GLOBAL?PERSPECTIVE·環(huán)球視野

徠卡：機械時代的傳奇

在眾多攝影器材品牌中，“徠卡”（Leica）這兩個字似乎說出來就帶著幾分歷史滄桑感和文化底蘊。徠卡從發(fā)展到壯大的艱辛歷程，鑄就了一個品牌的影響力。

徠卡是由一家同名的德國公司生產(chǎn)的照相機品牌，目前已拆分為了三家公司：徠卡相機股份公司、徠卡地理系統(tǒng)股份公司和徠卡微系統(tǒng)有限公司，分別生產(chǎn)照相機、地質(zhì)勘測設(shè)備與顯微鏡。對于現(xiàn)代人來說，徠卡已不單單是一個相機品牌，而是近乎于某種信仰——某種潛藏于內(nèi)心的、夢想般的追求。

自從第一部相機誕生到現(xiàn)在，在相機發(fā)展史上能稱得上世界知名品牌的相機有很多，甚至在我們的生活中都可以隨處看到。但是，對于用戶來說，選擇某一個品牌的相機不僅僅是選擇那部相機，而是選擇了一種生活方式。能夠具有獨特的意義而被大家所推崇的相機品牌可謂是彌足珍貴。德國著名的徠卡相機就是這樣一個品牌。

每一個攝影人，無論是初學(xué)者還是業(yè)界資深，在了解徠卡的時候，令其震驚的并不僅僅是它完美的機件及優(yōu)秀的性能，而是它能夠左右全世界徠卡迷的喜怒哀樂，能讓無數(shù)人為了那個圓形紅色小徽標(biāo)而在心底默默許下不變的愿望。也許只有在拿起徠卡相機、輕輕按下快門的一瞬間，那聲清脆的咔嚓聲才會使人們體會到徠卡真正的魁力來。

追根溯源 耐人尋味

20世紀(jì)初，德國中西部有一座名叫威茲勒的小鎮(zhèn)靜靜矗立于山水之間，那里古樸幽靜，老式風(fēng)格的屋頂參差密布在碧綠的山丘之間，整潔狹窄的街道兩旁是木制結(jié)構(gòu)的樓房。該小鎮(zhèn)的人口不過兩三萬，卻名震四方。這里就是德國精密光學(xué)儀器的重要基地。

上個世紀(jì)初，一個人的天才加上另一個人的智慧，造就了世界上第一臺35毫米相機。奧斯卡?巴納克追求不斷完美的敬業(yè)精神與恩斯特?徠茲（Leitz）勇于承擔(dān)風(fēng)險的非凡魄力成就了35毫米相機直至今日。在以后的漫長歲月里，徠卡系列相機的許多產(chǎn)品特性都來自于這臺“徠卡始祖”。今天，徠茲的家人都已離開了我們，但其音容似乎永遠(yuǎn)都在人們的記憶中，每當(dāng)人們拿起Leica相機時，就會感到它是“Leitz Camera”。從19世紀(jì)80年代至今的漫長歲月中，徠茲與徠卡經(jīng)歷了無數(shù)波折、坎坷和變革，但有一點沒有變化，德意志人的執(zhí)著使他們的產(chǎn)品始終都在追求光學(xué)設(shè)計和加工精度的極限。徠卡公司有自己的信念，不會簡單地隨波逐流，也許正因為如此，徠卡產(chǎn)品一直都受到攝影人和收藏家們的愛戴與尊重，在這些人眼中，“可樂標(biāo)”這顆享譽全球的紅色標(biāo)記始終是至高至尊的。

德國中西部威茲勒小鎮(zhèn)，精密光學(xué)儀器的重要基地

奧斯卡·巴納克先生來到徠茲公司

決定是否正式生產(chǎn)小相機是徠茲公司歷史上最具里程碑意義的一件大事，在這一問題上，公司董事會經(jīng)歷了歷史上“最長的一天”。恩斯特?徠茲是這家企業(yè)后來的合伙人。企業(yè)最初的20年，銷售數(shù)額累計僅1000件左右，而到20世紀(jì)初期其產(chǎn)量已達(dá)15萬件。如果生產(chǎn)出可以使用35毫米膠片的優(yōu)質(zhì)小型相機，價格便宜的35毫米規(guī)格的膠片一定會有很大市場需求，而已買入的現(xiàn)有規(guī)格的攝影干版必然會面臨巨大的庫存和銷售損失。無休止的爭持似乎難以終結(jié)，徠茲先生決定打破僵局，毅然表示：我們將生產(chǎn)這種相機。

