互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的廣告業(yè)正在發(fā)生著翻天覆地的變化，傳統(tǒng)的廣告行業(yè)面臨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的不斷整合，網(wǎng)絡(luò)廣告無論從營(yíng)銷方式還是廣告設(shè)計(jì)角度都集合了最新的營(yíng)銷手段。根據(jù)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息統(tǒng)計(jì)結(jié)果，截至目前，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)速度幾近翻番?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代廣告業(yè)的快速發(fā)展也給各行業(yè)的創(chuàng)意生產(chǎn)帶來了眾多的可能性。一方面，傳統(tǒng)的行業(yè)媒體對(duì)于廣告的宣傳渠道和廣告效應(yīng)往往存在一定的局限性，另一方面，新媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下也不斷地激發(fā)傳播內(nèi)容的升級(jí)和效果集群。

楊英梅撰寫的《網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)（第3版）》（2015年10月機(jī)械工業(yè)出版社出版）一書對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的整個(gè)流程進(jìn)行了梳理和概括，全面地分析了設(shè)計(jì)過程中的思路和方法，就網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)原理、廣告目標(biāo)制定、廣告實(shí)踐調(diào)查、媒體創(chuàng)意原理及相關(guān)內(nèi)容要素等方面進(jìn)行了解讀。編者還充分考慮讀者的需求，在書中的各個(gè)重要章節(jié)和部分都配套了經(jīng)典的實(shí)踐案例和豐富的習(xí)題指引，從而能有效地幫助讀者自我考量學(xué)習(xí)情況，引導(dǎo)讀者抓住本書重點(diǎn)。全書不僅適用于眾多市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域、廣告從業(yè)人員，而且對(duì)于喜歡廣告設(shè)計(jì)或從事網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的人們同樣有良好的參考和借鑒價(jià)值。該書理論和實(shí)踐相結(jié)合，真正屬于讀者自學(xué)的經(jīng)典著作，全書內(nèi)容豐富詳實(shí)、通俗易懂，本著對(duì)讀者負(fù)責(zé)的態(tài)度，編者大量地運(yùn)用了相關(guān)案例，總結(jié)了自身在廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)和方法，為讀者更好地掌握廣告設(shè)計(jì)的理論和實(shí)踐提供了基本的學(xué)習(xí)思路和知識(shí)技能，以及從心理學(xué)、色彩學(xué)等不同角度研究網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)遵循的基本規(guī)律。編者在全書的撰寫過程中還借鑒了當(dāng)前廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域眾多前沿的資訊和資料，引用了大量專家的觀點(diǎn)和研究成果。作者還結(jié)合自身多年的教育教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，從身邊的教學(xué)課堂中的學(xué)生入手，對(duì)部分優(yōu)秀的學(xué)生作業(yè)也進(jìn)行了包裝和加工，旨在幫助讀者更好地理解和學(xué)習(xí)廣告設(shè)計(jì)中的實(shí)踐創(chuàng)意，拓寬了讀者的思維和視角。

該書從認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)廣告的含義和優(yōu)勢(shì)出發(fā)，詳細(xì)介紹了網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)生與發(fā)展歷程，對(duì)如何選擇網(wǎng)絡(luò)廣告的形式內(nèi)容進(jìn)行了定義，作者從官方網(wǎng)站廣告、網(wǎng)絡(luò)論壇廣告、門戶網(wǎng)站廣告、博客（播客）廣告、即時(shí)通信廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告、移動(dòng)廣告、在線分類廣告、電子郵件廣告等諸多現(xiàn)實(shí)中的廣告類型入手，通過實(shí)際案例幫助讀者細(xì)分廣告區(qū)格。編者又闡釋了網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查包括的很多方面，提出要全面掌握網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查的實(shí)質(zhì)含義，總結(jié)其獨(dú)特的藝術(shù)特點(diǎn)，同時(shí)要清楚了解網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查中存在的問題，以及如何進(jìn)行合理解決或者有效規(guī)避及掌握網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)等。該書對(duì)如何分析影響網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算的因素進(jìn)行了介紹，編者從廣告預(yù)算與企業(yè)銷售、廣告預(yù)算與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系出發(fā)，提出了常見的因素對(duì)廣告預(yù)算的影響，并指出了如何選擇網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算制定的方法，如銷售百分比法、銷售單位法、目標(biāo)達(dá)成法、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法、支出可能額度法和編制網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算方案等。編者還從預(yù)算的角度出發(fā)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算方案、預(yù)算總額、預(yù)算分配等內(nèi)容提出了自己的觀點(diǎn)，要求讀者在學(xué)習(xí)和制訂網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)及媒體計(jì)劃的同時(shí)，需要重視制訂網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)的重要性，明確網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)、分析網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)的類型。在編制媒體計(jì)劃時(shí)需要掌握和運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告媒體策劃、網(wǎng)絡(luò)媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo)、運(yùn)用策略、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的組合策略等知識(shí)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)新不僅需要設(shè)計(jì)者更加深刻地理解廣告創(chuàng)意的含義及作用，還需要懂得網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的要求、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的理論、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的方法、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的技巧，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過程、思維方法、廣告主題都能夠恰當(dāng)運(yùn)用，只有這樣才能更加明確廣告設(shè)計(jì)中的網(wǎng)絡(luò)廣告主題的基本要求，確定網(wǎng)絡(luò)廣告主題的范圍，掌握網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)作的基本原理，體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法。當(dāng)前的廣告設(shè)計(jì)必須緊跟時(shí)代步伐，真正利用無限網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的推廣途徑更為寬廣，達(dá)到吸引人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的注意、激起受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊的興趣、提高網(wǎng)絡(luò)廣告的記憶效果，最終實(shí)現(xiàn)促使人們采取購(gòu)買行動(dòng)的意愿的目的。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)新需要?jiǎng)?chuàng)作者重視和消費(fèi)者的情感溝通以及競(jìng)爭(zhēng)中的價(jià)格大戰(zhàn)。市場(chǎng)營(yíng)銷運(yùn)用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以擴(kuò)大市場(chǎng)份額，增加廣告效益。只有順應(yīng)新媒體的強(qiáng)大效應(yīng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)新才能走得更遠(yuǎn)。

（鐘鼎/碩士生，四川城市職業(yè)學(xué)院講師）endprint