張倩?

摘 要：2017年4月14日，江蘇衛(wèi)視主打的原創(chuàng)音樂(lè)節(jié)目《金曲撈》的上檔成為了一股清流，開(kāi)辟了音樂(lè)節(jié)目的新天地。本文從音樂(lè)價(jià)值、節(jié)目形式、傳播路徑入手，分析《金曲撈》的差異化傳播策略，對(duì)未來(lái)音樂(lè)節(jié)目撇去同質(zhì)化，做到別具一格的幾點(diǎn)思考。

關(guān)鍵詞：《金曲撈》；音樂(lè)節(jié)目；音樂(lè)價(jià)值；節(jié)目形式

中圖分類號(hào)：J644 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2017）09-0105-02

音樂(lè)節(jié)目始終是各大衛(wèi)視的常青藤，從音樂(lè)節(jié)目的鼻祖《超級(jí)女聲》到購(gòu)買版權(quán)成為現(xiàn)象級(jí)音樂(lè)節(jié)目的《中國(guó)好聲音》，再到歌手競(jìng)演類的音樂(lè)節(jié)目《我是歌手》。隨著音樂(lè)節(jié)目數(shù)量增多，音樂(lè)節(jié)目開(kāi)始進(jìn)入了同質(zhì)化的狀態(tài)，音樂(lè)節(jié)目制作水準(zhǔn)在不斷的下降，大眾開(kāi)始出現(xiàn)審美疲勞，對(duì)音樂(lè)節(jié)目少了幾分熱情與關(guān)注?！督鹎鷵啤酚?017年4月14日起每周五晚10：00開(kāi)始播出。這檔節(jié)目主要是打撈樂(lè)壇遺珠，挖掘一首首金曲背后的故事，而這些金曲全然不是大家耳熟能詳?shù)母枨＿@檔節(jié)目在播出后第二期，收視率不僅破1，微博話題量突破5億，在豆瓣和騰訊等平臺(tái)上獲得一致好評(píng)。那么一檔音樂(lè)節(jié)目脫離了購(gòu)買版權(quán)、選秀和競(jìng)技等過(guò)去一貫吸人眼球的王牌，它是如何另辟蹊徑把音樂(lè)節(jié)目做到極致？

一、音樂(lè)價(jià)值分析

各大衛(wèi)視在熒屏上展開(kāi)真人秀節(jié)目的博弈，為了經(jīng)濟(jì)利益，不惜花巨資投入到節(jié)目的制作上。內(nèi)容上的粗制濫造、形式上的大同小異，已經(jīng)讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。有些節(jié)目為了迎合粉絲們的喜好，把大部分的投入花在節(jié)目嘉賓上，這樣的真人秀節(jié)目已經(jīng)失去了原本的價(jià)值。傳統(tǒng)媒體必須要有責(zé)任感，承擔(dān)起社會(huì)使命，做出高質(zhì)量有內(nèi)涵的節(jié)目才是根本。音樂(lè)節(jié)目始終要堅(jiān)持正確的價(jià)值取向，推動(dòng)音樂(lè)文化的傳播，立足節(jié)目形式的創(chuàng)新，這樣的節(jié)目才能有長(zhǎng)久的生命力?！督鹎鷵啤繁局按驌茪q月金曲，喚醒音樂(lè)記憶”的節(jié)目理念，走了一條“輕娛樂(lè)，重情懷”的道路，為音樂(lè)節(jié)目打開(kāi)了新的大門。

（一）回歸音樂(lè)的本質(zhì)

