張 濤

（湖南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410208）

體育產(chǎn)業(yè)

中美體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較研究

張 濤

（湖南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410208）

經(jīng)濟(jì)體制改革進(jìn)程的持續(xù)推進(jìn)，使得中國(guó)經(jīng)濟(jì)得以快速發(fā)展，作為經(jīng)濟(jì)體系中的重要組成部分體育經(jīng)濟(jì)處于一個(gè)飛速發(fā)展的階段，國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)雖已進(jìn)入到一個(gè)嶄新的發(fā)展時(shí)期。但中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家相比而言尚存一定差距。本次研究基于中美研究視角，深度剖析兩國(guó)表現(xiàn)在體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的內(nèi)容，尋求體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的差異性因素，以便于為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的全面調(diào)整提供借鑒，推動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。

中國(guó)；美國(guó)；體育經(jīng)濟(jì)；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；比較

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃之后，對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出多項(xiàng)要求，從而一直表現(xiàn)在我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面的問(wèn)題也逐漸顯現(xiàn)。這些問(wèn)題主要包括體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化程度不高、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)缺乏合理性、體育產(chǎn)品供給能力不足以及體育消費(fèi)水平較低等。針對(duì)這些問(wèn)題我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)部門要進(jìn)行反思，尋求促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)點(diǎn)。在現(xiàn)階段全民健身熱潮的持續(xù)發(fā)酵下，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇。但僅僅依靠我國(guó)自己進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，應(yīng)充分借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，以便于推動(dòng)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

1 中美體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀比較

中美體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的比較分析，其側(cè)重點(diǎn)以及核心所在是對(duì)兩國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的比較與研究。體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的出現(xiàn)最早起始于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，且在此基礎(chǔ)之上延伸而來(lái)，形成一個(gè)全新的內(nèi)容。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的內(nèi)涵豐富，其中涉及到的內(nèi)容較為全面，需要做好協(xié)調(diào)工作，主要涵蓋體育產(chǎn)品和生產(chǎn)部門的相關(guān)關(guān)系、體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值以及國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重和體育資源配置情況等。這些內(nèi)容都直接決定著體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的具體情況，也能夠代表中美兩國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平。

1.1 外部結(jié)構(gòu)比較

為確保中美體育經(jīng)濟(jì)外部結(jié)構(gòu)比較的準(zhǔn)確性，根據(jù)國(guó)家體育總局官網(wǎng)以及國(guó)家統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng)中2014年、2015年中美兩國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值情況進(jìn)行整理，得出數(shù)據(jù)如表1所示。根據(jù)表1的調(diào)查數(shù)據(jù)則可以看出，美國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展程度明顯優(yōu)于中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值貢獻(xiàn)率也遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于中國(guó)。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)主要得益于美國(guó)經(jīng)濟(jì)水平以及人均消費(fèi)能力上。以美國(guó)2013年的調(diào)查數(shù)據(jù)為例，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到了52 980美元，服務(wù)業(yè)增加值占比達(dá)到78.1%，居民消費(fèi)率達(dá)到68.5%。而中國(guó)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值僅為6 992美元，服務(wù)業(yè)增加值占比達(dá)到46.9%，居民消費(fèi)者達(dá)到36%?？梢?，體育產(chǎn)業(yè)作為服務(wù)業(yè)的重要組成部分，美國(guó)發(fā)展進(jìn)程優(yōu)于中國(guó)，在群眾體育消費(fèi)需求的推動(dòng)下美國(guó)體育經(jīng)濟(jì)得以持續(xù)發(fā)展。對(duì)美國(guó)和中國(guó)2014年、2015年體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值以及占GDP的比重情況進(jìn)行調(diào)查，得出數(shù)據(jù)內(nèi)容較為直觀，一定程度上表明美國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)代化程度較高，相對(duì)成熟。而我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正處于不斷地調(diào)整階段，發(fā)展前景廣闊。

