李洋　楊穎達(dá)

隨著現(xiàn)代大眾傳媒的快速發(fā)展，戀愛婚姻等情感需求在媒介的延伸作用下獲得了更多的平臺與形態(tài)，近幾年引發(fā)收視熱潮的電視婚戀節(jié)目便是一個頗為典型的代表。在泛媒介化的視野中，大眾媒介取代了曾經(jīng)的“媒妁之言”，成為戀愛婚姻的主要中介，與此同時，人們的具體婚戀過程也不再是單純的人際傳播，而進(jìn)入了大眾傳播的領(lǐng)域。本文選取海峽兩岸的電視婚戀節(jié)目作為主要研究對象，在梳理發(fā)展脈絡(luò)的基礎(chǔ)上，以近幾年海峽兩岸頗具代表性的電視婚戀節(jié)目：大陸江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》與臺灣臺視的《王子的約會》作為典型個案，探究電視婚戀節(jié)目如何將婚戀過程媒介化，以及在媒介化的過程中，海峽兩岸的電視婚戀節(jié)目又存在哪些相通與相異之處。

一、 歷時：兩岸電視婚戀節(jié)目發(fā)展脈絡(luò)梳理

作為現(xiàn)代婚戀的重要中介，電視婚戀節(jié)目有時又被稱為“電視相親節(jié)目”“電視交友節(jié)目”“交友真人秀節(jié)目”“電視征婚節(jié)目”等，雖然名稱不統(tǒng)一，但所指都是“一種以電視節(jié)目為媒介，以愛情和婚姻為主要題材，集服務(wù)和娛樂為一體的電視綜藝節(jié)目。”[1]縱觀電視婚戀節(jié)目在兩岸的發(fā)展變遷，其脈絡(luò)與階段呈現(xiàn)出諸多相互呼應(yīng)之處。

（一）初始階段

電視婚戀節(jié)目在海峽兩岸均開始于20世紀(jì)80年代。1982年，臺灣第一檔以婚戀為主題的電視節(jié)目《我愛紅娘》播出。每期有三位男生和三位女生作為嘉賓，通過現(xiàn)場配對的方式讓男女嘉賓進(jìn)行合作游戲，以游戲互動的方式加深男女嘉賓之間的了解，從而促成戀情。

與臺灣相比，大陸的電視婚戀節(jié)目起步稍晚一些。直至1988年，大陸最早的電視相親節(jié)目——山西電視臺的《電視紅娘》才正式開播。對于那個時代的大陸而言，婚戀還是一個較為隱私的話題。據(jù)當(dāng)時該節(jié)目的策劃人回憶，“在開播這個節(jié)目前，我們在電視上做了兩三個月的宣傳，結(jié)果沒有一個人來”，直到三個月后，欄目組才接到第一個電話，是來自農(nóng)村的一個小伙子。這期節(jié)目播出過后，報名人數(shù)才開始增多。但報名人大部分都是男性，女性極少。后來終于有一個女孩報名，那期節(jié)目一播出就引起轟動：一方面是應(yīng)征者太多，另一方面女孩家人并不理解，指責(zé)她在電視臺丟人。[2]在節(jié)目形態(tài)方面，《電視紅娘》主要是“獨(dú)角戲”，即一位單身男嘉賓或女嘉賓對著鏡頭進(jìn)行自我介紹，向廣大電視觀眾發(fā)布征婚啟事。

在電視婚戀節(jié)目的初始階段，臺灣起步較早，在節(jié)目內(nèi)容的設(shè)置方面也相對活潑，更具互動性。大陸的電視婚戀節(jié)目則起步較晚，節(jié)目形態(tài)也顯得較為簡單和保守，可以說是將原本報紙雜志上的征婚啟事搬到了電視熒屏上，即電視版的征婚啟事。

（二）第一波高潮

如果說20世紀(jì)80年代電視婚戀節(jié)目在海峽兩岸剛剛起步，由于政治環(huán)境等各種因素影響，兩者并沒有過多的交集，那么到了90年代，兩岸的電視婚戀節(jié)目則呈現(xiàn)出明顯的借鑒與傳承關(guān)系。

