郎娟娟+王強(qiáng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)盛行的時(shí)代之下，包裝正在從注重商品美化和商品保護(hù)等基礎(chǔ)功能的傳統(tǒng)型包裝轉(zhuǎn)變?yōu)橹刂悄?、?chuàng)新的新時(shí)代包裝。高新技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了“工業(yè)4.0”，也必將推動(dòng)包裝印刷企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

綠色低碳、網(wǎng)絡(luò)智能、共創(chuàng)分享為當(dāng)今的時(shí)代特征，以包裝盒為創(chuàng)新對(duì)象，思考其未來(lái)發(fā)展的方向是本文的主要內(nèi)容。

綠色包裝是必然

2016年12月《“十三五”節(jié)能減排綜合工作方案》的發(fā)布，對(duì)全國(guó)節(jié)能減排工作進(jìn)行了全面部署，綠色低碳產(chǎn)業(yè)將成為未來(lái)的支柱產(chǎn)業(yè)。印刷包裝行業(yè)，也全面推進(jìn)、研究修訂相關(guān)VOCs排放標(biāo)準(zhǔn)。

有如受到多方關(guān)注的“雙十一”狂歡，隨之而來(lái)的是快遞包裝過(guò)度，包裝垃圾循壞利用率低等問(wèn)題引發(fā)。推進(jìn)快遞綠色包裝或傳統(tǒng)包裝行業(yè)，從國(guó)家層面到相關(guān)企業(yè)都已開(kāi)始行動(dòng)，采取研發(fā)可降解材料、促進(jìn)包裝循環(huán)利用等措施。不過(guò)，包裝標(biāo)準(zhǔn)滯后、回收循環(huán)較難、環(huán)保意識(shí)不足，仍是三大瓶頸。綠色包裝破局，有待政府、企業(yè)、消費(fèi)者形成強(qiáng)大合力。

綠色包裝是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，綠色包裝取代傳統(tǒng)包裝最大的難題在于將環(huán)境保護(hù)的觀念貫穿在包裝產(chǎn)品的整個(gè)生命周期過(guò)程中，即從對(duì)于包裝的原材料采集、材料加工、制造、使用、廢棄物回收再生至最終處理的全過(guò)程不應(yīng)對(duì)環(huán)境和人體造成危害。

研發(fā)可降解的環(huán)保型原材料，出臺(tái)生產(chǎn)加工制造業(yè)的污染排放標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范準(zhǔn)則，研發(fā)新型結(jié)構(gòu)以減少污染型緩沖材料使用的包裝盒，宣傳提倡消費(fèi)者與快遞行業(yè)共同將包裝盒進(jìn)行回收與再利用，增強(qiáng)垃圾分類處理的意識(shí)等，都是綠色包裝的發(fā)展之路。

智能包裝制造

傳統(tǒng)包裝具有保護(hù)、流通、便捷和儲(chǔ)存這四大功能，而隨著工業(yè)4.0的到來(lái)，包裝也隨之“智能化”，智能包裝是對(duì)環(huán)境因素具有控制、識(shí)別和判斷功能的包裝。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)消費(fèi)者對(duì)食品安全越發(fā)重視，物理、化學(xué)、計(jì)算機(jī)科學(xué)的技術(shù)發(fā)展帶來(lái)了包裝“智能化”，在一定程度上可代替人工，作出有效地溝通和合理的決策，使消費(fèi)者可以第一時(shí)間獲取、儲(chǔ)存、處理和分享信息。例如化妝品包裝，智能包裝通過(guò)監(jiān)控包裝內(nèi)第一時(shí)間可以獲取消費(fèi)者想要了解的產(chǎn)品信息，如化妝品的安全性和可追溯性。

智能包裝需要數(shù)據(jù)記錄媒介實(shí)現(xiàn)信息的傳播，比如二維碼、RFID、包裝指示劑等。智能包裝往往分成功能材料型、功能結(jié)構(gòu)型和功能信息型，使用二維碼、RFID的包裝具有追溯性，是功能信息型的包裝。例如能即時(shí)加熱食物的包裝，是屬于功能結(jié)構(gòu)型的包裝，雖然是利用兩者材料通過(guò)化學(xué)反應(yīng)產(chǎn)生熱量，但包裝的結(jié)構(gòu)使之發(fā)生，因此為功能結(jié)構(gòu)型包裝。包裝外有溫度指示劑或者細(xì)菌數(shù)量指示劑等，屬于功能材料型包裝，包裝內(nèi)通過(guò)某種材料根據(jù)食品條件進(jìn)行檢測(cè)的手段方法。

