文/李光斗

COLUMN·專欄專論

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)：挖掘大腦里的“石油”

文/李光斗

李光斗???

美國前國務(wù)卿基辛格曾說過：“誰控制了石油，誰就控制了所有國家。”可華為總裁任正非卻說：“大腦里的石油最值錢。”對(duì)于每個(gè)人來說，最值錢的身體部位就是大腦了。誰挖掘出了大腦里的“石油”，誰就掌握了未來。不知道你有沒有過這種感覺，當(dāng)提筆要做設(shè)計(jì)的時(shí)候，大腦卻一片空白；一個(gè)項(xiàng)目擺在你眼前的時(shí)候，卻不知道如何下手。不是因?yàn)槟銢]有天分，而是你還沒有掌握挖掘大腦石油的方法。

挖掘石油是實(shí)踐的過程

有人說，挖掘大腦里的石油主要卻取決于腦中的存油量，真是這樣嗎？曾經(jīng)有幾位科學(xué)家在一家餐廳吃飯，他們發(fā)現(xiàn)餐桌上有兩個(gè)小瓶，一個(gè)瓶蓋上標(biāo)有“鹽”的瓶子里裝著胡椒粉，另一個(gè)瓶蓋上標(biāo)有“胡椒粉”的瓶子里卻裝的是鹽。一位科學(xué)家立即提了一個(gè)問題：怎樣利用店內(nèi)僅有的工具，在鹽和胡椒粉都不灑出的情況下糾正這個(gè)錯(cuò)誤？面對(duì)這個(gè)具有挑戰(zhàn)性的問題，各位科學(xué)家都興奮了起來。經(jīng)過一陣頭腦風(fēng)暴后，他們得出了最優(yōu)的方案—僅需要一張餐巾紙、一只吸管和兩只空碟子就可以解決。然后他們將服務(wù)員叫了過來，準(zhǔn)備炫耀一下他們的天才方案。誰料，服務(wù)員什么也沒說，拿起兩個(gè)瓶子，互換了瓶蓋……

而任正非的華為，曾經(jīng)也吃過這樣的虧。華為曾經(jīng)將幾位哈佛的博士奉為座上賓，但由于他們只知“紙上談兵”，所以給華為帶來了很大損失。痛定思痛，華為將培養(yǎng)人才的口號(hào)改為：“猛將必發(fā)于卒伍，宰相必取于州郡”。每年，華為都會(huì)讓招收的名校精英全部走進(jìn)基層，從實(shí)踐做起。任正非也定下了“干部必須從實(shí)踐中來”的選拔標(biāo)準(zhǔn)—石油不會(huì)自動(dòng)井噴，需要通過實(shí)踐去挖掘，不然到了波斯灣也只能曬曬太陽。華為靠著精英大腦里的石油，為研發(fā)提供了充足的能量，在去年不負(fù)眾望地登上了歐洲專利申請數(shù)榜眼的位置。

讀萬卷書，行萬里路

上海金茂大廈以其東方塔型風(fēng)格與現(xiàn)代建筑科技的完美融合而享譽(yù)全球。作為跨世紀(jì)的標(biāo)志性建筑，金茂大廈專門邀請了美國著名的設(shè)計(jì)事務(wù)所SOM設(shè)計(jì)建造。設(shè)計(jì)師來到上海后，并不急于工作。其拋開隨行的助手，自己獨(dú)自一人去中國的大江南北旅游去了。當(dāng)時(shí)，SOM事務(wù)所的設(shè)計(jì)費(fèi)可不低，而設(shè)計(jì)師這樣的工作態(tài)度讓很多人大跌眼鏡，甚至有人提出跟SOM解除合同。

其實(shí)，設(shè)計(jì)師并非玩世不恭，他深深知道這座建筑對(duì)于正在崛起的中國意味著什么。在沒有好創(chuàng)意的情況下，他希望了解一下中國。有一天，他來到杭州西湖，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，有一座古塔，就在那一瞬間，靈感來了。他興奮地走到塔下，好好研究了這座古老建筑，同時(shí)也被古代中國人的智慧所深深折服。那座塔，就是始建于五代十國時(shí)期的保俶塔。設(shè)計(jì)師急忙回到上海，開始了金茂大廈的設(shè)計(jì)。最終，這款設(shè)計(jì)于1998年6月榮獲伊利諾斯世界建筑結(jié)構(gòu)大獎(jiǎng)；在1999年10月，榮膺新中國50周年上海十大經(jīng)典建筑金獎(jiǎng)第一名。其設(shè)計(jì)來源就是西湖旁的保俶塔，如果你將保俶塔放大上百倍，儼然就是上海金茂大廈的外觀。

