文/李權(quán)林

衛(wèi)生計生機構(gòu)改革以來，湖北省衛(wèi)生計生宣傳工作堅持以“出精品、出品牌、出典型、推創(chuàng)新、建規(guī)范、爭一流”為工作目標，構(gòu)建了衛(wèi)生計生大聯(lián)合、大宣傳、大平臺的宣傳工作格局，取得了宣傳能量強勁、典型宣傳群星璀璨、輿情處置及時有效、社會宣傳豐富多彩、宣傳隊伍不斷加強等成效，但面對新問題、新情況，衛(wèi)生計生宣傳必須堅持先行先導(dǎo)、致力常抓常新。

正確把握新形勢

宣傳工作面廣、線長、點多，要求高，任務(wù)重，群眾期盼，社會關(guān)注、競爭激烈。在新的形勢下，宣傳工作面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)。

面對新形式，我們既要做好大政方針宣傳、又要做好工作實踐宣傳，既要做好對內(nèi)宣傳、又要做好對外宣傳，既要做好網(wǎng)上宣傳，又要做好網(wǎng)下宣傳，既要做好傳統(tǒng)媒體宣傳、又要做好新媒體宣傳，同時做好針對性宣傳。新形勢下的衛(wèi)生計生宣傳可謂是壓力山大，永無止境，永遠在路上，只能快行，不能慢走，更不能拖后腿。

從各地情況看，衛(wèi)生計生宣傳工作還存在部分地方領(lǐng)導(dǎo)重視不夠、基礎(chǔ)鞏固不夠、干部能力不夠、創(chuàng)新力度不夠等問題和不足。尤其是在領(lǐng)導(dǎo)重視不夠方面，仍存在“上熱下冷”現(xiàn)象。有些地方衛(wèi)生計生部門的領(lǐng)導(dǎo)，特別是一把手對宣傳工作重視不夠，存在說起來重要，抓起來次要，忙起來不要的情況，機構(gòu)、人員、經(jīng)費等必要條件沒有很好抓落實。宣傳工作就如同空氣，環(huán)境好時大家都沒感覺。一旦環(huán)境惡化了，呼吸就困難了，治理起來就更難，花的財力、物力和精力就會更多更大。

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記高度重視宣傳思想工作，就加強和改進宣傳思想工作發(fā)表了一系列重要講話，作出了一系列重要指示，為宣傳思想工作指明了方向。這就要求，在新的時期，各級衛(wèi)生計生部門領(lǐng)導(dǎo)特別是一把手，必須加強對衛(wèi)生計生宣傳工作的高度重視，真正承擔起宣傳工作第一責任人的責任，在實際宣傳工作中具有第一作為，做好“第一旗手”“第一劍客”“第一筆桿”“第一發(fā)言人”“第一擔當”，更好地推動衛(wèi)生計生宣傳工作再上新水平，躍上新臺階。

致力常抓常新

新時期的衛(wèi)生計生宣傳工作，要突出精準宣傳、系列宣傳、深度宣傳，著力加強新聞宣傳和輿情引導(dǎo)，切實做好社會宣傳和典型宣傳，大力推進文化建設(shè)和健康促進教育，為全面推進衛(wèi)生計生事業(yè)改革發(fā)展、提高人民健康水平提供堅強思想保證、強大精神動力、有力輿論支持和良好社會環(huán)境。

抓重點。切實抓緊抓好國家和地方衛(wèi)生計生工作的重大決策部署、重點工作任務(wù)，重要工作安排的宣傳，尤其是健康中國、健康湖北戰(zhàn)略的宣傳。同時，還要抓好計劃生育轉(zhuǎn)型發(fā)展和人口長期均衡發(fā)展的宣傳，抓好“一體兩翼”戰(zhàn)略部署和“兩控四改”等醫(yī)改工作重點的宣傳。

夯基礎(chǔ)。衛(wèi)生計生宣傳需要層層建立宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)小組，建立健全責任管理、工作保障、考核評估和表彰獎勵機制，用機制保障宣傳工作的正常開展。要建好專業(yè)宣傳工作隊伍、社會宣傳隊伍、全媒體新聞宣傳隊伍、新聞發(fā)言人隊伍、網(wǎng)評員隊伍、專家宣傳隊伍及群團組織宣傳隊伍，通過重點加強能力再培訓(xùn)和崗位大練兵，提高素質(zhì)。還要積極搭建各種宣傳平臺，統(tǒng)籌各種優(yōu)勢資源，鞏固大宣傳、大聯(lián)合、大平臺宣傳的工作格局。

樹典型。典型是形象、是標桿、是榜樣，在衛(wèi)生計生系統(tǒng)，大愛無疆、甘于奉獻的先進典型層出不窮，需要大力挖掘、培植、宣傳、弘揚、推廣，特別要積極做好重大典型的發(fā)現(xiàn)、挖掘、培植、宣傳、推送工作。要層層宣傳推廣、層層命名表彰、層層報告會宣講。

重新聞。衛(wèi)生計生宣傳需要策劃主題新聞宣傳活動，重點做好新聞策劃、新聞發(fā)布、新聞獎勵等，傳播正能量。同時，要繼續(xù)做好輿情引導(dǎo)和處置工作，下大力抓好看不見的輿情處置線工作，對重大突發(fā)輿情要及時應(yīng)對、妥善處置、正確引導(dǎo)，做好適時發(fā)聲、精準發(fā)聲、權(quán)威發(fā)聲，有效引導(dǎo)輿論走向。

強文化。文化是傳承、是精神、是靈魂。衛(wèi)生計生事業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，應(yīng)該把重點轉(zhuǎn)向文化建設(shè)和引領(lǐng)上來。目前醫(yī)患關(guān)系緊張，因素很多，但文化建設(shè)不好是重要因素。為此，必須加大力度，逐步在全系統(tǒng)建立文化陣地、創(chuàng)作文化精品、打造文化品牌、營造文化環(huán)境、大力推進行業(yè)文化建設(shè)。同時，把重點放在加強醫(yī)院文化建設(shè)上，讓文化真正在衛(wèi)生計生系統(tǒng)落地生根、開花結(jié)果。

推創(chuàng)新。創(chuàng)新是事業(yè)發(fā)展進步的不竭動力，要堅持以創(chuàng)新為要，大力推進衛(wèi)生計生宣傳工作理念創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、手段創(chuàng)新，方式方法創(chuàng)新。加快推進衛(wèi)生計生宣傳陣地規(guī)范化建設(shè)，層層建立宣傳工作標準和規(guī)范，實現(xiàn)規(guī)定動作與自選動作的有機結(jié)合，推動宣傳工作整體水平的提升。