吳學雁+張延林

內(nèi)容摘要：隨著我國電子商務技術(shù)的不斷發(fā)展，商貿(mào)流通領(lǐng)域的電子商務業(yè)務也呈現(xiàn)出快速發(fā)展趨勢。電子商務促進了物流業(yè)的快速發(fā)展，對商貿(mào)流通企業(yè)融資模式產(chǎn)生了重要影響。電子商務在商貿(mào)流通領(lǐng)域的應用，推動了經(jīng)濟社會的進步，對降低企業(yè)流通成本，培育新型消費方式都具有重要作用，尤其是在豐富商貿(mào)流通企業(yè)融資模式方面具有重要意義。

關(guān)鍵詞：電子商務 商貿(mào)流通 融資 新型消費方式

引言及文獻綜述

我國電子商務起步于20世紀90年代，迄今為止已經(jīng)擁有20多年的發(fā)展歷史，已取得良好的發(fā)展水平，并在國外擁有一定的影響力。隨著新經(jīng)濟時代的到來，電子商務發(fā)展十分迅速，對商貿(mào)流通領(lǐng)域的影響日益明顯，促進了商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)自身的技術(shù)革新和發(fā)展。電子商務主要包括B2B電子商務模式和B2C電子商務模式（鄧虹、胡文俊，2016），B2B是現(xiàn)代電商平臺運作模式的一種；李菁苗等（2012）認為電子商務具有遠程性、主體的復雜性等特點。研究分析商貿(mào)流通領(lǐng)域的電子商務問題方面，霍云福、王玉彩（2013）采用數(shù)據(jù)包絡分析方法（DEA）構(gòu)建商貿(mào)流通電子商務競爭力評價系統(tǒng)；程潔（2016）從商貿(mào)流通企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的角度分析了電子商務對商貿(mào)流通業(yè)的影響。電子商務業(yè)務模式不斷創(chuàng)新，由單一的線上模式轉(zhuǎn)到線上線下結(jié)合，并打造全新產(chǎn)業(yè)鏈的模式。

2015年我國電子商務交易額達到18.3萬億，其中B2B交易額為13.9萬億，同比增長39%，網(wǎng)絡零售規(guī)模為3.8萬億。2016年第三季度我國中小企業(yè)B2B電子商務平臺服務營收規(guī)模為60億元，同比增長13.7%，總體發(fā)展相對平穩(wěn)。

如表1所示，我國電子商務交易規(guī)模逐年提升，平均交易規(guī)模19.15萬億元，平均增長率為22.69%，發(fā)展形勢較好。2012年的市場交易規(guī)模為8.1萬億元，2016年的預估值為32.7萬億，增長幅度超過3倍。在商貿(mào)流通領(lǐng)域，我國商貿(mào)流通發(fā)展規(guī)模逐年增加，如表2所示。

但是，我國商貿(mào)流通業(yè)仍然存在一定的問題，企業(yè)經(jīng)營規(guī)模小、經(jīng)營分散是阻礙我國商貿(mào)流通業(yè)保持可持續(xù)發(fā)展的重要因素。隨著我國電子商務的不斷發(fā)展，商貿(mào)流通業(yè)將通過電子商務的發(fā)展推動自身經(jīng)營模式的變革，提高資源配置效率，增強市場競爭力。

電子商務在商貿(mào)流通領(lǐng)域的應用

（一）電子商務在物流運輸企業(yè)中的應用

電子商務和商貿(mào)流通領(lǐng)域的三大關(guān)鍵要素是信息流、物流以及資金流。其中，信息流傳遞的是商務信息，物流是電子商務系統(tǒng)的重要構(gòu)件（王娟娟，2014），直接影響著電子商務優(yōu)勢的發(fā)揮（白曉光，2012）；資金流則將不同市場主體緊密聯(lián)系起來，促成貿(mào)易的達成。信息在網(wǎng)絡中傳遞，資金在經(jīng)濟主體之間流通，依賴于信息傳遞的有效性和及時性，而物流則是建立在二者基礎(chǔ)之上的。

