Susan Stansbury

濕巾包裝的變化

Wet Wipes Packaging

Susan Stansbury

在終端市場(chǎng)，消費(fèi)者和購買者首先注意到的是包裝。包裝方面的考慮因素包括價(jià)值、便利性、保護(hù)性以及美觀性。對(duì)某些消費(fèi)者來說，還有其他附加因素。生活方式、家庭需求和個(gè)人喜好，以及經(jīng)濟(jì)性和體現(xiàn)自我品牌價(jià)值，都是包裝要展示的元素。濕巾包裝類別包括：

● 筒裝；

● 柔性扁平包裝；

● 盒裝；

● 袋裝；

● 可重復(fù)利用包裝；

● 單片包裝。

筒裝

作為濕巾的承載物，筒裝已經(jīng)主導(dǎo)零售貨架長(zhǎng)達(dá)幾十年，尤其是在表面擦拭應(yīng)用方面。在美國(guó)家庭中，矮柜中儲(chǔ)藏筒裝濕巾仍然非常普遍。多年來，隨著筒裝濕巾的發(fā)展，已經(jīng)出現(xiàn)了大容量筒裝濕巾、易于開啟且容易抽取的筒裝濕巾、設(shè)計(jì)用于放置在柜臺(tái)上且外表更美觀的筒裝濕巾以及一些符合人體工程學(xué)形狀的筒裝濕巾。最近，筒裝包裝越來越多地開始使用收縮膜標(biāo)簽。根據(jù)New Plastics公司等供應(yīng)商的介紹，近年來這種筒裝濕巾本身沒有發(fā)生太大的變化。

市場(chǎng)上也有商用筒裝濕巾，產(chǎn)品功能從醫(yī)療消毒到購物車擦拭等。根據(jù)Rebel Wipes公司Mike Kryshak的介紹，在一些產(chǎn)品領(lǐng)域，會(huì)使用大容量的筒、袋，以及可重復(fù)利用包裝（能夠重復(fù)裝入1,200片或更多濕巾）。并且，有助于外包裝重復(fù)利用的內(nèi)包裝在不斷增長(zhǎng)，其中包括筒裝包裝內(nèi)使用的可重復(fù)填入的袋包裝。

盡管如此，筒裝濕巾包裝市場(chǎng)仍在增長(zhǎng)。例如，喬治亞—太平洋公司的Brawny品牌巨型多功能濕巾包裝在一個(gè)稍帶錐度的高密度聚乙烯大筒中，并使用全覆蓋收縮膜標(biāo)簽。該水桶型筒裝包裝體積更大、高度更高，采用黑色聚丙烯蓋子，筒身上部留有常見的白邊。

Brawny濕巾水桶型筒裝包裝

柔性扁平包裝

與皮膚接觸的清潔產(chǎn)品廣泛采用柔性扁平包裝，尤其適合旅行時(shí)方便攜帶。這些包裝有5片裝、10片裝甚至30片裝或更多，在零售場(chǎng)所廣泛銷售。其中包括：

● 具有卸妝、潔面、磨砂護(hù)膚、指甲護(hù)理、可沖散、清潔柔軟的貼身衣物、鏡頭、屏幕和健身器材清潔功效的濕巾，以及許多其他用于特定專業(yè)領(lǐng)域的濕巾，功能涉及從頭皮清洗劑到痔瘡清潔的各種護(hù)理。

● 還有一些采用經(jīng)濟(jì)型塑料包裝的干擦拭巾，以及采用柔性扁平包裝的專用干濕兩用巾，這些濕巾由消費(fèi)者自己進(jìn)行濕潤(rùn)。

柔性扁平包裝形式適用的細(xì)分領(lǐng)域往往是：具有柔軟觸感的化妝品和衛(wèi)生的消毒產(chǎn)品。這些包裝也是整體品牌系列產(chǎn)品的一部分，還有許多載體可供這些產(chǎn)品進(jìn)行選擇，包括玻璃瓶、滴管、噴霧瓶和濕巾。對(duì)于濕巾產(chǎn)品，還可以選擇扁平包裝、筒裝、錢包大小或更大體積的容器類包裝。

在包裝上會(huì)有以下開口類型：封口貼型封口；嬰兒和廁用濕巾中經(jīng)?？吹降氖欠w式模塑封口。由貝里國(guó)際集團(tuán)生產(chǎn)的“Rigid Lenz Ⅱ”是一種封口貼型封口的替代方案，旨在多次打開包裝后，依然能夠保持濕巾的功效和濕潤(rùn)。硬塑料鏡頭式封口適用于較多的組合包裝。產(chǎn)品設(shè)計(jì)師承認(rèn)，保質(zhì)期作為一個(gè)價(jià)值驅(qū)動(dòng)，必須對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行保濕保鮮。

盒裝

盒裝包裝，因其頂部開口易于打開，因而是嬰兒濕巾的主要包裝。長(zhǎng)期以來專注于嬰兒護(hù)理的生產(chǎn)商品牌好奇和幫寶適以及零售商品牌Rockline產(chǎn)品都是此類包裝的擁躉者。熱成型盒裝包裝的發(fā)展專注的功能包括：UBBI公司在包裝上設(shè)計(jì)了一個(gè)“窗口”，可通過該窗口看到濕巾何時(shí)將要用完；Honest公司為敏感肌膚消費(fèi)者精心挑選包裝盒材質(zhì)；為經(jīng)濟(jì)型的消費(fèi)群體采用可重復(fù)利用包裝。好奇濕巾盒的一鍵式蓋子因其便利性吸引了很多父母的眼球。

單片包裝

單片包裝在普通濕巾和功能性濕巾市場(chǎng)中比較常見。當(dāng)專業(yè)產(chǎn)品需要額外的保護(hù)以確保每片濕巾的新鮮度或被定位為優(yōu)質(zhì)包裝時(shí)，美國(guó)Flexpack公司等供應(yīng)商為單片包裝提供了完整的產(chǎn)品方案。

Flexpack公司的Colleen Smits稱，有些特殊化妝品或產(chǎn)品要求具有內(nèi)部防護(hù)性能保護(hù)，因此需要單片包裝。一個(gè)特別的例子便是單片包裝的果酸煥膚棉。一些知名品牌化妝品通常采用經(jīng)過多層密封的單片包裝。Smits還提到有一種工業(yè)濕巾每隔幾個(gè)月才使用一次。因此，在技術(shù)人員下一次打開同批的另一片濕巾使用時(shí)，仍可確保濕巾的新鮮性。

防護(hù)性能保護(hù)是一個(gè)因素，內(nèi)層包裝層需對(duì)化學(xué)品和濕巾成分進(jìn)行成分測(cè)試，以證明在二者接觸時(shí)，不會(huì)發(fā)生性能衰退。

產(chǎn)品和包裝開發(fā)商在每個(gè)分支領(lǐng)域中發(fā)表意見，希望為每個(gè)領(lǐng)域提供產(chǎn)品或從中獲得啟發(fā)。例如：衛(wèi)生紙、擦拭紙和清潔濕巾的交叉性功能：Brawny既有紙巾又有濕巾。Mr.Clean既有清潔劑又有濕巾。Bliss的面部護(hù)理系列有瓶裝、管裝化妝品，又有單片包裝的濕巾。隨著產(chǎn)品陣容的不斷擴(kuò)大，濕巾成為一種使用便捷和頗具吸引力的不二之選。

（本刊編譯自Household & Personal Care Wipes/2017年春季版，周楊終審）