肖娟

摘要：隨著我國新聞媒介的日益壯大，新聞行業(yè)的競爭越來越激烈。新聞宣傳效果決定著新聞成功與否，而新聞宣傳效果最重要的環(huán)節(jié)為新聞策劃。新聞策劃主要包括內(nèi)容策劃和主題策劃，新聞策劃是對新聞的深層次挖掘，它能夠有效的提高新聞事業(yè)單位競爭力。新聞媒體如何利用好新聞策劃提高新聞宣傳效果是媒體應(yīng)該商榷的問題。但是，我國新聞宣傳事業(yè)中往往忽視了新聞策劃的重要性，從而使新聞達(dá)不到意想之中的效果。本文通過分析新聞策劃對于新聞宣傳效果的重要性，對新聞媒體如何利用新聞策劃加強(qiáng)媒體宣傳效力進(jìn)行分析，希望能夠起到借鑒作用。

關(guān)鍵詞：新聞策劃；新聞宣傳；重要性

信息化數(shù)據(jù)化時(shí)代的到來，推動(dòng)了我國新聞事業(yè)發(fā)展進(jìn)步，新聞傳播方式和渠道也發(fā)生了翻天覆地的變化。信息化時(shí)代給新聞宣傳帶來了極大挑戰(zhàn)，如何使新聞變得更有看點(diǎn)，如何提升新聞宣傳效果是新聞媒體解決問題的關(guān)鍵所在。因此，新聞媒體必須重視新聞策劃重要性，增加新聞的趣味性和真實(shí)性，提高新聞媒體在市場競爭中的地位。新聞媒體單位應(yīng)該把握好本地區(qū)經(jīng)濟(jì)以及政治動(dòng)向，在宣傳上加深媒體輿論導(dǎo)向的作用，正確把握當(dāng)下輿論形式對新聞進(jìn)行策劃。本文通過分析新聞策劃對新聞宣傳效果的重要性，提出新聞媒體在具體新聞策劃活動(dòng)策略，增強(qiáng)新聞媒體的影響力。

一、新聞策劃定義及特點(diǎn)

（一）新聞策劃定義

國內(nèi)外對新聞策劃的定義有許多種，廣義上來說新聞策劃是對已經(jīng)發(fā)生或者即將發(fā)生的新聞事件進(jìn)行策劃，主要對新聞價(jià)值與新聞內(nèi)容進(jìn)行策劃；而狹義上來說新聞策劃是對新聞事件本身進(jìn)行策劃，比如婚禮策劃，企業(yè)策劃廣告策劃等。新聞策劃主要是對新聞事件本身進(jìn)行挖掘，圍繞新聞內(nèi)容進(jìn)行策劃。新聞策劃主要是根據(jù)新聞事件本身，制定不同主題的新聞，對新聞進(jìn)行采訪和報(bào)道?？偠灾?，新聞策劃應(yīng)該遵守先有新聞后有新聞策劃的規(guī)則，新聞策劃活動(dòng)應(yīng)該根據(jù)新聞報(bào)道規(guī)律進(jìn)行策劃，保證新聞事件的真實(shí)性和及時(shí)性。新聞策劃是對新聞事件報(bào)道活動(dòng)的策劃，挖掘新聞事件的熱點(diǎn)和看點(diǎn)，使新聞事件報(bào)道宣傳發(fā)揮社會(huì)功能。

（二）新聞策劃特點(diǎn)

首先，新聞策劃是對現(xiàn)有的新聞進(jìn)行統(tǒng)籌策劃。新聞媒體在對新聞事件進(jìn)行策劃，利用現(xiàn)有的新聞報(bào)道進(jìn)行系列報(bào)道，對新聞事件報(bào)道進(jìn)行多層次的報(bào)道；其次，新聞策劃應(yīng)該保證新聞報(bào)道的創(chuàng)新性，在對新聞事件策劃過程中應(yīng)該對新聞內(nèi)容或者報(bào)道方式進(jìn)行創(chuàng)新，改變傳統(tǒng)新聞報(bào)道的思維邏輯，繼承傳統(tǒng)報(bào)道優(yōu)點(diǎn)基礎(chǔ)上尋求創(chuàng)新；另外，新聞策劃應(yīng)該保證新聞事件的真實(shí)性，新聞策劃應(yīng)該根據(jù)新聞事件內(nèi)容進(jìn)行選擇，注重新聞事件的知名度和普遍性，對某個(gè)新聞事件進(jìn)行深層次的挖掘，既反應(yīng)新聞事件本身，還應(yīng)該體現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活的需要；最后，新聞策劃還應(yīng)該注重對新聞工作者自身素質(zhì)的培養(yǎng)，培養(yǎng)新聞?dòng)浾咄诰蛐侣勈录哪芰σ约皠?chuàng)新能力。