1995年，《非常男女》在臺灣開播，掀起了電視婚戀節(jié)目的收視熱潮。據(jù)《非常男女》主持人高怡平回憶：這個節(jié)目既是“有心栽花”，又是“無心插柳”，上個世紀(jì)90年代末，臺灣綜藝節(jié)目面臨許多困境，最大的阻礙是創(chuàng)意不足，《非常男女》應(yīng)運(yùn)而生。開始的時候，大家設(shè)計的架構(gòu)很復(fù)雜，后來簡化成“一見鐘情”“二見鐘情”“非常配對”三個大環(huán)節(jié)，樣式再翻新，也逃不出相親這個目的。后來，《非常男女》就形成了這樣的模式，每集邀請二十位來自各行各業(yè)的優(yōu)秀未婚男女，通過“一見鐘情”“非常話題”“二見鐘情”“老實(shí)說”及“非常速配”共5個單元，在我和胡瓜詼諧的穿針引線下，讓20位非常男女從第一次印象到兩性溝通，再到個人的家庭背景或愛情條件的深入了解，最后速配成功。[3]

《非常男女》獲得傲人收視率的同時也促成了許多姻緣，據(jù)資料調(diào)查，《非常男女》速配成功1638對戀人，其中最高紀(jì)錄是1集速配成功9對，參加節(jié)目的有215對已經(jīng)完婚。[4]紅極一時的《非常男女》在臺灣催生了一系列婚戀節(jié)目，包括華視的《真情相對》、臺視的《相好星期五》、衛(wèi)視中文臺的《相親總動員》、民視的《臺灣大相親》、TVBS的《愛的紅不讓》、東視的《愛情白皮書》等，同時也影響了大陸電視婚戀節(jié)目的制作與發(fā)展。湖南電視臺的《玫瑰之約》便是“師承”于《非常男女》，該節(jié)目的策劃人賀大明表示是“受高怡平和胡瓜主持的《非常男女》的啟發(fā)”，“決定照搬一臺這樣的電視速配節(jié)目”。[5]

《玫瑰之約》的節(jié)目設(shè)置與《非常男女》十分類似，都是男女嘉賓按照1：1的比例進(jìn)行現(xiàn)場速配，通過個人表演、互動游戲等方式來展示男女嘉賓的性格與魅力，加上主持人或嘉賓的“插科打諢”，綜藝娛樂性十足。1998年7月16日《玫瑰之約》開播，隨后“節(jié)目收視率上升得飛快”，“其欄目冠名權(quán)，1998年還只是每年100萬元，1999年就飆升至390萬元。頂峰時期，其廣告收益一年就有2000萬元到2500萬元之多”[6]。據(jù)統(tǒng)計，1998年至2005年，節(jié)目播出的7年間，配對成功上千對戀人，其中有200多對最終踏入了婚姻殿堂，并誕生了七八十個“玫瑰寶寶”。[7]《玫瑰之約》對《非常男女》的模仿獲得成功之后，也引發(fā)了大陸其他電視臺對《玫瑰之約》的模仿，包括上海衛(wèi)視的《相約星期六》、遼寧衛(wèi)視的《一見傾心》等。

經(jīng)歷過20世紀(jì)80年代的摸索初探，電視婚戀節(jié)目在20世紀(jì)90年代中后期于臺灣和大陸先后掀起了一波高潮，在收視率、節(jié)目數(shù)量以及促成姻緣成功率等方面均有不俗的表現(xiàn)。兩岸電視婚戀節(jié)目之間的關(guān)系也比以往更為密切，大陸節(jié)目在臺灣節(jié)目的影響之下變得更富綜藝娛樂性。

然而，海峽兩岸的電視婚戀節(jié)目在20世紀(jì)后期接連迎來了收視熱潮，又在21世紀(jì)初期一起落下帷幕或步入低谷。2003年9月，《非常男女》停播，同年，《玫瑰之約》因收視率下降而首次進(jìn)行改版，改版后的總體表現(xiàn)并不盡如人意。

（三）第二波高潮

然而，在共同經(jīng)歷過潮起潮落之后，兩岸的電視婚戀節(jié)目又不約而同地在2010年前后重新整裝出發(fā)。關(guān)于這一次的“再出發(fā)”，大陸起步得比臺灣稍微早一些。2009年12月湖南衛(wèi)視《我們約會吧》和2010年1月江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》成為電視婚戀節(jié)目新一輪熱潮的引領(lǐng)者，尤其是《非誠勿擾》，開播不久便成為大陸綜藝節(jié)目收視冠軍，收視率最高達(dá)4.5以上。一時間，各大電視臺再次爭當(dāng)“現(xiàn)代月老”，包括上海衛(wèi)視的《百里挑一》，浙江衛(wèi)視的《為愛向前沖》《愛情連連看》，安徽衛(wèi)視的《緣來是你》，貴州衛(wèi)視的《相親相愛》，東南衛(wèi)視的《約會萬人迷》等。不久之后，臺灣于2012年8月推出 “臺灣電視史上最高規(guī)格交友節(jié)目”——《王子的約會》，版權(quán)投資金額是臺灣電視史之冠，燈光設(shè)計、場景建構(gòu)及LED數(shù)量等同演唱會規(guī)格。[8]endprint

