周軒平

摘要：在新時(shí)期下，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，給我國(guó)傳統(tǒng)的廣播電視媒體造成了強(qiáng)烈的沖擊，使其市場(chǎng)份額越來(lái)越小。自新媒體發(fā)展以來(lái)，使人們接受消息的方式發(fā)生了改變，對(duì)廣播電視播音主持人提出了更高的要求。對(duì)此，本文對(duì)新時(shí)期廣播電視播音主持藝術(shù)的創(chuàng)新進(jìn)行了分析，以供相關(guān)人員進(jìn)行參考。

關(guān)鍵詞：新時(shí)期；廣播電視媒體；播音主持專業(yè)

引言：

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使人們的消費(fèi)理念發(fā)生了改變，從追求物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)移到精神消費(fèi)上去，致使我國(guó)出現(xiàn)了很多真人秀、脫口秀等娛樂(lè)節(jié)目，使廣播電視行業(yè)得到了較快的發(fā)展。在此背景下，也加大了媒體間的競(jìng)爭(zhēng)，要求播音主持人具備豐富的專業(yè)知識(shí)、良好的應(yīng)變能力，不斷創(chuàng)新個(gè)性化風(fēng)格，從多方面提高受眾的觀看（收聽(tīng)）興趣，從而提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

一、廣播電視播音主持的發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題

近幾年來(lái)，綜藝娛樂(lè)類節(jié)目在我國(guó)廣播電視行業(yè)得到了較快的發(fā)展，在此背景下，使廣播、電視等主流媒體出現(xiàn)了很多的娛樂(lè)節(jié)目，加劇了市場(chǎng)間的競(jìng)爭(zhēng)，而主持人是競(jìng)爭(zhēng)中的核心因素。對(duì)于電視主持人來(lái)說(shuō)，能有效體現(xiàn)節(jié)目的風(fēng)格與價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。因此，很多娛樂(lè)節(jié)目都在培養(yǎng)“當(dāng)家主持”，以獲得“品牌”效應(yīng)，比如《快樂(lè)大本營(yíng)》中的“快樂(lè)家族”等。廣播節(jié)目的受眾面要小一些，其傳播方式主要是音頻傳播，對(duì)主持人有嚴(yán)格的語(yǔ)言要求。不僅要具備較強(qiáng)的專業(yè)能力，還要有良好的應(yīng)變能力以及幽默化的語(yǔ)言風(fēng)格，從而提高受眾的收聽(tīng)興趣。

在新時(shí)期下，給傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，不僅要正確面對(duì)新媒體的沖擊，更要迎合大眾的觀看（收聽(tīng)）需求，促使其快速發(fā)展。但在實(shí)際運(yùn)營(yíng)上還存在很多的問(wèn)題，一是，文化修養(yǎng)不高。文化修養(yǎng)是體現(xiàn)主持人人格魅力的重要組成部分，對(duì)節(jié)目和行業(yè)的發(fā)展有重要的影響作用，但從目前來(lái)看，我國(guó)高校對(duì)播音主持專業(yè)的文化課要求并不高，導(dǎo)致學(xué)生的文化素養(yǎng)比較低。二是，專業(yè)能力不強(qiáng)。我國(guó)播音主持專業(yè)發(fā)展較晚，還缺少系統(tǒng)性理論知識(shí)，其教學(xué)工作也只是根據(jù)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行講解，導(dǎo)致學(xué)生的專業(yè)能力不強(qiáng)，使其主持思維、語(yǔ)言能力等受到了影響，會(huì)嚴(yán)重影響節(jié)目的播出效果。三是，在新時(shí)期下，使人們接受信息的方式發(fā)生了改變，要求主持人具備創(chuàng)新意識(shí)，包括主持風(fēng)格、播出方式等，但現(xiàn)有的主持人缺少創(chuàng)新意識(shí)，無(wú)法滿足受眾的實(shí)際需求[1]。

二、探究新時(shí)期廣播電視播音主持藝術(shù)的創(chuàng)新途徑

（一）加強(qiáng)文化修養(yǎng)

主持人屬于公眾人物之一，其言談舉止都會(huì)對(duì)社會(huì)意識(shí)造成影響，對(duì)媒介的發(fā)展也會(huì)造成影響。目前，很多播音主持人過(guò)于追求專業(yè)技能水平，往往會(huì)忽略文化修養(yǎng)的重要性，導(dǎo)致其綜合素質(zhì)水平比較低，難以獲得受眾的喜愛(ài)。因此，需要從以下幾個(gè)方面來(lái)提高文化修養(yǎng)。

第一，強(qiáng)化思想政治素質(zhì)。主持人是節(jié)目的主導(dǎo)者，其言行決定了節(jié)目的意識(shí)和價(jià)值。當(dāng)主持人具備較強(qiáng)的思想政治素質(zhì)時(shí)，能正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，改變社會(huì)認(rèn)識(shí)，從而獲得群眾支持。例如，以民生新聞節(jié)目為例，主持人主要任務(wù)是反映群眾所關(guān)心的政策、教育、醫(yī)療等方面的問(wèn)題，并將國(guó)家和政府的政策方針傳達(dá)給群眾。但在實(shí)施政策時(shí)，可能會(huì)與部分群眾的利益發(fā)生矛盾，要求主持人具有堅(jiān)定的政治立場(chǎng)，正確引導(dǎo)輿論方向，緩解社會(huì)矛盾，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的價(jià)值。

