張虎平

【摘要】：新媒體在人們?nèi)粘Ｉ钪衅鹬絹?lái)越大的作用，新媒體也成為人們獲取信息的最主要方式，但新媒體的快速發(fā)展也對(duì)信息的真實(shí)可靠性產(chǎn)生了巨大影響。本文對(duì)新媒體作了一些深入了解，希望能為編輯記者正確利用新媒體起到參考作用。

【關(guān)鍵詞】：編輯記者；新媒體；利用

1.新媒體基本內(nèi)容概述

新媒體，不能僅僅說(shuō)是一門(mén)技術(shù)、一個(gè)平臺(tái)或一種形式，它是深

層意義上的一種新環(huán)境。新媒體包括全部的數(shù)字化媒體形式，諸如網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)客戶端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)，等等。它是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，并符合時(shí)代發(fā)展規(guī)律應(yīng)運(yùn)而生的一種現(xiàn)代化媒體形式或形態(tài)。通過(guò)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字終端等，以互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星、無(wú)線通信網(wǎng)絡(luò)、電腦、手機(jī)等終端和渠道向用戶傳遞信息、提供休閑娛樂(lè)的一種新型傳播工具和載體。

2.編輯記者如何正確看待新媒體

2.1編輯記者應(yīng)用辯證的眼光看待新媒體

新媒體的到來(lái)是必然的，符合時(shí)代發(fā)展特性和市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，編輯記者首先不能全盤(pán)否定新媒體的作用，任何事物的出現(xiàn)都有其必然性，要尊重新媒體的到來(lái)，新媒體的出現(xiàn)并不是對(duì)傳統(tǒng)媒體的打擊和取代，而是對(duì)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新和發(fā)展，編輯記者既要看到傳統(tǒng)媒體所具備的優(yōu)勢(shì)，也要充分運(yùn)用新媒體技術(shù)強(qiáng)化宣傳、提高效率。當(dāng)然，也不能不經(jīng)過(guò)篩選，完全利用新媒體，雖然新媒體的發(fā)展日益迅速，但要清晰看到技術(shù)不成熟所帶來(lái)的負(fù)面影響，如信息不對(duì)稱、傳播安全等。

2.2編輯記者應(yīng)用積極的心態(tài)看待新媒體

新媒體的出現(xiàn)也帶來(lái)了更多挑戰(zhàn)和沖擊，比如，很多編輯記者由于不能及時(shí)掌握和運(yùn)用新媒體技術(shù)，會(huì)面臨很多挑戰(zhàn)甚至被淘汰，編輯記者要以開(kāi)放的心態(tài)及時(shí)快速地掌握新媒體技術(shù)，不斷提高新媒體技術(shù)應(yīng)用水平，這樣才能為公眾提供更多新鮮、形象、全面的信息，提升新聞?lì)I(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。要正確看待新媒體使用過(guò)程中出現(xiàn)的漏洞和缺陷，用辯證的眼光、批判的眼光做好信息取舍，為公眾提供更準(zhǔn)確的訊息。

3.編輯記者應(yīng)如何利用新媒體

3.1編輯記者應(yīng)當(dāng)借用新媒體平臺(tái)發(fā)掘新聞，發(fā)布消息

新媒體時(shí)代的到來(lái)，信息呈散射狀噴涌而來(lái)。每個(gè)手機(jī)終端、網(wǎng)絡(luò)終端的新媒體參與者，都可以發(fā)布自己的日常生活、新鮮事件、美食、風(fēng)景、文章故事等，并投放至新媒體平臺(tái)。在這些瑣碎的信息中，也包含著一定的可提煉的新聞事件。而作為以新聞素材為捕捉對(duì)象的編輯記者們而言，對(duì)新媒體平臺(tái)的恰當(dāng)使用，會(huì)對(duì)其新聞選擇、新聞對(duì)象接觸范圍、新聞職業(yè)和事業(yè)都產(chǎn)生極大的作用。以微博為例，“微博具有很強(qiáng)的時(shí)效性，它可以將大量的信息以極短的時(shí)間內(nèi)傳播到大眾眼里，可以高效的擴(kuò)大信息報(bào)道的范圍，因此它也成為了眾多編輯記者獲取和挖掘信息的重要渠道”[2]。有些編輯記者通過(guò)微博尋找到的珍貴新聞素材，經(jīng)過(guò)新媒體信息整理和發(fā)布后，被多家媒體報(bào)道和轉(zhuǎn)載，不僅成就編輯記者的微博平臺(tái)，而且還帶給編輯記者自己充分的證明機(jī)會(huì)。以《新文化報(bào)》記者楊威為例，該記者通過(guò)微博的尋找，找到了一名畢業(yè)一年用獎(jiǎng)學(xué)金周游中國(guó)132個(gè)城市的河南大學(xué)生，通過(guò)采訪、編輯、整理后，發(fā)布新聞。該篇新聞在短時(shí)間內(nèi)被騰訊、新浪、搜狐、新華網(wǎng)等主流媒體所轉(zhuǎn)載和報(bào)道。這不僅帶給了其報(bào)社以極大的肯定，同時(shí)也給自身帶來(lái)極好的證明。。