在今天徠卡公司廠區(qū)的南側(cè)，仍保留有當(dāng)年的會議舊址和紀(jì)念牌，小樓的墻面上鑲嵌著一塊牌匾，上面聲明恩斯特?徠茲二世于1924年在此地做出了生產(chǎn)奧斯卡?巴納克設(shè)計的徠卡照相機的決定。

巴納克改進了相機功能部件的設(shè)計，并且把質(zhì)量保證放在第一位。這樣的產(chǎn)品售價較高，但物有所值。如此因素決定了徠卡相機從一開始就是一個能夠走向成功的產(chǎn)品。第一年僅生產(chǎn)了857臺照相機，均為LeicaI(A)型。首批正式產(chǎn)品序號從第131號開始。1926年，其產(chǎn)量增加了近一倍，共計1585臺。下一年，I(A)型產(chǎn)量又增加了一倍，年產(chǎn)量已達(dá)3164臺。再下一年，產(chǎn)量又有成倍增長，單年產(chǎn)量上升至7550臺。到32年徠卡II型問世時，徠卡公司第一輪的I型綜合機型的產(chǎn)量已超過70000臺。

自從小巧便攜的徠卡相機投放市場以來，由于加配素質(zhì)優(yōu)異的鏡頭能夠拍出成像品質(zhì)很高的照片，市場上對于這種靜止圖像的攝影照片需求越來越大，其應(yīng)用性遠(yuǎn)比用于一般要求的電影片要廣泛得多。由于此原因，用于35毫米相機的攝影膠片得以發(fā)展與迅速推廣。

徠卡相機在不斷探索與創(chuàng)新的道路上永遠(yuǎn)都在推陳出新。1958年，視為M3簡易版的Leica M2開始投放市場，該機產(chǎn)品取消了自拍裝置后因市場需要又重新恢復(fù)了自拍器，是第一個使用電動馬達(dá)的M型相機。著名的照片《火從天降（戰(zhàn)火中的女孩）》就是使用Leica M2拍攝的。

很多年以后，徠茲公司在萊比錫博覽會上推出了30款徠卡相機，徠卡相機也從此開始了其攝影之旅。伴隨它“旅行”的是世界級優(yōu)秀攝影師，它記取的是世界上發(fā)生過的每一個驚心動魄的場面及令世人刻骨銘心的時刻。

打造差異化戰(zhàn)略

自21世紀(jì)以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)及新媒體的發(fā)展以及影像器材價格的不斷下降，互聯(lián)網(wǎng)上誕生的大量影響分享社區(qū)使得拍攝照片、分享照片成為一種風(fēng)尚，世界各國尤其是發(fā)展中國家的攝影愛好者不斷增加。徠卡所處的社會文化環(huán)境較好，盡管傳統(tǒng)相機的銷量占53%，但數(shù)碼相機銷量處于快速上升的趨勢中。相機行業(yè)的技術(shù)研發(fā)重心已轉(zhuǎn)向數(shù)碼相機技術(shù)，而此時徠卡的主要產(chǎn)品還是傳統(tǒng)相機。

奧斯卡·巴納克先生圍繞35mm膠卷設(shè)計徠卡相機

徠卡已不是單單的作為一個品牌相機存在

面對競爭，徠卡一直都將企業(yè)差異化戰(zhàn)略作為自己的核心戰(zhàn)略。進入21世紀(jì)后，日本數(shù)碼相機企業(yè)迅速發(fā)展，并以數(shù)碼單反相機占領(lǐng)了其大部分高端市場，徠卡的傳統(tǒng)膠片相機產(chǎn)品線市場份額急速下跌。在這樣的情況下，繼續(xù)堅持差異化戰(zhàn)略，經(jīng)過幾年的陣痛期，徠卡挽回了市場上的頹勢，也實現(xiàn)了自公司上市以來的首次分紅。徠卡今天的成功經(jīng)驗無疑對處于行業(yè)變革中面臨戰(zhàn)略危機的高新技術(shù)企業(yè)的發(fā)展起到了借鑒性作用。