二、新聞策劃對新聞宣傳效果重要性

（一）擴(kuò)大新聞宣傳影響規(guī)模

新聞策劃對新聞宣傳效果的提升具有重要作用，它不僅體現(xiàn)在新聞策劃影響規(guī)模上，還體現(xiàn)在新聞宣傳的深度上。新聞策劃首先應(yīng)該根據(jù)社會(huì)熱點(diǎn)事件，確立明確的新聞策劃思路，積極引導(dǎo)受眾的思想和觀念，形成正能量的主流思想。新聞策劃根據(jù)已有的信息量進(jìn)行策劃，保證受眾接受到的信息的準(zhǔn)確性，形成龐大的輿論影響規(guī)模。另外，新聞策劃應(yīng)該根據(jù)新聞選題內(nèi)容選取有價(jià)值的新聞內(nèi)容，并且通過新聞內(nèi)容本身剖析新聞事件發(fā)生深層次原因。新聞工作者應(yīng)該具有敏銳的觀察力，對新聞報(bào)道事件做好深度報(bào)道和系列報(bào)道的準(zhǔn)備，找準(zhǔn)新聞報(bào)道的切人點(diǎn)，對新聞信息進(jìn)行優(yōu)化重組，從而增強(qiáng)新聞事件報(bào)道的深度。

（二）發(fā)揮新聞宣傳輿論導(dǎo)向作用

新聞策劃改變了傳統(tǒng)的針對新聞事件本身報(bào)道的模式，新聞策劃是以特定的新聞事件為線索，通過收集整理相關(guān)背景資料和新聞確定新聞主題。新聞策劃的水平能夠檢驗(yàn)新聞媒體整個(gè)新聞報(bào)道團(tuán)隊(duì)的總體水平，這對檢驗(yàn)新聞工作人員的責(zé)任心和專業(yè)水平具有重要作用。新聞報(bào)道主要對社會(huì)新聞、黨政新聞、熱點(diǎn)事件進(jìn)行報(bào)道，新聞報(bào)道應(yīng)該發(fā)揮自身輿論監(jiān)督作用，對社會(huì)和政府實(shí)行監(jiān)督。新聞策劃主要以熱點(diǎn)新聞事件和新聞價(jià)值較高的事件為主，新聞主題應(yīng)該反映社會(huì)現(xiàn)象和時(shí)代精神。新聞策劃報(bào)道思想應(yīng)該與當(dāng)今主流思想相結(jié)合，通過確立新聞事件報(bào)道主題，提出解決新聞事件問題的主要方法，新聞媒體在策劃中體現(xiàn)輿論監(jiān)督和輿論導(dǎo)向的作用，新聞媒體在新聞策劃過程中必須具備科學(xué)的分析能力，從多角度對新聞事件進(jìn)行報(bào)道，從而形成良好的輿論監(jiān)督作用。

三、新聞策劃對提升新聞宣傳效果措施

（一）新聞策劃應(yīng)該貼近國內(nèi)局勢

首先，新聞策劃應(yīng)該根據(jù)國內(nèi)局勢的變化，對重大事件做好主題策劃和內(nèi)容策劃，比如奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)、周年慶等活動(dòng)。新聞媒體應(yīng)該選擇合適的排版格式，用活潑生動(dòng)的語言進(jìn)行新聞宣傳，從而達(dá)到引導(dǎo)輿論的作用。新聞媒體在新聞報(bào)道過程中應(yīng)該采用多種渠道的宣傳方式，通過把線上宣傳與報(bào)紙宣傳相結(jié)合的手段，營造獨(dú)特的宣傳氛圍，造成受眾感官上的>中擊，從而達(dá)到擴(kuò)大新聞宣傳的效果。新聞媒體在國家重大節(jié)日上的宣傳，應(yīng)該注重新聞報(bào)道主題上的新穎，多角度的對新聞事件進(jìn)行挖掘，采取多種新聞報(bào)道的方式，通過新聞各部門的分工合作對整個(gè)新聞事件進(jìn)行宣傳，從而達(dá)到良好的輿論宣傳效果。

