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（湖北廣播電視臺電視綜合頻道，湖北 武漢 430000）

剖析重商主義影響下中國電視節(jié)目的低俗化現(xiàn)象

（湖北廣播電視臺電視綜合頻道，湖北 武漢 430000）

電視節(jié)目低俗化現(xiàn)象是我國電視媒體的現(xiàn)實困境之一。本文剖析了在重商主義思想的影響下，當下我國電視節(jié)目中存在的低俗化現(xiàn)象，通過闡釋“電視節(jié)目低俗化現(xiàn)象”的基本含義，進而深刻認識這種現(xiàn)象的表象、成因和危害，并對防止、遏制低俗化現(xiàn)象提出建設(shè)性的思路。

重商主義 電視節(jié)目 低俗化

重商主義

重商主義興起于自然經(jīng)濟向商品經(jīng)濟的過渡時期，是文藝復興時期產(chǎn)生于西歐社會的一種經(jīng)濟思想。15世紀初，正當文藝復興運動進入初期發(fā)展階段之時，重商主義興起。從時間上看，重商主義可以說與文藝復興運動同步。同一時期產(chǎn)生兩種社會思想——人文主義和重商主義，其中有其深刻的根源，即當時社會上追求商品生產(chǎn)更快發(fā)展，追求商業(yè)資本的迅速增加和貨幣資本的不斷積累，已成為一股不可抗拒的潮流，這是重商主義產(chǎn)生的一個重要原因。新經(jīng)濟的發(fā)展，引起了社會各階層的變化，舊式貴族變成了真正的商人。重商主義就是在這樣一種背景下產(chǎn)生的。

中國是一個傳統(tǒng)的重農(nóng)抑商的國家，然而，隨著時代的發(fā)展，世界經(jīng)濟大潮不斷沖擊國門的同時，各種經(jīng)濟理念也隨之而來。面對各種思潮，尤其是新時期重商主義的影響，中國電視媒介商業(yè)化進程中，低俗化現(xiàn)象也隨之而來。

電視節(jié)目低俗化表象

目前，廣播電視節(jié)目中的低俗化在內(nèi)容方面主要表現(xiàn)為四個方面:情色惡搞、出格炒作、挑戰(zhàn)極限、呈現(xiàn)殘忍。

情色惡搞。惡搞是2006年文化流行語，是消費主義盛行時代“解構(gòu)”與“重構(gòu)”的結(jié)果。在惡搞的基礎(chǔ)上加入情色內(nèi)容是當下媒介產(chǎn)品“低俗”的標識。

出格炒作。出格炒作表現(xiàn)為兩種，一是節(jié)目中嘉賓與選手為了吸引注意力而自我炒作，二是節(jié)目之外是有預謀的惡意炒作。

挑戰(zhàn)極限。在“收視率”是唯一指標的帶動下，一些挑戰(zhàn)極限的電視節(jié)目應(yīng)運而生。如，香港亞視的綜藝節(jié)目《超級經(jīng)理人》曾經(jīng)設(shè)置一個環(huán)節(jié)，讓參賽女選手喝老鼠酒和吞食浸酒用的小老鼠。當晚參賽的4位女選手中，1位選手除把老鼠酒一飲而盡,還將1只約1寸長的浸酒用的小老鼠一吞而下。最終，這位外形不算最出眾的女選手憑“膽色”爆冷勝出。

呈現(xiàn)殘忍。一些電視節(jié)目中也出現(xiàn)了以“殘忍”與“毀滅”來吸引注意力的元素。如，英國的一檔名叫《Distraction》的節(jié)目，其設(shè)計主旨就是將“辛苦換來的幸福親手毀滅并呈現(xiàn)給電視觀眾”。節(jié)目的參與者總是經(jīng)過很多道難關(guān)，比如，從蟒蛇籠子里或叢生的仙人掌中取出東西，或者吞咽下令人惡心的東西等，最后勝出者獲得的可能是嶄新的保時捷跑車。當參與者正沉浸在獲勝的喜悅中時，參賽規(guī)則是還需回答問題，全答對了才能獲得獎品，答錯一道題就必須按照規(guī)則對即將到手的獎品一點點進行毀滅。因此，結(jié)果往往是觀眾看到一輛嶄新的名車被獲勝者一斧頭一斧頭地砸毀……

電視節(jié)目低俗化成因

當下電視界普遍存在的“低俗化”，我們不能簡單地歸因于一個或兩個原因，作為潮流存在的低俗化是在新型消費主義盛行后出現(xiàn)的新特征。

我國傳媒的市場化是電視節(jié)目低俗化現(xiàn)象興起的最初動因。電視傳媒在追求經(jīng)濟利益的過程中，必然在“文化產(chǎn)品”的生產(chǎn)上更多地偏向“通俗”化，這樣才能被大眾廣泛關(guān)注和接受，才能帶來更大的經(jīng)濟效益。然而，由于“通俗”、“媚俗”和“低俗”之間的尺度很難把握，一旦過分追求“通俗”，則容易陷入“媚俗”，流于“低俗”。