電子商務能夠使貨物運輸形成網(wǎng)絡化和智能化，通過信息的傳遞完成貨物在不同區(qū)域之間的高效運轉(zhuǎn)。從區(qū)域發(fā)展程度上分析，我國中部地區(qū)電商物流業(yè)務量增速最快，超過了60%；東部地區(qū)的上海增速要低于40%，北京地區(qū)為27%；西部地區(qū)增速相對較慢，如西藏為16%。整體而言，中部地區(qū)在發(fā)展電子商務物流方面領(lǐng)先于全國，而東部地區(qū)相對較低，西部為最低水平。一批諸如菜鳥、京東等電商物流巨頭不斷拓展業(yè)務范圍，加速了中部地區(qū)的電商物流發(fā)展，而東部地區(qū)本身基數(shù)大，因此增速相對較低，但絕對值要遠超過其他地區(qū)。區(qū)域之間發(fā)展的非均衡狀態(tài)為電商物流的發(fā)展提供了市場和空間，落后地區(qū)的電商物流有更多市場機遇向發(fā)展較好的地區(qū)看齊。

商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的區(qū)域性失衡表明區(qū)域之間經(jīng)濟發(fā)展上的差距，但同時也是眾多商貿(mào)流通企業(yè)布局業(yè)務空間的良好時機。隨著國民收入水平的不斷提升，越來越多的年輕人將會選擇網(wǎng)上消費，在西部落后地區(qū)，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對缺乏，開展大規(guī)模的電商服務還需要一段時間。在國家西部大開發(fā)戰(zhàn)略的支持下，交通運輸、信息網(wǎng)絡以及人才建設(shè)等的發(fā)展，能夠為西部地區(qū)搭建起較為完善的商貿(mào)流通環(huán)境。通過業(yè)務空間的新布局，可以避開東部地區(qū)和中部地區(qū)的激烈競爭，從而擴大自身的業(yè)務范圍。

電子商務在物流中的運用成績已初見成效，由過去的爆發(fā)式增長逐漸過渡到穩(wěn)定式增長階段，在跨境物流發(fā)展方面，電子商務都占據(jù)重要地位。電商物流的發(fā)展對農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟社會進步也起到了重要的推動作用。如表3所統(tǒng)計，我國農(nóng)村地區(qū)電商的發(fā)展，對優(yōu)化農(nóng)村地區(qū)物流運輸網(wǎng)絡起到了至關(guān)重要的促進作用，對縮小城鄉(xiāng)差距具有非比尋常的意義。淘寶村的數(shù)量逐年增加，排名靠前的以浙江、廣東、河北等省份為主，主要分布在我國的南方地區(qū)，這些地區(qū)恰好具有強烈的商業(yè)創(chuàng)新精神，也是新型經(jīng)濟發(fā)展較為先進的地區(qū)。

（二）電子商務在商貿(mào)流通企業(yè)融資中的應用

電子商務與商貿(mào)流通的融合具有天然的屬性，電子商務技術(shù)推動了商貿(mào)流通業(yè)的高效發(fā)展，拓寬了商貿(mào)流通業(yè)的業(yè)務領(lǐng)域，也催生出諸多創(chuàng)新的業(yè)務模式。電子商務給企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營和管理以及傳統(tǒng)的貿(mào)易方式帶來了巨大的沖擊（鄒雄智、劉錦，2002），帶來了經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的變革。電子商務不僅從業(yè)務模式層面改變了傳統(tǒng)的商貿(mào)流通業(yè)的面貌，而且對企業(yè)融資結(jié)構(gòu)也產(chǎn)生了一定影響。

商貿(mào)流通企業(yè)傳統(tǒng)融資模式下以銀行等金融機構(gòu)為重要融資渠道，這種渠道依賴性至今尚未擺脫，而金融業(yè)務的互聯(lián)網(wǎng)化讓商貿(mào)流通企業(yè)獲得了更加廣泛的融資渠道。通過電子商務平臺向中小企業(yè)提供貸款為緩解中小企業(yè)融資困難開辟了路徑（謝奉君，2015），傳統(tǒng)融資模式下，信息不對稱問題導致眾多中小型企業(yè)難以獲得銀行授信，融資難、融資貴的問題始終困擾這些企業(yè)的發(fā)展。因此，解決中小企業(yè)的融資難題關(guān)鍵在于降低信息不對稱（趙岳、譚之博，2012），就需要一個平臺作為信息交換場所促使投融雙方達成合作。電子商務融資平臺便具有這樣的功能，由于能夠提供高效、便捷的融資服務，電子商務融資成為眾多以商貿(mào)流通企業(yè)為代表的中小型企業(yè)融資的重要渠道，如圖1所示。endprint

