秦琦瑯

摘要：在數(shù)字為王的影視傳媒發(fā)展環(huán)境下，緩解當前影視行業(yè)所存在的沖突矛盾是刻不容緩額。文章結(jié)合網(wǎng)絡環(huán)境分析了數(shù)字影業(yè)的當前發(fā)展問題，并對解決問題的需求措施展開論述，提出幾點促進數(shù)字影視行業(yè)發(fā)展的有效措施，整理出來來的發(fā)展前景，進一步提升影視內(nèi)容的觀賞性。

關鍵詞：內(nèi)容為王；數(shù)字影視；影視發(fā)展

一、當前數(shù)字影視發(fā)展面臨的危機分析

（一）互聯(lián)網(wǎng)沖突危機

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的當今設計中，對數(shù)字影業(yè)發(fā)展也存在很大的沖突矛盾，人們能夠觀看電影的渠道也變得更加開闊，在這樣的沖突矛盾作用下導致數(shù)字影視發(fā)展受到阻礙。這一影響因素主要為網(wǎng)民數(shù)量增多與網(wǎng)絡公司發(fā)展迅速，互聯(lián)網(wǎng)具有移動性，這一點是其他觀影渠道中所不能實現(xiàn)的，可以不受時間與地點的限制，隨時隨地借助移動網(wǎng)絡設備來對電影進行觀賞，這是數(shù)字影視所難以實現(xiàn)的，因此渠道所帶來的危機影響也十分嚴重。

（二）數(shù)字影視文化發(fā)展面臨的壓力

影視文化發(fā)展自身也受到多重壓力影響，在數(shù)字影視觀賞中受快餐文化影響，人們很難靜下心來感悟其中所蘊含的藝術價值，其他娛樂方式對電影行業(yè)也造成了嚴重的沖突，對此所開展的各項矛盾沖突問題嚴重影響到數(shù)字影視的發(fā)展，同時也增大了電影行業(yè)的沖突矛盾。影視文化自身所面對的壓力也是來源于多個角度，在緩解壓力時要從其來源方面來展開探討，觀察更深層次的原因，探討有效解決措施，為管理工作開展創(chuàng)造一個有利的基礎環(huán)境。

二、內(nèi)容為王的數(shù)字影視發(fā)展策略

（一）搶占內(nèi)容生產(chǎn)和集成制高點

當前的數(shù)字影視技術已經(jīng)十分完善，提升數(shù)字影視的影響范圍可以從影視內(nèi)容的文化價值升華來實現(xiàn)，注重內(nèi)容選擇并通過集成技術來提升觀賞效果，這種方法也是十分有效的。所選擇的內(nèi)容中充分體現(xiàn)出文化藝術與審美價值，這樣的數(shù)字電影才能夠獲得更大的市場，并得到觀賞者喜愛。將內(nèi)容作為主體來進行影視制作，其內(nèi)容符合多種傳播途徑，配合媒體市場高速發(fā)展的當今社會，即使面對網(wǎng)絡沖突環(huán)境也能協(xié)調(diào)好資源利用，轉(zhuǎn)化這種影響因素成為促進條件。電視節(jié)目對數(shù)字影視發(fā)展所帶來的沖突是最大的，電影事業(yè)發(fā)展要充分的利用媒體環(huán)境，發(fā)揮不同網(wǎng)絡渠道的優(yōu)勢，搶先占據(jù)內(nèi)容市場，在此環(huán)境中也能達到更理想的發(fā)展效果。

（二）實施數(shù)字影視傳播“云平臺戰(zhàn)略”

云平臺下信息存儲能力會有明顯的提升，數(shù)字影視發(fā)展中也可以融合云平臺技術，實現(xiàn)影視資源的共享，以此來建立更高效的數(shù)字媒體傳播平臺，數(shù)字影視發(fā)展中也可以充分的體現(xiàn)出這一平臺優(yōu)異性。對于數(shù)字媒體平臺的建立要融合市場需求方向，這樣才能夠更高效的提升網(wǎng)絡平臺資源利用效率。在數(shù)字平臺的發(fā)展建設中內(nèi)容仍然是要放在首要位置，內(nèi)容體現(xiàn)出云平臺的發(fā)展與傳播性，引導觀眾逐漸習慣數(shù)字影視的觀賞效果，這樣才能夠自覺的選擇數(shù)字影視提升行業(yè)在市場中的競爭能力。

（三）增強創(chuàng)新創(chuàng)意，倡導原創(chuàng)價值

數(shù)字電影與電視節(jié)目內(nèi)容過于相似會影響到學生的觀看興趣，并逐漸增大的影視媒體行業(yè)的發(fā)展隱患。對此在所開展的數(shù)字媒體平臺創(chuàng)新中，要注重原創(chuàng)內(nèi)容的引入，這樣才能確保管理計劃在基層中不斷的落實發(fā)展。原創(chuàng)內(nèi)容不僅能夠吸引觀眾，更能夠從不同的角度來詮釋文化價值，使數(shù)字影視行業(yè)能夠逐漸獨立于電視媒體發(fā)展，達到更理想的傳播效果，影視與電視獨立并不代表完全不存在聯(lián)系，在技術上是可以共享的，但同時也要確保資源之間的獨立性，達到一個更理想的傳播效果。除此之外在內(nèi)容中還應該體現(xiàn)出創(chuàng)新與創(chuàng)新，避免千篇一律的影視內(nèi)容造成觀眾視覺審美疲勞，保持內(nèi)容中的創(chuàng)意也是實現(xiàn)更高層次發(fā)展的有效途徑。

三、“內(nèi)容為王”的數(shù)字影視發(fā)展前景

當前影視行業(yè)發(fā)展已經(jīng)確定了足夠廣闊的市場，但在市場環(huán)境下卻很難提升競爭能力，總結(jié)主要原因要從更深入的角度來分析解決問題。數(shù)字影視的整體市場前景十分廣闊，以“內(nèi)容為主”來發(fā)展電影行業(yè)，也會得到更多觀眾的喜愛。雖然當前發(fā)展中遇到了一些沖突問題影響其繼續(xù)提升，但通過資源方面的優(yōu)化協(xié)調(diào)也能夠得到更好的解決，將影視傳媒與信息傳播相互結(jié)合，必然能夠達到市場需求，同時迎合消費者的喜好，建立穩(wěn)定的觀眾基礎，實現(xiàn)全面的突破性發(fā)展。

四、結(jié)語

綜藝節(jié)目既要高雅時尚、引導潮流，又要“接地氣”，防止走向低俗和庸俗，綜藝節(jié)目要起到“發(fā)出好聲音、傳播正能量”的作用。對于數(shù)字電影綜藝節(jié)目要實現(xiàn)創(chuàng)新和突破，力爭推出在全國有影響、市場占有率高的綜藝娛樂節(jié)目。同時，要建立數(shù)字影視文化產(chǎn)品的版權保護與交易機制。以國際版權法和中國著作權法來規(guī)范外面的創(chuàng)作行為，制定我們自己的版權保護辦法，切實保護好我們的創(chuàng)新創(chuàng)意成果，保護好數(shù)字影視文化作品的知識產(chǎn)權。

（作者單位：重慶郵電大學移通學院）endprint