音樂(lè)節(jié)目為了抓住受眾眼球，采取各種手段使節(jié)目越來(lái)越泛娛樂(lè)化。比如采用選秀、游戲、競(jìng)技等一貫套路，而《金曲撈》獨(dú)辟蹊徑，拋去當(dāng)下浮躁、急功近利的態(tài)度，回歸音樂(lè)的本質(zhì)。由明星作為“喚醒師”去喚醒一首人們很少聽(tīng)過(guò)的金曲，在演唱完之后，現(xiàn)場(chǎng)觀眾投票，當(dāng)票數(shù)超過(guò)300票，代表歌曲喚醒成功。這樣的節(jié)目設(shè)置擺脫了“幕后操作”的嫌疑?！督鹎鷵啤饭?jié)目中所選擇的遺珠金曲，在當(dāng)時(shí)未和人們有緣相識(shí)，反倒打破了時(shí)空的局限，現(xiàn)在人們?cè)偃フJ(rèn)真聆聽(tīng)，仔細(xì)品味，感受到的便是動(dòng)聽(tīng)旋律背后打動(dòng)人心的情感故事和深刻領(lǐng)悟。當(dāng)作品原汁原味呈現(xiàn)在觀眾面前，原唱分享和這首金曲的獨(dú)家記憶，勾起觀眾的懷舊情結(jié)。

（二）傳播音樂(lè)正能量

一首優(yōu)秀的歌曲，夾帶著濃濃的情懷。徐懷鈺喚醒歌曲《友情卡片》的理由是幫忙傳遞一個(gè)真實(shí)的故事，這首歌暗藏著戀人分手后說(shuō)不出口的掛念，最終這首歌曲經(jīng)過(guò)沙寶亮深情演繹后創(chuàng)下本期節(jié)目中最高支持票數(shù)428票?！傲汨Υ谩背獙⒗羁饲趩拘殉晒Φ母枨洞笥辍酚捎谇白嗵L(zhǎng)而不被經(jīng)濟(jì)公司接受作為主打歌，李克勤沉寂8年后再出專輯，在節(jié)目中傾訴遭遇演唱事業(yè)滑鐵盧，演唱會(huì)上座率不足五成。但他并不服輸，即使沉浸八年也從未放棄，用堅(jiān)定的歌聲唱出心靈的呼喚，可見(jiàn)節(jié)目給我們傳遞出的精神力量。此外，每一首金曲背后都藏著創(chuàng)作人的心血與故事?！督鹎鷵啤吩诖驌平鹎倪^(guò)程中不忘致敬創(chuàng)作人。薛之謙演唱的歌曲《小孩》讓觀眾感受到作詞人郭頂?shù)膭?chuàng)作實(shí)力，當(dāng)歌者與作者情感融合，才能展示出金曲真正的魅力。

二、傳播特色分析

（一）懸念性敘事

真人秀節(jié)目利用“游戲”“競(jìng)技”等多種手段來(lái)展開(kāi)，明星參與真人秀節(jié)目本就滿足了受眾的獵奇和窺探心理?！督鹎鷵啤吩谥圃鞈夷钌媳憩F(xiàn)的尤為突出和出彩。首先，該節(jié)目中的五位明星嘉賓組成“叨叨團(tuán)”，他們的任務(wù)主要是根據(jù)大屏幕給出的信息，猜出金曲的原唱者，原唱者在說(shuō)話的過(guò)程中采取電子假聲，“叨叨團(tuán)”的猜測(cè)會(huì)引導(dǎo)觀眾自覺(jué)參與猜測(cè)的環(huán)節(jié)，這就促使受眾主動(dòng)參與節(jié)目，改變受眾被動(dòng)接受的地位。例如在《金曲撈》第7期節(jié)目中，對(duì)一位“選秀大咖”的猜測(cè)就帶動(dòng)了很高的話題度，引起了大家的回憶和感觸，觀眾對(duì)這位“選秀大咖”就產(chǎn)生張杰、李宇春、張靚穎等不同明星的猜疑。其次，該節(jié)目采用“喚醒師+原唱”的喚醒機(jī)制，《金曲撈》由明星擔(dān)任“喚醒師”開(kāi)啟金曲的喚醒之旅，“喚醒師”把經(jīng)過(guò)改編的金曲搬上舞臺(tái)，當(dāng)他們演唱全新的金曲之后，