此時電視婚戀節(jié)目的節(jié)目內(nèi)容不再像以往《非常男女》或《玫瑰之約》那樣注重男女嘉賓之間共同的游戲互動體驗(yàn)，而是更偏重男女嘉賓的自我表現(xiàn)，通過個人短片、才藝表演、互動問答等方式來展示男女嘉賓的外在條件與內(nèi)在修養(yǎng)，可以說正朝著電視真人秀節(jié)目的方向邁進(jìn)。

然而，這一次的熱潮并沒有持續(xù)太長時間便呈現(xiàn)出衰落的趨勢。貴州衛(wèi)視《相親相愛》、安徽衛(wèi)視《緣來是你》、東南衛(wèi)視《約會萬人迷》等節(jié)目均收視率平平，播出時間沒有撐過一年。浙江衛(wèi)視《愛情連連看》從2011年底推出，堅持到2014年1月1日停播。2014年廣東衛(wèi)視推出相親節(jié)目《千萬別錯過》，只播出12周就停播。[9]除了這些“應(yīng)聲而起”的電視婚戀節(jié)目遭遇停播之外，一些“領(lǐng)軍型”的節(jié)目也難逃衰落命運(yùn)：2014年4月，臺灣臺視《王子的約會》停播；同年12月，湖南衛(wèi)視《我們約會吧》停播；《非誠勿擾》自2015年起從每周播出兩期改為每周一期。

通過上文歷時性的脈絡(luò)梳理，可以相對明晰地呈現(xiàn)出海峽兩岸電視婚戀節(jié)目的變遷及其之間的參照與呼應(yīng)。

二、 共時：《非誠勿擾》和《王子的約會》的比較分析

前文中曾提到，《非誠勿擾》和《王子的約會》都是兩岸電視婚戀節(jié)目第二波高潮中頗具代表性的節(jié)目。作為將婚戀過程媒介化的典型代表，兩者在節(jié)目策劃、形式架構(gòu)、內(nèi)容設(shè)置等方面存在許多相通與相異之處。

（一）節(jié)目策劃

《非誠勿擾》和《王子的約會》在節(jié)目的策劃方面，均受到英國獨(dú)立電視臺Fremantle media公司的兩性聯(lián)誼節(jié)目“Take me out”的明顯影響?！锻踝拥募s會》是直接購買該節(jié)目的模式版權(quán)，并且是全臺唯一授權(quán)。而《非誠勿擾》雖然沒有購買版權(quán)，但同樣對其進(jìn)行了吸收和借鑒。由于策劃階段的相似，《非誠勿擾》和《王子的約會》在基本規(guī)則、場景布置、基本流程架構(gòu)方面十分相像，除了女嘉賓、主持人、點(diǎn)評嘉賓的數(shù)量方面稍有不同之外，其他均是如出一轍，可以說是海峽兩岸的姊妹篇。

（二）節(jié)目流程

《非誠勿擾》和《王子的約會》上演著一個個有鋪墊、懸念、沖突、突轉(zhuǎn)、高潮、結(jié)局的愛情故事，引發(fā)并滿足著觀眾對于愛情的各種想象。從男女嘉賓的相遇，到相識，再到最后的牽手或擦肩而過，期間歷經(jīng)多次的選擇與被選，通過不斷二分的方式使節(jié)目內(nèi)容頗具戲劇性，這個過程與克羅德·布雷蒙的不斷二分的枝形敘事范式[10]非常吻合。

不過，盡管兩個節(jié)目的整體模式如出一轍，在流程設(shè)計上也共同演繹著愛情故事，但它們講述故事的具體方式卻存在一些差異，主要體現(xiàn)在以下幾個面向：