3.2編輯記者應(yīng)當(dāng)利用新媒體第一時(shí)間發(fā)布新聞消息，進(jìn)行辟謠

由于新媒體監(jiān)管不嚴(yán)、平臺(tái)寬廣、包容開(kāi)放，與真實(shí)信息相對(duì)應(yīng)的假新聞、假消息也同時(shí)存在?？昭▉?lái)風(fēng)的假新聞不僅給新聞主題者帶來(lái)了負(fù)擔(dān)和麻煩，還給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、當(dāng)?shù)厣鐣?huì)印象、當(dāng)?shù)厝诵蜗髱?lái)了深遠(yuǎn)持久的負(fù)面影響。對(duì)于新媒體上浮現(xiàn)出的假新聞、假消息，編輯記者作為正義的捍衛(wèi)者和良心的存在者，如果發(fā)現(xiàn)假新聞、假消息，必須給予第一時(shí)間的辟謠和更正，以避免更大的錯(cuò)誤輿論的再次傳播。以2015年4月出現(xiàn)的“少林寺僧人勸捐100元”假新聞為例，該新聞報(bào)道說(shuō)清明時(shí)節(jié)信眾祈福消災(zāi)，某原本想捐20元善款，被僧人看到后告誡捐100元。這條消息在新媒體平臺(tái)一度被廣大網(wǎng)友轉(zhuǎn)載、點(diǎn)贊和評(píng)論，帶給了更多受眾錯(cuò)誤的信息和對(duì)少林寺偏頗的言論。該假新聞不僅帶給了少林寺極大的負(fù)面影響，把少林寺推到風(fēng)口浪尖，而且還擴(kuò)大影響到網(wǎng)民對(duì)河南人、河南旅游業(yè)的偏頗認(rèn)知和錯(cuò)誤評(píng)價(jià)。我省映象網(wǎng)、大河報(bào)等主流新媒體編輯記者擔(dān)當(dāng)媒體責(zé)任，在第一時(shí)間編輯稿件進(jìn)行辟謠，減小了錯(cuò)誤信息帶給網(wǎng)民對(duì)少林寺、河南旅游、河南的負(fù)面影響。

3.3編輯記者應(yīng)巧妙使用新媒體制造輿論，發(fā)布活動(dòng)

新媒體所具備的互動(dòng)性帶給編輯記者新的方式來(lái)進(jìn)行傳播。區(qū)分于傳統(tǒng)媒介互動(dòng)性弱的特點(diǎn)，新媒體在活動(dòng)策劃、話題炒作、制造輿論等方面都具有明顯的優(yōu)勢(shì)。編輯記者要恰到好處地使用這些特性來(lái)進(jìn)行更好的宣傳欄目、宣傳自我。以中秋節(jié)活動(dòng)為例，編輯記者可以提前在新媒體平臺(tái)上發(fā)布有關(guān)中秋節(jié)的話題，引導(dǎo)受眾關(guān)注中秋節(jié)。同時(shí)，在新媒體平臺(tái)還可以設(shè)計(jì)一些互動(dòng)性較強(qiáng)的活動(dòng)，利用現(xiàn)在越發(fā)普遍的點(diǎn)贊、評(píng)論等方式，對(duì)人氣較高的受眾進(jìn)行一定的獎(jiǎng)勵(lì)或提供便捷的服務(wù)。通過(guò)這種新型的傳播方法，不僅可以刷新活躍度，通過(guò)粉絲、受眾的二次或多次轉(zhuǎn)發(fā)吸引新的受眾群體的關(guān)注，而且還通過(guò)互動(dòng)的游戲、活動(dòng)帶動(dòng)編輯記者和受眾之間的交流，拉近了媒體發(fā)布平臺(tái)和受眾之間的距離。

3.4編輯記者應(yīng)巧妙使用新媒體與受眾互動(dòng)，培養(yǎng)忠實(shí)粉絲

傳統(tǒng)媒介的編輯記者過(guò)于保守，由于沒(méi)有或甚少與受眾交流，最終在新媒體信息開(kāi)放選擇的境遇下，粉絲和關(guān)注群體被互動(dòng)性強(qiáng)的新媒體吸引走。正是介于受眾存在對(duì)新媒體影響甚大的現(xiàn)實(shí)，編輯記者應(yīng)當(dāng)多與受眾互動(dòng)，培養(yǎng)忠實(shí)粉絲。以微博為例，受眾、粉絲可以通過(guò)自媒體平臺(tái)評(píng)論或私信給編輯記者自己的意見(jiàn)、求助、訴求等。倘若一個(gè)自媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者置受眾粉絲的評(píng)論、私信不管，其與受眾之間的距離增大、隔閡也越大。受眾、粉絲原本是因?yàn)橐蕾嚮蛘呤怯星笾⒂性V求于新媒體編輯記者，而編輯記者的冷漠、不回復(fù)、不回答也會(huì)使得受眾喪失對(duì)其的信任、信賴和依賴。而這很有可能會(huì)帶給新媒體編輯記者退訂、取消關(guān)注等一系列負(fù)面效果。

總之，編輯記者要用辯證的眼光和積極的心態(tài)對(duì)待新媒體，并充分利用新媒體的技術(shù)和手段，創(chuàng)新工作方式方法，更好地為公眾服務(wù)，這樣才能有效推動(dòng)新聞媒體行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]李麗.編輯記者應(yīng)如何正確看待和利用新媒體[J].西部廣播電視，2015（15）.