1.2 內(nèi)部結(jié)構(gòu)比較

表1 2014年、2015年中美體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值調(diào)查表

美國(guó)是世界公認(rèn)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展強(qiáng)國(guó)，對(duì)2014年美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值的構(gòu)成中，其中涉及到戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)（1 562億美元）、健身俱樂(lè)部（1 011億美元）、體育用品銷售產(chǎn)業(yè)（441億美元）、職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)（235億美元）以及體育競(jìng)賽表演業(yè)（224億美元）等。由此可見，美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體量大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)份額大，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)較為合理。如果基于生命周期理論視角下來(lái)看美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其屬于成熟期階段。而中國(guó)則正處于形成期向成長(zhǎng)期的過(guò)渡階段，其中體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)制造業(yè)占據(jù)較大份額，體育服務(wù)業(yè)所占比重并不高。從體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)出發(fā)可以發(fā)現(xiàn)，我國(guó)體育市場(chǎng)主要分為有形體育物質(zhì)產(chǎn)品與無(wú)形的體育服務(wù)產(chǎn)品兩種，其中有形的物質(zhì)產(chǎn)品主要是指體育健身用品、體育健身器材等，無(wú)形的體育服務(wù)則主要包括體育旅游及體育健身娛樂(lè)業(yè)等。國(guó)人對(duì)于有形體育物質(zhì)產(chǎn)品的需求量較大，消費(fèi)能力較強(qiáng)，而對(duì)于無(wú)形體育服務(wù)產(chǎn)品而言則較差，從而導(dǎo)致我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展受阻。

2 中美體育經(jīng)濟(jì)比較差異因素的成因分析

2.1 體育產(chǎn)業(yè)緣起差異

中美體育經(jīng)濟(jì)的差異之所在其根本原因是體育產(chǎn)業(yè)緣起差異，美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以商業(yè)化與市場(chǎng)化為開端。19世紀(jì)初期，“賽馬俱樂(lè)部”模式在美國(guó)悄然興起，并且率先采用向觀眾出售門票的方式來(lái)增加俱樂(lè)部的營(yíng)收，開創(chuàng)了美國(guó)體育商業(yè)化先河。發(fā)展至19世紀(jì)70年代，更多的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目開始逐漸形成相對(duì)完善的市場(chǎng)運(yùn)行與商業(yè)模式。進(jìn)入到20世紀(jì)，美國(guó)已經(jīng)具備體育商業(yè)化的豐富經(jīng)驗(yàn)，開始打造職業(yè)體育聯(lián)盟體制，正是這種商業(yè)化的運(yùn)作模式為美國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)提供條件，也促成了美國(guó)現(xiàn)階段體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展高度。而反觀我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)的緣起，相比于美國(guó)則存在一定的差異。我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)是自經(jīng)濟(jì)體制改革為開端，改革開放之后體育產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展。在1992年確定社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制之后，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)開始朝著產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展，在這數(shù)十年的發(fā)展中能有今日之成就可謂突飛猛進(jìn)，發(fā)展迅速。但受制于體制內(nèi)效益權(quán)衡因素的影響，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與發(fā)達(dá)國(guó)家依舊存在一定的差距。

2.2 消費(fèi)文化差異

中美體育經(jīng)濟(jì)存在差距受到消費(fèi)文化的影響，由于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有一定的發(fā)展階段與發(fā)展歷程，消費(fèi)文化與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)。美國(guó)的消費(fèi)文化更傾向于商品所能夠展現(xiàn)出的精神價(jià)值與情感意義，這種消費(fèi)文化對(duì)于美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有較強(qiáng)的推動(dòng)作用與推動(dòng)價(jià)值。且消費(fèi)觀念決定著體育消費(fèi)水平，使得美國(guó)體育經(jīng)濟(jì)得以發(fā)展。而我國(guó)的消費(fèi)文化受制于傳統(tǒng)消費(fèi)觀念的影響，崇尚的是一種量入為出，勤儉節(jié)約的理念，在這種消費(fèi)理念下的居民生活方式受到制約，對(duì)于投入到體育產(chǎn)業(yè)上的消費(fèi)比例也會(huì)被極大壓縮?？梢?，消費(fèi)文化上的差異影響著中美兩國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

