王程鑫濤 郭思成

【摘要】：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，攝影作為一種呈現(xiàn)視覺(jué)效果的技術(shù)，也在不斷進(jìn)步。21世紀(jì)的社會(huì)步入信息化時(shí)代，攝影作為一種數(shù)字、科技和社會(huì)發(fā)展需求的產(chǎn)物，它的發(fā)展空間在不斷擴(kuò)大。而社會(huì)各行業(yè)的興起，新型文化的激烈碰撞，將攝影與各行業(yè)的發(fā)展聯(lián)系起來(lái)，特別是表現(xiàn)在平面廣告的拍攝上。延時(shí)攝影作為新的攝影技術(shù)，給平面廣告的設(shè)計(jì)帶來(lái)新的變革，它的出現(xiàn)增添了平面廣告的發(fā)展方向，拓寬了廣告設(shè)計(jì)人員的思路，給平面廣告的內(nèi)容、拍攝、放送方式都帶來(lái)了全新的改變。。本文從延時(shí)攝影的概述，結(jié)合延時(shí)攝影在平面廣告中的應(yīng)用現(xiàn)狀，提出如何創(chuàng)新延時(shí)攝影在平面廣告中的應(yīng)用方法和模式。

【關(guān)鍵詞】：延時(shí)攝影；平面廣告；發(fā)展現(xiàn)狀；創(chuàng)新應(yīng)用

引言

延時(shí)攝影是信息技術(shù)不斷發(fā)展帶來(lái)的產(chǎn)物，作為新的攝影技術(shù)，在平面廣告的拍攝中占有重要地位。延時(shí)攝影成為平面廣告拍攝的新手段，開創(chuàng)了平面廣告設(shè)計(jì)行業(yè)新的發(fā)展方向，推動(dòng)了了平面廣告運(yùn)行體制改革，促進(jìn)平面廣告設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展上的飛躍。延時(shí)攝影以基本的攝影理論、拍攝技術(shù)為基礎(chǔ)，結(jié)合新的科技手段拍攝出具有開創(chuàng)性，達(dá)到目標(biāo)要求的廣告。延時(shí)攝影這一技術(shù)還處于不斷適應(yīng)平面廣告的拍攝中，對(duì)于社會(huì)發(fā)展帶來(lái)的更高要求與快速變化，延時(shí)攝影的應(yīng)用還存在諸多不足，還要進(jìn)行深入探索與開發(fā)。

一、延時(shí)攝影概述

（一）定義

延時(shí)攝影，是一種壓縮時(shí)間的技術(shù)，指在拍攝時(shí)將拍攝速率降低，再用正常或者加快速率來(lái)播放畫面的一種呈現(xiàn)視覺(jué)的拍攝技術(shù)[1]。一般常用動(dòng)畫制作、電影拍攝等方面。延時(shí)攝影的魅力在于它是一種時(shí)間藝術(shù)，可以在幾秒內(nèi)表達(dá)幾小時(shí)、幾天的時(shí)間，這種高強(qiáng)度的濃縮時(shí)間，最后呈現(xiàn)出的畫面給人帶來(lái)時(shí)間和空間上的視覺(jué)沖擊。

（二）專業(yè)素養(yǎng)

延時(shí)攝影對(duì)拍攝人員的綜合能力要求極高，必須具備基本的攝影理論知識(shí)，了解拍攝器材的基本功能與性能；掌握熟練的拍攝技巧，基本的拍攝方法；良好的體力堅(jiān)持拍攝全程，強(qiáng)大的心理素質(zhì)，承擔(dān)拍攝過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題；具備認(rèn)真負(fù)責(zé)的工作態(tài)度，嚴(yán)格的專業(yè)態(tài)度。

（三）價(jià)值

延時(shí)攝影技術(shù)的出現(xiàn)及不斷進(jìn)步，對(duì)快速發(fā)展的電子市場(chǎng)，電子產(chǎn)品的更新帶來(lái)便利，比如手機(jī)拍攝功能的優(yōu)化，提高了電視播放清晰度；促進(jìn)了媒體行業(yè)的快速發(fā)展，讓媒體能更準(zhǔn)確的記錄重大事件的發(fā)生；更多非專業(yè)人員也能享受技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的便捷；因此，延時(shí)攝影的發(fā)展空間會(huì)逐漸擴(kuò)大，取代傳統(tǒng)攝影技術(shù)的地位，在市場(chǎng)中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

