李麗

【摘要】以互聯(lián)網(wǎng)為主要載體的媒體的興起，再次重新書寫了傳統(tǒng)媒體與新興媒體的內(nèi)涵與外延。在這種巨大變革的浪潮中，傳統(tǒng)廣播的出路在哪里？河南人民廣播電臺新聞廣播在實踐中做了嘗試與探索，進一步論述在新媒體時代，唯有創(chuàng)新提升，加強媒體傳播的引導(dǎo)力和影響力，才能推進媒體融合從“相加”邁向“相融”。

【關(guān)鍵詞】媒體融合；融合傳播；創(chuàng)新提升

當前，互聯(lián)網(wǎng)給媒體領(lǐng)域帶來了前所未有的大變革，快速改變著媒體生態(tài)，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了新機遇，產(chǎn)生了大挑戰(zhàn)。在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上，習近平總書記強調(diào)，“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體”。習總書記的講話“將媒體融合提高到國家戰(zhàn)略的高度，‘媒體融合這個專業(yè)詞匯成為業(yè)界和社會各界熱議的話題”。[1]在“2·19”調(diào)研中習總書記對互聯(lián)網(wǎng)催生的新聞傳播新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新機制尤為關(guān)心和重視。對“互聯(lián)網(wǎng)思維”這一創(chuàng)新融合工作的切入點做了細致調(diào)研。因此，如何創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段，加快媒體融合步伐，做大做強主流媒體，這既是新挑戰(zhàn)，也是做好新聞輿論工作的新機遇。

河南人民廣播電臺新聞廣播在媒體融合探索中，堅持平臺打造和內(nèi)容運營并重，線上節(jié)目和線下拓展并行，積極嘗試讓傳統(tǒng)廣播與互聯(lián)網(wǎng)兩個傳播平臺、兩種傳播手段進行融合傳播，提升用戶互動，推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合。

一、媒體融合及面臨的機遇

（一）媒體融合是大趨勢

媒體融合，就是充分利用媒介載體，將報紙、廣播、電視等媒體在各個方面進行整合，實現(xiàn)資源互通、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融。

隨著媒體融合時代的到來，新興媒體快速發(fā)展，傳播格局、輿論環(huán)境發(fā)生了深刻變化。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達到7.31億，相當于歐洲人口總量，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到53.2%；其中手機網(wǎng)民6.95億，增長率連續(xù)三年超過10%。互聯(lián)網(wǎng)將世界聯(lián)成為一個地球村，整個世界如同搬進自己家，拉近了距離，突破了時空限制，人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)獲取任何一個角落的信息，想知道什么就可以知道什么，想什么時間知道就能什么時間知道，網(wǎng)絡(luò)媒體以其自身的傳播優(yōu)勢對傳統(tǒng)媒體造成巨大的沖擊，改變和顛覆著傳統(tǒng)媒體的市場格局，“兩微一端”直接把海量信息送到受眾眼前，人們對傳統(tǒng)媒體的依賴性削弱了、降低了，媒體融合已經(jīng)成為一種不可逆的大趨勢。

（二）新媒體為傳統(tǒng)媒體帶來巨大發(fā)展機遇

1.采訪技能融合的機遇

在近兩年的“兩會”報道中，采訪技能更加明顯，原本從事單一文字報道的記者，也可成為電視臺和網(wǎng)站的攝像記者，可同時發(fā)回文字稿件、靜態(tài)圖片甚至錄音錄像?！靶旅襟w新聞實踐，顛覆了傳統(tǒng)媒體工作者的思維和狀態(tài)?！盵2]從近兩年新的報道方式來看，媒體融合的變化出現(xiàn)了新特征：不少記者背上了很多“神器”設(shè)備。此外，媒體融合的不斷深化，記者報道的內(nèi)容不再單一，一名記者不僅能寫文字稿、能攝影，而且還可以錄音頻、拍視頻。

