張萌

宣傳工作是黨的事業(yè)的重要組成部分，是我黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和政治優(yōu)勢(shì)，為黨和國家的建設(shè)提供了強(qiáng)大的思想保證和精神動(dòng)力。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視宣傳思想文化工作，先后在多次宣傳思想工作會(huì)上發(fā)表了重要講話，將新聞宣傳工作提到了新的高度。中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的新聞宣傳工作，通俗理解就是堅(jiān)持新聞工作的黨性原則，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，以團(tuán)結(jié)穩(wěn)定、鼓勁加油為總方針，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展建設(shè)營造良好的思想環(huán)境。就我們企業(yè)來講，新聞宣傳工作必須始終堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，不僅如此還肩負(fù)著企業(yè)對(duì)外的形象傳播以及統(tǒng)一思想、教育員工、促進(jìn)銷售的重要職責(zé)，但隨著我們的社會(huì)結(jié)構(gòu)、社會(huì)條件和受眾的思想觀念、生活習(xí)慣發(fā)生的深刻變化，原有的宣傳思想工作方式還未完全適應(yīng)這種變化，如何做好新時(shí)期國企宣傳工作，談?wù)勎业目捶ā?/p>

一是要高度重視新聞宣傳的導(dǎo)向作用。習(xí)總書記提出“堅(jiān)持政治家辦新聞”，充分體現(xiàn)了新聞報(bào)道人員政治操守的重要性，要不斷增強(qiáng)新聞報(bào)道人員的政治責(zé)任感及敏銳性，注重從講政治的高度思考問題，在政治上、思想上與黨中央、集團(tuán)公司黨組及公司黨委保持高度一致，緊緊圍繞企業(yè)改革發(fā)展中心開展工作，堅(jiān)持正確的政治方向、價(jià)值觀，結(jié)合企業(yè)發(fā)展的新形勢(shì)新任務(wù)，準(zhǔn)確把握宣傳導(dǎo)向，在企業(yè)中形成一股正能量。宣傳好公司重大工作部署的同時(shí)，使大家清晰掌握公司發(fā)展現(xiàn)狀，爭(zhēng)當(dāng)先進(jìn)、爭(zhēng)做典型，為實(shí)現(xiàn)公司健康穩(wěn)健發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍。

二是新聞宣傳工作要緊緊圍繞中心工作，發(fā)揮好企業(yè)發(fā)展助推器的作用。企業(yè)的形象是無形資產(chǎn)，塑造企業(yè)良好社會(huì)形象是每一名宣傳工作者的基本職責(zé)，良好的外部宣傳能夠?yàn)槠髽I(yè)發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)較為寬松、有利的外部環(huán)境。此外，要緊盯公司的重大決策、取得的新業(yè)績，工作中的好做法、好經(jīng)驗(yàn)開展宣傳工作，起到統(tǒng)一員工思想、凝聚員工力量、調(diào)動(dòng)員工積極性的作用，把員工的思想行動(dòng)統(tǒng)一和集中到公司的改革發(fā)展的中心工作中來。

三是要做有效果的新聞宣傳。一方面要加大通訊員培養(yǎng)力度，充分發(fā)揮基層通訊員的作用，形成新聞宣傳工作的強(qiáng)大合力，共同做好基層新聞宣傳工作；另一方面要豐富宣傳形式、善用新媒體，打造受眾喜愛的媒體平臺(tái)。進(jìn)入新媒體時(shí)代，新聞宣傳光靠傳統(tǒng)媒體的影響力是有限的，要?jiǎng)?chuàng)新輿論引導(dǎo)方式，彰顯人文精神，統(tǒng)籌使用各類平臺(tái)和渠道，在思想教育、輿論引導(dǎo)、文化發(fā)展、陣地建設(shè)等方面自覺創(chuàng)新理念，運(yùn)用公眾喜聞樂見、易于接受的方式，綜合運(yùn)用微信、微博等多種宣傳形式，打通傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體兩個(gè)輿論場(chǎng)，使網(wǎng)上網(wǎng)下的正面聲音相互呼應(yīng)，搶占制高點(diǎn)，唱響主旋律，放大正能量，在互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)場(chǎng)上頂?shù)米?、打得贏，多渠道、立體化放大正面宣傳的效果，為企業(yè)營造良好的發(fā)展環(huán)境。

