蔡曉偉

年12月31日上午10時許，我忽然收到一則微信，是上海旅游局一位朋友發(fā)來的。內(nèi)容很短，就6個字：“鎮(zhèn)江遙遙領(lǐng)先”。我一頭霧水，不知道什么意思。一會兒她又發(fā)來一則消息：“江蘇13市的城市及旅游宣傳語，哪一句堪稱最佳？”急忙點擊開來，原來是新華社中國經(jīng)濟(jì)信息社江蘇中心獨家策劃實施的一項活動，就是把江蘇13個地級市的城市宣傳語，集中在上海東方明珠附近新華社中國金融信息中心大廈、高約百米的樓宇燈幕上滾動播出。這個巨幅LED展示燈幕，占據(jù)了“上海外灘看浦東”的絕佳視角方位，堪稱我國傳播城市品牌的一流載體，被譽(yù)為“東方藍(lán)寶石”，完全可以與美國紐約時代廣場巨型顯示屏相媲美。展示期間，主辦方還同時在網(wǎng)上開展最佳主題語投票活動，時間從2016年12月28日開始，到2017年1月8日截止，僅僅只有12天。因為是第三方獨家組織的活動，我們事先都不知道，直到上海朋友微信告訴我，投票時間還剩下8天。仔細(xì)一看，“鎮(zhèn)江，一座美得讓您吃醋的城市”廣告語，網(wǎng)上得票率已占總數(shù)的27%，確實“遙遙領(lǐng)先”。后面還跟著不少網(wǎng)評，大都是對鎮(zhèn)江旅游廣告語的肯定，譬如@東籬采菊留言：“13個城市的宣傳語對比后，還是覺得鎮(zhèn)江的宣傳語更好”；@賣題庫的小君君留言：“鎮(zhèn)江的最好聽”；@任夕虎則建議：“鎮(zhèn)江把‘您換用‘你更親切點”等等。根據(jù)活動結(jié)束后的統(tǒng)計結(jié)果，鎮(zhèn)江得票率竟高達(dá)31%，比第二名高出整整18個百分點。

早在2003年，我當(dāng)時還在鎮(zhèn)江市政府辦公室工作，負(fù)責(zé)聯(lián)系旅游、園林和民族宗教等條口。大約是在這一年的10月份，我應(yīng)邀參加了由市旅游局舉辦的“鎮(zhèn)江旅游廣告語征集大賽專家評審會”，印象中就有一條“鎮(zhèn)江，美得讓您吃醋”被評為優(yōu)秀廣告語。第二年3月份，我就被正式調(diào)到市旅游局，具體分管宣傳促銷工作，所以這件事記得比較清楚。這句廣告語雖然有特色，但在當(dāng)時的情況下，人們的思想理念和思維方式還比較保守，總認(rèn)為“吃醋”還不是個“褒義”詞，往往是“迂腐”“酸溜溜”和“嫉妒”的代名詞，因而我們只是在某種場合偶爾使用一兩次，社會上也沒有引起什么反應(yīng)。后來還加了幾個字，變成了“鎮(zhèn)江，一座美得讓您（人）吃醋的城市”。2008年初我曾經(jīng)寫過一篇《漫說鎮(zhèn)江旅游城市形象宣傳主題語》，列舉了鎮(zhèn)江近20年曾經(jīng)使用過的十條廣告語并進(jìn)行分析評述，其中就有這條廣告語。我的評語是這樣寫的：“應(yīng)該講，無論是參賽作者還是評審專家，都是有水平、有眼光的。鎮(zhèn)江“唯一”的東西不算多，但‘醋當(dāng)之無愧地算一個……”

又過了幾年，大約是2012年吧，網(wǎng)上有市民又提起了這句廣告語，而且附議聲越來越大，好評聲越來越多。一時間，旅游、宣傳、文化、交通等部門的使用頻率突然高起來，形成了從市委書記到市民網(wǎng)友、從旅游系統(tǒng)到其他行業(yè)、從專家學(xué)者到機(jī)關(guān)干部、從全市上下到周邊省市廣泛熱議、普遍叫好的氛圍，這是多少年來鎮(zhèn)江少有的景象。后來，分管市領(lǐng)導(dǎo)將“一座……城市”改成“一個……地方”，因為“江”和“方”同韻，讀起來更朗朗上口，并從2013年1月開始，先后花了4000多萬元，分別在CCTV-1“今日說法”、“新聞30分”、“朝聞天下”和新聞頻道并機(jī)播出10秒、15秒、30秒的宣傳廣告；市旅游局、市交通局聯(lián)手旅游企業(yè)在全市160輛公交車身上做廣告；鎮(zhèn)江交投在市區(qū)主要公路入口處樹立巨型廣告牌等等。本市媒體、新華日報、中國旅游報和香港文匯報也紛紛給予關(guān)注和評論報道。其中，2013年5月7日出版的《新華日報》A6版頭條刊發(fā)了記者高偉的文章《“一座美得讓您吃‘醋的城市”引出話題：城市廣告，光靠驚人之語還不夠》。文章說：“一個以‘鎮(zhèn)江，一座美得讓您吃醋的城市為主題的30秒宣傳片，自上月起在央視三個欄目中連續(xù)播出后，引發(fā)人們對城市廣告的關(guān)注和議論。”作者還說：“平心而論，鎮(zhèn)江這句別出心裁的城市口號，既讓人對當(dāng)?shù)刂包c充滿向往，又讓人記住當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)香醋，可謂一舉兩得。所以，叫好的人不在少數(shù)……當(dāng)然也有人不以為然……不過，正如旅游學(xué)者魏小安所言，或許人們對這句話褒貶不一，但并不能影響它深深印在腦海。就此而言，這就是一次成功的城市營銷?！?/p>

在好評如潮的情況下，還是2013年，一位網(wǎng)友一封人民來信寄到了市旅游局，信中以責(zé)問的口氣寫道：“我去年在網(wǎng)上最早提出了這句廣告語，你們使用了，不獎勵也就算了，到現(xiàn)在都不跟我打個招呼?！?/p>

辦公室的同事不知道如何處理這件事，有點不知所措，來問我怎么辦。我說你們據(jù)實回復(fù)，就說這個廣告語早在十年前就征集到了?？赏抡f找不到原始資料，由于單位搬了幾次家，這部分檔案材料早已丟失。我說別急，你們?nèi)ァ舵?zhèn)江年鑒》里找找。果然，在當(dāng)年的年鑒里查到了這則廣告語的獲獎情況?；貜?fù)了那位網(wǎng)友，他也無話可說了。但年鑒里并沒有記載作者的姓名，這至今仍然是個謎。

雖然作者尚未找到，不過這則廣告語卻一直沿用至今。endprint