2017年全國“兩會”，河南人民廣播電臺新聞廣播推出H5作品，以“河南代表團”為第一人稱設(shè)置朋友圈，把河南代表團的代表委員作為朋友圈好友，將記者采訪到的代表委員的建議和感受用文字加表情的風格，通過朋友圈留言和評論的形式呈獻給受眾，收到了刷屏的效果。中宣部新聞局今年的閱評快報第13期，對這一做法給予充分肯定。“一種內(nèi)容，多種表現(xiàn)”，這些新特征說明了媒體融合的理念已經(jīng)深入人心，新媒體的興起給新聞采訪技能提供了融合的機遇，很多融合創(chuàng)新已經(jīng)進入到比較深的階段。

2.產(chǎn)品數(shù)字化創(chuàng)新機遇

新媒體通過對新技術(shù)的運用，不斷改造傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品形態(tài)。新技術(shù)通過對傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的二次演繹，給用戶帶來了不同的體驗。如河南人民廣播電臺新聞廣播音視頻直播《河南再出發(fā)》，網(wǎng)紅主持人手持“大疆手持云臺”，全程移動無剪輯拍攝，帶領(lǐng)聽眾網(wǎng)友觀看直播全程，同時通過微信微博視頻直播、蜻蜓直播、天眼直播、微博圖文等進行推送。這些新聞實踐也說明，未來媒體的呈現(xiàn)形式和傳播手段應(yīng)當是多形式的，必須加快傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，打造新型主流媒體，爭取主動權(quán)和影響力。

二、轉(zhuǎn)變觀念談融合

（一）理念融合，從傳統(tǒng)媒體思維向互聯(lián)網(wǎng)思維轉(zhuǎn)變

根據(jù)2016中國廣播收聽市場年鑒分析，2015年全國廣播聽眾規(guī)模已經(jīng)達到6.88億，同比升幅1.03個百分點，廣播的接觸率一直維持在59%～60%。從這組數(shù)字可以看出，廣播這種傳統(tǒng)媒體仍舊在人們?nèi)粘Ｉ钪姓加信e足輕重的地位，但一個不容忽視的事實是，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)改變了人們的思維方式和行為方式，廣播用戶的收聽方式、收聽習慣已經(jīng)發(fā)生了很大改變。因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合必須從理念上，從長期的、單純的傳統(tǒng)媒體思維轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w、多媒體思維，在廣播這種傳統(tǒng)媒體與受眾的連接中，搭平臺、聚人氣，實現(xiàn)共享多贏。

河南新聞廣播在理念融合方面不斷創(chuàng)新實踐，從2016年9月10日的《鄭徐高鐵開通特別直播——一路向東》、2016年11月至12月大型系列音視頻直播《河南再出發(fā)》再到《2017年周口淮陽廟會》《2017年黃帝故里拜祖大典》，以及2017年4月1日《中國（河南）自由貿(mào)易試驗區(qū)揭牌及系列新聞發(fā)布會》等，每次直播在做好傳統(tǒng)節(jié)目直播的同時，轉(zhuǎn)變思維和觀念，充分利用新媒體、新技術(shù)，通過微博微信端整合實現(xiàn)音視頻互聯(lián)互通，聯(lián)合水滴視頻直播平臺同步推送，聯(lián)合“蜻蜓FM”推出直播專題，實現(xiàn)各傳播渠道交叉推介，傳播效果很好。

（二）媒體融合不是生硬的“做加法”，其傳播方式應(yīng)立體、多元

媒體融合不是把傳統(tǒng)媒體簡單地搬到網(wǎng)絡(luò)上，也不是給一段文字配上一個畫面、一段音樂，而是以立體、融合的思維，將報紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)等各種表現(xiàn)方式融于一體，使單一、平面的信息傳播方式變得立體、多元。河南人民廣播電臺新聞廣播大型音視頻直播《河南再出發(fā)》，除了各頻率推送直播消息外，還協(xié)調(diào)蜻蜓首頁推送、映象網(wǎng)直播、東方今報關(guān)注、河南電視臺播發(fā)消息、廣電全媒體官方微博微信推送。同時，當?shù)氐氖锌h級報紙、電視、電臺以及各媒體的微博微信和網(wǎng)站也進行關(guān)注。這種立體、多元的傳播方式，受眾不僅是接受體，而且還是互動體、傳播體，在媒體融合傳播過程中，傳統(tǒng)廣播媒體充分利用新技術(shù)、新媒體，把單一、平面的信息傳播方式變得立體、多元，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，擴大了傳播效果。endprint