當(dāng)然，每天有那么多游客都看到了保俶塔，也沒有設(shè)計(jì)出金茂大廈來。其實(shí)這需要讀萬卷書的積累，讓腦中生成石油，行萬里路自然就是挖掘的方法了。這個(gè)世界很奇妙，億萬年前的樹木草本、萬物尸體埋于地下，生成了能源石油；由樹木草本為原料造出的書籍，又通過腦細(xì)胞形成了大腦中的石油。

創(chuàng)意需要突破生活的枷鎖

坐落于北京市商務(wù)中心區(qū)的中央電視臺(tái)，憑借著外形神似“大褲衩”，從竣工之日就被幽默的北京市民開起了玩笑。網(wǎng)友說，看到這款設(shè)計(jì)，才理解什么叫創(chuàng)意來源于對(duì)生活的感悟。后來，蘇州的“東方之門”竣工后，網(wǎng)友又笑稱其像“低腰牛仔褲”，又稱為“秋褲樓”。當(dāng)然，“大褲衩”、“秋褲樓”都是網(wǎng)友的調(diào)侃，并不是設(shè)計(jì)師真正的創(chuàng)意來源。

2013年，在一片質(zhì)疑聲中，“大褲衩”的設(shè)計(jì)師雷姆?庫哈斯公布了自己的創(chuàng)意來源，反而受到了更多謾罵，他脫下“大褲衩”，承認(rèn)央視大樓的設(shè)計(jì)是個(gè)色情玩笑。主樓就像“跪地的裸女”，而2009年失火的輔樓則是“男性生殖器”。這一信息公開后，引起了輿論的一片嘩然，很多激動(dòng)的網(wǎng)友要找設(shè)計(jì)師算賬。但不可否認(rèn)的是，這座建筑確實(shí)創(chuàng)造了很多奇跡—兩座塔樓全部傾斜多達(dá)6度，在163米以上的高空由“L”形懸臂結(jié)構(gòu)連為一體，玻璃幕墻以極其不規(guī)則的形狀組成，無論是國內(nèi)還是國外，“大褲衩”都屬于“高、難、精、尖”的特大型項(xiàng)目，被美國《時(shí)代》周刊評(píng)選為了2007年世界十大建筑奇跡。

“色情玩笑”的設(shè)計(jì)來源，可能是設(shè)計(jì)師腦洞大開的創(chuàng)意，“大褲衩”對(duì)于他來說是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)與認(rèn)真呵護(hù)的作品。藝術(shù)家向往自由，討厭生活的枷鎖，就像“人體藝術(shù)”，也只是藝術(shù)門類中的一種。優(yōu)秀的創(chuàng)意不能被束縛，敢想就要敢做。前怕狼，后怕虎，挖不出大腦里的石油來，反而會(huì)害怕石油噴出來污染了干凈的地面。

從最喜愛的東西入手

被譽(yù)為20世紀(jì)最偉大畫家之一的薩爾瓦多?達(dá)利，以超現(xiàn)實(shí)主義作品聞名世界。自古英雄難過美人關(guān)，這位具有非凡才能和想象力的藝術(shù)家迷戀上了當(dāng)時(shí)好萊塢的“銀幕妖女”——梅?韋斯特。梅?韋斯特憑借著自己的身材紅極一時(shí)，是20世紀(jì)30年代中期美國薪酬最高的女人。

達(dá)利與現(xiàn)在很多瘋狂的粉絲一樣，對(duì)梅?韋斯特的一切都極感興趣。具體的迷戀細(xì)節(jié)我們不得而知，可能是買了一幅海報(bào)，每天欣賞以緩解“相思”之苦，也可能越看越經(jīng)不住誘惑，把海報(bào)上女神的嘴巴處親出了一個(gè)洞。

可即使這樣也無法澆滅達(dá)利心中的欲火，為了創(chuàng)造出一款親不破的嘴唇來，他再次挖掘出自己大腦里的石油，驚艷了整個(gè)世界。他仿照梅?韋斯特豐滿的雙唇設(shè)計(jì)了一款沙發(fā)，后來由意大利設(shè)計(jì)公司推向市場。這款西班牙紅唇沙發(fā)不僅到現(xiàn)在仍然暢銷，而且被很多藝術(shù)博物館收藏，作為了時(shí)代的象征。這款創(chuàng)意就來源于一個(gè)粉絲對(duì)偶像的瘋狂迷戀。

有人說，念念不忘，必有回響?，F(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入到了互聯(lián)網(wǎng)下半場的時(shí)代，整個(gè)社會(huì)將迎來翻天覆地的變化。在以前，煤炭、石油、鋼鐵、礦產(chǎn)等重工業(yè)最為重要；而現(xiàn)在，掌握創(chuàng)意、數(shù)據(jù)、理念、思想等大腦里的石油才能夠主導(dǎo)未來。