二、延時(shí)攝影在平面廣告中的發(fā)展現(xiàn)狀

科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展，平面廣告在媒體行業(yè)中處于重要部位，傳統(tǒng)的攝影與廣告行業(yè)有著長(zhǎng)期的合作默契，與此同時(shí)傳統(tǒng)攝影與廣告拍攝存在的矛盾逐漸加深，傳統(tǒng)攝影不能滿足日漸進(jìn)步或豐富的廣告設(shè)計(jì)方案，也不能滿足社會(huì)發(fā)展的需求[2]。延時(shí)攝影作為新的拍攝技術(shù)是彌補(bǔ)平面廣告拍攝缺陷的一種手段，可以憑借自身優(yōu)勢(shì)在平面廣告行業(yè)中占據(jù)一席之地，但這并不代表著廣告行業(yè)已經(jīng)徹底接受這項(xiàng)新技術(shù)，畢竟傳統(tǒng)攝影與廣告行業(yè)的默認(rèn)聯(lián)系不易被輕易打破。延時(shí)攝影的最佳效用和缺陷在沒(méi)有被人清楚展現(xiàn)出來(lái)時(shí)，部分守舊的人不敢輕易嘗試，導(dǎo)致延時(shí)攝影的使用現(xiàn)狀沒(méi)有達(dá)到最佳效果。

三、延時(shí)攝影在平面廣告中的創(chuàng)新應(yīng)用

（一）自身優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)攝影與廣告行業(yè)發(fā)展之間的不適應(yīng)，迫使傳統(tǒng)拍攝逐漸退出時(shí)代發(fā)展舞臺(tái)，推動(dòng)延時(shí)拍攝作為拍攝技術(shù)的新寵進(jìn)入舞臺(tái)[3]。平面廣告設(shè)計(jì)方式的變化以及社會(huì)需求的變化促使廣告行業(yè)必須更新拍攝技術(shù)，推動(dòng)了延時(shí)拍攝的廣泛應(yīng)用。延時(shí)拍攝所需要的硬性條件高低不同，可以讓普通人也能像專業(yè)攝影師一樣享受拍攝帶來(lái)的樂(lè)趣與方便。

（二）視覺(jué)效果震撼力強(qiáng)

延時(shí)拍攝通過(guò)對(duì)時(shí)間的壓縮，將某個(gè)事物長(zhǎng)時(shí)間變化發(fā)展，通過(guò)短時(shí)間的展現(xiàn)，來(lái)達(dá)到震撼人們視覺(jué)與空間效果的效果。通過(guò)延時(shí)拍攝，可以將許多必須要花長(zhǎng)時(shí)間去觀測(cè)的事情或則自然現(xiàn)象，通過(guò)短暫的視頻展現(xiàn)，可以節(jié)約人們的時(shí)間，尤其是工作繁忙或則經(jīng)濟(jì)能力不足的人。這種壓縮時(shí)間的技術(shù)，運(yùn)用到平面廣告的拍攝上，在展現(xiàn)成功時(shí)能吸引目光，讓人們對(duì)于廣告內(nèi)容產(chǎn)生興趣與探索欲，尤其是商品銷售行業(yè)。

（三）拍攝建議

平面廣告的拍攝對(duì)于攝影師和拍攝技術(shù)有嚴(yán)格要求，延時(shí)拍攝作為新技術(shù)有一定的技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，但正是這種高難度技術(shù)，使得延時(shí)拍攝的過(guò)程必須要謹(jǐn)慎，細(xì)微的失誤就可能帶來(lái)整個(gè)畫面的混亂，導(dǎo)致重新拍攝。要拍出高質(zhì)量的廣告，攝影師要有高超的拍攝技術(shù)，對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)理念要有自己的理解，達(dá)到預(yù)期拍攝效果。攝影師通過(guò)研究探索，開發(fā)出適合自己的延時(shí)拍攝技巧，并且通過(guò)實(shí)際摸索，創(chuàng)新拍攝方法，開拓拍攝新思維。

四、總結(jié)

平面廣告行業(yè)緊跟時(shí)代發(fā)展的腳步，對(duì)自身不斷提出更高的要求。平面廣告的創(chuàng)作過(guò)程長(zhǎng)，集合了多人的智慧，要將廣告設(shè)計(jì)理念完美的表達(dá)出來(lái)，不光需要攝影師深入研究拍攝方法，也需要延時(shí)拍攝的充分運(yùn)用。要想將延時(shí)拍攝融入到廣告拍攝中去，充分發(fā)揮延時(shí)拍攝的效力，讓平面廣告達(dá)到預(yù)期目的，還需要一個(gè)長(zhǎng)期探索過(guò)程，需要攝影師的不斷探索，也需要廣告行業(yè)的不斷推動(dòng)。

參考文獻(xiàn)：

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[3]金依萍， 姚志明. 超現(xiàn)實(shí)主義攝影在現(xiàn)代平面廣告中的應(yīng)用與研究[J]. 現(xiàn)代營(yíng)銷：學(xué)苑版， 2016（12）：194-194.