解構(gòu)一切 無限可能

顛覆消費(fèi)者對眼鏡店裝修印象的是Gentle Monster。因韓劇一炮而紅的它，將創(chuàng)新和實(shí)驗(yàn)精神在藝術(shù)化的眼鏡陳列空間上體現(xiàn)得淋漓盡致，每一家店鋪都進(jìn)行了精心設(shè)計(jì)，不僅有不同的裝修設(shè)計(jì)主題，還根據(jù)不同的主題進(jìn)行陳列，讓中國消費(fèi)者對于眼鏡店裝潢有了不一樣的概念。

不同于國內(nèi)眼鏡店千篇一律的裝修風(fēng)格，像Gentle Monster這類注重裝修設(shè)計(jì)的眼鏡品牌店在國外并不少見：“德系薄鋼三杰”之一的MYKITA在其概念店的裝修設(shè)計(jì)上，十分注重將自身品牌特質(zhì)融入店鋪現(xiàn)場氛圍，處處體現(xiàn)工匠精神；創(chuàng)始于荷蘭的新潮線上眼鏡品牌Ace&Tate從線上走入線下，以最低限度的設(shè)計(jì)干預(yù)進(jìn)行簡單又不失風(fēng)格的主題裝修；同為線上電商品牌，Warby Parker的線下店鋪在裝修設(shè)計(jì)上更偏向于IT青年的極客風(fēng)格……

不論是經(jīng)典眼鏡品牌集合店，還是眼鏡零售集合品牌店，又或者新興的電商眼鏡品牌，國外眼鏡店在裝修設(shè)計(jì)上所展現(xiàn)出的深厚功底以及美學(xué)之道，讓眼鏡銷售空間擁有無數(shù)可能。消費(fèi)者購買眼鏡產(chǎn)品的同時(shí)，更是加深了其對身份、品位、所屬標(biāo)簽的認(rèn)同感。

近年來興起的電商眼鏡品牌如雨后春筍般層出不窮，從線上轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下，諸如美國品牌Warby Parker、荷蘭品牌Ace&Tate等，均邀請知名建筑設(shè)計(jì)師對其線下店鋪操刀設(shè)計(jì)，每一處的店鋪設(shè)計(jì)與當(dāng)?shù)丨h(huán)境、風(fēng)俗及特色融為一體，以最簡潔、明了的方式向消費(fèi)者展示最自然的一面。

從韓國首爾、大邱輾轉(zhuǎn)到中國香港、上海、北京、成都，Gentle Monster的每一家店鋪都是藝術(shù)空間，集眼鏡陳列與先鋒審美于一體，充滿了想象力，步入其店內(nèi)，總有一種自身也成為藝術(shù)品的非凡體驗(yàn)。

美國眼鏡零售品牌Garrett Leight California Optical 以簡約又不失風(fēng)格的北歐極簡裝修風(fēng)被大眾所熟知，在百余萬平方米的店面空間里，以諸如大規(guī)模圖片、影音以及自有眼鏡雜志免費(fèi)印刷本等互動(dòng)式展示方式為特色，讓顧客在進(jìn)店選購各色眼鏡產(chǎn)品的同時(shí)，還可以享有更多的互動(dòng)。

在北歐極簡的外表之下，Garrett Leight California Optical有著一顆美式復(fù)古的心。產(chǎn)品中無時(shí)無刻不露出厚重的底蘊(yùn)。在物料搭配時(shí)，也偏愛使用質(zhì)感出色的毛氈紙、植鞣革和原木。

MYKITA通過基于不同陳列空間的組成元素和對比材料所共同構(gòu)成的店鋪架構(gòu)，將品牌自身的理念與當(dāng)?shù)鬲?dú)特的元素相合，既保留最原始的建筑，同時(shí)又注入了新的活力，使得每一家店都像是一個(gè)藝術(shù)裝置與原有建筑的“結(jié)合”。

位于瑞典街頭的一家獨(dú)立門店以G?tti產(chǎn)品為核心，雖然單層面積不大，但暖色溫與實(shí)木展臺(tái)的搭配讓人流連忘返。木地板、木質(zhì)展示柜、狹長的木質(zhì)樓梯，配以紅酒、香檳，一進(jìn)店即開啟品質(zhì)之旅。