由500位大眾評(píng)審?fù)镀?，只有票?shù)超過(guò)300票，代表金曲喚醒成功，這時(shí)原唱者就會(huì)與“喚醒師”一起合唱這首歌曲。當(dāng)票數(shù)未超過(guò)300票，金曲未喚醒成功，原唱可以選擇不出現(xiàn)或自行離開(kāi)現(xiàn)場(chǎng)。這樣的節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置極大吊足觀眾胃口，提高了受眾猜測(cè)欲望與好奇、期待心理?！皢拘褞煛辈粌H背負(fù)著演繹這首金曲的巨大壓力，同時(shí)對(duì)他們改編和演唱有了更高的要求，要盡力地投入更多的特色和情感。這種漸進(jìn)的懸念設(shè)置貫穿整期節(jié)目，有效地保證了節(jié)目的收視率。

（二）故事化的敘事框架

《金曲撈》的主要故事講述者是金曲的原唱者，所以原唱是中心，而圍繞原唱者把節(jié)目推向高潮的還有“喚醒師”和“叨叨團(tuán)”的成員。5位明星嘉賓對(duì)原唱身份的猜測(cè)和歌曲演繹的點(diǎn)評(píng)，構(gòu)成了整個(gè)節(jié)目亮點(diǎn)之一。嘉賓同樣起著意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用，引導(dǎo)著節(jié)目和受眾討論的熱點(diǎn)。號(hào)稱“華語(yǔ)樂(lè)壇活字典”的黃國(guó)倫老師作為音樂(lè)制作人，他給很多知名藝人寫過(guò)歌，對(duì)很多歌曲都有獨(dú)到的認(rèn)識(shí)與見(jiàn)解，在節(jié)目中也傳達(dá)了多元的音樂(lè)文化，不僅滿足觀眾的好奇心，也增長(zhǎng)了受眾的音樂(lè)知識(shí)。例如黃國(guó)倫談到某些歌曲沒(méi)有流行的原因，并非是因?yàn)檫@首歌曲制作水準(zhǔn)低，相反這可能和經(jīng)濟(jì)公司要求有關(guān)或者當(dāng)時(shí)的樂(lè)壇流行風(fēng)尚趨勢(shì)不一致。

（三）超強(qiáng)的明星陣容

首先，節(jié)目邀請(qǐng)的明星嘉賓組成“叨叨團(tuán)”，這些嘉賓不只是單一的歌手，包括紅遍網(wǎng)絡(luò)、自帶流量的段子手薛之謙，著名主持人黃子佼、李艾，著名音樂(lè)制作人黃國(guó)倫、黃舒駿，還有演員于莎莎等，多元化的明星組合擦起火花，他們對(duì)出場(chǎng)歌手的猜測(cè)，極大調(diào)動(dòng)了觀眾的積極性，也讓節(jié)目更有看點(diǎn)。除了明星嘉賓，擔(dān)任特殊身份的“喚醒師”也是明星，包括青年歌手陳冰、郁可唯，還有歌壇實(shí)力唱將沙寶亮、杜麗莎、黃琦珊等，這些歌手風(fēng)格不一、各具特色。而歌曲的原唱者更是請(qǐng)到了大咖級(jí)人物，如暖心歌后范瑋琪、情歌王子張信哲、療傷天后辛?xí)早?、零瑕疵唱將李克勤，他們的組合給觀眾共同打造了一場(chǎng)超豪華視聽(tīng)盛宴?！督鹎鷵啤防贸瑥?qiáng)的明星陣容有效地博取觀眾的眼球，在提升節(jié)目收視率的同時(shí)，明星合唱的金曲登錄QQ音樂(lè)榜單，成為節(jié)目熱度居高不下的助力。endprint

（四）把握受眾的審美需求

受眾在電視媒體中占據(jù)中心地位，一檔成功的綜藝娛樂(lè)節(jié)目，必須準(zhǔn)確定位受眾群體，把握受眾需求。首先，《金曲撈》對(duì)金曲的二度創(chuàng)作符合當(dāng)下人的口味和審美。比如青年歌手陳冰演唱改編后的《大雨》，使得歌曲更加有特色、有力度，很快就能帶動(dòng)觀眾的情緒?！督鹎鷵啤凡粌H重視選曲的質(zhì)量，同時(shí)在視覺(jué)方面做到了極致?！督鹎鷵啤返墓?jié)目制作團(tuán)隊(duì)是江蘇衛(wèi)視專業(yè)制作大型演唱會(huì)的王希團(tuán)隊(duì)，并邀請(qǐng)頂級(jí)燈光舞美制作班底的加入，用演唱會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)做電視錄像，舞臺(tái)設(shè)計(jì)大膽使用木質(zhì)地板，用最原始的材料體現(xiàn)經(jīng)典歌曲的魅力，加上舞臺(tái)中間巨幅大屏幕的使用，整個(gè)舞臺(tái)美輪美奐，給人呈現(xiàn)了一場(chǎng)視聽(tīng)饕餮盛宴。

