摘 要：無論中國還是日本的大學(xué)生，都是國家的未來和希望，他們作為一類特殊的消費群體，其消費狀況備受關(guān)注，樹立正確的消費觀念有助于兩國大學(xué)生自身素質(zhì)的提高，本論文通過對兩國大學(xué)生的消費觀念進行比較分析，總結(jié)了當(dāng)代大學(xué)生消費觀念中存在的問題及成因，積極引導(dǎo)他們形成正確的消費觀。

關(guān)鍵詞：消費觀；現(xiàn)狀；成因

作者簡介：馬保彪（1981-），遼寧朝陽人，講師，研究方向：日本文化。

[中圖分類號]：G64 [文獻標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2017）-27--01

隨著世界經(jīng)濟的發(fā)展，人們的消費需求與消費行為多種多樣。消費在經(jīng)濟發(fā)展的過程中發(fā)揮著重要作用。消費觀對消費產(chǎn)生了重大影響。消費群體呈多樣化發(fā)展趨勢，其中大學(xué)生作為特殊的消費群體其消費狀況越發(fā)收到關(guān)注，大學(xué)生的消費觀影響其消費行為。中日大學(xué)生的消費觀和消費行為也呈新的多樣化發(fā)展態(tài)勢，消費行為上體現(xiàn)出不成熟的一面，主要表現(xiàn)為消費行為上的盲目性、沖動性、攀比性。相當(dāng)數(shù)量的學(xué)生消費管理能力低下，消費時常常心血來潮、奢靡浪費。不同的消費觀產(chǎn)生不同的影響，不好的消費觀會加重家庭的經(jīng)濟負(fù)擔(dān)，對學(xué)業(yè)造成影響，甚至使其誤入歧途。因此本論文從兩國大學(xué)生消費觀所存在的問題視角出發(fā)，引導(dǎo)兩國大學(xué)生建立、形成正確的消費觀，對大學(xué)生的身心健康成長具有重要意義。

一、中日大學(xué)生的消費現(xiàn)狀

1、中國大學(xué)生的消費現(xiàn)狀

從中國大學(xué)生的消費結(jié)構(gòu)支出來看膳費占據(jù)著絕對重要的位置，他們用餐的場所主要集中在食堂。朋友聚餐時常常通過個人請客的方式進行，很少采用AA制。隨著網(wǎng)絡(luò)社會的不斷發(fā)展，越來越多的學(xué)生不去食堂轉(zhuǎn)而開始定外賣來解決用餐問題。同時網(wǎng)購的學(xué)生也在急劇增加。生活費的來源主要是靠父母，購物時比較注重價格和實用性，比較節(jié)約。中國大學(xué)生平時不太愛記錄自己的消費內(nèi)容，大部分的學(xué)生的消費支出結(jié)構(gòu)比較穩(wěn)定，計劃性較強。

2、日本大學(xué)生的消費現(xiàn)狀

日本是發(fā)達國家，消費水平比中國要高。和中國情況相同，消費支出結(jié)構(gòu)中占比最高的是膳費，用餐的場所主要集中在食堂和西餐館。不太愛訂外賣，和朋友聚餐時基本上是AA制。日本的大學(xué)生也喜歡網(wǎng)購，他們追求流行、新事物，環(huán)保意識較強。其生活費來源主要是打工所得的收入，日本的學(xué)生也不太愛記錄自己的消費內(nèi)容。最近由于日本的經(jīng)濟持續(xù)不景氣，日本大學(xué)生的消費也受到了影響，他們的消費心理趨向保守，在實際的消費中轉(zhuǎn)向低價商品消費。

二、中日大學(xué)生消費觀的異同點

1、相同點

首先，中日大學(xué)生的消費支出結(jié)構(gòu)中，膳費都占有絕對重要的位置，用餐的場所主要集中在食堂，整體看來比較合理。購物比較注重實用性和流行性。但是用在學(xué)習(xí)上的費用相對較少。其次、兩國的大學(xué)生幾乎百分之百都經(jīng)常網(wǎng)購。最后、兩國大學(xué)生都不太愛記錄自己的消費內(nèi)容。

