寇爽

（中共阜新市委黨校，遼寧阜新 123000）

經(jīng)濟(jì) ECONOMIC

如何做好品牌經(jīng)濟(jì)

寇爽

（中共阜新市委黨校，遼寧阜新 123000）

面對當(dāng)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展浪潮，得品牌者得天下，如何在新形勢下做好品牌工作，搞好品牌經(jīng)濟(jì)，關(guān)系到企業(yè)、城市，乃至國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展大局。本文就打造品牌經(jīng)濟(jì)需要處理好三個(gè)關(guān)系和主抓三項(xiàng)工作進(jìn)行分析，淺析如何做好品牌經(jīng)濟(jì)工作。

品牌；經(jīng)濟(jì)；分析

改革開放以來，我國的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了舉世矚目的成就，經(jīng)濟(jì)總量世界第二，但經(jīng)濟(jì)質(zhì)量很差，中國的品牌建設(shè)并沒有得到相應(yīng)的重視，中國的品牌經(jīng)濟(jì)沒有得到發(fā)展。也就是說，中國的經(jīng)濟(jì)增長主要依賴于投資拉動(dòng)和擴(kuò)大出口貿(mào)易，發(fā)展后勁很不足。

由于忽視品牌經(jīng)濟(jì)而導(dǎo)致生存環(huán)境被嚴(yán)重破壞，中國的國民財(cái)富隨著世界強(qiáng)勢品牌的“入侵”而滾滾外流! 據(jù)統(tǒng)計(jì)，世界級大品牌占全球產(chǎn)品牌子總數(shù)不到3%，而其產(chǎn)量卻占全球市場份額的40%以上，銷售額占全球總銷額的5 0%左右，個(gè)別行業(yè)甚至高達(dá)90%。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的貿(mào)易體系下，世界強(qiáng)勢品牌已經(jīng)充斥各國消費(fèi)市場。盡管我國各類企業(yè)的數(shù)量非常龐大，但真正以品牌作為核心競爭力的企業(yè)很少，國內(nèi)許多高端消費(fèi)市場則幾乎被國外強(qiáng)勢品牌所壟斷。中國號稱“世界工廠”，服裝、玩具、家具及中低端電子產(chǎn)品等居民消費(fèi)品幾乎都被冠以“中國制造”的標(biāo)記，作為制造業(yè)第一大國，中國有220多種工業(yè)品產(chǎn)量位居全球第一，但仍處于國際分工和產(chǎn)業(yè)鏈中低端，自主創(chuàng)新能力薄弱，產(chǎn)品附加值不高，整體大而不強(qiáng)。因此中國越制造，進(jìn)口國越富裕，品牌大國、品牌強(qiáng)國越富裕。財(cái)富隨著品牌轉(zhuǎn)移。品牌已成為最美麗、最溫柔的財(cái)富掠奪和經(jīng)濟(jì)侵略！

1 打造品牌經(jīng)濟(jì)需要處理好三個(gè)關(guān)系

1.1 做大與做強(qiáng)的關(guān)系

企業(yè)大而強(qiáng)固然好，但大并等于強(qiáng)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展既需要“航空母艦”，也需要專精特新。實(shí)際工作中，人們往往把精力和導(dǎo)向放在做大上，以做大代替做強(qiáng)。當(dāng)前，我國已從短缺經(jīng)濟(jì)進(jìn)入過剩經(jīng)濟(jì)，市場競爭已由過去以數(shù)量擴(kuò)張和價(jià)格競爭為主轉(zhuǎn)向質(zhì)量型、差異化為主，不能再簡單地把做大規(guī)模等同于做強(qiáng)，應(yīng)認(rèn)識到大而不強(qiáng)就是虛胖。規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)是市場競爭的產(chǎn)物，不同行業(yè)有不同規(guī)模要求，適度規(guī)模是最佳選擇，盲目擴(kuò)張只會(huì)導(dǎo)致規(guī)模不經(jīng)濟(jì)。實(shí)踐證明，只要在細(xì)分市場做到極致，產(chǎn)品競爭力強(qiáng)、市場占有率高，即便是小企業(yè)也能創(chuàng)造大品牌，具有持久的生命力。這一點(diǎn)我們可以同德國學(xué)習(xí)，德國制造90%來源于中小企業(yè)，其秘訣就是在細(xì)分市場達(dá)到最佳規(guī)模、成為高端品牌。

