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2017-11-01 14:31
銷售與市場(營銷版) 2017年10期
關(guān)鍵詞:補(bǔ)貨奢侈品天貓

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@吳蚊米:用戶的注意力越來越短,電視連續(xù)劇也經(jīng)常需要快進(jìn),大家喜歡短視頻也是因?yàn)闀r(shí)間短,注意力能夠集中。時(shí)間價(jià)值在提升,不希望花那么多時(shí)間用來挑選,而是跟隨自己所信任的KOL推薦購物,尤其是非標(biāo)的產(chǎn)品。因此,目前電商都在努力將個人變成品牌,變成IP流量。

@黃若觀察:有數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計(jì)到2020年我國寵物行業(yè)市場規(guī)模有望突破2000億元。不少企業(yè)早已窺見先機(jī),搶灘這片新藍(lán)海。根據(jù)過往對標(biāo)市場的研究,寵物行業(yè)發(fā)展的一個重要節(jié)點(diǎn)是人均GDP達(dá)到8000美元,人均GDP越高的國家,人均保有寵物量也更多。截至2016年,中國的人均GDP已經(jīng)超過5萬元,已經(jīng)步入這個寵物行業(yè)快速發(fā)展的節(jié)點(diǎn)。

@Hermann中國零售微博:10月8日,天貓“買貴必賠”服務(wù)正式開始實(shí)施,在同等條件下消費(fèi)者在天貓中購買的商品價(jià)格如高于京東自營的商品,天貓將為消費(fèi)者補(bǔ)償差價(jià),天貓對京東的進(jìn)攻從對品牌商的爭奪瞄準(zhǔn)了京東自營,而價(jià)格戰(zhàn)依舊是天貓的慣用方式。在業(yè)內(nèi)人士看來,天貓此舉展現(xiàn)了自身對價(jià)格的自信,也流露出對商品品質(zhì)這一短板的逃避,價(jià)格戰(zhàn)是電商平臺間競爭的慣用手段,但一直不上臺面。如今私底下的較量進(jìn)入公開層面。

@魯振旺:我其實(shí)看不明白無人貨架這種,它只適合某些科技園區(qū)或者超大的公司,一般的商務(wù)辦公樓不太適合,一是靠自覺,不排除拿了不給錢,收入低的不太適合,假如百度阿里之類的就另說了;二是補(bǔ)貨很難,過去一棟大樓好幾千人,一個小超市就解決了,現(xiàn)在好幾十個貨架,一天拉著車過去補(bǔ)貨,成本不比超市低。

@錢皓:羅森的高管張晟眼中的新零售:零售是到了該變革的時(shí)候。但變革的主線一定是圍繞著顧客需求的變化而變化。當(dāng)前炙手可熱的無人商業(yè),業(yè)內(nèi)爭論的焦點(diǎn)一直是站在零售商的角度討論減少了多少人員,節(jié)省了多少成本。但是有誰是站在顧客的角度來考慮這一商業(yè)模式呢?

@龔文祥:中國式營銷:1.中國式營銷三件事:一是找賣點(diǎn),二是鋪渠道,三是打廣告。2.廣告三要素:說什么:只說一個賣點(diǎn);怎么說:找代言;到哪里說:CCTV+微博+微信。3.5000萬元預(yù)算千萬不要一年花,3天花完的暴力營銷最有效。4.廣告投入越大風(fēng)險(xiǎn)越小。

@第一財(cái)經(jīng)周刊:電商巨頭的競爭主場來到奢侈品。10月10日,京東宣布旗下奢侈品電商平臺TOPLIFE正式落地。TOPLIFE為京東全資開發(fā)的獨(dú)立App,目前進(jìn)駐該平臺的品牌包括La Perla、Emporio Armani、Rimowa等。京東為TOPLIFE配備了專用倉儲和物流。在服裝、快消品等品類上落后于阿里巴巴后,京東鉚足了勁要搶下奢侈品。今年6月,它還向奢侈品電商Farfetch投資3.97億美元,成為其最大股東。

@大姨媽的姨媽:除了蹭熱門的時(shí)候加話題,平時(shí)發(fā)微博,不太喜歡帶話題,無論是以前的普通話題,還是現(xiàn)在的超級話題,即便能在話題榜單排名靠前一些,我個人覺得對于賣貨來講,效果不大,而且加話題,零碎挺多,影響視覺效果,不如清清楚楚的一段文字,配個圖片,言簡意賅。

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