（二）新聞策劃應(yīng)該圍繞事件中心

新聞報(bào)道能夠彰顯區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，新聞報(bào)道主要為當(dāng)?shù)厝嗣窈驼?wù)，它具有為當(dāng)?shù)卣麄鞯穆氊?zé)。新聞報(bào)道應(yīng)該圍繞地區(qū)政府工作中心圍繞中心來展開，立足于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和政治背景，滿足于當(dāng)?shù)卣ぷ餍麄鞯男枰粩鄬π侣勈录?bào)道進(jìn)行創(chuàng)新。新聞報(bào)道應(yīng)該根據(jù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展特色進(jìn)行新聞策劃，加強(qiáng)新聞媒體對外宣傳的影響力。新聞媒體在對新聞事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，應(yīng)該深層次的挖掘新聞內(nèi)涵，增加新聞事件報(bào)道的生動(dòng)性和感染力，從而引起受眾對新聞事件的關(guān)注。新聞媒體在對重大新聞事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，應(yīng)該重視系列報(bào)道的重要性，講消息報(bào)道與通訊報(bào)道相結(jié)合，從而增強(qiáng)新聞報(bào)道宣傳效果。

（三）擴(kuò)大新聞事件報(bào)道宣傳途徑

隨著科技的不斷發(fā)展和進(jìn)步，微信、微博等新興網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸崛起，這為新聞事件多種渠道報(bào)道提供契機(jī)。我國新聞媒體應(yīng)該把傳統(tǒng)報(bào)道方式和網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道方式相結(jié)合，不僅應(yīng)該重視傳統(tǒng)紙媒宣傳，還應(yīng)該在宣傳渠道上不斷進(jìn)行創(chuàng)新。新聞媒體應(yīng)該通過多種渠道對新聞事件進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大新聞事件的影響力，提高新聞事件報(bào)道宣傳效果，從而提高新聞媒體自身的競爭力。

（四）重視多角度的新聞策劃和創(chuàng)新

新聞事件報(bào)道宣傳效果取決于新聞報(bào)道內(nèi)容的深淺，我國新聞媒體在對新聞事件本身進(jìn)行渲染前提下，根據(jù)新聞事件本身進(jìn)行深度挖掘，豐富新聞事件報(bào)道的宣傳內(nèi)容，提高新聞事件報(bào)道的自身優(yōu)勢。譬如新聞媒體對上海世博會(huì)進(jìn)行報(bào)道時(shí)，把上海地區(qū)企業(yè)與世界企業(yè)相結(jié)合進(jìn)行報(bào)道，提高上海本地企業(yè)的知名度，另外通過對上海經(jīng)濟(jì)發(fā)展變化、國外對于上海世博會(huì)看法進(jìn)行報(bào)道，豐富了新聞事件報(bào)道內(nèi)容。最后，新聞策劃必須根據(jù)受眾需求對報(bào)道形式和報(bào)道方式進(jìn)行創(chuàng)新，改變以往紙媒嚴(yán)肅死板的報(bào)道形式，根據(jù)受眾喜好對表達(dá)方式進(jìn)行創(chuàng)新，提升媒體自身市場競爭力。

四、結(jié)論

總而言之，新聞策劃對新聞事件報(bào)道宣傳效果具有重要影響作用，新聞策劃的好壞決定了新聞事件報(bào)道宣傳效果的成敗，新聞策劃是提升新聞媒體的宣傳影響力的根本。但是，新聞媒體在對新聞事件進(jìn)行策劃過程中，應(yīng)該立足于國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)與政治形勢變化，圍繞地區(qū)新聞宣傳工作的重心，對新聞事件進(jìn)行多角度多渠道的宣傳，在表達(dá)方式方法上大膽創(chuàng)新，使新聞事件報(bào)道符合國家發(fā)展的需要，從而提高新聞媒體在市場上的競爭力。

（作者單位：井岡山報(bào)社）endprint