董曉常

上個(gè)月，蘋(píng)果的CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）表示自己對(duì)iPhone 8的銷(xiāo)量感到興奮，但這真的是一次值得懷疑的表態(tài)。

10月23日，市場(chǎng)研究公司Consumer Intelligence Research Partners（CIRP）發(fā)布的一份購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果新款手機(jī)iPhone 8的銷(xiāo)量還不如兩年前發(fā)布的iPhone 6s。

CIRP的這份數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，iPhone 8和8 Plus的銷(xiāo)量?jī)H占iPhone整體銷(xiāo)量的16%，而iPhone 6s和6s Plus的銷(xiāo)量則占iPhone整體銷(xiāo)量的24%。相比之下，去年同期，iPhone 7和7 Plus當(dāng)時(shí)的銷(xiāo)量占iPhone整體銷(xiāo)量的43%。而3年前，iPhone 6和6 Plus的占比更是高達(dá) 46%。

其實(shí)，10月21日，加拿大最大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商羅杰斯通信（Rogers Communications）的CEO Joe Natale就已在當(dāng)周的財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上表示，iPhone 8的銷(xiāo)量可能甚至低于最初的預(yù)期，到目前為止，iPhone 8的需求一直是“疲軟”的。

此前，美國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商AT&T也公布數(shù)據(jù)稱(chēng)，第三季度后付費(fèi)升級(jí)蘋(píng)果手機(jī)的用戶(hù)人數(shù)，同比減少了90萬(wàn)人，也顯示出了iPhone 8的需求疲軟。

那么，iPhone 8為什么會(huì)面臨這種問(wèn)題呢？

性?xún)r(jià)比 此前每一代iPhone推出的時(shí)候，蘋(píng)果都會(huì)增加一些讓用戶(hù)欲罷不能的賣(mài)點(diǎn)，從而帶來(lái)大規(guī)模的升級(jí)需求。但與前代iPhone相比，iPhone 8的吸引力不夠，除了A11仿生芯片，外觀(guān)和配置都與iPhone 7區(qū)別不大。價(jià)格方面，iPhone 8卻比iPhone 7貴了不少。在美國(guó)，iPhone 8起步價(jià)為699美元，但降價(jià)后的iPhone 7的價(jià)格為549美元。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，降價(jià)后的iPhone 7明顯擁有更高的性?xún)r(jià)比。

時(shí)間 新一代iPhone出現(xiàn)了一個(gè)很大的變化—iPhone X的一些重大功能iPhone 8并不具備，比如全面屏和人臉識(shí)別。此前不同價(jià)位的iPhone同代產(chǎn)品只在屏幕尺寸和內(nèi)存容量上有所區(qū)別。這很容易讓用戶(hù)產(chǎn)生iPhone 8是一款低端iPhone產(chǎn)品的判斷，從而放棄購(gòu)買(mǎi)。這種做法顯示出iPhone 8的作用可能僅僅是為了iPhone X的推出爭(zhēng)取時(shí)間，因?yàn)槿嫫梁湍承╆P(guān)鍵部件短缺導(dǎo)致iPhone X并不能像往年那樣在9月上市。

創(chuàng)新窘境 iPhone 8需求疲軟并不僅僅是蘋(píng)果自身的問(wèn)題，這也顯示出整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)都面臨的創(chuàng)新窘境。隨著手機(jī)硬件性能的不斷完善，基于硬件本身性能提升帶來(lái)的升級(jí)需求已經(jīng)越來(lái)越難以持續(xù)。而手機(jī)公司在創(chuàng)新上的能力也在下降，當(dāng)全面屏這樣的更新被整個(gè)行業(yè)標(biāo)榜為大賣(mài)點(diǎn)的時(shí)候，你應(yīng)該已經(jīng)明白，這個(gè)行業(yè)已經(jīng)沒(méi)有多少創(chuàng)新的點(diǎn)子了。

實(shí)際上蘋(píng)果這次的產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏面臨很大的風(fēng)險(xiǎn)。升級(jí)不大的iPhone 8當(dāng)了炮灰，導(dǎo)致市場(chǎng)和用戶(hù)的期望全都放在了iPhone X身上，但iPhone X本身也面臨不小的風(fēng)險(xiǎn)。

首先便是iPhone X的起步價(jià)高達(dá)999美元，市場(chǎng)的需求是不是足夠大，很難說(shuō)。另外，全面屏和TrueDepth攝像頭系統(tǒng)關(guān)鍵部件生產(chǎn)存在的問(wèn)題也會(huì)提高這款手機(jī)的風(fēng)險(xiǎn)。

蘋(píng)果敢于冒風(fēng)險(xiǎn)也是來(lái)自于安卓手機(jī)的壓力。無(wú)論是全面屏、AI芯片，還是人臉識(shí)別，其實(shí)都已經(jīng)不是新概念。全面屏方面，三星和一眾中國(guó)廠(chǎng)商早已經(jīng)推出，而AI芯片方面，Google的Pixel 2和華為也都已經(jīng)推出過(guò)類(lèi)似概念的產(chǎn)品。這意味著，如果蘋(píng)果不盡快在今年推出iPhone X，恐怕就會(huì)錯(cuò)過(guò)這一波由全面屏帶來(lái)的換機(jī) 潮。

AI芯片也許會(huì)給iPhone帶來(lái)全新的增長(zhǎng)動(dòng)力，問(wèn)題是，人臉識(shí)別會(huì)是推動(dòng)這一需求的最佳方案么？甚至連蘋(píng)果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫-沃茲尼亞克都開(kāi)始質(zhì)疑這一點(diǎn)，他認(rèn)為Face ID功能不一定能像想像中那樣強(qiáng)大，并表示自己不會(huì)第一時(shí)間去購(gòu)買(mǎi)iPhone X。未來(lái)固然美好，但太超前的東西卻很難帶來(lái)實(shí)際的商業(yè)回報(bào)。商業(yè)就是這樣。endprint