從消費的特點上來看，兩國大學(xué)生的消費觀念集中性較強，具有很強的節(jié)約意識。但是由于學(xué)生們不太愛記錄自己的消費內(nèi)容就導(dǎo)致了有部分學(xué)生表現(xiàn)出消費的無計劃性、盲目性。并且，大多數(shù)學(xué)生并不在意自己的消費結(jié)構(gòu)是否合理，這從某種角度來說也表現(xiàn)出了當(dāng)代大學(xué)生沒有消費觀念和資產(chǎn)管理意識。他們中大多數(shù)對自己的消費管理的駕馭能力低下，消費時容易心血來潮，存在奢靡現(xiàn)象。

2、不同點

由于兩國的政治、經(jīng)濟、文化各有差異，受其影響兩國的大學(xué)生消費觀也存在諸多差異，具體來看差異如下，首先，生活費的來源，中國大學(xué)生中的絕大部分沒有收入來源，生活費和學(xué)費的支出完全依賴父母，有的家庭因此負(fù)擔(dān)較重。反觀日本的大學(xué)生，大多數(shù)學(xué)生的學(xué)費依靠父母，生活費通過打工賺取，兩者比較而言，中國的大學(xué)生比日本的大學(xué)生生活的輕松。其次，中國大學(xué)生在購物時比較注重價格和實用性，日本的大學(xué)生則更注重流行。最后、中國大學(xué)與朋友聚餐時多以請客的方式進行，很少采用AA制。日本的大學(xué)生則完全相反，多采用AA制。中國的大學(xué)生在消費時偏重個人喜好，消費行為不成熟，容易給家庭和社會造成不良影響。日本的大學(xué)生環(huán)保意識較強，在其消費中體現(xiàn)的比較明顯，這也是其消費觀念的長處所在。

三、中日大學(xué)生不同消費觀的成因

1、經(jīng)濟現(xiàn)狀

中國如今經(jīng)過全面的現(xiàn)代化進程，政治、經(jīng)濟、文化等各個方面都發(fā)生了相應(yīng)變化。國際交流日漸頻繁，全球化背景下的大學(xué)生的消費生活也急劇地發(fā)生變化。消費在經(jīng)濟發(fā)展的過程中發(fā)揮著重要的作用，消費觀念給消費帶來了重大影響，同時家庭收入不斷增加，大學(xué)生的消費構(gòu)成也成多樣化發(fā)展趨勢。日本作為發(fā)達國家，經(jīng)濟發(fā)展水平較高，但是由于近年來經(jīng)濟持續(xù)低迷的影響，日本大學(xué)生的生活費逐漸減少。

2、教育形式

中國現(xiàn)在的大學(xué)生大部分都是獨生子女，受到父母的溺愛，學(xué)生們不了解父母的辛勞，父母又在無意識中放縱孩子，對他們的心里和行為都產(chǎn)生了影響，導(dǎo)致了多數(shù)的學(xué)生消費管理能力低下，消費時容易心血來潮，甚至是奢靡浪費，最終形成了不良的消費觀念。

日本對消費觀念的教育非常重視，消費時要考慮到全國的經(jīng)濟、社會、自然環(huán)境，要有責(zé)任感。大學(xué)生通過打工收入能夠自立生活，日本的父母在家庭教育中經(jīng)常鍛煉孩子獨立生活的能力，這些都給年輕的日本大學(xué)生帶來了正面、積極地影響。

四、結(jié)語

本論文通過對中日兩國大學(xué)生的消費現(xiàn)狀和消費觀念進行比較，分析了兩國大學(xué)生消費觀念的異同點，指出了家庭與教育發(fā)揮了重要的作用。當(dāng)前對消費觀念的教育的重視程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，因此有必要提出新的方法，指出大學(xué)生消費觀念的問題所在，倡導(dǎo)、營造正確的消費觀念。其中、正確的家庭教育尤為重要，父母應(yīng)讓孩子從小學(xué)會自立，體會生活的辛勞，從而達到思想態(tài)度上的教導(dǎo)目的?？偸窃诟改傅谋佑酉律?，不去體會生活的不易不是真正的幸福。同時，大學(xué)生自身應(yīng)該通過打工加深對社會的理解，積累參加社會經(jīng)濟活動的經(jīng)驗，成為社會有用的人才。endprint