王 昆

韓國(guó)“優(yōu)質(zhì)電影”對(duì)中國(guó)電影的啟示

王 昆

“優(yōu)質(zhì)電影”（Well-madeFilm），通常是指電影總體制作成本中等，創(chuàng)作偏重?cái)⑹拢臉?gòu)思、制作精良、注重創(chuàng)新、關(guān)注市場(chǎng)需求，精確鎖定觀眾，定位準(zhǔn)確，從而取得了觀眾口碑與市場(chǎng)票房的雙贏，具備此類(lèi)創(chuàng)作風(fēng)格的電影統(tǒng)稱(chēng)為“優(yōu)質(zhì)電影”?！皟?yōu)質(zhì)電影”（Well-madeFilm）改變了韓國(guó)電影發(fā)展史。在“優(yōu)質(zhì)電影”出現(xiàn)之前，韓國(guó)電影曾經(jīng)走過(guò)一段模仿“好萊塢”的歷史。21世紀(jì)初期，韓國(guó)電影界模仿好萊塢，嚴(yán)格遵循“好萊塢”電影制作的“標(biāo)桿分析法”進(jìn)行大制作，由此創(chuàng)作出的電影模式（具有民族性與傳統(tǒng)性相結(jié)合的敘事劇情，外加簡(jiǎn)單特效的電影制作），現(xiàn)今為韓國(guó)知名大企業(yè)投資，以制片人為中心制，由著名導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)或明星主演，甚至兩者兼?zhèn)?，故事情?jié)簡(jiǎn)單，主題中心明確，營(yíng)銷(xiāo)主題單一的商業(yè)大片模式，即高概念電影模式，從而能立足世界影壇的電影。其中較為典型的代表作是1999年由姜帝圭指導(dǎo)的《生死諜變》，影片是以南北朝鮮為背景的諜戰(zhàn)大片，此片僅放映21天，就創(chuàng)下韓國(guó)電影史上620萬(wàn)人次觀影的票房奇跡。其后，相繼涌現(xiàn)出了《朋友》、《實(shí)尾島》、《太極旗飄揚(yáng)》等大片，助推大片制作熱潮，掀起了全國(guó)性觀影熱潮。在2002—2003年間涌現(xiàn)出的一些高成本影片：《2009迷失的記憶》(2002，李時(shí)明)、《昨天》（2002，鄭允秀）、《你準(zhǔn)備好了嗎》（2002，尹尚浩）、《賣(mài)火柴女孩的復(fù)活》（2002，張善宇）、《地鐵驚魂》（2005，邊云鶴）、《自然城市》（2003，閔丙天）、《千年湖》（2003，李光勛）、《清風(fēng)明月》（2003，金玉石）等，然而，這些大片由于劇情敘事的淺薄，制作方式雷同，故事情節(jié)千篇一律，久而久之觀眾審美發(fā)生變化，觀眾不再買(mǎi)賬，于是紛紛在票房上慘遭失敗。

與此相反，一些制作費(fèi)用中等、精心構(gòu)思、制作精良的“優(yōu)質(zhì)電影”（Well-madeFilm）成為韓國(guó)電影全新發(fā)展的代表作，例如：《漢城大劫案》、《孝子洞理發(fā)師》、《馬拉松》、《血之淚》等。它們不僅票房理想，同時(shí)成為口碑較好的影片。

借助“優(yōu)質(zhì)電影”的魅力，2012年韓國(guó)電影更是進(jìn)入一個(gè)全新的全盛時(shí)代。《圣殤》（金基德），不僅取得2700萬(wàn)人民幣理想票房，同時(shí)問(wèn)鼎威尼斯金獅獎(jiǎng)；以純愛(ài)為主題的《狼族少年》觀影人數(shù)達(dá)到700萬(wàn)人次，韓國(guó)影振興委員會(huì)票房統(tǒng)計(jì)，截止2013年1月8日，票房約3.8億人民幣創(chuàng)有史以來(lái)最好的韓國(guó)愛(ài)情電影票房紀(jì)錄。

此外，《建筑學(xué)概論》、《愛(ài)情小說(shuō)》、《我妻子的一切》、《斷箭》等一系列“優(yōu)質(zhì)電影”整體為韓國(guó)電影市場(chǎng)創(chuàng)造了本土票房60%的奇跡。