眼鏡店是以零售為核心，那眼科診所就一定是穿著白大褂的嚴(yán)肅、專業(yè)嗎？位于美國西雅圖國會(huì)山附近的一棟磚結(jié)構(gòu)建筑里面，名為“Eye Eye”的私人眼科診所，一改傳統(tǒng)診所的刻板，以清新藍(lán)色為主色彩裝修風(fēng)格讓人眼前一亮。

后記：

事實(shí)上，裝修文化充分反映了一個(gè)國家、民族的思想意識(shí)形態(tài)，也是道德、價(jià)值觀、信仰、風(fēng)俗習(xí)慣等文化特點(diǎn)的體現(xiàn)，通過將物質(zhì)和藝術(shù)相結(jié)合，以有形的方式體現(xiàn)出來。國外眼鏡店在裝修上之所以走在前面，是受深刻的歷史、社會(huì)及消費(fèi)因素影響的，具體而言有以下3個(gè)方面：

1.實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展成熟，互聯(lián)網(wǎng)對實(shí)體沖擊更小

市場大環(huán)境下，人人都在講互聯(lián)網(wǎng)，講互聯(lián)網(wǎng)對實(shí)體經(jīng)濟(jì)的“破壞”，但為什么互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)甚至優(yōu)于中國的國外（北美、歐洲等）卻很少聽到這樣的言論？以美國為例，在經(jīng)歷了幾次經(jīng)濟(jì)大蕭條之后，其實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)有相對成熟的模式，而電商只是作為實(shí)體零售業(yè)的一種補(bǔ)充。反觀國內(nèi)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展并不穩(wěn)固，而電商是在不斷蠶食傳統(tǒng)零售渠道的市場份額的過程中發(fā)展起來的，自然對實(shí)體零售店形成了較大的影響。

2.國外對實(shí)體零售的形式探索得更多

以日本為例，其很多食品店、咖啡店多是存在大量實(shí)體家居、家電、百貨賣場中，形成很好的商業(yè)生態(tài)，真正將購物與娛樂休閑融為一體。在眼鏡店的裝修設(shè)計(jì)中，除了日常的購買需求外，自然也就融入了更多的體驗(yàn)項(xiàng)目，讓購物不再單調(diào)。

3.制度健全，消費(fèi)意識(shí)強(qiáng)

相比之下，歐美等發(fā)達(dá)國家眼鏡業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)漫長的過程，已經(jīng)形成了健全的行業(yè)管理制度、店鋪經(jīng)營規(guī)范，眼鏡店與視光服務(wù)機(jī)構(gòu)有著不同的屬性規(guī)范，體現(xiàn)在裝修風(fēng)格上自然也有所不同。此外，國外眼鏡消費(fèi)單價(jià)高，消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)強(qiáng)，也使得眼鏡店需要通過裝修等來塑造更加專業(yè)的形象。

目前國內(nèi)眼鏡店裝修已經(jīng)有所覺醒，并且也涌現(xiàn)了如成都精益眼鏡、木九十等較有風(fēng)格的店鋪裝修成功案例，但若想要兼具美學(xué)與實(shí)用性的裝修風(fēng)格大升級(jí)，還有很長的路要走。?

編者按：本刊從2016年推出的《“十三五”十二人談》欄目，邀請到了12位有識(shí)之士撰稿，以審視大勢的眼光，結(jié)合行業(yè)實(shí)際，直擊行業(yè)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)和痛點(diǎn)問題，他們高瞻遠(yuǎn)矚的目光以及高屋建瓴的戰(zhàn)略思考對行業(yè)具有很強(qiáng)的啟迪性和指導(dǎo)性，每篇文章在本刊旗下的官方微信平臺(tái)推送后，閱讀量均突破6000以上，深受讀者歡迎。為此，本刊今年繼續(xù)邀請行業(yè)大咖撰稿，奉獻(xiàn)更多精彩觀點(diǎn)，以饗讀者。