1. 情節(jié)的安排

《非誠勿擾》中男女嘉賓被賦予了更多的選擇權(quán)。例如，如果只有一位女生留燈，《王子的約會》便默認(rèn)男女嘉賓牽手成功，而《非誠勿擾》則賦予男生選擇權(quán)，可以選擇是否與女嘉賓牽手。再比如，在《王子的約會》中，“第一印象女生”的“戲份”并不多，但《非誠勿擾》中的“心動女生”卻是一個重要角色，即便心動女生不留燈，也會在男嘉賓最后的選擇關(guān)頭占有一個位置。這樣一方面增加了男嘉賓與“心動女生”之間的互動機(jī)會，另一方面令敘事方面“不斷二分”的分支相對較多，加入了更多的懸念、突轉(zhuǎn)和高潮，使得節(jié)目內(nèi)容更加跌宕起伏，結(jié)局更加撲朔迷離。這一點(diǎn)也可以從關(guān)于《非誠勿擾》一系列新聞報道中反映出來。例如，《非誠勿擾：心動女生首遭男嘉賓滅燈》[11]、《<非誠勿擾>首度上演“空中牽手”》[12]、《非誠勿擾：為愛破例上演“最驚喜牽手”》[13]、《<非誠勿擾>：上演“最戲劇愛情故事”》[14]，這些標(biāo)題均可顯現(xiàn)出節(jié)目在情節(jié)安排方面的跌宕起伏。

然而，相對簡單明了的環(huán)節(jié)設(shè)置雖然令《王子的約會》在愛情故事的情節(jié)安排方面少了一些百轉(zhuǎn)千回的趣味，卻使得男女嘉賓成功牽手去約會的機(jī)率比《非誠勿擾》更高。由于兩個節(jié)目的規(guī)則都是多位女嘉賓對陣一位男嘉賓，因此，配對成功的機(jī)率較高也意味著女嘉賓更新?lián)Q代的速度較快，每次的愛情故事都會有新面孔出現(xiàn)。而《非誠勿擾》的女嘉賓班底則相對固定，許多女嘉賓會在相當(dāng)長一段時間內(nèi)連續(xù)出現(xiàn)在節(jié)目里，觀眾每周收看節(jié)目很象是在看一部人物連貫的連續(xù)劇，會看到女主人公奮不顧身追求真愛的故事，如《<非誠勿擾>校草來相親引“奪愛大戰(zhàn)”》[15]，也會看到女主人公歷經(jīng)漫長等待終于找到真命天子的故事，如《<非誠>王瀞頤：終于等到“純粹男友”》[16]等。如果說《非誠勿擾》的愛情故事是女主角相對固定、擁有較多懸念轉(zhuǎn)折、情節(jié)跌宕起伏的連續(xù)劇，那么《王子的約會》則是一集集男女主角不斷變換、情節(jié)相對類似的情景短劇。

2. 主人公的形象塑造

在男女嘉賓的外形設(shè)計方面，《非誠勿擾》中男女嘉賓的服飾妝容具有鮮明的舞臺感，比較注重個性的彰顯，時常有嘉賓身著極具特色的服飾出現(xiàn)，如鋼鐵俠、蜘蛛俠、阿凡達(dá)、漢服、少數(shù)民族服飾、動漫人物等。而《王子的約會》中的男女嘉賓在外形設(shè)計方面則相對生活化。

除了外形設(shè)計，特長展示也是塑造主人公形象的重要方式之一。相較而言，《非誠勿擾》比《王子的約會》更加注重男女嘉賓的特長展示，幾乎每期節(jié)目都會有才藝展示環(huán)節(jié)，涉及舞蹈、唱歌、樂器演奏、廚藝、身材、武術(shù)、繪畫、文采、手工制作、記憶力等許多方面。

另外，影像在主人公形象塑造方面所扮演的重要角色，《非誠勿擾》和《王子的約會》都會為男嘉賓拍攝專屬短片。相比較來看，《王子的約會》的短片通常比較樸實(shí)或者說平鋪直敘一些，一般是讓男生進(jìn)行自我介紹，并搭配與之相對應(yīng)的影像，風(fēng)格與內(nèi)容比較接近紀(jì)實(shí)風(fēng)格的人物自述或訪談，而男生的角色則是一部紀(jì)錄片中的被攝對象?！斗钦\勿擾》的短片則更具有戲劇性，無論是臺詞文案的設(shè)計，還是影像呈現(xiàn)的風(fēng)格，都更象是一部演員與劇情兼?zhèn)涞淖詡餍晕㈦娪埃猩鷦t是微電影中的男主角。尤其是在情感經(jīng)歷的呈現(xiàn)方面，往往都會采用情景再現(xiàn)的方式來演繹當(dāng)時的交往經(jīng)歷與情感體驗(yàn)。

