□李建軍

（平?jīng)鋈請(qǐng)?bào)社，甘肅 平?jīng)?744000）

全媒體融合報(bào)道的一次生動(dòng)實(shí)踐
——平?jīng)鋈請(qǐng)?bào)社參與中央媒體采訪的體會(huì)

□李建軍

（平?jīng)鋈請(qǐng)?bào)社，甘肅 平?jīng)?744000）

編者按：黨的十八大以來(lái)，在以習(xí)近平同志為核心的黨中央的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，全國(guó)各族人民在各個(gè)領(lǐng)域解放思想、深化改革、砥礪奮進(jìn)，取得了令人矚目的成就。全國(guó)地市報(bào)社圍繞中心、服務(wù)大局，全面推進(jìn)媒體融合發(fā)展，為中國(guó)的全面改革發(fā)展和中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)搖旗吶喊，同樣書寫出輝煌的篇章。本刊從今天起，開辟“砥礪奮進(jìn)的五年·媒體融合”專欄，全面展示五年來(lái)全國(guó)地市報(bào)社融合發(fā)展的新思路、新經(jīng)驗(yàn)、新成果。希望全國(guó)地市報(bào)社的朋友們積極撰寫稿件，充分展示所在報(bào)社媒體融合發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐，以優(yōu)異的成績(jī)迎接黨的十九大勝利召開。

“問(wèn)道崆峒·走進(jìn)平?jīng)觥笔歉拭C省平?jīng)鍪薪陙?lái)外宣工作的一個(gè)響亮品牌，其面向全國(guó)乃至全世界宣傳推介平?jīng)觯蜷_了外界了解平?jīng)?、感知平?jīng)龅囊簧刃麓翱?，提升了平?jīng)鲛D(zhuǎn)型升級(jí)、科學(xué)發(fā)展的良好形象。

開展全媒體走基層融合報(bào)道，是新聞媒體順應(yīng)輿論傳播格局變化，擴(kuò)大媒體宣傳對(duì)外影響的重大創(chuàng)新探索。尤其是由平?jīng)鍪泻托氯A社甘肅分社共同策劃的“問(wèn)道崆峒·走進(jìn)平?jīng)觥贝笮腿襟w融合報(bào)道，是中央媒體主導(dǎo)的首次以全媒體形態(tài)立體化宣傳報(bào)道平?jīng)龅闹卮笾黝}外宣活動(dòng)，也是平?jīng)鍪薪陙?lái)參與媒體最廣、持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)、刊播稿件最多、社會(huì)反響最大的一次外宣采訪活動(dòng)?；顒?dòng)層次高，參與面廣，成果顯著。平?jīng)鋈請(qǐng)?bào)社派出記者全程參與，鍛煉了隊(duì)伍，受到了啟迪。

大視野謀劃報(bào)道內(nèi)容

這次大型全媒體融合報(bào)道活動(dòng)以“問(wèn)道崆峒·走進(jìn)平?jīng)觥睘橹黝}主線，巧妙地與“黃帝問(wèn)道圣地”這一平?jīng)霆?dú)有的文化品牌聯(lián)系在一起，契合了平?jīng)龈骷?jí)探索走出的轉(zhuǎn)型升級(jí)、科學(xué)發(fā)展之道，可謂胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大勢(shì)。其立意高遠(yuǎn)，形式新，內(nèi)容實(shí)，受眾定位準(zhǔn)，緊緊圍繞省、市黨委和政府的中心工作策劃選題，“問(wèn)”出了實(shí)實(shí)在在的轉(zhuǎn)型之道、發(fā)展之道、攻堅(jiān)之道。

活動(dòng)中，由中央、省級(jí)、市級(jí)各媒體組成的融合報(bào)道隊(duì)伍深入平?jīng)龈骺h區(qū)，聚焦平?jīng)鲈谖幕瘋鞒小a(chǎn)業(yè)發(fā)展、扶貧攻堅(jiān)、城鄉(xiāng)建設(shè)、生態(tài)文明、人文精神等方面的實(shí)踐，深入挖掘題材，豐富報(bào)道資源，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體、新聞媒體與采訪領(lǐng)域、專業(yè)采編人員與廣大受眾、主流輿論場(chǎng)與民間輿論場(chǎng)的四個(gè)深入融合。