2.3 經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差異

總而言之，中美兩國(guó)表現(xiàn)在體育經(jīng)濟(jì)方面的差異受制于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響。結(jié)合著名的恩格爾定律來(lái)看，家庭的收入越高，說(shuō)明愿意花費(fèi)在娛樂(lè)性、服務(wù)性方面的消費(fèi)支出越明顯，由此可知，居民的經(jīng)濟(jì)收入情況直接決定著居民的消費(fèi)水平。從該定律就可以看出，經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展較好的國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)以及體育經(jīng)濟(jì)勢(shì)必良好，體育消費(fèi)能力較強(qiáng)。美國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境狀況良好，從而推動(dòng)了本地區(qū)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與體育經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改善。反觀中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與發(fā)達(dá)國(guó)家存在差距，人均可支配的收入有限，體育消費(fèi)需求與消費(fèi)能力不強(qiáng)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡、貧富差距較差等現(xiàn)實(shí)困境，也一定程度上導(dǎo)致中美體育經(jīng)濟(jì)差異問(wèn)題的存在。

3 中美體育經(jīng)濟(jì)比較對(duì)我國(guó)的啟示

從中美體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較分析可以發(fā)現(xiàn)，美國(guó)體育經(jīng)濟(jì)明顯的優(yōu)于中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)，兩者發(fā)展水平差異較大。究其原因，主要是由于體育產(chǎn)業(yè)的緣起、消費(fèi)文化以及經(jīng)濟(jì)水平等諸多因素的影響，最終導(dǎo)致中美體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上存在差異。美國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高，體育產(chǎn)業(yè)逐漸向著現(xiàn)代化方向發(fā)展。我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)想要持續(xù)發(fā)展，則需要充分借鑒美國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀制定適合我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方法，具體可從以下幾個(gè)方面入手。

3.1 促進(jìn)體育消費(fèi)水平

在全民健身的大背景下，體育消費(fèi)已經(jīng)逐漸成為一種日常生活中人們較為認(rèn)可的健康消費(fèi)方式。但從體育消費(fèi)本身入手也可以發(fā)現(xiàn)其主要是受制于多方面因素的影響，包括體育運(yùn)動(dòng)的推廣情況、人們對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知及體育宣傳效應(yīng)等。商品有效需求產(chǎn)生的主要涵蓋兩個(gè)方面的內(nèi)容，其一是人們有購(gòu)買的意愿，其二是有購(gòu)買的能力。我國(guó)的全民健身運(yùn)動(dòng)已經(jīng)上升為一項(xiàng)以國(guó)家戰(zhàn)略為背景的體育消費(fèi)方式，人們已經(jīng)逐漸意識(shí)到體育產(chǎn)業(yè)在日常生活中的作用，逐步參與到運(yùn)動(dòng)中來(lái)，并具有較強(qiáng)的購(gòu)買能力與購(gòu)買欲望。然而，想要我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)日趨完善，則需要避免體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的無(wú)效供給的出現(xiàn)。例如，減少低端體育用品業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)體育用品業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，逐漸打造一體化、完整的體育用品電子商務(wù)平臺(tái)，以創(chuàng)新謀發(fā)展。當(dāng)然，由于我國(guó)區(qū)域消費(fèi)水平受到經(jīng)濟(jì)水平的影響差距較大，這就需要在全面推進(jìn)體育消費(fèi)的同時(shí)要充分考慮區(qū)域發(fā)展的狀況與體育消費(fèi)特征，協(xié)調(diào)體育供給與消費(fèi)需求之間的關(guān)系，從而適應(yīng)本地區(qū)的消費(fèi)能力，以此來(lái)保證體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。如有些地區(qū)屬于臨海城市，則適合開展水上運(yùn)動(dòng)，將體育產(chǎn)業(yè)與水上休閑項(xiàng)目結(jié)合。北方地區(qū)冬季可以開展冰雪休閑體育等。體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的全面優(yōu)化，根據(jù)地區(qū)差異進(jìn)行合理布局，一定程度上能夠展現(xiàn)出體育產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的價(jià)值，為消費(fèi)者帶來(lái)不同的體育消費(fèi)體驗(yàn)，吸引更多的消費(fèi)者愿意進(jìn)行體育消費(fèi)，促進(jìn)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展以及體育經(jīng)濟(jì)的整體增長(zhǎng)。