3. 戲劇沖突的設(shè)置endprint

除了基本的情節(jié)安排和男女主人公的人物塑造，講述愛情故事還有一個關(guān)鍵點(diǎn)，即戲劇沖突的設(shè)置。在《王子的約會》和《非誠勿擾》中，戲劇沖突主要體現(xiàn)在婚戀話題的討論，不過兩者的討論風(fēng)格有很大不同。

相比較來說，《王子的約會》所談?wù)摰幕閼俳挥言掝}比較平和，比如“男女最討厭的類型”“草食族與絕食族”“女生最看重的男生特質(zhì)排名”等，并且談?wù)摰倪^程也是相對和緩的，一般是在開場的部分由主持人引出話題，并進(jìn)行說明和討論，較少帶動現(xiàn)場的男女嘉賓參與討論。而《非誠勿擾》則更加注重婚戀話題的討論，在節(jié)目的進(jìn)行過程中，主持人通常會根據(jù)男女嘉賓的婚戀經(jīng)歷，隨時提出相關(guān)話題，并組織現(xiàn)場來賓的各種討論，特邀嘉賓和男女嘉賓也會積極參與其中。話題討論幾乎在每期節(jié)目中都會出現(xiàn)，所涉及的面向很廣，例如：談戀愛多久之后結(jié)婚比較合適；“一個人，一次，一輩子”的婚戀理想是否現(xiàn)實(shí)；安全感到底是什么；如何做到尊重對方的隱私；門當(dāng)戶對的合理性；如何處理與“前任”的關(guān)系；是否該“將就”，兩個人該不該在同一個公司工作等等。正如主持人孟非所說，“《非誠勿擾》不僅僅是一個相親節(jié)目，更是一個展現(xiàn)人生的舞臺，是一個價值觀互相碰撞的地方”，“節(jié)目本身不是價值取向的輸出，而是不同婚戀觀的展示、交流和反思的平臺”。[17]并且，《非誠勿擾》中話題討論的風(fēng)格不同于《王子的約會》的“娓娓道來”，節(jié)目現(xiàn)場常常是唇槍舌戰(zhàn)，針鋒相對，戲劇沖突性十足。

結(jié)語

電視婚戀節(jié)目在海峽兩岸均扮演著婚戀中介的角色，將人們的戀愛婚姻過程由人際傳播轉(zhuǎn)化為大眾傳播。從歷時角度來看，電視婚戀節(jié)目在海峽兩岸的變遷呈現(xiàn)出諸多相互呼應(yīng)之處，無論是初始階段，亦或高潮及低谷時期均是如此。在相互呼應(yīng)的同時，也衍生出各自的變奏，大陸的《非誠勿擾》和臺灣的《王子的約會》便是典型的代表?！斗钦\勿擾》和《王子的約會》在基本規(guī)則、場景布置、流程架構(gòu)方面十分相像，都是通過起承轉(zhuǎn)合的流程設(shè)置來講述一個個有鋪墊、懸念、沖突、突轉(zhuǎn)、高潮、結(jié)局的愛情故事。可以說，兩者的姻緣連結(jié)方式都被媒介化成為鑲嵌著起承轉(zhuǎn)合的流程，與傳統(tǒng)的媒妁之言相異，卻與一般媒介敘事的邏輯范式相符。只不過《王子的約會》比較偏向人物不斷變化、情節(jié)生活化的情景短劇，以相對簡潔明了的方式來促成“王子”與“公主”的約會。而《非誠勿擾》則是人物相對固定、戲劇沖突激烈的連續(xù)劇，更加注重現(xiàn)場單身男女的個性展示，熱門婚戀話題的熱烈討論，以及戲劇情節(jié)沖突的設(shè)計與呈現(xiàn)。

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[13]江蘇電視臺官網(wǎng).非誠勿擾：為愛破例上演“最驚喜牽手”[EB/OL].（2016-01-12）[2017-07-15]http：//www.jstv.com/n/ws/trends/

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[16]江蘇電視臺官網(wǎng).《非誠》王瀞頤：終于等到“純粹男友”[EB/OL].（2016-01-12）[2017-07-15]http：//www.jstv.com/n/ws/trends/

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