今天，中國(guó)電影也面臨和曾經(jīng)的韓國(guó)電影一樣的困局。2000年后中國(guó)電影工業(yè)進(jìn)入了狂熱的大制作階段。很多電影制片方一味追求大制作，即大導(dǎo)演、大場(chǎng)面、大明星、大資金的電影拍攝方式，忽略了電影敘事的重要性，以此來(lái)吸引觀眾，事實(shí)上適得其反。譬如：《英雄》、《滿城盡帶黃金甲》、《無(wú)極》、《夜宴》等多部票房過(guò)億的大制作影片，均遭到觀眾不同程度的吐槽。類(lèi)似的一批大片雖然收獲了高票房，但內(nèi)容“空洞”。前期的電影營(yíng)銷(xiāo)中借助媒體宣傳和明星八卦新聞炒作吸引大批觀眾眼球，觀眾滿懷期待而來(lái)，最終失望而歸，國(guó)產(chǎn)大片給觀眾留下了單純的追求視聽(tīng)效果的印象，不禁令人唏噓。

恰恰相反，在眾多的電影類(lèi)型中，“中小成本電影”讓人充滿希望。中國(guó)的“中小成本制作的電影”（“中小成本電影”是一個(gè)區(qū)別于“大片”的相對(duì)概念,通常是指投資少、成本低，從內(nèi)涵上,此類(lèi)電影接近“獨(dú)立電影”,在資金投入和制作上不隸屬于任何電影集團(tuán),主要依靠制片人或?qū)а輦€(gè)人出資制作影片。）在資金的配置，情節(jié)緊湊，敘事完整，規(guī)模適中等諸多方面與韓國(guó)的“優(yōu)質(zhì)電影”具有高度的相似。

韓國(guó)電影工業(yè)在以往發(fā)展的歷史中也面臨著本土電影配額，電影分級(jí)法案，電影新浪潮運(yùn)動(dòng)，類(lèi)型之爭(zhēng)等問(wèn)題的挑戰(zhàn)，但韓國(guó)最終摸索出了獨(dú)特的韓式影像風(fēng)格，在亞洲掀起一股“韓流”之風(fēng)，令世人矚目，給諸多亞洲國(guó)家如何發(fā)展電影工業(yè)做出了優(yōu)秀的表率。韓國(guó)“優(yōu)質(zhì)電影”的成功，也可以為中國(guó)電影工業(yè)發(fā)展帶來(lái)多方面啟示和借鑒，尤其是對(duì)我國(guó)中小成本電影的生存與發(fā)展具有重要意義。本文認(rèn)為，可從以下幾點(diǎn)做起：

一、創(chuàng)作精細(xì)化

優(yōu)質(zhì)電影的重點(diǎn)在于電影創(chuàng)作全過(guò)程的精耕細(xì)作，除了制作費(fèi)用的精打細(xì)算以外，也包括編劇、劇情、演員、美術(shù)、音效、后期制作等環(huán)節(jié)的精心細(xì)磨。譬如電影制作費(fèi)，注重電影敘事。電影制作并非投資越多越好，一味追求名導(dǎo)、明星的大片或者是制造視覺(jué)特效奇觀，以此作為市場(chǎng)賣(mài)點(diǎn)來(lái)吸引觀眾并不一定奏效，尤其是亞洲電影在純視覺(jué)特效方面遠(yuǎn)不及“好萊塢”水準(zhǔn)，因此難免造成“滑鐵盧”的結(jié)局。

