李想

摘 要 對于廣播媒介來說，聲音既是受眾接觸欄目內(nèi)容與特色的唯一橋梁，也是其自身發(fā)展的重要力量，因此播音主持的風(fēng)格與特色決定了媒介生存與受眾關(guān)注度提升的關(guān)鍵所在。喜馬拉雅FM作為互聯(lián)網(wǎng)新媒體渠道背景下發(fā)展迅速的網(wǎng)絡(luò)廣播App，其《每天聽一點，飯桌有得聊》的主持風(fēng)格與特色代表了融媒時代下新媒體渠道新聞節(jié)目的品牌與核心價值，因此具備了充足的時代與社會意義。

關(guān)鍵詞 廣播媒介；播音主持；新媒體渠道；喜馬拉雅FM；《每天聽一點，飯桌有得聊》

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）14-0126-02

以當(dāng)前各新聞App來說，文字、圖片、視頻等各類型層出不窮，其風(fēng)格與特色既有傳統(tǒng)媒介的刻板嚴肅，亦有新媒體環(huán)境中誕生的“無厘頭”創(chuàng)新。在自媒體時代的發(fā)展背景下，廣播電臺也開發(fā)了相應(yīng)的手機App，以方便受眾的使用，但由于廣播媒介的“特殊性”，新聞節(jié)目主持的個人風(fēng)格與特色也隨著不同節(jié)目定位而有著千差萬別。本文基于新媒體環(huán)境中自主創(chuàng)新渠道的前提，主要選取了目前喜馬拉雅FM中較為熱門的《每天聽一點，飯桌有得聊》節(jié)目，通過研究與分析其節(jié)目主持的節(jié)目特色與風(fēng)格差異，為我國廣播媒介在新媒體渠道下的新發(fā)展提出切身的建議與看法。

1 新媒體渠道新聞節(jié)目及其相關(guān)概述

1）含義。所謂的新媒體渠道新聞節(jié)目，主要是指區(qū)別于傳統(tǒng)新聞節(jié)目，在新媒體發(fā)展環(huán)境中利用相關(guān)的新渠道向受眾推廣新聞節(jié)目的渠道，從而實現(xiàn)受眾積累與市場占領(lǐng)目標(biāo)的當(dāng)代新型新聞節(jié)目形態(tài)。新媒體渠道下的新聞節(jié)目既保留了傳統(tǒng)體制下新聞節(jié)目的時效性與真實性，又充分與時代結(jié)合，將娛樂性與多元化創(chuàng)新理念融合一體，成為時下熱門的欄目或節(jié)目形式，如各大手機App推出的新聞節(jié)目。

2）特征。（1）綜合性。綜合性主要是指當(dāng)前新媒體渠道下新聞節(jié)目內(nèi)容的綜合性，區(qū)別于傳統(tǒng)媒介類型，新媒體渠道下的新聞節(jié)目包羅萬象，娛樂、政治、財經(jīng)、人文、情感、社會等各個方面都有所涉獵，范圍廣、內(nèi)容豐富，充分滿足了當(dāng)前受眾更對新聞信息的需求，對受眾市場的針對性較強。（2）多元化。多元化是指當(dāng)前新媒體渠道下新聞節(jié)目形式的多元化，以不同新聞節(jié)目形式來看，訪談類互動新聞、直播新聞等有著完全不同的節(jié)目定位，此外，在同一App中，“無厘頭”式新聞與嚴肅性新聞有著天壤之別，但卻和諧共生，各自有著強大的“粉絲團”，這說明多元化節(jié)目特征也逐漸成為新媒體渠道下新聞節(jié)目的重要發(fā)展方向。

2 新媒體渠道新聞節(jié)目主持風(fēng)格

喜馬拉雅FM目前是我國綜合性訊息發(fā)布平臺，自2013年3月手機客戶端上線，短短兩年用戶規(guī)模已突破2億，成為國內(nèi)發(fā)展最快、規(guī)模最大的在線移動分享平臺。主要欄目也涉及有聲小說、新聞?wù)勗挕⒕C藝節(jié)目、相聲評書小品、音樂節(jié)目、教育培訓(xùn)、財經(jīng)證券、兒童故事、笑話大全、健康養(yǎng)生以及個性電臺等方面，《每天聽一點，飯桌有得聊》是喜馬拉雅FM主打的新聞資訊節(jié)目，由于平臺廣、定位特殊，新媒體渠道網(wǎng)全面，因此也在新媒體環(huán)境中獨樹一幟，成為眾多新聞App中的“領(lǐng)跑者”。