（三）以受眾為中心，做好全媒體融合

在“數(shù)與網(wǎng)”的時代，用戶最需要什么？最想知道什么？用戶對媒體的需求和體驗發(fā)生了怎樣的變化？這些問題都是媒體人必須面對和思考的問題?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體必須轉(zhuǎn)向以受眾為中心，不斷提升傳播力與影響力。這方面，河南人民廣播電臺新聞廣播做了有益的嘗試和探索。

音視頻直播《鄭徐高鐵開通特別直播——一路向東》，就能抓住聽眾網(wǎng)友關(guān)心的問題尋找新聞點。“高鐵時速達到420公里？你沒看錯！這個時速相當于人一秒鐘‘飛出117米的距離”，河南新聞廣播的一條微博瞬間吸引無數(shù)網(wǎng)友點擊閱讀。針對眾多網(wǎng)友關(guān)心的時速420公里的高速列車究竟有多穩(wěn)這一問題，微博視頻主持人從捕捉到的一個細節(jié)“硬幣站立”中為聽眾尋找到了答案。短短11秒的介紹、拍攝，經(jīng)河南新聞廣播新浪官方微博轉(zhuǎn)發(fā)后，引來網(wǎng)友點贊——“真不敢相信自己的眼睛”“原來是真的”。這種趣味性的直播互動，也因“硬幣站立”這個細節(jié)讓直播有細節(jié)、有角度，貼近了生活，貼近了聽眾，回答了網(wǎng)友們的問題，從受眾的角度辦節(jié)目，抓住了聽眾的耳朵，吸引了網(wǎng)友的眼球，把廣播音視頻直播玩兒出了新花樣。

三、創(chuàng)新提升，推進媒體融合從“相加”到“相融”

（一）明確融合目的，以創(chuàng)意搶先機，把主流媒體做大做強

互聯(lián)網(wǎng)時代，受眾需求越來越多、參與意識越來越強、思想觀念越來越多元化，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當突出自己的特色，精準定位受眾，以創(chuàng)意搶先機，不斷創(chuàng)新形式和手段，同樣主題，多樣傳播。河南新聞廣播在新聞報道中，不斷創(chuàng)新形式和手段，使融合傳播亮點頻現(xiàn)。例如在河南蘭考脫貧的新媒體報道中，微信H5推送的《這是一份1966年的報紙……》，以1966年2月7日刊登在《人民日報》的《縣委書記的榜樣——焦裕祿》一文為開篇，加入中央人民廣播電臺著名播音員齊越播出的《人民日報》刊登的原文，突出廣播聲音特色，用圖片和聲音，抓住了受眾的眼球。同時通過航拍蘭考高鐵站、產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、泡桐林、黃河灘地等，與老照片對比，從內(nèi)容上展現(xiàn)今日新蘭考的變化。每一個頁面里都充分運用現(xiàn)場原聲，通過不同的聲音組成一首蘭考脫貧奔小康的變奏曲。這種融合傳播中的新手法、新創(chuàng)意，讓廣播既能聽，又能看，使優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容在新媒體平臺得到廣泛傳播。這一新聞實踐，進一步說明傳統(tǒng)媒體和新媒體在融合的過程中一定要明確，融合的目的是要把主流媒體做大做強，而不是讓傳統(tǒng)媒體被新媒體替代，這應(yīng)當是傳統(tǒng)媒體和新媒體“融合發(fā)展”的目標。

（二）以技術(shù)為支撐，做大做強新媒體平臺

媒體融合是一項系統(tǒng)工程，其中，先進的技術(shù)支撐是驅(qū)動媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵要素。目前不少媒體都在圍繞虛擬化、大數(shù)據(jù)、云計算等移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，積極推進移動報道指揮平臺建設(shè)，為媒體融合發(fā)展提供技術(shù)支撐。

