剛剛！7月高校官微發(fā)送12封錄取通知書

《中國(guó)教育網(wǎng)絡(luò)》對(duì)7月358所高校官微大數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)研分析時(shí)發(fā)現(xiàn)，7月數(shù)據(jù)明顯好于上兩個(gè)月，浙江大學(xué)、北京大學(xué)、南京審計(jì)大學(xué)等五所高校周WCI指數(shù)突破千次大關(guān)。河南大學(xué)憑借一篇爆文挺進(jìn)6月月榜前十。在內(nèi)容上，7月延續(xù)6月的兩大主題“畢業(yè)”、“招生”，但報(bào)道角度更為細(xì)化。7月多所高校官微緊跟熱詞，使用“剛剛體”作為學(xué)校重要新聞的標(biāo)題。

7 月分周“數(shù)”像

7月周WCI指數(shù)前十強(qiáng)具體情況見圖1。如圖1所示，浙江大學(xué)以第二周的WCI指數(shù)1089.08排名第一，且與第二名北京大學(xué)差距較大。相比較前兩個(gè)月，浙大表現(xiàn)穩(wěn)定，有兩周數(shù)據(jù)進(jìn)入前十。南方審計(jì)大學(xué)、東北大學(xué)、北京郵電大學(xué)、西北工業(yè)大學(xué)四所學(xué)校新進(jìn)入榜單。從數(shù)據(jù)上看，7月數(shù)據(jù)明顯好于5、6月數(shù)據(jù)。7月有五所學(xué)校的分周WCI指數(shù)超1000，但都未超過5月第三周浙江大學(xué)的1147.71。縱向上看，第一周數(shù)據(jù)較為亮眼，十強(qiáng)席位獨(dú)占五席。其次是第三周占據(jù)兩席，但排名均較為靠后。第二周的數(shù)據(jù)雖然在數(shù)量上沒有占優(yōu)勢(shì)，但排名靠前，分別是排名第一的浙江大學(xué)，和排名第三位的WCI指數(shù)為1014.11的南京審計(jì)大學(xué)。

圖17 月周WCI指數(shù)前十強(qiáng)

表17 月前三周閱讀量破十萬文章詳情

7月前三周閱讀量破十萬按點(diǎn)贊數(shù)排序情況見表1，從發(fā)布時(shí)間上看，四篇文章集中在第一周，內(nèi)容上，其中三篇延續(xù)6月官微主題，分別是北大《林建華校長(zhǎng)在北京大學(xué)2017年畢業(yè)典禮上的致辭：吃虧就是占便宜》、東北大學(xué)《東北大學(xué)？東北哪所大學(xué)？》以及西北工業(yè)大學(xué)的《剛剛，2017年第一封AR大學(xué)錄取通知書正式發(fā)出！》。點(diǎn)贊數(shù)上，點(diǎn)贊數(shù)最高的為南京審計(jì)大學(xué)發(fā)布的《【閃亮】見證最高的愛：I love NAU！》，點(diǎn)贊數(shù)為3888。其主要內(nèi)容為，為慶祝畢業(yè)季，南審校友會(huì)舉辦的眾籌承包南京新街口三塊大屏的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。這一創(chuàng)意，南京工業(yè)大學(xué)也使用過，南工大在7月13日發(fā)布文章《今夜，你的名字在新街口閃耀！我愛你，南京工業(yè)大學(xué)！》首周閱讀量也已經(jīng)破十萬，點(diǎn)贊數(shù)為1258。

表26 月高校官微前十排名（以WCI指數(shù)為排名順序）

除此之外，點(diǎn)贊數(shù)為3009的浙大《最后一名真能逆襲第一！浙大學(xué)者Science發(fā)表長(zhǎng)文解破其中秘密》，點(diǎn)贊數(shù)2515的北大《林建華校長(zhǎng)在北京大學(xué)2017年畢業(yè)典禮上的致辭：吃虧就是占便宜》都屬較好成績(jī)。

一款爆文助河南大學(xué)挺進(jìn)月榜前十

在上一期的“微報(bào)告”中，曾經(jīng)提到河南大學(xué)僅憑借一篇閱讀量破十萬，點(diǎn)贊數(shù)為8801的爆款文章在6月第三周排名中超武漢大學(xué)排名第一。《中國(guó)教育網(wǎng)絡(luò)》回溯6月河南大學(xué)相關(guān)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，《重磅！首發(fā)！河南大學(xué)2017年招生宣傳片驚艷上線！》這款爆文在6月月文章榜中排名第一，點(diǎn)贊數(shù)是第二名的兩倍之多。但除了這篇文章之外，河南大學(xué)再無其他任何一篇文章入圍月文章榜的前100位。河南大學(xué)入榜的第二篇文章為《關(guān)愛和：給我一縷陽(yáng)光，報(bào)以生命的燦爛》，僅排名129位，閱讀量為38002。