作為創(chuàng)新的金融業(yè)務模式，互聯(lián)網(wǎng)金融屬于廣義概念的電子商務，從這個角度看，電子商務對商貿(mào)流通企業(yè)的融資又產(chǎn)生了重要的影響，為商貿(mào)流通企業(yè)融資提供了更加廣泛的渠道。電子商務能夠為商貿(mào)流通企業(yè)提供融資平臺，將投資者和融資者聯(lián)系起來，消除信息不對稱因素，促進資金的融通與流轉(zhuǎn)，實現(xiàn)金融服務實體經(jīng)濟及商貿(mào)流通經(jīng)濟的發(fā)展。

如果按照廣義電子商務的概念，互聯(lián)網(wǎng)金融可以納入其中。電子商務影響的融資模式多以互聯(lián)網(wǎng)金融為核心，即利用新型互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)搭建投融資信息中介平臺，將資產(chǎn)端與資金端聯(lián)系起來，實現(xiàn)資金的快速高效流通，如圖1所示?；ヂ?lián)網(wǎng)金融的概念比電子商務更加集中，其討論的核心問題是企業(yè)融資問題，對于商貿(mào)流通企業(yè)而言，融資困境始終是需要面對的。電子商務影響下，新的融資模式和新的融資渠道得以開發(fā)，有效化解了企業(yè)融資難題，同時也帶動了商貿(mào)流通企業(yè)的發(fā)展，由過去的單一業(yè)務模式轉(zhuǎn)化為復合經(jīng)營模式。在不久的將來，互聯(lián)網(wǎng)金融將會徹底改變我國的金融生態(tài)，也會徹底變革傳統(tǒng)的企業(yè)經(jīng)營模式，創(chuàng)新將會成為永恒的話題，對商貿(mào)流通企業(yè)而言，技術(shù)革新伴隨業(yè)務模式創(chuàng)新才是企業(yè)立于不敗之地的重要抉擇。

電子商務在商貿(mào)流通領(lǐng)域的發(fā)展意義

（一）降低企業(yè)流通成本

商貿(mào)流通企業(yè)更加注重對經(jīng)營成本的控制，具體表現(xiàn)在物流流通成本上的控制，這是由商貿(mào)流通企業(yè)的行業(yè)屬性所決定的。我國商貿(mào)流通企業(yè)規(guī)模效應相對不足，多以分散化的、小規(guī)模的中小型企業(yè)為典型代表，企業(yè)經(jīng)營依靠壓縮經(jīng)營成本獲得利潤。電子商務與傳統(tǒng)商務相比具有成本低、效率高、覆蓋廣、協(xié)調(diào)性強、透明度高等交易優(yōu)勢（崔曉慧、鄧榮，2013）。電子商務能夠?qū)⒈姸喾稚⒒摹⑿∫?guī)模的企業(yè)通過網(wǎng)絡信息技術(shù)聯(lián)系起來，實現(xiàn)資源共享和信息互通，降低信息不對稱的負面影響，提高整體的經(jīng)營質(zhì)量。信息不對稱是風險產(chǎn)生的關(guān)鍵性因素，電子商務技術(shù)可以有效化解信息不對稱矛盾，降低交易成本，提高交易效率，增強市場經(jīng)濟參與主體之間的溝通和信任，最終實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。因此，電子商務將會促使商貿(mào)流通企業(yè)的經(jīng)營更加高效，并提高資源的配置效率，促進資金周轉(zhuǎn)率的提升，盤活存量資金。

（二）有助于培育新型消費方式

消費帶動商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展，電子商務為消費提供了更加便利的條件。電子商務企業(yè)能獲取更具深度和廣度的市場信息，幫助企業(yè)了解客戶需求（Chang，2003）鄭稱德等，2014），這種對客戶需求的了解必將促使商貿(mào)流通企業(yè)更具市場競爭力，能夠及時靈活地做出反應，隨時更新產(chǎn)品和服務。同時，電子商務在商貿(mào)流通中的運用，將會擴大消費群體，將更多消費客群納入服務范圍，增加培訓新型消費方式的可能性。消費能力的提升和消費多樣性的增加，對商貿(mào)流通企業(yè)而言無疑是有利的，會進一步推動商貿(mào)流通業(yè)提供更具市場前景的產(chǎn)品和服務。新型消費中多以年輕一代為主力軍，該群體消費能力強，追求消費個性，對傳統(tǒng)的事物并沒有消費需求，而對時尚的、超前的事物更具消費需求。電子商務發(fā)展到一定程度，將會徹底改變傳統(tǒng)的商業(yè)模式，許多無法線上消費的產(chǎn)品和服務終將會實現(xiàn)線上消費。