作為地方媒體主要參與者，平?jīng)鋈請(qǐng)?bào)社從自身資源優(yōu)勢(shì)出發(fā)，胸懷地方，放眼甘肅和全國(guó)，策劃了《魅力·活力·創(chuàng)新力——平?jīng)鑫幕瘋鞒兄馈贰吨\時(shí)·謀實(shí)·謀勢(shì)——平?jīng)霎a(chǎn)業(yè)發(fā)展之道》《變遷·變局·變革——平?jīng)龇鲐毠?jiān)之道》《提速·提級(jí)·提神——平?jīng)龀青l(xiāng)建設(shè)之道》《做加·做減·做乘——平?jīng)錾鷳B(tài)文明之道》《傳承·傳領(lǐng)·傳揚(yáng)——平?jīng)鋈宋木裰馈返?篇?jiǎng)?chuàng)新形式的綜合報(bào)道，高度集成了近年來(lái)平?jīng)鼋?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的各方面成效，使人為之一振。

大手筆抒寫生動(dòng)畫卷

新媒體環(huán)境下，地方報(bào)社在競(jìng)爭(zhēng)中處于弱勢(shì)地位?！皢?wèn)道崆峒·走進(jìn)平?jīng)觥贝笮腿襟w融合報(bào)道活動(dòng)從起初策劃、前期調(diào)研到啟動(dòng)采訪、集中發(fā)稿，歷時(shí)6個(gè)多月，累計(jì)采訪行程4200多公里，挖掘積累了大量鮮活而生動(dòng)的新聞素材，采編制作了許多有分量有價(jià)值的報(bào)道稿件，在報(bào)道方法、采訪形式、呈現(xiàn)方式等方面進(jìn)行了創(chuàng)新實(shí)踐。地處六盤山特困片區(qū)的平?jīng)鋈請(qǐng)?bào)社,在活動(dòng)中以中央、省級(jí)媒體記者、編輯為榜樣，派出記者全程參與報(bào)道活動(dòng)，學(xué)習(xí)新華社融合報(bào)道的成功經(jīng)驗(yàn)，改變傳統(tǒng)的思維理念和作風(fēng)建設(shè)，用心挖掘平?jīng)鼋?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的新亮點(diǎn)、新氣象，一改過(guò)去零碎、單一、局限的傳統(tǒng)報(bào)道方式，用精美的版面和大跨度的綜合報(bào)道，以全新的角度描繪出平?jīng)龃蟮嘏畈l(fā)展、欣欣向榮的絢麗畫卷。

樹立全國(guó)視野，是地方媒體“走出去”的第一步。作為融合報(bào)道團(tuán)隊(duì)的一分子，平?jīng)鋈請(qǐng)?bào)社調(diào)配采編人員積極配合，為中央、省級(jí)媒體做好各項(xiàng)配合服務(wù)工作，將最為精彩動(dòng)人的發(fā)展亮點(diǎn)和故事推薦給中央媒體，提供豐富而鮮活的素材，幫助采訪團(tuán)成員更進(jìn)一步了解平?jīng)鼋?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、文化傳承以及未來(lái)的創(chuàng)新發(fā)展等狀況。

同時(shí)，通過(guò)對(duì)新華社采編刊發(fā)的《新優(yōu)勢(shì)·新需求·新動(dòng)力——甘肅平?jīng)觥皢?wèn)道”問(wèn)出“三新”》和《信號(hào)·信心·信念——“問(wèn)道”平?jīng)龈兄鲁B(tài)》等稿件體例和寫法的學(xué)習(xí)借鑒，平?jīng)鋈請(qǐng)?bào)社記者也采寫了《平?jīng)黾t牛也能“吃干榨凈”》《“紅蘋果”里的故事》《走出塵埃的峽門溝》等一批以小切口展現(xiàn)大內(nèi)涵、以小事件透視大道理的優(yōu)秀稿件，推出了有新意、有深度的“縣區(qū)之道”系列綜合通訊稿件，高度總結(jié)了新常態(tài)下平?jīng)鍪?、縣區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，得到了市內(nèi)外廣大受眾的高度評(píng)價(jià)，為報(bào)社培養(yǎng)、鍛造一批具備全媒體采編技能，既可分工合作又可單兵作戰(zhàn)的復(fù)合型采編人才打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

