馬鈺淇

摘要：隨著新聞媒體的進(jìn)步和臺(tái)灣政治選舉的發(fā)展，在臺(tái)灣地區(qū)的選舉中新聞媒體扮演的角色越來越重要，逐漸成為其核心。本文通過分析報(bào)紙媒體和電視媒體在臺(tái)灣政治選舉中的表現(xiàn)以及作用，以2016年臺(tái)灣地區(qū)的政治選舉為例，對(duì)選舉中媒體運(yùn)用策略進(jìn)行闡述，以期對(duì)研究新聞媒體在臺(tái)灣政治選舉中的巨大作用起到積極幫助。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體 政治選舉 新媒體

中圖分類號(hào)：D675.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-5349（2016）21-0118-01

當(dāng)前，臺(tái)灣政治選舉進(jìn)入到了新聞媒體的時(shí)代。在臺(tái)灣媒體政治的影響下，各種傳播媒體的新聞傳播功能逐漸加強(qiáng)，使得臺(tái)灣政治選舉進(jìn)一步媒體化。同時(shí)，在野黨的勢(shì)力緊緊抓住解嚴(yán)后的大好機(jī)會(huì)。積極爭(zhēng)取媒體話語權(quán)。使臺(tái)灣的網(wǎng)絡(luò)媒體成為在野勢(shì)力擺脫國(guó)民黨政治侍從的重要手段。2016年的臺(tái)灣政治選舉，民進(jìn)黨一舉奪魁，國(guó)民黨淪為在野黨，其中媒體因素不容忽視。

一、媒體對(duì)臺(tái)灣政治的積極影響

新聞媒體對(duì)政治走勢(shì)的影響很大，重大的政治事件一般都占據(jù)了新聞媒體的頭條版面。臺(tái)灣政治選舉也深受媒體影響，新聞媒體在選舉過程中地位舉足輕重。

在臺(tái)灣目前的政治選舉中。新聞媒體通過對(duì)重要選舉議題進(jìn)行從頭到尾、實(shí)時(shí)真切的追蹤報(bào)道，從而引發(fā)全臺(tái)灣島內(nèi)民眾的集中關(guān)注與討論。2016年臺(tái)灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人選舉。三組候選人均充分利用了各大報(bào)紙和電視媒體進(jìn)行公關(guān)工作，例如“四報(bào)一社”合作主辦了“總統(tǒng)”選舉電視辯論等欄目，因此媒體因素貫穿了此次選舉的全過程，推動(dòng)了選舉的發(fā)展進(jìn)程。

二、傳統(tǒng)媒體在臺(tái)灣政治選舉中的作用——以報(bào)紙和電視對(duì)比分析為例

（一）報(bào)紙媒體與電視媒體的普適性比較

1.均以議題廣告為主

議題上，都共同關(guān)注了民生福利、經(jīng)濟(jì)發(fā)展兩大熱點(diǎn)，通過對(duì)兩岸關(guān)系進(jìn)行分析。從而對(duì)較嚴(yán)肅的政治議題作出更加直觀的體現(xiàn)。報(bào)紙側(cè)重于通過品行來塑造候選人的政黨形象和政治素養(yǎng)。而電視則在政績(jī)與能力方面有更強(qiáng)的表現(xiàn)。被選舉對(duì)象均以形象廣告為輔，通過多種手段對(duì)自身的政治理念進(jìn)行更為有效的宣傳。

2.均以負(fù)面攻擊為主

在負(fù)面攻擊方面均以攻擊議題為主，攻擊形象為輔。在攻擊手段上都著重直接攻擊。對(duì)比或隱性攻擊以稍小差距次之，并且均以正面宣揚(yáng)為輔。

3.均以感性為主，情理兼?zhèn)?/p>

報(bào)紙注重以正面情感為主，負(fù)面情感為輔，比較重視情理兼?zhèn)?。?duì)感性訴求的關(guān)注逐年下降。負(fù)面情感多以恐懼訴求為主；而電視傳遞的負(fù)面情感多于正面，恐懼訴求也多集中在整個(gè)政治選舉環(huán)境中，并且以理性為輔。

