王洪歡

摘要：隨著我國自媒體的不斷發(fā)展，媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模也隨之?dāng)U大?；鶎用襟w是媒體產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分，卻因為其傳播范圍狹窄、產(chǎn)業(yè)鏈難以延伸等原因，出現(xiàn)停滯不前的情況。只有提升基層媒體的傳播質(zhì)量，且挖掘媒體特色，進(jìn)而形成一條產(chǎn)業(yè)化延伸道路，才能提升基層媒體傳播力。文章對此進(jìn)行分析，并指出音樂節(jié)目對于提升基層媒體傳播力的主要作用，進(jìn)而提出研究策略。

關(guān)鍵詞：音樂節(jié)目 基層媒體 傳播力

音樂節(jié)目是發(fā)展較為迅速的媒體傳播形式。音樂節(jié)目以傳播音樂文化作為目標(biāo)，能夠開發(fā)出符合人們心理需求的內(nèi)容，給予心靈灌溉與慰藉。隨著人們的壓力加大，對音樂的需求與日俱增。因此，音樂節(jié)目的受眾群體較多。而對于基層媒體而言，最主要的缺陷就在于受地域限制，平臺模式?jīng)]有改變，且平臺規(guī)模較小，無法輻射更多的受眾群體。打響基層媒體的傳播品牌，可以借助音樂節(jié)目的優(yōu)勢，作出相應(yīng)對策。本文以把握戰(zhàn)略導(dǎo)向，推進(jìn)文化建設(shè)和轉(zhuǎn)變傳播模式，培育創(chuàng)新人才等作為策略探析方向。

當(dāng)前基層媒體傳播力的具體現(xiàn)狀

傳播面狹窄?；鶎用襟w主要指的是縣級地方媒體，這些媒體最主要的特征就是節(jié)目較少，同類化節(jié)目較多。同類化節(jié)目指的就是基層媒體為了節(jié)約成本，實時更新的節(jié)目較少，經(jīng)常會反復(fù)放映同一套節(jié)目，或者只招聘定向的主持人或者地方演員，對一個節(jié)目進(jìn)行衍生創(chuàng)作，基本上主題單一、形式單調(diào)，做不到創(chuàng)新。以縣級媒體而言，受縣級地域限制，資金較少，招收的人員基本都只能選擇本地人員，主要是因為對地方特點熟悉，同時能夠節(jié)約人才薪資。這就導(dǎo)致節(jié)目的專業(yè)人才較少，無法促進(jìn)多元運轉(zhuǎn)。而這種方式也導(dǎo)致地方媒體一開始的導(dǎo)向就被限制了以地方區(qū)域為輸出觀眾，無法做到向國內(nèi)其他地方的拓展。地方媒體的節(jié)目也多以傳播地方文化為主，雖然迎合了當(dāng)?shù)厝罕姷氖袌觯怯捎诋?dāng)?shù)厝罕姅?shù)量較少，且大多數(shù)人受到大量自媒體的誘惑，很難對枯燥乏味的地方文化作出反應(yīng)，更無法集中注意力。這就導(dǎo)致基層媒體的受眾群體狹窄，收視率較低。另外，由于基層媒體只能通過地面頻道進(jìn)行播放，沒有形成與網(wǎng)絡(luò)平臺的對接，難以拓展傳播面，這也是由于基層媒體不具備特色價值造成的。①

傳播方向有誤。從現(xiàn)階段來看，大量的節(jié)目涌現(xiàn)，尤以迎合消費市場的節(jié)目最受歡迎。而我國觀看節(jié)目的收視群體已經(jīng)轉(zhuǎn)向年輕化的00后，這些年輕人更加注重娛樂化的視覺享受。而縣級媒體大多數(shù)只是作為一個傳播基層門戶資訊的平臺，更加帶有政治色彩。雖然堅持黨的路線導(dǎo)向并沒有錯，但是大多數(shù)基層媒體宣教色彩濃厚，刻板進(jìn)行政治宣傳與公益宣講，且受眾群體多為老人，而這些人群往往很少提出自己的建議，也不會運用網(wǎng)絡(luò)等新媒體進(jìn)行社交，這就導(dǎo)致基層媒體無法對接更多產(chǎn)業(yè)鏈。

音樂節(jié)目對基層媒體的具體作用

提升基層媒體的傳播質(zhì)量。音樂節(jié)目作為具有廣泛受眾的節(jié)目形式受到各類群體的關(guān)注。音樂節(jié)目主要達(dá)到的目標(biāo)就是為了迎合人們心理需求，進(jìn)而創(chuàng)造社會價值。而也只有音樂能夠達(dá)到這一目標(biāo)，才能繼續(xù)傳播推廣。②基層媒體傳播的區(qū)域輻射，大多數(shù)是基層群眾。這些群眾一般文化較低，生活壓力較大。而音樂節(jié)目只需要人們用耳朵傾聽，不需要花時間去思考。另外，音樂內(nèi)容能夠緩解人們壓力，而且能夠直觀的反映勞動群眾的生活場景，使人們更快投入熱情。除此以外，通過開設(shè)音樂節(jié)目，可以改良傳播形式，不僅可以耗費少量成本招聘學(xué)院學(xué)生，創(chuàng)作具有生活特色的歌曲，而且可以與網(wǎng)絡(luò)平臺對接，形成良好的傳播機制。這主要是由于基層媒體的受眾群體更愿意接受音樂輸出，而且更傾向于通俗易懂的內(nèi)容。這種內(nèi)容制作成本較低，音樂平臺的審核準(zhǔn)入阻力較小，能夠更快實現(xiàn)傳播，借助群眾的口頭傳播以及網(wǎng)絡(luò)同步傳播，提升了基層媒體的傳播力。

