□陳東鴻 陳暢曉 洪棉華

（第180醫(yī)院新聞中心，福建 泉州 362000）

“五度”，讓新聞標(biāo)題更動(dòng)人

□陳東鴻 陳暢曉 洪棉華

（第180醫(yī)院新聞中心，福建 泉州 362000）

讀文先讀題，題好一半文。信息爆炸時(shí)代，也是一個(gè)“看臉”的時(shí)代，一條新聞、一篇文章人們讀不讀，有時(shí)真的取決于標(biāo)題。好的標(biāo)題總能激起讀下去、聽(tīng)進(jìn)去的“欲望”，但有時(shí)也會(huì)出現(xiàn)“標(biāo)題黨”，外強(qiáng)中干，倒人胃口。不同需求不同文體的文章,對(duì)標(biāo)題的要求也各有所異。但不管怎么說(shuō)，如果一個(gè)標(biāo)題能達(dá)到有高度、有精度、有銳度、有尺度、有溫度，方能真正成為好文的另一半。

有高度。所謂有高度，就是標(biāo)題立意要高，全面準(zhǔn)確、客觀真實(shí)、緊扣文意。這也是編輯在審查稿件時(shí)的重要標(biāo)準(zhǔn)，如果一看標(biāo)題就知道內(nèi)容是什么、人人皆知，就失去了傳播的意義，也就沒(méi)有刊發(fā)的必要。很多文章，比如，新聞、各級(jí)黨委政府工作報(bào)告、經(jīng)驗(yàn)材料、指導(dǎo)性文件等，一般都有主標(biāo)題、一級(jí)標(biāo)題，有的甚至有副標(biāo)題、二級(jí)標(biāo)題、三級(jí)標(biāo)題，這些標(biāo)題構(gòu)成了文章的提綱、骨架，反映了整體的思路、方向，必須站在全局、大局，有大視野、大智慧。比如，《人民日?qǐng)?bào)》一篇題為“看不見(jiàn)象鼻山的桂林——‘門(mén)票思維’何時(shí)休？”的文章，之所以引發(fā)全國(guó)各大媒體轉(zhuǎn)載，不僅文章主標(biāo)題、副標(biāo)題有高度，引人深思，而且正文的三個(gè)小標(biāo)題“門(mén)票圍墻筑心墻”“景區(qū)亂象損形象”“落后思路限出路”標(biāo)明的三個(gè)方面，同樣一針見(jiàn)血地點(diǎn)問(wèn)題、剖原因，與主標(biāo)題、文章相互回應(yīng)、相互襯托，是一個(gè)值得學(xué)習(xí)借鑒的好標(biāo)題。文章標(biāo)題有高度，非簡(jiǎn)單復(fù)制粘貼、杜撰編造，必須建立在掌握實(shí)情、深刻分析、總結(jié)提煉的基礎(chǔ)上，反復(fù)斟酌、醞釀才能成為可能。

有精度。即，擬制標(biāo)題要尊重原文的含義，以真實(shí)性為必要條件，準(zhǔn)確傳播事實(shí)，立足文章標(biāo)題清晰，結(jié)構(gòu)準(zhǔn)確基礎(chǔ)，不歪曲事實(shí)，不以偏概全，杜絕畫(huà)蛇添足。反觀當(dāng)前一些文章，設(shè)置多級(jí)標(biāo)題時(shí)，為追求字?jǐn)?shù)絕對(duì)相同和對(duì)仗工整，即使意思已表達(dá)清楚，但為了對(duì)仗工整，用形容詞、助詞作為修飾語(yǔ)進(jìn)行增補(bǔ)。一段時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)的熱點(diǎn)詞，比如，大數(shù)據(jù)、不忘初心等，不管適不適合，生搬硬套，極不嚴(yán)謹(jǐn)。如，某文章《“大數(shù)據(jù)”助力生命線》，標(biāo)題本想表達(dá)運(yùn)用信息化手段開(kāi)展思想政治工作，結(jié)果偷換“大數(shù)據(jù)”概念，鬧了笑話，如，改為《給活思想建立“數(shù)據(jù)庫(kù)”》則更準(zhǔn)確。有的奉行拿來(lái)主義和“天下文章一大抄”，以至于“雷同標(biāo)題”漫天飛。當(dāng)然“文無(wú)第一、武無(wú)第二”，同樣的標(biāo)題也有不同的寫(xiě)法?！吨抡Z(yǔ)》之所以受到追捧，清晰的觀點(diǎn)、簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言、精準(zhǔn)的論述是關(guān)鍵因素。比如，“路就在腳下”“珍惜在位時(shí)”“辦節(jié)要降溫”“綠水青山也是金山銀山”等標(biāo)題都是很好的范例。閉門(mén)造車、坐而論道出不了精品的，深入一線、雙腳下田方能有所收獲。

