文｜立翔

宜家：循環(huán)經(jīng)濟下的可持續(xù)消費

文｜立翔

“便宜、耐看、實用、沒異味”，這是記者作為消費者對宜家產(chǎn)品最直接的感受。誠然，這些感受都關(guān)聯(lián)或切中了消費者的個人利益：希望用便宜的價格買到好用的產(chǎn)品。

自1998年進入中國，20年來，宜家始終以較少的投入獲得更多的回報作為核心價值觀之一，通過制造的產(chǎn)品可以共享、可以重用，與供應(yīng)商的合作，將廢棄物轉(zhuǎn)化為新材料，以用于制造新的產(chǎn)品；通過產(chǎn)品和家居用品解決方案，引導(dǎo)顧客選擇可持續(xù)的生活方式。在這種可持續(xù)消費的各環(huán)節(jié)相互關(guān)聯(lián)的背景下，形成了“循環(huán)宜家”的理念。

環(huán)環(huán)相扣的可持續(xù)消費模式

宜家零售中國可持續(xù)發(fā)展經(jīng)理劉繼偉認(rèn)為，可持續(xù)發(fā)展是宜家的價值觀和文化的基石。宜家的可持續(xù)戰(zhàn)略“益于人類、益于地球”主要在三個領(lǐng)域發(fā)力：首先，致力于引領(lǐng)可持續(xù)的居家生活。中國顧客能夠享受宜家提供的各種可持續(xù)解決方案和居家靈感，幫助其節(jié)約甚至制造能源，減少并分類垃圾、提高用水效率?！俺蹩瓷先ィ思业漠a(chǎn)品都是廚房、臥室或花園的小物件，但卻有著不可忽視的妙處：它們點滴匯聚，便可以創(chuàng)造可觀的綠色效用，如宜家的塑料溫室制造罩，能幫助顧客在家中打造自己的綠色花園，并生產(chǎn)出天然食物?！逼浯?，宜家力求實現(xiàn)資源和能源的獨立?！爱?dāng)顧客到了宜家商場，不難發(fā)現(xiàn)宜家為節(jié)約能源和減少碳排放而采取的各種措施，如門口的電動汽車充電樁、屋頂?shù)奶柲馨l(fā)電板以及整個商場和辦公室中使用的LED照明設(shè)備?！弊詈?，幫助與業(yè)務(wù)息息相關(guān)的人和社區(qū)創(chuàng)造更美好的生活。通過銷售毛絨玩具和LED產(chǎn)品，支持宜家的公益慈善事業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，2016財年宜家通過在中國系列的公益活動捐贈150萬歐元，支持全球貧困地區(qū)的兒童教育和改善難民生活。

翻開《宜家中國2016財年可持續(xù)發(fā)展報告》，關(guān)于可持續(xù)的成績赫然在目：在可持續(xù)的居家生活方面，中國宜家商場提供400多款可持續(xù)性的產(chǎn)品和解決方案幫助顧客過上可持續(xù)生活，這些產(chǎn)品在2016財年的銷售額較上年增長23.4%；竹子產(chǎn)品銷量節(jié)節(jié)攀升，較2015財年增長20%；將全部照明產(chǎn)品系列轉(zhuǎn)換為LED，售出400萬個LED節(jié)能燈泡，所節(jié)省的電量能使13萬個中國家庭1年用電無憂；推出的蔬菜丸，碳足跡是普通肉丸的1/30。在能源與資源獨立方面，以負(fù)責(zé)任的方式采購材料，所有的棉花、64%的木材和紙、90%的竹子都取材自更可持續(xù)的來源。而宜家南通工廠太陽能光伏板年發(fā)電350萬千瓦時，可令1400個三口之家1年用電無憂，并降低碳排放3600噸；宜家的11個商場通過太陽能光伏板，年發(fā)電300萬噸，降低碳排放3000噸……