挖掘媒體特色。以往的基層媒體過于注重地域文化的輸出，卻沒有主動接入娛樂形式的節(jié)目。事實上，許多媒體工作人員是由于意識不足，認(rèn)為制作娛樂節(jié)目就必須請大明星，耗費大量成本。而簡單的音樂節(jié)目卻為相關(guān)人員指明了方向，在保留原有的內(nèi)容基礎(chǔ)上創(chuàng)新節(jié)目形式。例如專門開設(shè)一檔音樂節(jié)目，將各種價值元素融合，可以借助音樂介紹家族文化，也可以通過音樂傳遞好人好事，拓展價值內(nèi)容，實現(xiàn)良好的社會價值。③

音樂節(jié)目應(yīng)用于基層媒體的基本策略

立足于音樂文化，把握戰(zhàn)略導(dǎo)向?；鶎用襟w可以在原有基礎(chǔ)上，創(chuàng)建音樂節(jié)目發(fā)展體系。將音樂節(jié)目的開設(shè)專門作為研究內(nèi)容，成立專門的媒體工作組，分析具體的開設(shè)計劃。需要結(jié)合本媒體的平臺規(guī)模，有效進(jìn)行人員分工，盡可能地將原有重復(fù)的節(jié)目予以更換，調(diào)配具有專業(yè)素質(zhì)的人才進(jìn)行主持直播。結(jié)合基層媒體受眾人群的社會心理以及接受的行為內(nèi)容，分階段開發(fā)出不同的音樂內(nèi)容。第一階段可以單純地結(jié)合周邊區(qū)域人群的心理特點，制作相關(guān)音樂節(jié)目。第二階段則可以慢慢擴散，對于音樂傳播形式也分階段進(jìn)行改變。在第一階段提前開展摸排調(diào)研，對人們喜歡的音樂形式進(jìn)行調(diào)研，然后綜合分析，開設(shè)節(jié)目;第二階段則直接與觀眾對話，讓嘉賓進(jìn)入音樂直播間;第三階段，組織素人進(jìn)行音樂節(jié)目的主持和參與音樂游戲等。在節(jié)約成本的基礎(chǔ)上進(jìn)行分析，在階段效果出現(xiàn)以后再裁撤其他節(jié)目，全力打造適合基層的音樂文化。立足于黨建文化將“深入社會生活，反映人民需求”為導(dǎo)向，開展音樂文化建設(shè)。例如可以深入調(diào)查當(dāng)?shù)匾魳肺幕?，將廣場舞以及街舞等作為切入點，邀請當(dāng)?shù)氐睦夏旮栉鑸F以及街舞社團等進(jìn)入電視臺，讓他們學(xué)習(xí)國內(nèi)媒體的一些優(yōu)秀音樂節(jié)目并完成創(chuàng)新，形成地域文化特色的音樂節(jié)目，從而拓展基層媒體的影響力。

延伸產(chǎn)業(yè)鏈，培養(yǎng)創(chuàng)新人才。將所有制作音樂節(jié)目的資源進(jìn)行優(yōu)化整合，例如DJ、地方直播以及音樂K歌等，集中進(jìn)行培訓(xùn)。另外，需要公開招聘文化藝術(shù)人才，進(jìn)入電視臺進(jìn)行策劃制作，對人員的專業(yè)技能以及文化素質(zhì)進(jìn)行提升。

結(jié)語

現(xiàn)階段，我國的基層媒體影響力較小，難以發(fā)揮有效的文化傳播作用。鑒于音樂節(jié)目的作用，相關(guān)基層媒體理應(yīng)轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，結(jié)合音樂節(jié)目的特點，從改變節(jié)目形式上進(jìn)行探索。

（作者單位：中國傳媒大學(xué)）

注釋：

①吳敬紅：《融媒體時代類型化音樂廣播節(jié)目發(fā)展思路[》，《記者搖籃》，2019（9）。

②馮文鸝：《基于音樂類選秀節(jié)目〈中國好歌曲〉談我國流行音樂的發(fā)展?fàn)顩r》，《藝術(shù)研究》，2019（3）。

③婁琳娜：《融媒體時代音樂類綜藝節(jié)目的轉(zhuǎn)型升級與價值創(chuàng)新》，《當(dāng)代電視》，2019（7）。