圖27 月前三周高校官微文章熱詞詞云

但就是依靠著這篇爆款文章，河南大學(xué)沖進(jìn)了6月的前十名，排名第八，具體情況見表2。我們將排名第八的河南大學(xué)與排名第七的西南交通大學(xué)單做對(duì)比，西南交通大學(xué)的發(fā)布文章數(shù)比河南大學(xué)多17篇，閱讀總量多23萬多，但在最后的WCI指數(shù)就只有小數(shù)點(diǎn)之后的區(qū)別。通過6月河南大學(xué)的例子，可以充分說明一款閱讀量高、點(diǎn)贊數(shù)高的爆款文章對(duì)于周排名、月排名的影響有多大。

7 月熱詞：致辭、錄取

7月，畢業(yè)生陸續(xù)走出校門，畢業(yè)季的余溫還未散去，高考考生們也陸續(xù)在7月收到大學(xué)錄取通知書?？傮w來說，7月高校官微主題繼續(xù)延續(xù)6月的兩大主題“畢業(yè)和招生”，但內(nèi)容的重點(diǎn)上有所改變。不同于六月熱點(diǎn)事件的宏觀多角度的報(bào)道，7月的主題更為細(xì)致，緊緊圍繞“致辭”和“錄取”進(jìn)行，具體情況見圖2。

“畢業(yè)”主題的報(bào)道角度集中在各位校長(zhǎng)在畢業(yè)典禮上的畢業(yè)致辭?！爱厴I(yè)”出現(xiàn)181次、“校長(zhǎng)”一詞出現(xiàn)158次、“畢業(yè)典禮”和“典禮”相關(guān)詞匯共計(jì)出現(xiàn)93次。

有趣的是，根據(jù)中國(guó)高校傳媒聯(lián)盟公布的數(shù)據(jù)顯示，116篇大學(xué)校長(zhǎng)在畢業(yè)典禮上的致辭中，“學(xué)?！?、“祖國(guó)”、“學(xué)習(xí)”、“時(shí)代”、“創(chuàng)新”、“夢(mèng)想”、“擔(dān)當(dāng)”、“情懷”、“堅(jiān)守”等詞為高頻詞。116篇致辭中，“學(xué)校”出現(xiàn)479次，“母?！背霈F(xiàn)416次。校長(zhǎng)在寄語(yǔ)畢業(yè)生要勇于擔(dān)當(dāng)時(shí)代責(zé)任，經(jīng)常使用到的詞語(yǔ)是“祖國(guó)”、“擔(dān)當(dāng)”、“情懷”和“堅(jiān)守”，上述詞語(yǔ)均出現(xiàn)100以上，其中，“祖國(guó)”出現(xiàn)426次。除此之外，“理解”、“溫暖”、“積極”等詞語(yǔ)也多次出現(xiàn)在校長(zhǎng)的致辭中，希望畢業(yè)生不僅可以擁有可期的未來，也要有積極的生活態(tài)度。

“錄取”出現(xiàn)318次、“錄取通知書”出現(xiàn)241次、“招生”出現(xiàn)119次、“投檔線”出現(xiàn)82次、“分?jǐn)?shù)線”出現(xiàn)79次，由此可見，高校的招生工作在7月已經(jīng)進(jìn)入錄取火熱進(jìn)行時(shí)。其中，西北工業(yè)大學(xué)在7月4日發(fā)布的《剛剛，2017年第一封AR大學(xué)錄取通知書正式發(fā)出！》在一周時(shí)間內(nèi)閱讀量就已破十萬。武漢大學(xué)在7月20日發(fā)布的《驚艷！武漢大學(xué)2017錄取通知書來了！》在首周閱讀量已達(dá)到86728。

除此之外，在圖2中還出現(xiàn)了時(shí)下最熱的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，150次的“剛剛”、143次的“長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)”以及28次的“freestyle”。新華社在6月21日發(fā)布“剛剛，沙特王儲(chǔ)被廢了”新聞之后，“剛剛體”迅速火遍網(wǎng)絡(luò)。有趣的是，高校官微紛紛使用“剛剛體”作為通知書發(fā)放或是重要信息的標(biāo)題，例如現(xiàn)閱讀量破十萬的《剛剛，2017年第一封AR大學(xué)錄取通知書正式發(fā)出！》、上海交通大學(xué)的《剛剛，上海交大寄出第一批新生錄取通知書！快來看有哪些驚喜》、天津大學(xué)的《剛剛，天津大學(xué)天津醫(yī)院正式“上線”了》以及吉林大學(xué)的《剛剛!廣東二本文理投檔，吉珠文471分，高二本53分，理418分，高二本58分》。

（責(zé)編：高錦）

（數(shù)據(jù)來源：清博大數(shù)據(jù)-清博指數(shù)）