李曈

摘要：主題出版在當(dāng)前出版界是備受關(guān)注的，它的特點(diǎn)鮮明，如時(shí)效性、導(dǎo)向性、公益性等。在新媒體快速發(fā)展的時(shí)代背景下，主題出版呈現(xiàn)出海量發(fā)展和全面覆蓋等趨勢(shì)。主題出版的策劃必須要立足實(shí)際、把握風(fēng)向、創(chuàng)新形式、立體營(yíng)銷(xiāo)。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)新；傳播形態(tài)；主題出版

主題出版首次提出于2003年，甫一出現(xiàn)就受到了全行業(yè)的關(guān)注。主題出版在傳遞社會(huì)正能量中發(fā)揮了重要作用，反應(yīng)出人民訴求、時(shí)代傳承等內(nèi)容，為出版行業(yè)的發(fā)展開(kāi)辟了新道路。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，各種新型媒體應(yīng)運(yùn)而生，與此同時(shí)衍生出新的傳播形態(tài)，人們的主流價(jià)值觀在潛移默化中得到全方位、多層次的提升，使得主題出版的效度不斷增強(qiáng)。

1、主題出版的特征

主題出版在一定程度上彰顯了社會(huì)的主流聲音，范圍涵蓋經(jīng)濟(jì)、政治、文化等多方面，它的特點(diǎn)也是顯而易見(jiàn)的。

（1）主題性、導(dǎo)向性。主題出版意味著出版物必須符合主流的價(jià)值觀導(dǎo)向，在思想、政治、經(jīng)濟(jì)等方面與國(guó)家的步調(diào)保持一致性，把握主旋律，引領(lǐng)正確的社會(huì)觀念。

（2）時(shí)效性、前瞻性。主題出版和國(guó)家的重大事件緊密相關(guān)，具有很強(qiáng)的時(shí)效性，需要及時(shí)反應(yīng)，使主題出版物達(dá)到影響力最大化的效果。在提前策劃主題出版物時(shí)，需要對(duì)未來(lái)的方針政策和價(jià)值觀導(dǎo)向有一個(gè)較為明確的判斷，以便在熱點(diǎn)發(fā)生時(shí)搶占先機(jī)，占據(jù)主動(dòng)權(quán)。

（3）市場(chǎng)性、公益性。主題出版起著引導(dǎo)社會(huì)輿論、塑造正確價(jià)值觀的作用，具有極強(qiáng)的社會(huì)效益，因此公益性是十分重要的。但是，出版社的持續(xù)發(fā)展要求必須考慮到市場(chǎng)的接受度，因而要有獨(dú)特的宣傳策略，擴(kuò)大影響力，兼顧經(jīng)濟(jì)效益。

2、新型傳播形態(tài)下，主題出版的發(fā)展趨勢(shì)

如今，新興媒體的發(fā)展推動(dòng)了新的傳播形態(tài)和新興出版的產(chǎn)生。數(shù)字出版在整體的出版行業(yè)中具有越來(lái)越重要的作用。促進(jìn)傳統(tǒng)出版和新興出版深度融合，擴(kuò)大規(guī)模效應(yīng)，助推主題出版迎來(lái)全新的發(fā)展趨勢(shì)。

2.1由學(xué)術(shù)性向通俗化方向轉(zhuǎn)變

由于主題出版物本身的屬性和特點(diǎn)，出版物往往容易偏向于學(xué)術(shù)性、理論性的表述方式，在一定程度上導(dǎo)致了閱讀范圍不廣泛、大眾接受度低、流傳性較差等問(wèn)題。近年來(lái)，出版社逐漸認(rèn)識(shí)到這個(gè)問(wèn)題并試圖改正，因此，現(xiàn)在的主題出版物已明顯不是之前曲高和寡的狀態(tài)，表達(dá)方式變得通俗易懂，站在普通大眾的角度進(jìn)行敘述，滿足了人民的實(shí)際訴求，更貼近讀者，使大眾更易接受。

