□周東輪

（菏澤日?qǐng)?bào)社，山東 菏澤 274008）

新聞策劃≠策劃新聞

□周東輪

（菏澤日?qǐng)?bào)社，山東 菏澤 274008）

當(dāng)前，媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，眾多的傳媒為在業(yè)界引人矚目，加強(qiáng)了對(duì)新聞宣傳工作的策劃，以求達(dá)到較好的社會(huì)效果。如，中央級(jí)新聞單位對(duì)每年的人大、政協(xié)會(huì)議進(jìn)行的宣傳報(bào)道，對(duì)一些模范人物、英雄人物典型事跡的宣傳等等，都注重策劃。一個(gè)好的新聞宣傳策劃，不但能使其所報(bào)道的新聞增色，也會(huì)增強(qiáng)媒體在受眾中的影響力。

然而，有一些媒體卻將新聞宣傳策劃變成了策劃新聞，突出表現(xiàn)在一些傳媒為制造影響，擴(kuò)大自己的知名度，自己策劃新聞，引導(dǎo)或推動(dòng)新聞事件的產(chǎn)生，然后，再進(jìn)行新聞報(bào)道。從新聞學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，新聞策劃和策劃新聞并不是一個(gè)相同的概念，前者是對(duì)已經(jīng)發(fā)生或即將發(fā)生的事實(shí)進(jìn)行先前策劃，以利于向受眾報(bào)道更多或更全面或不同側(cè)面的新聞事實(shí)。新聞策劃的前提是先有或即將發(fā)生的新聞事實(shí)，然后再加以重點(diǎn)策劃報(bào)道，以求達(dá)到較好的宣傳效果。而后者則不同，這種策劃表現(xiàn)的是對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行的策劃，一些新聞事實(shí)并沒(méi)有發(fā)生或并不存在，在媒體的策劃組織下，形成客觀的新聞事實(shí)。然后，媒體再加以炒作和報(bào)道。

新聞策劃與策劃新聞最突出的不同點(diǎn)就在于前者是對(duì)新聞報(bào)道方式的策劃，而不是對(duì)新聞事實(shí)的策劃。當(dāng)然，對(duì)社會(huì)上的一些公益活動(dòng)，有時(shí)候，新聞媒介為了擴(kuò)大自己的社會(huì)影響，會(huì)抓住時(shí)機(jī)參與或組織一些社會(huì)活動(dòng)。如果這些活動(dòng)有益于受眾，有益于穩(wěn)定，有益于和諧社會(huì)的建設(shè)，偶爾嘗試一下也未嘗不可，但凡事都要有個(gè)度，寧少勿濫。

一些策劃的新聞可以作為選題向有關(guān)部門提出建議，盡量促成有關(guān)部門或單位團(tuán)體具體組織或操作，然后，加以報(bào)道，以達(dá)到引導(dǎo)輿論的目的。例如，一些媒體組織的捐款助寒門學(xué)子上學(xué)活動(dòng)，其出發(fā)點(diǎn)是好的，但媒體完全可以和慈善機(jī)構(gòu)進(jìn)行聯(lián)系讓他們具體組織和操作，然后，進(jìn)行一些新聞的報(bào)道策劃，沒(méi)有必要自己大張旗鼓的接受捐贈(zèng)。有些事情牽扯到方方面面，例如，寒門助學(xué)活動(dòng)中，捐助款項(xiàng)基金的保管及分配，對(duì)受助貧困學(xué)生的家庭調(diào)查等等，從事如此行政作為的事情，多少有點(diǎn)喧賓奪主的味道。在這個(gè)過(guò)程中，媒體要認(rèn)清自己的位置，媒體是新聞的報(bào)道者，有責(zé)任有義務(wù)將發(fā)生的事實(shí)通過(guò)媒介告知受眾，但媒體不是生產(chǎn)新聞事件的新聞源（媒體本身發(fā)生的新聞事件除外），媒體可以配合有關(guān)組織者進(jìn)行新聞策劃，但要盡量避免成為策劃新聞的具體組織者和具體操作者。如此，浪費(fèi)人力物力不說(shuō)，還容易讓受眾產(chǎn)生造新聞的嫌疑。反過(guò)來(lái)說(shuō)，但若僅僅是為了擴(kuò)大自己的影響，特別是僅僅為了擴(kuò)大自己的廣告效益，拉大旗做虎皮的策劃新聞并加以炒作則是不可取的。

一個(gè)媒體如果對(duì)新聞的策劃不夠重視，而是整日花心思去搞一些策劃的新聞，久而久之，就會(huì)失去媒體的公信力。

（編輯：高秉喜）