（五）與新媒體平臺(tái)的廣泛融合

新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展與深入，促使傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)與新媒體平臺(tái)的緊密合作，已成為提高節(jié)目收視率的重要保證。 受眾通過(guò)微信了解節(jié)目的最新資訊，通過(guò)微博參與節(jié)目的互動(dòng)與反饋?！督鹎鷵啤返墓俜轿⒉楣?jié)目制造輿論話題，相關(guān)節(jié)目話題上微博熱搜榜，無(wú)形之中增加了受眾的關(guān)注度與討論量。此外，《金曲撈》與QQ音樂(lè)平臺(tái)的合作可謂是天衣無(wú)縫。據(jù)QQ音樂(lè)的相關(guān)數(shù)據(jù)可知，《友情卡片》這首歌在節(jié)目播出后，創(chuàng)造了QQ音樂(lè)人氣金曲TOP3最快登榜速度。這樣的跨平臺(tái)合作，使得節(jié)目持續(xù)發(fā)酵，也體現(xiàn)了該節(jié)目“打撈音樂(lè)遺珠”的主旨與金曲的力量。

三、未來(lái)音樂(lè)節(jié)目的發(fā)展

購(gòu)買海外版權(quán)的音樂(lè)節(jié)目已成為過(guò)去，收視率不再是衡量音樂(lè)節(jié)目質(zhì)量高低的唯一尺度。電視媒體是傳播流行音樂(lè)的主要載體，根據(jù)當(dāng)下音樂(lè)節(jié)目在觀眾間的口碑，未來(lái)音樂(lè)節(jié)目要取得較大的商業(yè)性利益，必須尋求一條商業(yè)性與藝術(shù)性并駕齊驅(qū)之路，才不至于讓音樂(lè)節(jié)目走向下坡路。首先，提高原創(chuàng)音樂(lè)節(jié)目的文化價(jià)值是關(guān)鍵。當(dāng)前，國(guó)家倡導(dǎo)文化自信、理論自信和道路自信，提高受眾的文化自信對(duì)于提升國(guó)家文化軟實(shí)力是關(guān)鍵。電視音樂(lè)節(jié)目就要擔(dān)負(fù)起傳播音樂(lè)文化的責(zé)任，受眾主動(dòng)接受音樂(lè)知識(shí)、提高音樂(lè)素養(yǎng)有助于整個(gè)社會(huì)的進(jìn)步。同時(shí)，倡導(dǎo)正確的價(jià)值觀有利于和諧社會(huì)的建立。其次，電視節(jié)目形態(tài)是電視節(jié)目設(shè)計(jì)的基本模式，就音樂(lè)節(jié)目而言，只有特色鮮明、充滿活力的電視節(jié)目設(shè)計(jì)才能吸引觀眾的眼球，為觀眾所喜愛(ài)。要打破過(guò)去音樂(lè)節(jié)目一成不變的模式，巧妙的節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置，吸收本土優(yōu)勢(shì)，打造讓人眼前一亮的本土化節(jié)目。最后，加強(qiáng)節(jié)目的包裝推廣，能夠延長(zhǎng)傳播鏈，有效增加用戶黏性。音樂(lè)節(jié)目已是熒屏上不可或缺的一部分，如何使音樂(lè)節(jié)目繼續(xù)保持活力和魅力，不僅是節(jié)目制作人需要思考的問(wèn)題，也是我們未來(lái)傳媒工作者急需找到的方向和入口。

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[責(zé)任編輯：思涵]endprint