四是妥善應(yīng)對(duì)突發(fā)事件輿情，打好主動(dòng)仗。企業(yè)遇到突發(fā)事件時(shí)，在積極配合政府的前提下，應(yīng)該充分考慮到社會(huì)形象的維護(hù)，加深公眾對(duì)企業(yè)的親近感、認(rèn)同感和信任感，從而使企業(yè)樹立良好的社會(huì)形象。發(fā)生輿情事件時(shí)，企業(yè)應(yīng)盡量在第一時(shí)間通過媒體告知公眾有關(guān)本企業(yè)的性質(zhì)、經(jīng)營目的、服務(wù)宗旨等，不等不拖，由“消極應(yīng)付”轉(zhuǎn)為“主動(dòng)應(yīng)對(duì)”，把信息發(fā)布與事件處置放在同等重要的位置，建立全新的突發(fā)事件新聞應(yīng)對(duì)機(jī)制，在危機(jī)處置中盡量客觀、謙虛，切忌夸耀和明顯地借機(jī)宣傳自己的產(chǎn)品，并注意社會(huì)公眾意愿的變化和信息反饋，讓公眾感到企業(yè)的誠意。其次，要進(jìn)一步健全落實(shí)新聞發(fā)言人制度，完善應(yīng)急預(yù)案中的輿情應(yīng)對(duì)措施，掌控新聞發(fā)布主動(dòng)權(quán)，研究媒體關(guān)注重點(diǎn)，搶占輿論高地，形成制度化、規(guī)范化的突發(fā)事件輿情處置流程。特別是在發(fā)生重大自然災(zāi)害等非常時(shí)期，國有企業(yè)要把職業(yè)道德和社會(huì)責(zé)任放在首位，認(rèn)真履行政治責(zé)任、經(jīng)濟(jì)責(zé)任、社會(huì)責(zé)任，通過社會(huì)捐助方式，樹立企業(yè)在廣大消費(fèi)者心目中良好的社會(huì)形象，提高企業(yè)的誠信度。

五是要注重打造和培養(yǎng)學(xué)習(xí)型隊(duì)伍，逐步建設(shè)一支理論功底扎實(shí)，政治思想敏銳，業(yè)務(wù)素質(zhì)過硬，既尊重客觀規(guī)律，善于做宣傳思想工作，具有現(xiàn)代工作理念，又勤奮務(wù)實(shí)，樂于奉獻(xiàn)，勇于創(chuàng)新的思想宣傳隊(duì)伍，適應(yīng)新時(shí)期宣傳工作需要。首先是加強(qiáng)思想學(xué)習(xí)，不斷提高自身理論素養(yǎng)。古人云：形之正，不求影之直，而影自直。只有不斷加強(qiáng)自身的理論黨性修養(yǎng)，在任何時(shí)候都以黨和人民的利益為重，才能以黨的最新理論武裝頭腦，增進(jìn)宣傳人員的政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)和奉獻(xiàn)意識(shí)，在工作中堅(jiān)持深入基層、服務(wù)基層、服務(wù)群眾，努力為群眾辦實(shí)事、辦好事，真正成為企業(yè)的喉舌，為企業(yè)助威吶喊。其次是提高宣傳隊(duì)伍業(yè)務(wù)素質(zhì)能力。通過開展調(diào)查研究、專題研討、輔導(dǎo)報(bào)告、舉辦培訓(xùn)班、遠(yuǎn)程教育等活動(dòng)，努力學(xué)習(xí)新知識(shí)，提高觀察分析問題能力，樹立新聞敏感性和責(zé)任意識(shí)，提高采寫水平，切實(shí)增強(qiáng)宣傳隊(duì)伍的業(yè)務(wù)素質(zhì)。第三是以激發(fā)活力為導(dǎo)向，建立健全宣傳激勵(lì)機(jī)制，調(diào)動(dòng)宣傳系統(tǒng)干部人才的積極性和主動(dòng)性。

（作者單位：中國石油寧夏銀川銷售分公司）endprint