2012年由青年演員兼導(dǎo)演的徐崢主導(dǎo)的電影《泰囧》，總體投資不到三千萬(wàn)元，自上映以來(lái)，創(chuàng)造了華語(yǔ)片記錄，上映第一周，當(dāng)日票房冠軍，周末華語(yǔ)片冠軍，刷新國(guó)產(chǎn)片單周票房記錄。觀影人次達(dá)1175萬(wàn)，超過(guò)3D《泰坦尼克號(hào)》的1050萬(wàn)，最終累計(jì)票房12.6億，成為目前最受歡迎，最賣(mài)座的華語(yǔ)電影。由此可見(jiàn)中小成本電影創(chuàng)作的精細(xì)化策略在于：精彩的臺(tái)詞，真實(shí)的情景，真摯的情感，幽默、風(fēng)趣的表演體現(xiàn)出對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的關(guān)注，人性的關(guān)懷，人類(lèi)文化根源的追尋，洞見(jiàn)事物的本質(zhì)，最終深深打動(dòng)觀眾，引起情感上的共鳴，以此取得巨大的市場(chǎng)反響，做到商業(yè)與藝術(shù)間的平衡。

諸如此類(lèi)，與大片相對(duì)應(yīng)的中小成本制作的電影在2012年度市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)良，如：《二次曝光》（導(dǎo)演:李玉）、《繡花鞋》（導(dǎo)演：葉偉民）、《春嬌與志明》（導(dǎo)演：彭浩翔）、《痞子英雄之全面開(kāi)戰(zhàn)》（導(dǎo)演：蔡岳勛）、《101次求婚》（導(dǎo)演：陳正道）、《暗戰(zhàn)》（導(dǎo)演：杜琪峰）等。

二、注重新生力量的培養(yǎng)

挖掘和培養(yǎng)具有表演天賦的實(shí)力派新演員是“優(yōu)質(zhì)電影”的主要體現(xiàn)之一。與大片制作沉醉于追求大明星效益不同，此舉目的在于強(qiáng)調(diào)適合角色的實(shí)力派新演員，這一方面有效降低影片投資成本，另一方面為國(guó)內(nèi)電影制作注入新的活力此外還有利于整個(gè)電影表演風(fēng)格朝多元化方向發(fā)展。2006年黃渤因出演新銳導(dǎo)演寧浩的《瘋狂的石頭》中的配角——“黑皮”而一舉成名，成為國(guó)內(nèi)最受歡迎，最具影響力的新生實(shí)力派演員之一。

作為國(guó)內(nèi)新生實(shí)力演員黃渤樸實(shí)、自然的表演得到了業(yè)內(nèi)和觀眾的一致肯定?！包S渤不但具有專(zhuān)業(yè)的表演素質(zhì)，在他身上更散發(fā)著來(lái)自內(nèi)心的真實(shí)與質(zhì)樸?！倍?年，黃渤樹(shù)立了以喜劇見(jiàn)長(zhǎng)的表演風(fēng)格，演技日益精進(jìn)，主演多部中小成本電影，其中包括大眾熟悉的《瘋狂的賽車(chē)》、《斗?！?、《殺生》、《人再囧途之泰囧》等。同時(shí)，創(chuàng)造了較好的電影市場(chǎng)票房與榮獲多項(xiàng)電影大獎(jiǎng)等諸多榮譽(yù)。2012年12月，出演徐崢自編自導(dǎo)自演的電影《人再囧途之泰囧》成本2400多萬(wàn)，影片上映5天票房突破3億，創(chuàng)造華語(yǔ)片首周票房紀(jì)錄，上映一個(gè)月票房達(dá)到12億，最終票房12.66億，成為中國(guó)電影市場(chǎng)華語(yǔ)片票房冠軍。他憑借在《斗牛》中的精彩表現(xiàn)，獲得第46屆臺(tái)灣電影金馬獎(jiǎng)影帝桂冠。善于挖掘有實(shí)力的青年演員對(duì)發(fā)展中國(guó)電影工業(yè)起到了承前啟后的作用，使得陳舊的中國(guó)電影彰顯出更多活力，也利于向更廣闊的空間發(fā)展，不斷創(chuàng)造出新的奇跡