1.2 技術(shù)創(chuàng)新與商業(yè)模式創(chuàng)新的關(guān)系

技術(shù)創(chuàng)新是品牌的核心。無論傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)還是新興產(chǎn)業(yè)，如果不能在技術(shù)創(chuàng)新上取得進(jìn)步，就很難持久發(fā)展。很多知名企業(yè)的衰敗，根源就在于技術(shù)落后，進(jìn)而技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用落后于時(shí)代發(fā)展。企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)改造、產(chǎn)品質(zhì)量提升、服務(wù)水平改進(jìn)，都有賴于新技術(shù)、新裝備、新材料的應(yīng)用。但只有技術(shù)創(chuàng)新還不夠，還需要把創(chuàng)新成果變成實(shí)際的產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品競爭力。這就是為什么同樣技術(shù)水平的產(chǎn)品，有的是國際品牌，有的只能低價(jià)銷售的根本原因。特別是隨著新技術(shù)的快速發(fā)展和應(yīng)用，商業(yè)模式創(chuàng)新成為培育品牌的重要途徑。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前美國企業(yè)60%的創(chuàng)新是商業(yè)模式創(chuàng)新。服務(wù)領(lǐng)域的國際品牌尤為重視商業(yè)模式創(chuàng)新。只有持續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，實(shí)施具有自身特色的品牌戰(zhàn)略，才能培育更多國際知名品牌。

1.3 引進(jìn)來與走出去的關(guān)系

在經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展的今天，關(guān)起門來搞品牌是沒有前途的。越是打造民族品牌，就越要注重引進(jìn)高端人才，同時(shí)吸收引入國際名牌相關(guān)的研發(fā)、設(shè)計(jì)及營銷等核心內(nèi)容，形成國內(nèi)外品牌競爭發(fā)展的“鯰魚效應(yīng)”。只有這樣，才能既提供必要的競爭刺激，又滿足提升品牌競爭力的需求，不斷提高品牌管理理念和運(yùn)營水平。同時(shí)，鼓勵(lì)和支持有條件的企業(yè)走出去開展戰(zhàn)略合作和品牌并購，傳播企業(yè)精神和民族文化，增強(qiáng)中國品牌的國際認(rèn)同度，在參與全球市場競爭中培育一批國際品牌。

2 打造品牌經(jīng)濟(jì)應(yīng)主抓三項(xiàng)工作

2.1 必須緊抓品牌典型的示范效應(yīng)

一個(gè)典型就是一面旗幟，無論是一個(gè)企業(yè)還是一個(gè)品牌，都應(yīng)該有方向和目標(biāo)，達(dá)到“一花引來萬花開”的效應(yīng)。自主品牌建設(shè)是復(fù)雜、持續(xù)又涉及多方面多層次的系統(tǒng)工程，更加需要品牌典型的示范和借鑒作用。而要完成這項(xiàng)工作，就需要政府、企業(yè)和媒體等共同努力，從政策、產(chǎn)品、傳播各個(gè)方面為典型品牌的發(fā)展提供更為有利便捷的條件。

2.2 必須聚焦中小企業(yè)的成長潛力

中小企業(yè)是中國經(jīng)濟(jì)的脊梁，是推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要力量。品牌建設(shè)離不開中小企業(yè)的發(fā)展與成長。這就要求我們在理論工作中，不僅要為行業(yè)翹楚建言獻(xiàn)策，更要為中小企業(yè)品牌建設(shè)提供智慧支撐和智力支持；不僅要助力培育和壯大中小企業(yè)自主品牌，更要為構(gòu)建中國自主品牌的“第二方陣”恪盡綿薄之力。

2.3 必須增強(qiáng)品牌企業(yè)的創(chuàng)新能力

市場是最識貨的買家，沒有新技術(shù)和新工藝，就沒有好的產(chǎn)品和品牌。中國企業(yè)必須以創(chuàng)新為生命，善于盤活各種創(chuàng)新要素，提升人力資本素質(zhì)，依靠技術(shù)進(jìn)步，依靠質(zhì)量效益，依靠激活消費(fèi)需求，把創(chuàng)新變成實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)業(yè)活動(dòng)和市場產(chǎn)品，讓市場和經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益來檢驗(yàn)創(chuàng)新成果，創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

品牌經(jīng)濟(jì)是以品牌為載體承擔(dān)和發(fā)揮地區(qū)經(jīng)濟(jì)資源集聚，配置和整合功能的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)。十八屆五中全會(huì)提出“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的五大發(fā)展理念，這是我國“十三五”時(shí)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的行動(dòng)指南，縱觀全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展脈絡(luò)和下一輪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)都是最好的選擇。我們對品牌要有科學(xué)的理解，既要吸收全球成熟的標(biāo)準(zhǔn)，也要提出中國的理解。要勇于拿出自己的品牌評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，只要中華民族持續(xù)地創(chuàng)新，相信自己，相信我們自己的文化，品牌大國在不遠(yuǎn)的將來一定會(huì)實(shí)現(xiàn)。

F273

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1003-2177（2017）10-0014-02

寇爽（1986—），女，漢族，遼寧阜新人，現(xiàn)任中共阜新市委黨校教師，講師，碩士研究生，研究方向：經(jīng)濟(jì)學(xué)。