（三）有助于推動經(jīng)濟社會發(fā)展

電子商務促使商貿(mào)流通企業(yè)提高了市場適應能力，增強了企業(yè)的經(jīng)營效率，并形成規(guī)模經(jīng)濟效應，推動行業(yè)的整體發(fā)展。隨著電子商務在商貿(mào)流通領(lǐng)域的深入應用，將會改變原有的商業(yè)模式和商業(yè)環(huán)境，促使跨界經(jīng)營更加普遍，推動我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面的調(diào)整，從整體上推動經(jīng)濟社會的進步。

電子商務一方面會對產(chǎn)業(yè)格局產(chǎn)生重大影響，從經(jīng)濟發(fā)展的歷史規(guī)律能夠看出，每個經(jīng)濟發(fā)展階段都會有新的行業(yè)出現(xiàn)，引導新的產(chǎn)業(yè)格局形成。前一個時代是線下店鋪銷售的時代，當今的時代已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向電商模式，旅游、金融、教育、咨詢等等行業(yè)的線上化令線下消費日益萎縮。傳統(tǒng)行業(yè)如果不在電子商務時代抓緊變革，終將會被時代所淘汰。另一方面，電子商務會改變社會形態(tài)，社會形態(tài)的變化基于經(jīng)濟格局的變化，與經(jīng)濟變化是一體的。

（四）豐富商貿(mào)流通企業(yè)融資模式

隨著國內(nèi)產(chǎn)業(yè)資本不斷加碼金融，紛紛開始布局金融生態(tài)，我國的電子商務開始產(chǎn)生了新的內(nèi)涵。曾經(jīng)并不被看好的行業(yè)如今開始占據(jù)主流，也促使傳統(tǒng)企業(yè)開始積極變革，主動適應時代的發(fā)展。金融業(yè)的發(fā)展將會更加依賴實體經(jīng)濟的發(fā)展，更加依賴實體經(jīng)濟提供的產(chǎn)業(yè)支持，電子商務技術(shù)的飛速發(fā)展將會促使商貿(mào)流通業(yè)加快布局金融業(yè)的步伐，融資渠道的擴展使得傳統(tǒng)金融機構(gòu)生存愈發(fā)艱難，這是時代發(fā)展的必然趨勢。雖然目前國內(nèi)在這方面的發(fā)展尚未成熟，但隨著互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務的不斷發(fā)展，監(jiān)管體制和相應法規(guī)體系的完善，電子商務將會逐漸拓寬其業(yè)務范圍和業(yè)務模式，實現(xiàn)與金融的跨界融合。

結(jié)論

我國的商貿(mào)流通業(yè)在電子商務的快速變革中表現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢，商貿(mào)流通業(yè)的經(jīng)營方式和經(jīng)營效率均因電子商務的發(fā)展有了極大改變。就電子商務技術(shù)的應用而言，電子商務促使物流運輸行業(yè)更加便捷、高效，對商貿(mào)流通產(chǎn)生了重大影響，帶動了整個行業(yè)的健康發(fā)展。電子商務融資平臺在商貿(mào)流通企業(yè)的融資方面也有廣泛應用，電子商務技術(shù)影響下的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務得以蓬勃發(fā)展，使得我國金融生態(tài)發(fā)生了巨大變化?；ヂ?lián)網(wǎng)金融的快速發(fā)展為眾多商貿(mào)流通企業(yè)提供了新的融資模式，同時也增加了商貿(mào)流通企業(yè)拓展業(yè)務空間的可能性。從作用上看，電子商務對商貿(mào)流通企業(yè)流通成本的降低具有重要作用，使得企業(yè)經(jīng)營效率得以快速提升，有效降低了信息搜索成本和交易成本。電子商務的發(fā)展也促進了經(jīng)濟社會的進步，一方面是影響了商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展，對新的產(chǎn)業(yè)格局形成具有影響力，另一方面會改變市場經(jīng)濟參與者的思維方式，對新的社會形態(tài)的形成產(chǎn)生影響。此外，電子商務在商貿(mào)流通領(lǐng)域的應用，能夠培育新型消費方式，擴大國內(nèi)消費市場，扭轉(zhuǎn)投資消費失衡問題，對促進我國宏觀經(jīng)濟發(fā)展方式變革具有重要意義。

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