三、適時(shí)關(guān)注觀眾的審美變化

制作類(lèi)型多樣，題材多變的影片滿足新老觀眾需求。當(dāng)今是以消費(fèi)者為主導(dǎo)的整合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，中國(guó)現(xiàn)今的消費(fèi)市場(chǎng)中形成了以70、80、90為主的中青年觀影群體，他們都生活在“娛樂(lè)至上”的“融媒體”（即:傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),互為利用，使其傳播方式、功能以及價(jià)值等全面提升的優(yōu)勢(shì)傳播模式。）時(shí)代，信息接收呈幾何式的增長(zhǎng)，他們習(xí)慣于看圖記憶，熱衷網(wǎng)絡(luò)，興趣愛(ài)好瞬息萬(wàn)變。但是不同年齡層次的群體價(jià)值觀、審美標(biāo)準(zhǔn)、消費(fèi)動(dòng)機(jī)等又各不相同。電影作為一種普通的娛樂(lè)方式進(jìn)入大眾視野，對(duì)于不同時(shí)代的觀眾審美需求做一個(gè)了解是一個(gè)必不可少的環(huán)節(jié)。

一味追求商業(yè)電影藝術(shù)創(chuàng)作的“高大上”的高概念電影，或者單純地只顧表現(xiàn)創(chuàng)作者自身的藝術(shù)情懷，忽視對(duì)現(xiàn)實(shí)消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)注，必然導(dǎo)致觀眾冷淡對(duì)待，慘淡收?qǐng)龅慕Y(jié)局。

張藝謀、陳凱歌、馮小剛等為主的第六代導(dǎo)演拍攝了一些歷史題材影片，但沉重話題的大片并不是新時(shí)代觀影群體的最?lèi)?ài)，這是導(dǎo)致該類(lèi)大片在市場(chǎng)上票房不佳的重要因素。比如馮小剛主導(dǎo)的歷史影片《一九四二》，題材嚴(yán)肅，敘事宏大，風(fēng)格沉重，沒(méi)有與現(xiàn)行主體觀眾找到接點(diǎn)，導(dǎo)致市場(chǎng)票房反映并不如前期預(yù)想的那么理想。

電影作為“第七藝術(shù)”是集文學(xué)、音樂(lè)、舞蹈、繪畫(huà)、戲劇、建筑等綜合藝術(shù)于一體，將時(shí)間藝術(shù)與空間藝術(shù)、視覺(jué)藝術(shù)和聽(tīng)覺(jué)藝術(shù)，再現(xiàn)藝術(shù)與表現(xiàn)藝術(shù)、造型藝術(shù)與表演藝術(shù)的特點(diǎn)融匯到一起，具有更加強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力，不僅創(chuàng)作要求水準(zhǔn)高，而且還要把握好時(shí)代脈搏，審時(shí)度勢(shì)，順勢(shì)而為，因時(shí)間、空間、觀眾等的變化而變化，以市場(chǎng)為導(dǎo)向的商業(yè)電影尤為突出。

四、借“互聯(lián)網(wǎng)+”整合營(yíng)銷(xiāo)

“互聯(lián)網(wǎng)+”是利用通訊技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合，創(chuàng)新出更具競(jìng)爭(zhēng)力，符合時(shí)代的新形態(tài)。傳統(tǒng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，進(jìn)行品牌傳播圍繞他們的產(chǎn)品發(fā)布與促銷(xiāo)來(lái)安排商業(yè)活動(dòng)日程。但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者受其商業(yè)日程安排的影響很小，推廣品牌應(yīng)當(dāng)全天24小時(shí)不間斷的進(jìn)行。

“互聯(lián)網(wǎng)+電影”結(jié)合，撤除諸多市場(chǎng)的隱形壁壘，為電影與消費(fèi)者創(chuàng)造機(jī)會(huì)，進(jìn)行全面接觸，使其變得更加透明，可親可敬。從營(yíng)銷(xiāo)角度看，借助互聯(lián)網(wǎng)宣傳電影，可以全面深入到電影宣傳發(fā)行的每一個(gè)環(huán)節(jié)，精細(xì)把控，節(jié)約成本，深入互動(dòng)，提高效率，做到未映先火。