01 2016財年在中國售出400萬個LED節(jié)能燈泡

02 在中國，宜家提供超過400款產(chǎn)品和解決方案幫助顧客過上可持續(xù)的居家生活

03 舊床墊回收服務(wù)實現(xiàn)了資源再利用

04 作為可持續(xù)產(chǎn)品之一的竹制品銷量較前年增長20%

綠色產(chǎn)品應(yīng)成為大眾的消費品

在中國，越來越多的人想要享受綠色生活，并且為此積極尋找居家靈感和解決方案。宜家認(rèn)為，綠色產(chǎn)品不應(yīng)當(dāng)成為只有少數(shù)人才能消費得起的奢侈品，而且不應(yīng)該讓消費者在設(shè)計、功能、質(zhì)量、低價或可持續(xù)發(fā)展中間做抉擇。因此，他們提供經(jīng)濟實惠、隨手可得且舒心的可持續(xù)產(chǎn)品和解決方案，引導(dǎo)并啟發(fā)中國顧客節(jié)能節(jié)水、減少浪費，采納健康的生活方式，這既能減少自身對環(huán)境的影響，又能節(jié)約家庭開支。2016年在中國舉辦的可持續(xù)消費周（SCW），已是宜家中國連續(xù)3年參與的可持續(xù)主題活動，在此期間宜家商場舉辦了62場活動，約3000名顧客接受了宜家的可持續(xù)生活方式的啟發(fā)和引導(dǎo)。

對可持續(xù)消費而言，產(chǎn)品是重中之重。宜家為大眾提供的可持續(xù)產(chǎn)品，是通過“民主設(shè)計”來實現(xiàn)的。據(jù)介紹，民主設(shè)計包含了5個同等重要的元素：美觀、實用、優(yōu)質(zhì)、可持續(xù)和低價。當(dāng)所有這些元素相結(jié)合時，便能夠打造出讓居家生活更可持續(xù)的產(chǎn)品。如宜家的混合型水龍頭裝有的特殊裝置，可在保持水壓的同時減少用水量，較普通水龍頭用水量節(jié)約30%；經(jīng)過巧妙設(shè)計的蒸屜，讓人們可以在一個鍋里同時蒸煮不同食物，節(jié)約能源……這些產(chǎn)品既可為環(huán)境帶來積極影響，又可幫助家庭減少開支，并且以大眾負(fù)擔(dān)得起的價格出售。

在產(chǎn)品包裝設(shè)計中，宜家使用了大量來自更可持續(xù)的來源的材料，減少能源消耗，降低生產(chǎn)成本，而且產(chǎn)品在達到使用壽命后進行回收處理。如宜家淘汰了EPS（發(fā)泡聚苯乙烯）包裝，這種材料盡管便宜、耐用、輕盈而易于制造，但它是油機材料，不可降解。為了解決這一問題，宜家花了4年時間逐步淘汰所有宜家平板包裝中的EPS泡沫，將其替換為新的可回收包裝材料，并通過使用波紋紙和模壓紙等纖維材料作為新的包裝解決方案。此舉可每年減少8000噸的EPS泡沫的使用，有效減少了環(huán)境污染。

高效利用和回收資源是一種藝術(shù)

對于宜家而言，可持續(xù)發(fā)展是創(chuàng)新的動力。他們通過探索實用原材料設(shè)計產(chǎn)品的新方法，提高功能效率，并易于回收處理，確保創(chuàng)造出來的是有價值的產(chǎn)品而不是廢棄物。宜家正逐步淘汰“廢棄物”這一概念，努力實現(xiàn)變廢為寶。產(chǎn)品的回收，將其材料再利用既是一個舊循環(huán)的結(jié)束，也是一個新循環(huán)的開始。宜家在中國實施的床墊回收計劃，邀請顧客退回舊床墊以供能源或材料回收利用。2016財年，宜家在中國回收了23 018個床墊。憑借對“循環(huán)宜家”的承諾，宜家專注于減少商場運營所產(chǎn)生的廢物，并尋找高效的方法回收處理廢棄物。在2016財年，宜家在中國的21家商場回收了12 781噸的紙板和紙張、584噸塑料和548噸金屬。商場中產(chǎn)生的廢棄物，有82.9%被回收或者送去焚燒，已實現(xiàn)資源和能源回收。而在宜家的廢棄物中，很大一部分來自運輸途中損壞的產(chǎn)品或包裝，宜家通過重新包裝、維修或折價出售，給予這些受損的產(chǎn)品第二次機會。

用更少的資源制造更多的產(chǎn)品、高效利用資源已成為宜家的藝術(shù)。據(jù)統(tǒng)計，宜家在2016財年55%的總銷售收入來自“更可持續(xù)”的家具用品，而他們的目標(biāo)則是在2020財年前使“更可持續(xù)”的家具產(chǎn)品的銷售占到總銷售收入的90%。在未來，宜家的目標(biāo)在中國完全以可持續(xù)方式運營，為國家可持續(xù)未來作出貢獻。

05 懸掛花盆充分利用了空間打造垂直花園，是宜家以民主設(shè)計打造可持續(xù)產(chǎn)品的體現(xiàn)

06 塑料溫室制造罩，幫助顧客在家中打造自己的綠色花 園

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