象，實現(xiàn)由傳統(tǒng)單一的內(nèi)容制造商向集成服務上方向的轉(zhuǎn)變。最后，報業(yè)企業(yè)為進一步擴大自身于市場中的影響力，還應主動接觸更多領(lǐng)域，以逐步向其他行業(yè)進行延伸，以搭建出線上線下有效聯(lián)動的平臺，致力于多元渠道的開拓，如此方能為傳統(tǒng)報業(yè)開辟出一條更加優(yōu)秀的發(fā)展道路。

總之，隨著社會的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)報業(yè)唯有積極融入新媒體環(huán)境，并始終堅持以用戶為中心的發(fā)展理念，方能切實提升自身的服務價值。雖然，在實際的實踐探索過程中，傳統(tǒng)報業(yè)必將遭遇各種各樣的困難，但既有中央和各級黨委政府的重視與支持，相信在不久的將來，傳統(tǒng)報業(yè)也必將重拾自身的主導地位，并不斷提升自身的輿論引導能力，繼而實現(xiàn)傳統(tǒng)報業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻

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