2016年河南新聞廣播新媒體發(fā)展迅速，形成了以微博、微信為主，今日頭條等其他多種新媒體發(fā)布渠道共同組成的“新媒體矩陣”，做大做強新媒體平臺。鄭徐高鐵開通，河南新聞廣播首次實現(xiàn)了在高鐵列車上架設(shè)直播間，全程音視頻同步直播；《河南再出發(fā)》大型音視頻直播，河南新聞廣播首次嘗試利用多機位直播平臺進行直播、記者視頻連線等，實現(xiàn)了廣播媒體直播、連線方式的新突破；河南省第十次黨代會報道，河南新聞廣播利用多種新技術(shù)推出一批適合新媒體傳播的作品，運用VR技術(shù)全景展現(xiàn)黨代會現(xiàn)場實況，利用“大疆手持云臺”制作黨代表視頻采訪，同時推出黨代會開幕式微信、微博視頻直播、系列報道《空中看河南》，航拍十八省轄市近五年發(fā)展成就，等等。這種以技術(shù)為支撐，多媒體聯(lián)動，傳統(tǒng)廣播傳播與新媒體矩陣相結(jié)合，既體現(xiàn)了傳統(tǒng)廣播的時效性和權(quán)威性，也豐富了傳播渠道和內(nèi)容，取得了良好的效果。

（三）重形式更重內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合過程中，容易陷入重形式輕內(nèi)容的誤區(qū)。媒體的融合發(fā)展，最終應(yīng)該是讓受眾隨時隨地看到自己需要的信息、查詢到所需的資料、感受到全新的新聞資訊和生活服務(wù)。在融合傳播過程中，新媒體只是傳播平臺，節(jié)目內(nèi)容才是廣播發(fā)展的關(guān)鍵。廣播不僅要在傳播手段、方法上創(chuàng)新意，更要在內(nèi)容上下功夫，探索融合傳播的最佳效果，實現(xiàn)融合傳播的“突圍”和提升。

河南人民廣播電臺大型系列音頻視頻直播《河南再出發(fā)》，從策劃到實施，不僅在傳播形式上出新意，更在傳播內(nèi)容上下功夫。系列直播邀請全省十個有故事、有特點的市縣鄉(xiāng)地方黨政主要負責人、當?shù)匕傩兆哌M直播間，談發(fā)展故事、說親身感受、聚民生熱點。從細節(jié)入手，以一個個微觀的小故事作為切口和剖面，撬動一個方面的主題。嘉賓帶著經(jīng)驗和故事來，用故事講述新聞事件中新聞人的所思所感，詮釋實踐中的問題和困惑。如系列直播之一“走進孟津縣平樂村——一幅牡丹畫富了全村人”，用一個個生動故事聚焦孟津縣平樂村農(nóng)民如何與牡丹結(jié)緣，又如何抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展的機遇，發(fā)展特色農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)，從一個普通的豫西鄉(xiāng)村成長為“中國牡丹畫第一村”“中國淘寶村”。每期節(jié)目穿插錄音采訪、記者連線、嘉賓訪談、專家點評、網(wǎng)友參與，同時還一改過去簡單記錄的視頻拍攝方式，事先采集、制作豐富的視頻資料進行“電視化剪輯”，再到直播時“固定機位拍攝■視頻素材切換”，采用多種手段豐富畫面內(nèi)容，增強現(xiàn)場感，給聽眾網(wǎng)友帶來豐富的視頻畫面，使廣播節(jié)目不僅“好聽”，而且“好看”。45分鐘的直播節(jié)目內(nèi)容豐富、高潮迭起、生動感人?！逗幽显俪霭l(fā)》音頻視頻直播從小切口撬動了大主題，借助新媒體平臺，把傳統(tǒng)媒體豐富的內(nèi)容進行融合傳播，使廣播直播生動而富有活力。

（四）加強新媒體聯(lián)動與受眾的互動，提升傳播力影響力

“傳統(tǒng)媒體和新興媒體各有優(yōu)長，在融合過程中要致力于形成兩種媒體優(yōu)勢互補的格局?！盵3]移動互聯(lián)網(wǎng)下的廣播應(yīng)當運用新技術(shù)平臺，用更具傳播性的互動來重構(gòu)廣播內(nèi)容，讓受眾一起做節(jié)目。廣播媒體可以借助新興媒體的形式與模式，擴大受眾規(guī)模，使融合傳播收到最好效果，使傳統(tǒng)媒體和新媒體融合傳播實現(xiàn)優(yōu)勢互補、取長補短，提升自身影響力，達到傳播效果最大化。endprint