優(yōu)質(zhì)電影的成功，不僅關(guān)鍵在制作、宣傳、發(fā)行、放映等環(huán)節(jié)，而且必須在同一時(shí)間借助營(yíng)銷(xiāo)、廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)等多種方式整合營(yíng)銷(xiāo)其中進(jìn)行有針對(duì)性的媒體廣告宣傳策略，從不同角度切入形式新穎地傳播信息，對(duì)電影觀眾進(jìn)行立體化、趣味化的廣告宣傳至關(guān)重要。正如《致青春》投資人柯利明所言：“‘致青春’的原著小說(shuō)是他在網(wǎng)絡(luò)論壇發(fā)現(xiàn)的，并通過(guò)對(duì)其他網(wǎng)友的留言分析，發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)友們對(duì)青春題材電影的需求?！痹凇吨虑啻骸返那捌跔I(yíng)銷(xiāo)中，借助電視、微博、微信、社區(qū)網(wǎng)絡(luò)、視頻網(wǎng)站、游戲等對(duì)中青年群體進(jìn)行宣傳造勢(shì)，最終以6000萬(wàn)元投資成本獲取7.19億元的市場(chǎng)票房。

還有令人驚奇的小成本制作《夏洛特?zé)馈芬嗍侨绱恕?jù)1095電影網(wǎng)官網(wǎng)微博報(bào)道，截止2015年10月31日（周六）內(nèi)地票房播報(bào)《夏洛特?zé)馈菲狈恳哑?4.04億票房。這又一匹小成本制作的“黑馬”成功秘訣在于：（1）.全國(guó)市場(chǎng)的跑演，打下觀眾基礎(chǔ)；（2）.上映時(shí)期，敢于依靠《港囧》借勢(shì)；（3）.巧用新媒體營(yíng)銷(xiāo)，全面發(fā)力。從開(kāi)始銷(xiāo)售起，借助各大影評(píng)網(wǎng)站和引移動(dòng)客戶端電影購(gòu)票APP提升口碑。例如，10月15日，豆瓣評(píng)分《港囧》6.3,《夏洛特?zé)馈?.4；貓眼電影（APP）評(píng)分《港囧》8.6，《夏洛特?zé)馈?.4。其次，不僅有普通觀眾，而且還有明星大咖等紛紛通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)——微信與微博，強(qiáng)力推薦《夏洛特?zé)馈?。譬如，韓寒發(fā)微博說(shuō)：“剛看完《夏洛特?zé)馈?，意外，驚喜，大贊，決定二刷，極力推薦。從片方到演員我都不認(rèn)識(shí)，但這部電影不到十億票房就太可惜了?！本o接著還有王祖藍(lán)、王珞丹、秦海璐、何炅、謝娜、吳京、許晴、張一白、張譯、阿雅、岳云鵬、閆妮等，從而形成強(qiáng)大的“自來(lái)水”軍，引爆了口碑，達(dá)到了超乎想象的宣傳效果。由此可見(jiàn)，“互聯(lián)網(wǎng)+電影”不僅給中國(guó)電影工業(yè)一個(gè)很好的提升機(jī)會(huì)，也為電影發(fā)展創(chuàng)新形態(tài)，更新電影的概念。

綜上所述，當(dāng)今中國(guó)電影創(chuàng)作中并不缺乏大創(chuàng)作之舉，重要的是電影的創(chuàng)作思路是否與當(dāng)今市場(chǎng)相符合，與觀眾需求相吻合。標(biāo)準(zhǔn)的“優(yōu)質(zhì)電影”不僅能有效規(guī)避市場(chǎng)投資風(fēng)險(xiǎn)，而且適銷(xiāo)對(duì)路，做到市場(chǎng)票房與好口碑的完美統(tǒng)一，這將激勵(lì)中國(guó)電影人大量創(chuàng)作，也是中國(guó)電影工業(yè)將來(lái)發(fā)展的一個(gè)良好選擇。

[1]彭吉象.藝術(shù)學(xué)概論[M].北京：北京大學(xué)出版社.2004.

[2]（韓國(guó)）韓國(guó)電影振興委員會(huì).韓國(guó)電影史[M].上海：譯文出版社.2010.

[3]（美國(guó)）鮑勃·羅德 雷·維勒茲.大融合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)模式[M].北京：人民郵電出版社.2015.

[4]《票房I昨日（周六）內(nèi)地票房播報(bào)》2015-11-01，1095電影網(wǎng)官博：http://p.t.qq.com/longweibo/ page.php?lid=4554802145036279246

責(zé)任編輯：萬(wàn)吉星

（作者系云南財(cái)經(jīng)大學(xué)傳媒學(xué)院講師）