郭詩奇

【摘要】說起三國，大家會想起三國演義中形形色色的古樸的人物，想必許多人從小就聽過、看過與三國相關的書籍以及影視類作品，這次的創(chuàng)意產(chǎn)品設計以三國中的張飛、劉備、關羽這三名著名的三國英雄為主體進行創(chuàng)作，取典型的人物形象元素，設計偏向現(xiàn)代感的以“玩轉(zhuǎn)三國”為主題的創(chuàng)意產(chǎn)品，將傳統(tǒng)經(jīng)典引入現(xiàn)代元素，通過鮮明的視覺傳達形式及媒介載體，更大力度的宣傳三國這一許昌的地標性文化。

【關鍵詞】三國人物 視覺形象設計 創(chuàng)意產(chǎn)品

一、設計理念

三國文化歷史悠久、淵源流長，那么如何才能把一種傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展呢？這是我的設計面臨的關鍵問題?！巴孓D(zhuǎn)三國”系列產(chǎn)品主要取部分三國人物形象元素進行合理的變形與形象設計，使其在具備人物本身一些傳統(tǒng)形象特點的基礎上透露出卡通、可愛的現(xiàn)代氣息。這次設計將從傳統(tǒng)的三國人物形象人手，例如關公其被人熟知的紅臉的形象、張飛其十分典型的粗獷的個性、劉備其內(nèi)斂的文人的氣質(zhì)。關公的形象用紅臉以及手拿兵器青龍偃月刀的元素進行設計，設計張飛形象時提取大胡子、粗眉這些特點，劉備文人氣息比較濃重，根據(jù)這些較為突出的特征進行產(chǎn)品的形象設計。同時“玩轉(zhuǎn)三國”系列產(chǎn)品是將這些視覺形象經(jīng)過一些載體設計成為毛絨玩具類的物件，為三國文化旅游產(chǎn)品增添新的個性化元素，讓人們看到更有趣的三國產(chǎn)品。

二、設計思路

以“玩轉(zhuǎn)三國”為主題的產(chǎn)品設計主要面向的是低年齡人群，利用劉、關、張三人的卡通人物形象作為主元素，延伸出各種類型的圖畫，將它們用在拼圖、玩偶、益智玩具中，三個角色以卡通風為主，既可以讓低年齡人群玩轉(zhuǎn)手里的“三國”，又可以讓他們更多的去關注三國這個源遠流長的文化，也算是“玩轉(zhuǎn)”三國的歷史。在主體人物的設計方面，加了一些輔助圖形，張飛生性暴躁，愛喝酒，加了酒壺的因素；劉備在成王之前曾經(jīng)賣過草鞋，所以在底紋處理上用了草鞋這個元素；關羽的輔助圖形用了兵器的元素，這使這些人物形象更加的深入人心。此外，通過桃園結(jié)義這個比較典型的與此三人相關的場景為依托，設計了“結(jié)義”系列的鐘表產(chǎn)品，采用了桃花等元素，他們舉酒結(jié)義，對天盟誓，勵志要共同實現(xiàn)各自人生的美好理想，以此折射出人生道路上理想誠可貴，我們要有信念去堅定和實現(xiàn)。

三、設計方案

1.標志設計（圖1）

用主題“玩轉(zhuǎn)三國”幾個字進行變形歸納，結(jié)合為一體，在文字的上方使用抽象的三個人物的頭部進行提煉簡化的設計，選用頭部外輪廓圓形和古人較為典型的發(fā)飾、胡子進行抽象化的設計，圖文結(jié)合的樣式活潑可愛，凸顯主題的同時又不失趣味性。在色彩方面，標志全局以紅色與黑色為主，上方圖像的顏色以紅色為主，文字使用黑色，二者結(jié)合更有張力，從而更能吸引人的眼球。紅色給人的感覺熱情洋溢，活力四射，象征積極向上的態(tài)度，代表著快樂與力量。

2.主題人偶的包裝設計（圖2）

包裝上選用圓形的元素，也就是從人物頭部提取的出來的小部分元素，包裝的顏色加了白色為主要色彩進行調(diào)和，底紋用了比較清新的藍色色系，包裝的中間鏤空，這是為了更加充分的展示產(chǎn)品，將主題的圖形設計融于其中，明快的表現(xiàn)出包裝的特色。

3.應用設計

將三國人物設計成為比較卡通的形象，應用在手搖鈴玩具以及掌上滾珠玩具上面，更大力度的推廣三國產(chǎn)品，推陳出新，將傳統(tǒng)文化合理的進行創(chuàng)新設計，不僅繼承了優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，同時考慮到受眾的需要，將傳統(tǒng)的一些因素變得更加有趣，又能適應時代的潮流。

4.招貼設計

招貼設計中用三個人物為主體，加入兵器、坐騎這些元素，從人物身上用了線條的彎曲演變成各種玩具，例如主打產(chǎn)品手搖鈴、掌上滾珠，也蘊含著從傳統(tǒng)元素過渡到個性化的三國產(chǎn)品元素，也寓意我們在對待傳統(tǒng)因素的時候，要勇于推陳出新。海報中的微信二維碼是采用了現(xiàn)代比較流行的宣傳形式，在現(xiàn)代社會幾乎人人都有手機，微信用戶也突破了五億人，因此微信二維碼是一種現(xiàn)代比較流行的宣傳手段，“玩轉(zhuǎn)三國”創(chuàng)意產(chǎn)品擁有自己的公共微信賬號，會定期上傳最新的創(chuàng)意理念和創(chuàng)意產(chǎn)品，會讓喜歡創(chuàng)意產(chǎn)品的人們得到最近的產(chǎn)品信息，用微信公共賬戶的二維碼也是一種無形的宣傳形式，也是比較有力度的宣傳形式。

四、結(jié)語

“玩轉(zhuǎn)三國”創(chuàng)意產(chǎn)品設計主要的理念就是，讓三國傳統(tǒng)文化變得更加的有趣味性，提取三國里部分人物將其進行合理的變形，創(chuàng)造出趣味、益智的三國產(chǎn)品，既繼承傳統(tǒng)又推陳出新，通過利用掌上滾珠、手搖鈴這些小玩具為載體，“玩轉(zhuǎn)”手中的三國，豐富了三國這個載體的形式，這也是“玩轉(zhuǎn)三國”品牌的理念。整套“玩轉(zhuǎn)三國”產(chǎn)品設計實用性強，打破平面設計這個二維的表現(xiàn)形式，把二維的東西延伸到三維中去，使其更能得到消費者的喜歡。endprint