1）“評”新聞。區(qū)別于以往傳統(tǒng)媒介主持的“說”新聞，喜馬拉雅FM平臺下的社會新聞節(jié)目《每天聽一點，飯桌有得聊》則完全創(chuàng)新了新聞節(jié)目的風(fēng)格，以“評”新聞的形式進行播報新聞。如2017年7月1日的《歐盟向谷歌動手了，BAT有沒有脖子發(fā)涼》播報中，大部分App對這一新聞進行播報時基本上都“中規(guī)中矩”，照本宣科式的“讀”新聞千篇一律，盡管保持了新聞的嚴肅性，卻與受眾產(chǎn)生了極遠的距離。在《每天聽一點，飯桌有得聊》節(jié)目中，盡管7分鐘的時長安排讓新聞節(jié)目內(nèi)容“大打折扣”，但正是由于主持人精彩的“評”新聞，讓受眾感受到了“意猶未盡”：多變的主持風(fēng)格、幽默的言辭技巧與焦點新聞的分析，既遵從了受眾心理，同時也極大程度地體現(xiàn)出了楊康的個人魅力，這是目前新渠道下廣播新聞節(jié)目主持的蛻變，也是其創(chuàng)新所在。

2）平民化解讀?！睹刻炻犚稽c，飯桌有得聊》短短7分鐘的節(jié)目時長讓受眾追捧地不亦樂乎，除了“評”新聞的特殊魅力，也是平民化解讀新聞的成果。作為主持人，楊康在《每天聽一點，飯桌有得聊》中的語言習(xí)慣大多附帶有一定的疑問，如2017年6月30日的一則《虛假大學(xué)你看不起，可有人真當(dāng)回事》新聞中，楊康通過不斷地疑問，將新聞的來龍去脈娓娓道來，其中不乏解釋，并且適當(dāng)?shù)靥砑恿俗陨淼目捶?，這從新聞標(biāo)題中便能觀出。這種趨向于平民化視角的解讀方式與傳統(tǒng)廣播媒介格格不入，以往的新聞主持為了保持絕對的“客觀”“讀”新聞時大多嚴肅、不帶感情色彩，以達到令人信服的傳播效果，但《每天聽一點，飯桌有得聊》恰巧將受眾的疑問在無形中解答，通過“抽絲剝繭”，加速了核心受眾的轉(zhuǎn)化，并因此獲得了極大的成功。

3）多元式播音。多元式播音是目前喜馬拉雅FM新聞節(jié)目的最大風(fēng)格特征，也是其領(lǐng)先國內(nèi)App電臺的根本所在。所謂的多元式播音，是指主持人根據(jù)每個節(jié)目內(nèi)容的不同而采取的不同情感播報方式，以《每天聽一點，飯桌有得聊》為例，在2017年6月28日的新聞《電費降了？怎么感覺不到呢》中楊康以受眾關(guān)注的社會民生問題入手，對電費降價問題進行了播報，但言辭之間的不確定語氣表明這也是受眾忽略的問題，而2017年6月26日的《高鐵愛好者開心了，今天復(fù)興號首發(fā)》新聞中，言辭之間充斥著激動的情緒，這也是受眾的真實內(nèi)心感受。多元式播音是以受眾為角度，通過主持人的情感渲染與言辭特征為新聞內(nèi)容貼上了“標(biāo)簽”，這是新媒體渠道內(nèi)新聞節(jié)目主持的風(fēng)格所在，也是廣播媒介的突破與創(chuàng)新。