2.2主題出版物向暢銷(xiāo)書(shū)發(fā)展

在過(guò)去，主題出版物因缺乏趣味性，閱讀量往往不高，并且難以引起出版社的重視。出版社一般只將其作為迎合國(guó)家主旋律的應(yīng)時(shí)作品，卻始終無(wú)法解決其經(jīng)濟(jì)效益低的問(wèn)題。近幾年，隨著主題出版向通俗大眾化轉(zhuǎn)變，讀者對(duì)其的興趣變濃，接受度變高，主題出版物成了出版社新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。這種狀況使得出版社越來(lái)越重視主題出版物，主題出版越來(lái)越受到讀者青睞，銷(xiāo)量大幅增加，甚至向暢銷(xiāo)書(shū)轉(zhuǎn)變，帶來(lái)了較為可觀的經(jīng)濟(jì)收益。

2.3向數(shù)字傳播轉(zhuǎn)變

信息時(shí)代的發(fā)展，為主題出版的全數(shù)字傳播提供了可能。各種文學(xué)網(wǎng)站和閱讀類(lèi)APP層出不窮，主題出版因此有了全新的傳播和出版媒介。在各類(lèi)數(shù)字出版產(chǎn)品上，讀者可以瀏覽海量與出版物相關(guān)的專(zhuān)題信息，這使得主題出版物的傳播速度更快、閱讀量更大、更容易形成系統(tǒng)全面的主流價(jià)值觀。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)字出版產(chǎn)品可以有效便捷地記錄和整合各項(xiàng)數(shù)據(jù)，方便出版社了解大眾偏好，獲取有效信息，更好地傳播社會(huì)正能量，提高社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

3、創(chuàng)新主題出版的形式和途徑

3.1傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合

當(dāng)前正是傳播形態(tài)變革的時(shí)代，新型媒體越來(lái)越占據(jù)大眾生活的重要位置，具有其獨(dú)特而顯著的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)傳統(tǒng)紙媒也發(fā)揮著它不可替代的作用。對(duì)兩者進(jìn)行資源整合，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，進(jìn)一步引導(dǎo)社會(huì)主流思想，堅(jiān)守輿論環(huán)境。隨著移動(dòng)媒體進(jìn)入發(fā)展新階段，勢(shì)必要實(shí)施移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)，加快移動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新沿革，形成新型的主流傳播媒體形態(tài)。

3.2社會(huì)化問(wèn)答社區(qū)的出版轉(zhuǎn)型

以“知乎”“在行”“分答”為典型代表，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與傳統(tǒng)出版的深度融合，開(kāi)啟了社會(huì)化問(wèn)答社區(qū)的出版新態(tài)勢(shì)。在這種形態(tài)下，用戶或讀者之間的互動(dòng)變得更加便捷和頻繁，思想文化的碰撞更加直接和激烈，知識(shí)的共享和延伸化閱讀變得更加容易，海量專(zhuān)題知識(shí)和互動(dòng)環(huán)節(jié)形成了碎片化閱讀，無(wú)形中搭建了消費(fèi)者與知識(shí)生產(chǎn)者之間的橋梁。在線互動(dòng)成了營(yíng)銷(xiāo)新方式，通過(guò)對(duì)各項(xiàng)數(shù)據(jù)的解讀和分析，生產(chǎn)者可以輕易了解市場(chǎng)需求，以滿足用戶的實(shí)際訴求，提供更好的服務(wù)，另外也能利用線上營(yíng)銷(xiāo)增加產(chǎn)品知名度，擴(kuò)大目標(biāo)消費(fèi)人群，從而實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

總結(jié)

處在大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合正在逐步深化，并進(jìn)一步形成新的傳播形態(tài)，該形勢(shì)下的主題出版將發(fā)揮出更大的影響力?？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)主題出版將繼續(xù)深化變革，不斷探索前進(jìn)，打破傳統(tǒng)枷鎖，創(chuàng)新出版模式，鞏固社會(huì)輿論環(huán)境，打造服務(wù)于社會(huì)主旋律的主流媒體，緊跟時(shí)代腳步，更積極地響應(yīng)時(shí)代課題。經(jīng)過(guò)不懈努力，相信一大批高質(zhì)量、有深度、有夢(mèng)想的主題出版物將會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。

參考資料：

[1]馬杰.架構(gòu)新型傳播形態(tài)增強(qiáng)主題出版效度，2017

[2]肖林霞.論主題出版的選題策劃及創(chuàng)新，出版發(fā)行研究，2015（12）endprint