3.2 優(yōu)化體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)

優(yōu)化體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)是實(shí)現(xiàn)體育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵，從主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)自身出發(fā)其全面優(yōu)化需要從2個(gè)層面入手：一是產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度基準(zhǔn)，二是收入彈性基準(zhǔn)。根據(jù)以上兩個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的選擇基準(zhǔn)，要確保體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)符合中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展實(shí)際，也需要符合居民收入水平不斷增長(zhǎng)的需求。對(duì)于我國(guó)而言，要優(yōu)先發(fā)展職業(yè)體育以及體育服務(wù)業(yè)，以職業(yè)體育的發(fā)展來(lái)促進(jìn)群眾體育的發(fā)展進(jìn)程，以體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展來(lái)做好產(chǎn)業(yè)優(yōu)化，最終提高體育服務(wù)業(yè)在整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的比重，積極拓展我國(guó)體育服務(wù)業(yè)的范疇，充分借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，大力發(fā)展體育競(jìng)賽業(yè)、體育健身業(yè)、體育旅游業(yè)以及體育培訓(xùn)業(yè)，從而發(fā)揮出主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的輻射帶動(dòng)作用。

3.3 制定體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)政策

制定體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)政策是推動(dòng)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心之所在，也是政府參與到體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)資源配置并促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵性手段。從我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況入手，制定體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)政策需要結(jié)合區(qū)域范圍內(nèi)的消費(fèi)水平、人口規(guī)模、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀等進(jìn)行具體確定，明確體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的目標(biāo)，從而來(lái)做好動(dòng)態(tài)化的調(diào)整，推動(dòng)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)政策的核心是以市場(chǎng)為導(dǎo)向，做好體育資源的優(yōu)化配置?？梢哉f(shuō)，完善的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)政策能夠?yàn)槿嗣袢罕娞峁└∪?、更完善的體育服務(wù)內(nèi)容，確保人民群眾對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)需求得到滿足。提及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)政策的基本框架，則需要涵蓋產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)政策、體育產(chǎn)業(yè)組織政策、體育產(chǎn)業(yè)布局政策等，通過(guò)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的分工合作，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向著現(xiàn)代化的方向發(fā)展，在充分借鑒國(guó)外體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)之上，為我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展提供參考與借鑒。

[ 1 ] 鄭秀麗，馮凱.影響力經(jīng)濟(jì)視閾下中美體育用品業(yè)比較研究[ J ].山東體育科技，2016（6）：1-6.

[ 2 ] 朱菊芳.中美“體育經(jīng)濟(jì)學(xué)”研究與教育的比較分析與展望[ J ].沈陽(yáng)體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2012（6）：11-15.

[ 3 ] 任波，戴俊，徐磊.我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化研究——基于中美比較的借鑒與啟示[ J ].沈陽(yáng)體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2017（3）：1-4.

[ 4 ] 楊靖.中美體育交流分析[ J ].體育文化導(dǎo)刊，2015（2）：28-31.

[ 5 ] 孫麗華.中美兩國(guó)課余體育差異比較及啟示[ J ].牡丹江大學(xué)學(xué)報(bào)，2015（10）：182-184.

[ 6 ] 任波，戴俊.我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化研究——基于中美比較的視角[ J ].體育文化導(dǎo)刊，2017（6）：113-117.

[ 7 ] 丁一，姚頌平.中美城市政府對(duì)職業(yè)體育俱樂(lè)部支持方式的比較[ J ].首都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2013（3）：205-213.

G80

A

1674-151X（2017）15-137-03

10.3969/j.issn.1674-151x.2017.15.070

投稿日期：2017-06-24

張濤（1983—），講師，碩士。研究方向：體育教育訓(xùn)練。