無論是河南新聞廣播系列音頻視頻直播《河南再出發(fā)》，還是《鄭徐高鐵開通特別直播——一路向東》，以及《中國（河南）自貿(mào)試驗區(qū)揭牌及系列新聞發(fā)布會》等，河南廣電全媒體都同時發(fā)聲，放大直播社會效果。系列音頻視頻直播《河南再出發(fā)》，河南人民廣播電臺所屬九個頻率聯(lián)動，每一場直播都在廣播節(jié)目、官方微博微信中推送預(yù)告，充分預(yù)熱。直播過程中，九個頻率同時轉(zhuǎn)發(fā)河南新聞廣播微博文章、無人機航拍圖片；結(jié)合目前頗受歡迎的網(wǎng)絡(luò)直播形式，推出手持云端微博直播、微信水滴直播、新聞廣播微博圖文直播，請網(wǎng)友參與互動，使節(jié)目內(nèi)容豐富，高潮迭起。直播結(jié)束后，還把訪談內(nèi)容、幕后故事花絮精編，在新聞廣播官方微博微信推送，實現(xiàn)全方位無縫傳播?！逗幽显俪霭l(fā)》十場直播，每到一處，當?shù)仉娕_、網(wǎng)絡(luò)、微媒體等與河南人民廣播電臺新聞廣播聯(lián)合直播音頻視頻節(jié)目，各媒體全程報道。這種百姓說百姓事，體驗式報道的新聞傳播方式貼近性強，深受聽眾和網(wǎng)友喜愛。

河南新聞廣播在直播實踐中，還從受眾的個性化需求出發(fā)，積極引導(dǎo)受眾踴躍參與，從節(jié)目流程、話題選擇、活動設(shè)計等多方面進行改變，吸引網(wǎng)友參與互動，擴大廣播融合傳播效果。據(jù)統(tǒng)計，系列直播《河南再出發(fā)》10場直播的音視頻節(jié)目在微信、微博和網(wǎng)絡(luò)平臺吸引數(shù)百萬人次收聽觀看；微博圖文推送132條，閱讀總量200萬+。鄭徐高鐵直播節(jié)目《看！硬幣站立》微博累計閱讀量高達14.6萬人次。微信、微博圖文并茂、語言生動，網(wǎng)友跟評轉(zhuǎn)發(fā)點贊互動頻繁，提升了融合傳播的影響力。目前，河南新聞廣播官方微博粉絲量達557萬，其傳播力、影響力居全省前十。在今年的全國“兩會”報道中，河南新聞廣播新媒體推送更是貢獻巨大。據(jù)澤傳媒出爐的2017全國兩會省級人民廣播電臺官號社交傳播力總榜，河南廣播入圍十強，2017全國“兩會”省級電臺傳播力榜單共發(fā)布13期，其中，河南廣播累計13次入圍前十，9次入圍前五，8次入圍前三，1次奪冠。

河南新聞廣播的一系列新聞實踐說明，媒體融合不是傳統(tǒng)媒體融合于新興媒體，不是“你是你，我是我”的割裂，而是“你中有我，我中有你”，是傳統(tǒng)媒體和新媒體融合于未來。媒體融合更多的是一種取向、一種樣態(tài)，不是單向的，而是多向的。媒體融合是一個動態(tài)進程，有整合、有優(yōu)化、有提升，體現(xiàn)出多元化、多向度、多樣態(tài)。媒體融合的要害不是加加減減、分分合合，而是要做出改變，自覺擁抱變化，知變應(yīng)變，自然而然、心甘情愿地跨進、融入這一潮流中，通過變化，通過進退，優(yōu)勝劣汰，達到傳播的最佳狀態(tài)，實現(xiàn)新聞價值的最大化。

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（作者單位：河南人民廣播電臺新聞廣播）

編校：鄭〓艷endprint