電視泛娛樂時代與新型消費主義的盛行。新的文化意識形態(tài)是消費而不是節(jié)儉。勞動與積累不是目的，只是消費的手段，享樂才是根本。“人們在休閑、消費和感官滿足中接受了新的消費方式和生活方式……現(xiàn)代消費主義文化悄然形成。”傳媒消費主義正是在這一情境下展開的。媒體為了吸引更多的注意力，不斷制造著新的噱頭、價值觀符號，以引導人們的享樂主義欲望不斷增長，并且不斷地滿足著這種原始的欲望。這正是廣電行業(yè)節(jié)目低俗化日漸成風的深層社會根源。

受眾原始欲望的表達與滿足。目前，詬病最多的電視選秀節(jié)目往往在操作中帶有明顯的低俗傾向，這其中很重要的一個原因在于“度”的把握。在媒體豐盛與民主開放的社會氣氛中，人們自我表達與展示的需求與愿望越來越強烈，廣播電視正是敏銳地捕捉到這一受眾需求，推出大量的平民化節(jié)目，形成平民化傳播的風潮，這其中，電視選秀是最能迎合與滿足平民展示與傳播的節(jié)目形態(tài)。電視選秀節(jié)目吸引觀眾的一個最重要因素就在于它制造了一個美麗幻像：在這樣一個自我展示、自我實現(xiàn)的平臺上，英雄不問出處，美女不問歲數(shù)，只要參與到節(jié)目中來，每個人都有“夢想成真”的機會，電視媒介營造的這種“自我實現(xiàn)”虛擬情境便顯得如此令人心動，值得追求。

電視節(jié)目低俗化的危害

低俗化的危害主要表現(xiàn)在：一是對媒介生態(tài)的傷害。包括，影響媒介產(chǎn)品的周期與創(chuàng)新、媒介素養(yǎng)降低以及影響媒介的多樣化與可持續(xù)的經(jīng)濟回報等等；二是對社會風氣的傷害。如，消極與不斷下落的媒介氛圍，不利于和諧社會的構(gòu)筑；三是對社會系統(tǒng)的傷害。如，會影響各個社會子系統(tǒng)功能協(xié)調(diào)、平衡發(fā)展，不利于整個社會系統(tǒng)高效節(jié)能的運作。

電視節(jié)目低俗化的應(yīng)對策略

激勵原創(chuàng)作品，遏制簡單模仿之風。抄襲、模仿是一種文化不自信的表現(xiàn)，它很難使中國本土的電視節(jié)目獲得長足發(fā)展。要加強具有民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化底蘊的電視節(jié)目采編者隊伍建設(shè)，采取各種措施激勵中國原創(chuàng)，走本民族高品位的電視節(jié)目創(chuàng)作之路。

在大眾文化的洪流中，對觀眾需求不能簡單迎合。對于電視媒體而言，堅守文化品位，同時最大限度地服務(wù)大眾，應(yīng)該是它的一種品格要求。電視節(jié)目應(yīng)該以積極向上的內(nèi)容提升大眾的欣賞品位，而不是盲目迎合大眾的低級趣味。

主管部門應(yīng)完善監(jiān)管體制、管理法規(guī)和節(jié)目評價體系。首先，在完善監(jiān)管體系的同時，建議監(jiān)管部門聯(lián)合調(diào)查公司形成“社會美譽度”“媒體公信度”等指標，以平衡“收視率”和“收視市場份額”等指標可能帶來的“唯經(jīng)濟效益論”。其次，監(jiān)管部門應(yīng)盡快確立“低俗”電視節(jié)目的評判標準，應(yīng)以細致、明確的評判標準作為檢驗節(jié)目低俗與否的尺度。一旦有些節(jié)目逾越了界線，監(jiān)管部門就應(yīng)視情節(jié)分級給予警告，勒令整改或者停辦處分，并追究相關(guān)人員的責任。

實行公眾監(jiān)督。對于電視傳媒，公眾是一種重要的制約力量?？梢怨膭罟娮园l(fā)行動起來，抵制媒體的不當行為，積極投訴不良媒體的低俗化行為，使公眾參與到“純潔”媒體的活動中來。建議主管部門盡早在我國開展媒體教育，指導受眾增進對媒體的認識，用批判的態(tài)度去接觸、分析傳媒信息。如果廣大受眾尤其是青少年自身的素質(zhì)提高了，就能夠自覺地抵制低俗化的節(jié)目。這樣即使媒體想做，觀眾也不會接受。

1.郭慶光.傳播學教程.中國人民大學出版社，1999.11

2.劉建新.現(xiàn)代傳媒的消費主義傾向[J].新聞記者，2009.7

3.秦志希，劉敏.新聞傳媒的消費主義傾向[J]，現(xiàn)代傳播，2002.1

4.苗迎春.重商主義可以休矣[N].國際金融報，2003.11.25

[5]孟娜.反思當今電視節(jié)目中的低俗化現(xiàn)象[J].理論界，2008.4

（編輯：高秉喜）