包裝與產(chǎn)品的互利雙贏

互利雙贏一般都講客戶與企業(yè)之間、員工與企業(yè)之間，是利益的雙方兼顧，是協(xié)作經(jīng)濟(jì)。包裝行業(yè)是服務(wù)性行業(yè)，是處于產(chǎn)業(yè)鏈的下端，而想要提高包裝的自身價(jià)值，包裝與產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)互利雙贏或許也是一條通向羅馬之路。

包裝如何實(shí)現(xiàn)利于產(chǎn)品呢？

快節(jié)奏的生活方式以及品種繁多的商品競(jìng)爭(zhēng)壓力，結(jié)合當(dāng)代人的消費(fèi)心理，追求個(gè)性時(shí)尚、趣味幽默便成為流行的包裝特征。

趣味包裝首先表現(xiàn)在設(shè)計(jì)上的新穎獨(dú)特，市面上的包裝30%使用的材料都是紙制品，因?yàn)榧堎|(zhì)的材料具有來(lái)源廣、方便取材、實(shí)用、好制作等特點(diǎn)，而隨著提高、更新的加工技術(shù)，紙張的材質(zhì)種類不斷增加、表現(xiàn)效果也不斷優(yōu)化。復(fù)合紙品和有些特制的紙張可以仿生出所包裝商品的形態(tài)，這也稱之為仿生包裝。如圖1所示，是日本著名的果汁包裝，設(shè)計(jì)師使用了水果本體的形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，包裝上選擇與水果果皮機(jī)理相似的材料，有趣仿真的包裝讓人們?cè)诤裙耐瑫r(shí)仿佛在吃著真實(shí)的水果。如圖2所示，也常使用樹(shù)干的紋理或者年輪展示在包裝盒上，其主要為簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)以表現(xiàn)包裝商品的無(wú)污染。

類似趣味包裝，交互性包裝也是流行之一，新形態(tài)的交互式包裝講究的是趣味、記憶甚至實(shí)用性，別出心裁的包裝不僅吸引消費(fèi)者，互動(dòng)環(huán)節(jié)更能增加記憶，形成品牌印象。交互式包裝例如樂(lè)事的笑臉包裝；例如圖3的旋轉(zhuǎn)式咖啡杯，通過(guò)旋轉(zhuǎn)可獲得不同的表情，表達(dá)此時(shí)喝咖啡的心情；例如圖4的自制手提袋，手提袋正面的小方塊，可隨每個(gè)人不同的表達(dá)意圖展現(xiàn)不同的表情、圖案、文字等，成為獨(dú)一無(wú)二的手提袋。

趣味包裝另一種是在結(jié)構(gòu)上的創(chuàng)新，形狀突破傳統(tǒng)的異形盒或許是最早期的結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)多功能的結(jié)構(gòu)創(chuàng)新近年來(lái)也得到很多專利保護(hù)，結(jié)構(gòu)、形狀上的創(chuàng)新與產(chǎn)品融合卻是最讓人眼前一亮的，如圖5的橡皮筋包裝盒，不復(fù)雜的異形盒，但在此時(shí)卻搭配得再恰當(dāng)不過(guò)，好似橡皮筋將包裝盒勒出了“腰線”一般。生動(dòng)形象，令人印象深刻。

案例不甚枚舉，但好的包裝才能為產(chǎn)品添磚加瓦，產(chǎn)品也能為包裝畫(huà)龍點(diǎn)睛，如此便能實(shí)現(xiàn)包裝與產(chǎn)品間的互利共贏，一方面包裝促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，另一方面產(chǎn)品出色的銷售也能加大包裝的生產(chǎn)與利潤(rùn)。

總結(jié)：本文通過(guò)對(duì)包裝發(fā)展趨勢(shì)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，多方面、多視角進(jìn)行思考，作出未來(lái)的綠色低碳包裝、網(wǎng)絡(luò)智能包裝、與產(chǎn)品互利雙贏的包裝等幾點(diǎn)分析，筆者的觀點(diǎn)希望能作為一方面參考，為包裝行業(yè)獻(xiàn)上一份思考。

作者單位：杭州電子科技大學(xué)