有銳度。標(biāo)題越有沖擊力，越能引起讀者的閱讀興趣。制作標(biāo)題，要透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，挖掘、思考別人沒(méi)有發(fā)現(xiàn)的“新大陸”。如果只是“炒剩飯”，文章也就失去了活力，更談不上“銳”。特別是隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展，進(jìn)入“文化快餐時(shí)代”和“讀題時(shí)代”，可以多用動(dòng)詞、多用時(shí)尚的詞、多用有沖擊力的詞語(yǔ)。比如，《解放軍報(bào)》發(fā)表的文章《讓每一發(fā)彈藥都打出戰(zhàn)斗力》《50米的“戰(zhàn)爭(zhēng)”》等新聞標(biāo)題，不僅新穎生動(dòng)有沖擊力，而且洞察深邃有穿透力。與此同時(shí)，我們也要堅(jiān)決反對(duì)用虛假、媚俗、暴力等等具有挑逗性的詞語(yǔ)。那種只要“贏得點(diǎn)擊率，臭名遠(yuǎn)揚(yáng)也不怕”的做法，更應(yīng)該遭到唾棄。如，2016年浙江某報(bào)以“最美的秘密、八年的牽掛”等標(biāo)題報(bào)道了一名患癌保安資助四川貧困女孩的消息，事后證明記者沒(méi)有了解真實(shí)情況，好新聞成了假新聞。還一篇新聞?wù)f的是購(gòu)房的事兒，明明是學(xué)區(qū)房房?jī)r(jià)飆升，數(shù)百人去搶購(gòu)，可作者為了吸引受眾的眼球，把標(biāo)題定為：“500套房竟引千人暴亂”。一個(gè)小小的購(gòu)房事件定性為“暴亂”，就“銳”之過(guò)度。

有尺度。尺度即底線，做人做事有底線，做文做題同樣有底線，首先必須遵守法律規(guī)定，尊重基本的道德規(guī)范，不能犯政治性問(wèn)題，敗壞社會(huì)風(fēng)氣。某報(bào)曾刊一則《干了112天終于濕了》的新聞，內(nèi)容是南方某地干旱了112天后終于下雨了。標(biāo)題不直接說(shuō)“干旱了112天終于下雨了”，其實(shí)大家都心知肚明，這是故意借用“諧音”表達(dá)粗俗的語(yǔ)義！這種標(biāo)題，故意用低俗、下流的方式博取人們的注意力，嚴(yán)重違反了社會(huì)道德文明的規(guī)范。另一方面，也要避免無(wú)病呻吟、無(wú)中生有，堅(jiān)決糾治“假”“虛”“空”標(biāo)題及內(nèi)容，守一方陣地、泓一灣清泉，避免魚(yú)龍混雜，給社會(huì)輿論帶來(lái)負(fù)面影響。如，某報(bào)曾刊文《最高法院緊急下令“槍下留人”》，作者就是聽(tīng)信律師一家之言，而沒(méi)有根據(jù)法律文書(shū)進(jìn)行報(bào)道，給執(zhí)法帶來(lái)壓力。作為軍隊(duì)這個(gè)特殊的群體來(lái)講，公開(kāi)發(fā)表發(fā)布的文章更要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的保密審查，避免無(wú)意暴露軍事秘密，發(fā)生涉軍涉網(wǎng)炒作，甚至是泄密問(wèn)題。所以，在擬制標(biāo)題時(shí)，要有良知，堅(jiān)守住“情感不出軌”的底線。

有溫度。標(biāo)題和文章一樣，要走心，帶有情感，充滿激情和溫情，方能觸及受眾最為柔軟的心靈。有溫度的標(biāo)題一定是“活”和“實(shí)”的作品，是有生命力、與時(shí)代同步、接地氣的語(yǔ)言。如，某報(bào)作品《請(qǐng)過(guò)路吧，親愛(ài)的藏羚羊》，標(biāo)題采用擬人手法，引題為：歡迎“孕婦”歸來(lái)，不舞新旗；喜送“母子”離去，不敲鑼鼓，這段青藏鐵路又成“無(wú)人區(qū)”。排比對(duì)偶，形象生動(dòng)，富有動(dòng)感美、形式美和意境美。還比如，《“夫妻哨”老兵淚別陣地》《致不曾逝去的青春》《總有一些老將令人淚流滿面》等文章的標(biāo)題，總能讓人感到滿滿的暖心，濃濃的情感。然而，當(dāng)下有些標(biāo)題熱衷于奇聞?shì)W事，樂(lè)意于“標(biāo)題黨”，特別是互聯(lián)網(wǎng)、微信上一些無(wú)根據(jù)、不負(fù)責(zé)任的標(biāo)題，混淆視聽(tīng)、顛倒黑白，毫無(wú)溫度可言。如，某報(bào)曾質(zhì)疑“火燒邱少云”違背生理學(xué)、炒作“董存瑞炸碉堡為虛構(gòu)”等惡搞、抹黑革命先烈、抗戰(zhàn)英雄的謠言，在社會(huì)上產(chǎn)生了極其惡劣的不良影響。作為一名負(fù)責(zé)任的新聞人，都要堅(jiān)持堅(jiān)定正確的政治導(dǎo)向，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量。

（編輯：殷紅）