3 新媒體渠道新聞節(jié)目主持特色

1）泛娛樂化主持?！胺簥蕵坊北M管是當(dāng)前新媒體渠道下各大媒介的弊端所在，但順應(yīng)了新媒體時代要求，以幽默互動的形式拉近了受眾距離，也提升了受眾的好感度。以《每天聽一點，飯桌有得聊》為例，楊康以受眾視角，對社會百態(tài)進行了幽默“加工”，這并不是“娛樂至死”，而是在新聞內(nèi)容中結(jié)合了娛樂元素，吸引受眾關(guān)注，達到媒介發(fā)展的本質(zhì)目的。這里提出的“泛娛樂化”主持，并不是以粗俗、情色或獵奇的內(nèi)容引起受眾共鳴，而是通過主持人言談舉止間的娛樂方式，模糊受眾對傳統(tǒng)新聞節(jié)目的偏見，以個人主持的特色解讀吸引受眾。endprint

2）“擬社會互動”?！皵M社會互動”是新媒體時代下主持人特色的重要體現(xiàn)，“擬社會互動”是指主持人通過網(wǎng)絡(luò)言論發(fā)布獲得的受眾關(guān)注度，這種虛擬的社會互動提升了主持人知名度，對節(jié)目推廣百利而無一害?！睹刻炻犚稽c，飯桌有得聊》的主持人楊康有著自己的微博與微信公眾號，并且每天會對社會新聞進行一些評述或轉(zhuǎn)載，對于個人的“粉絲”，楊康也會不時互動，這對提升個人魅力與節(jié)目品牌價值有著極大的促進作用?！皵M社會互動”是新媒體渠道下新聞節(jié)目主持的特色所在，主持人的知名度與節(jié)目推廣形成一定的“綁定關(guān)系”，無論對主持人還是節(jié)目而言，都意義非凡。

3）異質(zhì)化創(chuàng)新。隨著融媒趨勢的加強，資源交流與經(jīng)驗學(xué)習(xí)成為媒介共生的“法門”，這導(dǎo)致了媒介同質(zhì)化現(xiàn)象層出不窮，卻也激勵了媒介異質(zhì)化創(chuàng)新。無論是傳統(tǒng)廣播媒介的新聞節(jié)目還是新媒體渠道下的新聞節(jié)目，大多數(shù)都存在著內(nèi)容重復(fù)、主持風(fēng)格刻板單一與主持特色不鮮明特征，但這在《每天聽一點，飯桌有得聊》卻得到了極大的創(chuàng)新與改善，主持人楊康言辭多元化、平民式解讀新聞等特色是異質(zhì)化創(chuàng)新的直觀表現(xiàn)，盡管這種形式一經(jīng)逐漸增多，但不可否認的是異質(zhì)化創(chuàng)新主持的傳播效果與主持特色得到了極大多數(shù)受眾的認可，也對新媒體渠道內(nèi)的新聞節(jié)目主持特色創(chuàng)新提供了學(xué)習(xí)經(jīng)驗與行業(yè)“藍本”。

4 結(jié)論

隨著融媒時代的加速到來，新媒體渠道創(chuàng)新已然逐漸偏向于個人智能設(shè)備市場，利用各種APP的開發(fā)與投入拉近與受眾的距離，這既是新媒體的獨特之處，也是當(dāng)前我國新、舊媒介不斷完善與融合的趨勢。縱觀新媒體渠道新聞節(jié)目的主持風(fēng)格與特色，實質(zhì)上是對媒介時代的適應(yīng)過程，創(chuàng)新與娛樂作為新媒體時代的特征，則賦予了各新聞節(jié)目主持創(chuàng)新機遇，風(fēng)格與特色是節(jié)目品牌的保證，亦是“個人魅力”的核心要求。

參考文獻

[1]崔曉宇.從“喜馬拉雅FM”探析定制廣播的傳播特色[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017（3）：25.

[2]楊志宏.以喜馬拉雅FM為例分析網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展戰(zhàn)略[J].西部廣播電視，2016（7）：5.

[3]程勇.傳媒視野下播音主持藝術(shù)的要素探討[J].新媒體研究，2016（4）：22.

[4]梁超.新媒體語境下播音主持專業(yè)的應(yīng)對思考——關(guān)于播音主持人的風(fēng)格創(chuàng)新[J].新媒體研究，2017（3）：1.endprint