徠卡定位于高端市場，生產(chǎn)高品質(zhì)的相機，配合市場定位，在歐洲、北美、亞洲及澳大利亞、拉丁美洲設(shè)有商鋪及精品店，并選擇了一小群專業(yè)經(jīng)銷商，將他們培訓(xùn)為頂級經(jīng)銷商?？梢?，徠卡的營銷資源符合徠卡的市場定位。擁有長期發(fā)展的市場，徠卡公司同樣重視技術(shù)的發(fā)展，擁有頂尖的技術(shù)工人，具有頂尖水平的光學(xué)設(shè)計能力，20世紀(jì)開創(chuàng)出35mm相機及鏡頭先河，在傳統(tǒng)相機年代，徠卡在數(shù)碼研發(fā)進程中能力強勁。徠卡在葡萄牙、索爾姆斯、不倫瑞克分別建設(shè)有工廠，總共有用員工1300人，秉承“手工制造”的生產(chǎn)理念，不批量生產(chǎn)產(chǎn)品。徠卡的昂貴價格使其成為相機中的奢侈品，因此盡管徠卡的生產(chǎn)量較小，但徠卡的生產(chǎn)能力十分適應(yīng)其生產(chǎn)量及產(chǎn)品品質(zhì)的要求。

徠卡成功包裝了自己的品牌，把過去一些傳奇的名字，包括布列松、Elliott Erwitt、Robert Capa、Robert Frank，甚至英女皇等，還有一些以徠卡拍攝的經(jīng)典照片，都與今天的徠卡連結(jié)起來，于是營造出了一種“徠卡俱樂部”的圈子，讓不少攝影師都渴望擁有并且加入其中。于是，即使是貼牌的松下，因為一顆小紅點也可以身價暴升。

精心打造卓越品質(zhì)

你也許還醉心于佳能的紅圈鏡頭，或者你會發(fā)現(xiàn)卡爾蔡司的鏡頭在做工上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過佳能尼康，但是只有等你真正看到一個徠卡的相機或者鏡頭時，你才會明白什么是頂尖水平，什么是毫不妥協(xié)。徠卡從某種意義上來說和機械表一樣，是工藝品，是一種時間的藝術(shù)，是工匠用時間及心血打磨出來的，是即將失傳的工藝和越來越少的頂級工程師與設(shè)計師制造的寶貝。

無以倫比的技術(shù)，不同凡響。在百余年的發(fā)展歷史中，徠卡作為135相機的發(fā)明者及開創(chuàng)者，同時在光學(xué)技術(shù)上達(dá)到了登峰造極的水平，其M系列相機一直都是高端135相機市場上“完美”的代名詞，在市場中處于領(lǐng)先水平。精密、堅固、品質(zhì)卓越的極品利器，雖然比較難以駕馭，但是一旦掌握了，在它所擅長的領(lǐng)域則所向披靡、無可比擬。

徠卡擁有世界一流的光學(xué)技術(shù)和機械制造技術(shù)、悠久的歷史的品牌及文化，可為消費者制造優(yōu)良的、質(zhì)量頂尖的、獨一無二的攝影器材。徠卡本身其有優(yōu)秀的光學(xué)技術(shù)，即使是全畫幅鏡頭，也能夠以相對輕巧的體積提供極佳的質(zhì)素，而Summilux-C電影鏡頭也已用在奧斯卡最佳電影《鳥人》的拍攝上。舊時的徠卡鏡頭早已成為傳奇，原有的使用者不會舍棄，廠商數(shù)碼化的潛力比起柯達(dá)或?qū)汒悂硪玫枚唷?/p>

徠卡與日本松下Panasonic進行合作

堅固夯實的質(zhì)地，造就神奇。在賦予品牌質(zhì)量與競爭力的同時，徠卡公司制造推出的相機則一代比一代具有自身的品牌價值，不雷同于任何品牌相機，不追崇任何品牌相機的制造及更新模式，有獨屬的品牌特性。也正是因為如此，才使得徠卡有別于其他品牌的品質(zhì)及意義。在歷史過程中，徠卡相機的堅固材質(zhì)經(jīng)歷著諸多考驗。