4.均以親民形象為主

無論是表現(xiàn)內(nèi)容上還是感情運(yùn)用上，兩者使用普通民眾比例相當(dāng)高，各種宣傳均展現(xiàn)普通民眾。

（二）報(bào)紙媒體與電視媒體的差異性比較

1.報(bào)紙媒體策略特點(diǎn)

首先是主體上的特點(diǎn)。報(bào)紙?jiān)陉P(guān)于兩岸關(guān)系的內(nèi)容上遠(yuǎn)勝于電視媒介，在民主、公平等客觀理性的嚴(yán)肅話題上比較突出，而且對(duì)形象塑造特別重視，在競(jìng)選活動(dòng)通知方面報(bào)紙絕對(duì)是主要的傳播媒體；其次是宣傳上的特點(diǎn)，對(duì)正面廣告重視程度有所增加。對(duì)競(jìng)選對(duì)手以攻擊議題為主，經(jīng)常攻擊議題和候選人政治形象。攻擊方式分為直接和對(duì)比、隱性攻擊兩種方式，偶爾采取對(duì)競(jìng)選對(duì)手攻擊大于對(duì)自身的宣揚(yáng)的手段：最后是內(nèi)容上的特點(diǎn)。具體就是以候選人為重點(diǎn)，民眾次之，單獨(dú)個(gè)人形象塑造痕跡明顯，政治視覺符號(hào)使用均衡，并且有淡化政黨印象的傾向。

2.電視媒體策略特點(diǎn)

首先是主體上的特點(diǎn)。電視媒體最重視的是公共建設(shè)與民生福利。對(duì)與民眾生活相關(guān)的教育、特殊群體和環(huán)境等方面更加關(guān)注。形象上電視更加注重現(xiàn)實(shí)事件所體現(xiàn)出的形象；其次是宣傳上的特點(diǎn)，往往以正面宣揚(yáng)為主，負(fù)面攻擊為輔。主要是直接攻擊對(duì)手的議題：最后是內(nèi)容上貼近生活體現(xiàn)親民形象。

三、新聞媒體在政治選舉中的未來發(fā)展趨勢(shì)

隨著網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的來臨，媒體力量在不斷發(fā)展壯大。對(duì)于政治生活而言。其中媒體因素也被注入了新鮮血液。傳統(tǒng)媒體和新媒體相互作用，不斷推動(dòng)政治生活的多樣性變化。而選舉作為最基礎(chǔ)、普及性最高的政治活動(dòng)，其傳播方式是聯(lián)系政治與民眾的橋梁。媒體所起的作用也越來越重要。

在2016年臺(tái)灣地區(qū)選舉中，網(wǎng)絡(luò)新媒體也是重要工具。隨著各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的開發(fā)和發(fā)展，新型媒體較之傳統(tǒng)媒體在成本、傳播速度、普及率、宣傳力度等方面更加具有優(yōu)勢(shì)，對(duì)于其重視程度也將越來越高。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的互動(dòng)融合，會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)政治生活的發(fā)展。使公眾更大限度地參與政治生活，使政治生活更加豐富多彩。

四、結(jié)語

在未來的臺(tái)灣選舉過程中。新聞媒體的影響力將在選舉過程中進(jìn)一步加強(qiáng)。綜上所述，臺(tái)灣新聞媒體與臺(tái)灣政治選舉不斷互動(dòng)，新聞媒體作為主要媒介，對(duì)于選舉信息的傳播、競(jìng)選理念的理解、政治生活的參與都將起到非常重要的作用。加之新聞媒體的不斷創(chuàng)新發(fā)展。其政治影響也會(huì)越來越大。

責(zé)任編輯：楊國(guó)棟endprint