大舞臺(tái)展示活動(dòng)成果

“問(wèn)道崆峒·走進(jìn)平?jīng)觥贝笮腿襟w融合報(bào)道活動(dòng)參與媒體規(guī)格高、數(shù)量多、陣容龐大，是一次中央和省市縣各級(jí)媒體深度交流合作、共同融合報(bào)道的典范之作?；顒?dòng)在各媒體刊播原創(chuàng)文字、圖片、音視頻和新媒體報(bào)道570多篇（條、幅），新媒體平臺(tái)編輯、播發(fā)各類稿件2730多篇（條、幅），網(wǎng)上、網(wǎng)下累計(jì)總點(diǎn)擊量、關(guān)注度達(dá)到1.15億人次，單條報(bào)道最高瀏覽量近30萬(wàn)人次。

新華社甘肅分社制作專題網(wǎng)站，先后數(shù)次以新華社電名義刊發(fā)活動(dòng)通稿；人民日?qǐng)?bào)社甘肅分社、中新社甘肅分社、光明日?qǐng)?bào)社甘肅記者站、香港大公報(bào)、新華網(wǎng)甘肅頻道等媒體連續(xù)刊發(fā)多篇報(bào)道稿件；《甘肅日?qǐng)?bào)》、省廣電總臺(tái)、甘肅發(fā)布等省級(jí)媒體在重要版面和時(shí)段刊播活動(dòng)成果報(bào)道；《平?jīng)鋈請(qǐng)?bào)》、平?jīng)鲭娨暸_(tái)、平?jīng)鲂侣劸W(wǎng)等市縣媒體及微信微博平臺(tái)全程跟蹤報(bào)道活動(dòng)盛況。其中，《平?jīng)鋈請(qǐng)?bào)》辟出20個(gè)專刊集中刊發(fā)優(yōu)秀報(bào)道稿件，包括市、縣區(qū)綜合報(bào)道稿件、特色亮點(diǎn)稿件、新聞圖片、記者采訪感言、網(wǎng)民互動(dòng)反饋等，形成了規(guī)模聲勢(shì)。

參與報(bào)道活動(dòng)的各類媒體堅(jiān)持統(tǒng)一共享新聞資源、同步集中刊播稿件，實(shí)現(xiàn)了不同媒體的同頻共振和融合互動(dòng)，掀起了全媒體時(shí)代融合報(bào)道的立體聲勢(shì)和規(guī)模效應(yīng)。尤其是由新華社甘肅分社融合發(fā)展服務(wù)中心制作出品，運(yùn)用數(shù)據(jù)新聞、動(dòng)漫圖畫等新技術(shù)推出的《平?jīng)鯪O. 1》《平?jīng)鰵v史風(fēng)云人物》《平?jīng)銎娈愔谩贰短萏镞B連看》等20多個(gè)新媒體產(chǎn)品，突破了新聞報(bào)道的常規(guī)套路，受到了受眾的熱捧和點(diǎn)贊。網(wǎng)友“風(fēng)哥”在看了《平?jīng)鯪O.1》之后留言說(shuō)：“沒想到平?jīng)鲇羞@么多的第一，自己少小離家，對(duì)家鄉(xiāng)的了解不多，這次真是‘漲姿勢(shì)’了”。

借助中央媒體平臺(tái)，此次活動(dòng)按部就班、統(tǒng)一部署，對(duì)平?jīng)鲞M(jìn)行了全方位、立體化、深層次的宣傳推介，有效提升了平?jīng)龅闹群陀绊懥?，多角度展現(xiàn)了“道源圣地”新的生機(jī)與活力。通過(guò)舉辦論壇、結(jié)集出書、制作光盤、有獎(jiǎng)答題和后續(xù)各類活動(dòng)等，問(wèn)道活動(dòng)問(wèn)出了平?jīng)鲛D(zhuǎn)型升級(jí)、科學(xué)發(fā)展之道，問(wèn)出了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、特色積聚之道，問(wèn)出了媒體融合互動(dòng)、創(chuàng)新進(jìn)取之道，是以互聯(lián)網(wǎng)思維推進(jìn)對(duì)外宣傳工作的一次大膽創(chuàng)新，其產(chǎn)生的輻射效應(yīng)和深遠(yuǎn)影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了活動(dòng)本身。

（編輯：高秉喜）