最讓人感嘆的是美國航空攝影師MarkMayer的一段驚險經(jīng)歷：當(dāng)時這位攝影師正在8000多米的高空戰(zhàn)斗機上用一架Leica-flexSL2MOT俯拍另一架飛機，不料因兩架飛機相距太近，使飛機突然失控，撞上了被拍的飛機。雖然攝影師與駕駛員還來得及跳傘求生，但他的徠卡相機卻沒那么幸運，從8000多米高空直墜入加利福尼亞荒蕪的沙漠中，事后經(jīng)多次尋找都未能尋到。直到一年之后才發(fā)現(xiàn)埋在沙漠里的相機，結(jié)果躺在炎熱沙漠里一年之久的幻燈底片因為機身封閉良好居然毫發(fā)無傷。現(xiàn)在這臺歷驚兇險而依舊身無大傷的“神話相機”仍珍藏于徠卡公司的博物館內(nèi)。

又一次歷經(jīng)考驗的是徠卡Summilux-R1.4/80鏡頭，當(dāng)時的攝影師為了拍攝一組尼泊爾野蜂聚居地的畫面，用繩索攀上一座直立面達(dá)80多米的懸崖。當(dāng)靠近峰頂時，他將自己懸在空中更換鏡頭，這只670克重的大光圈鏡頭不慎脫手，落入了深谷。他聽到鏡頭與巖石碰撞出的刺耳聲響時，已全然放棄了希望。等回到崖下，找到鏡頭時，他發(fā)現(xiàn)除了外面的金屬環(huán)有損傷外，里面的玻璃絲毫未損，并仍可以調(diào)控拍攝。攝影師直到用它拍完整組作品，并將其它送到徠卡公司檢驗，發(fā)現(xiàn)除了鏡頭中心有肉眼看不出的偏移外，整體質(zhì)量沒有什么影響。值得一提的是，這位攝影師用該鏡頭拍完的這套作品還在荷蘭攝影大賽上贏得了“WorldPresse”的自然攝影大獎。

徠卡所創(chuàng)造的這些記錄，至少可以讓更多人知道——徠卡相機是為一輩子而造的，而且絕對專業(yè)。

既是對手 亦是隊友

當(dāng)然，徠卡也不僅存于歷史中。新時代的徠卡也力求突破，不斷推出了各種數(shù)碼單反、無反和數(shù)碼相機，更傾向于消費機型的數(shù)碼部分。徠卡公司的品牌包容性也是有目共睹的——選擇與日本松下Panasonic進行合作。其沒有因為是競爭對手敬而遠(yuǎn)之，而是選擇了更恰當(dāng)?shù)姆绞剑诟偁幍耐瑫r達(dá)到互贏互利。

自1995年起，徠卡即開始與日本松下進行合作。2001年，松下生產(chǎn)了第一代合作相機LUMIX DMCLC5和DMC-F7，均配有徠卡鏡頭。此后，LUMIX系列相機大多數(shù)都采用了徠卡公司德國工程師設(shè)計的鏡頭，并都在日本組裝生產(chǎn)。徠卡極致的硬件設(shè)施，使得日本松下公司的市場發(fā)展如日中天。

目前，徠卡的數(shù)碼相機多數(shù)都由松下代工，包括鏡頭。LUMIX所掛的鏡頭也都是松下生產(chǎn)的。兩家合作的基本機構(gòu)是：徠卡提供鏡頭的鍍膜技術(shù)，松下提供電子技術(shù)，藉由松下的強大生產(chǎn)力，降低成本，快速出貨。與SONY與蔡司的合作情況相類似。在這一點上，徠卡公司不是沒有研發(fā)制造數(shù)碼相機的能力，同樣，松下也非沒有光學(xué)技術(shù)，而是兩家企業(yè)結(jié)合各自的優(yōu)點，相互學(xué)習(xí)，共同發(fā)展。

責(zé)任編輯：劉慧婷