張慧

“X一代”其實(shí)是很沒新意的標(biāo)簽，但是我們還是用了這個句式，不想躲避。就像網(wǎng)購如此全面地塑造了人們的消費(fèi)生活，以至于任何更柔軟的指稱都難免掛一漏萬，辭不達(dá)意。

閃躲，不如正視。如今，談及電商毫無疑問無法繞過天貓。民眾被引爆的消費(fèi)需求，被天貓以強(qiáng)大的商業(yè)力量滿足和支撐著。同時，這種交易往來又反過來重塑了線上線下的消費(fèi)行為，推動著中國的消費(fèi)社會升級換代。無論是位于產(chǎn)業(yè)鏈前端的品牌商家，還是位于后端的消費(fèi)者，都無法置身其外。他們中的不少人，主動適應(yīng)甚至迎合了這個大趨勢。

他們在這個中國最大、最早的電商平臺上，順勢而為，通過購買、招商、運(yùn)營甚至維權(quán)建立聯(lián)系。又一年的購物狂歡節(jié)已近在眼前，不少人在意的可能是某個特定時間節(jié)點(diǎn)消費(fèi)者所貢獻(xiàn)的金額如何突飛猛進(jìn)、有沒有打破記錄，而我們這一次要關(guān)注的，是龐大的數(shù)字背后那些熬夜蹲守、激情歡呼的故事，是隔著電商平臺的商家和買家一起成長成熟的每一個重要階段。

不管是穿著勵志衫敲鑼打鼓的天貓商家，還是被他們用彩色打印機(jī)打印并張貼的“電商祖師爺”馬云、劉強(qiáng)東，他們都在“電商”這條路徑上，實(shí)現(xiàn)了各自前所未有的價值，也發(fā)掘出了其他人不曾覺察的商業(yè)邏輯和消費(fèi)趨勢。

這種邏輯和趨勢，被數(shù)以億計、身份迥異的消費(fèi)者漸漸接受，也被許多國際知名品牌所認(rèn)知。而中國消費(fèi)者強(qiáng)大的購買力，似乎也能“專治各種不服”。有些奢侈品品牌開始入鄉(xiāng)隨俗，以柔軟的身段和澎湃的熱情投入到讓利促銷中來。

消費(fèi)能力是能打開各種關(guān)節(jié)和障礙的鑰匙，自有交易行為以來，莫不如此，但在今天，又不僅如此。“剁手黨”們解鎖了更多的消費(fèi)姿勢，趣味和品質(zhì)成為新的關(guān)鍵詞。

全民購物狂歡背后，我們好奇那些站上“剁手金字塔”的人們，生活如何被網(wǎng)購所改變。我們與品牌商家、超級消費(fèi)者和電商從業(yè)者深入交流，發(fā)現(xiàn)跨越身份的標(biāo)簽后，他們的身上都閃耀著同樣的光芒：向往更美好的生活，并努力讓懷揣夢想的日子有滋有味。

最終成就他們的，是商業(yè)的力量。

這種力量足以瓦解很多壁壘，提供新的機(jī)會，讓個人的理想變得觸手可及。

比如去西班牙買了一支乙級球隊(duì)的中國足球解說員。兩個在足球解說界小有名氣的男人，不甘停留在足球產(chǎn)業(yè)的邊緣，希望深入核心地帶，大展拳腳。前路雖然漫漫，但有商業(yè)和夢想的力量推動他們一直向前。

而前行不輟的人們，或多或少都會留下一些寶貴的經(jīng)驗(yàn)。所以在高考期間，我們尋找到4位在高考中獲得過作文滿分的人士，邀請他們寫寫當(dāng)年如何寫出了高考滿分作文。然后我們也看到了潛藏在不同人生里的前進(jìn)和反思的力量，它成就了這些人與眾不同的經(jīng)歷，也映照出這個時代里人們使用的共同語言—改變，并積極擁抱改變的結(jié)果?！閑ndprint