第二，深厚的文化底蘊(yùn)。播音主持人不僅是消息的傳播者，更是文化傳播者，要求其具備淵博的知識(shí)和良好的修養(yǎng)，從而提升節(jié)目的深度和廣度。例如，以《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》節(jié)目為例，董卿在節(jié)目中出口成章，即使在與文化學(xué)者交流時(shí)也能流暢、自如，都充分表明了主持人的文化修養(yǎng)，從而展現(xiàn)其人格魅力，提升了節(jié)目的價(jià)值。因此，要求播音主持人要不斷學(xué)習(xí)文化知識(shí)，不僅要有完善的知識(shí)理論體系，更要融會(huì)貫通，從而增強(qiáng)節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）強(qiáng)化專業(yè)化技能

主持人的專業(yè)化技能水平是體現(xiàn)節(jié)目?jī)r(jià)值的關(guān)鍵因素，也是節(jié)目發(fā)展的基礎(chǔ)。當(dāng)主持人具備較強(qiáng)的專業(yè)技能水平時(shí)，能很好的完成工作任務(wù)，實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值，由于每個(gè)節(jié)目的類型不同，主持人應(yīng)具備的專業(yè)素質(zhì)存在較大的差異性。例如，以《新聞聯(lián)播》節(jié)目為例，要求主持人不僅要有較強(qiáng)的識(shí)稿能力，還要有良好的語(yǔ)言組織能力，能正確對(duì)新聞消息中的人和事物進(jìn)行分析，并采用專業(yè)化的采編安排，從而提升節(jié)目的價(jià)值，為受眾帶來(lái)最有價(jià)值的新聞消息。而廣播節(jié)目更側(cè)重于主持人的語(yǔ)言能力，將主持人的觀點(diǎn)、思想通過(guò)音頻傳播給受眾。以情感訪談?lì)惞?jié)目為例，一方面要求主持人有過(guò)硬的語(yǔ)言交際能力，能與受訪嘉賓進(jìn)行深入溝通，充分體現(xiàn)節(jié)目的價(jià)值。另一方面，要將談?wù)摰膬?nèi)容表述出來(lái)，并融入自身的觀點(diǎn)、看法，與受眾獲得情感上的共鳴，從而提升節(jié)目的魅力。因此，需要播音主持人對(duì)節(jié)目定位進(jìn)行分析，不斷創(chuàng)新傳播方式，強(qiáng)化專業(yè)化技能，以實(shí)現(xiàn)節(jié)目的價(jià)值[2]。

（三）創(chuàng)新主持風(fēng)格

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展下，使人們的個(gè)性向多元化發(fā)展，傳統(tǒng)的主持風(fēng)格已不能滿足現(xiàn)代發(fā)展的需要。要求主持人具備創(chuàng)新意識(shí)，體現(xiàn)其風(fēng)格化特征，使節(jié)目形成“品牌”效應(yīng)，以滿足受眾的個(gè)性化需求。例如，新媒體技術(shù)的發(fā)展使受眾接受信息的方式發(fā)生了改變，更愿意從網(wǎng)絡(luò)獲取消息。在此背景下，要求廣播電視播音主持人加大與新媒體的融合力度，可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博等平臺(tái)同步播出，有利于提高節(jié)目的影響力。同時(shí)，也需要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目采編方式，使其趨于網(wǎng)絡(luò)化制作方式，不斷擴(kuò)大播出范圍。另外，主持人也要根據(jù)節(jié)目的定位進(jìn)行分析，對(duì)外在形象、內(nèi)在氣質(zhì)、個(gè)性語(yǔ)言方面進(jìn)行創(chuàng)新，從而形成獨(dú)特的主持風(fēng)格，有利于吸引受眾的觀看（收聽(tīng)）興趣，促使廣播電視行業(yè)快速發(fā)展。

結(jié)束語(yǔ)：

在新時(shí)期下，使傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)面臨更多的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)其發(fā)展造成了影響。要求廣播電視媒體加大創(chuàng)新力度，尤其是播音主持藝術(shù)方面的創(chuàng)新，要不斷加強(qiáng)主持人的文化修養(yǎng)、強(qiáng)化專業(yè)化技能、創(chuàng)新主持風(fēng)格。從而不斷提高節(jié)目的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)其應(yīng)有的效益。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳慧萍.新時(shí)期廣播電視播音主持藝術(shù)的創(chuàng)新探討[J].西部廣播電視，2016，（13）：151.

[2]王芳.淺析新時(shí)期廣播電視播音主持藝術(shù)的創(chuàng)新[J].西部廣播電視，2017，（04）：155.endprint