劉麗楊

摘要：色彩是人類的第一語言，它直接且多樣，在當今倡導計算機信息互聯的高速發(fā)展時代，對色彩語言的應用再次成為人類設計的焦點話題。該文就暢談了在計算機平面設計范疇中的網頁設計與DM廣告設計色彩語言應用相關技術內容要點，證明色彩語言本身的生動鮮活屬性以及它在計算機平面設計中的應用優(yōu)越性。

關鍵詞：計算機平面設計；色彩語言；網頁；DM廣告；應用

中圖分類號：TP393 文獻標識碼：A 文章編號：1009-3044（2017）29-0218-02

為了迎合當今人們的越來越高的審美要求，計算機平面設計也在不斷完善自我，特別注意對色彩語言的合理運用，拓寬色彩應用環(huán)境，發(fā)揮色彩重要作用，希望制作出符合人們需求的平面設計作品，也迎合時代發(fā)展特征。

1 色彩語言在計算機平面設計中的應用關系與應用措施

1.1 色彩語言與計算機平面設計的關系分析

在信息時代，計算機平面設計中開始大量運用色彩語言，它改變了人們的審美習慣，用更豐富靚麗的色彩來引領人們步入更高質量的生活空間，也滿足了人們對于信息獲取的多樣性需求。相比于傳統(tǒng)色彩單一的計算機平面設計，當前融入了更多色彩選擇的設計內容則解決了人們的視覺疲勞問題，不但讓所設計對象色彩內涵更加豐富，也實現了隱含層面上的色彩語言表達，通過色彩語言特征來表達不同類型、不同風格事物的外觀、品質甚至更多其他特征，改善了人們的審美視覺效果，讓設計對象所涉及商品的銷售輸出過程更加順暢。

從本質上來講，計算機平面設計對色彩變化進行了調整與把控，它讓平面設計成品的色彩語言表達更加豐富、更具感染力與吸引力，這才讓平面設計成品的藝術效果得以大幅度凸顯發(fā)揮，滿足了不同消費者用戶的不同審美需求?？紤]到色彩本身存在強烈的個性內涵，不同的人對于不同的色彩會體現出不同的偏好與心理特征，所以在運用色彩進行計算機平面設計過程中必須考慮它的視覺功能與審美美感形式，要在設計過程中將實用性與審美性完美結合起來，充分考慮對材料、工藝與設計技術的合理結合應用，確保最后設計出相對完整的、美觀的、具有藝術性的計算機平面設計作品?？偨Y來講，計算機平面設計與色彩語言應該呈現相輔相成關系，色彩語言會在計算機平面設計中被不斷宣揚、滲透，最終流向其他社會空間領域，呈現出它更多元化的實用功能。

1.2 計算機平面設計中的色彩語言的應用措施

在計算機平面設計的色彩語言應用過程中，一方面要渲染色彩語言的情感表達體現，一方面也要加強它的設計應用效果，做到雙管齊下。

1） 對色彩語言情感的滲透應用

計算機平面設計中融入色彩因素本身就是在渲染情感表達內容，這對于作品本身也是極為有利的，通過色彩語言來表達設計效果，體現設計主題與思想，讓人們在欣賞平面設計作品時就產生共鳴，最終提高對作品本身的贊譽度與認可度。設計者在計算機平面設計過程中首先要意識到色彩語言運用的重要程度，這樣才有機會正確的表達、滲透色彩語言情感，做到迎合主題發(fā)揮。舉例來說，可以考慮在計算機平面設計中加入橙色，因為這種暖色調能夠讓整部設計作品看起來更加溫暖靜謐，給人以溫馨感；可以為作品加入紅色，因為紅色朝氣蓬勃，富于熱情，給人以感官刺激；可以為作品加入藍色，藍色深沉冷艷，可以給人以時代感和科技感，更加肅穆。所以說不同的色彩語言代表著不同的語言情緒表達特征，對應不同類型的設計產品和設計理念，設計者一定要根據對作品的使用目的來調整色彩應用，正確運用色彩語言，合理搭配，保證色彩語言情感滲透的最大化，也讓所設計作品更加新穎和富于感染力，吸引更多注目。

2） 對色彩語言效果的設計應用

色彩語言在計算機平面設計中地位舉足輕重，如何發(fā)揮它的效果是設計者需要思考的問題。為了保證計算機平面設計作品表現出更佳的實用性與審美功能，吸引消費者在色彩表現上的情感共鳴，設計者有必要提升色彩語言應用設計的實用效果。針對色彩語言效果的設計應用，這里簡單提出兩點：首先是設計者對于色彩語言的收縮與膨脹效果應用。色彩語言本身是有“彈性”的，這在計算機平面設計過程中會有所體現，設計者要有效調試和運用這一“彈性”屬性，保證所設計作品擁有良好的視覺效果，同時也為消費者、觀賞者本身緩解視覺疲勞。例如可以采用沉靜的色彩設計方式來挖掘消費者的內心感受，讓他們首先感受到內心的愉悅，然后發(fā)自內心的接受平面設計作品中設計者所要傳達的設計理念，這就是色彩語言設計的收縮效果。當然，設計者也可以從外表感官上將色彩語言渲染做得更加浮夸，專門去刺激那些需要感官與精神刺激的消費者，形成一種較為浮夸的設計風格，這就是色彩語言的膨脹效果。對于不同的設計對象、面向不同的消費者，其設計風格也有所不同，設計者應該做到審時度勢，合理把握。

再一點，設計者對于色彩語言的情感效果表達也要結合自身的認知能力與設計水平來展開，首先設計者本身要懂得各種色彩語言所要表達的意識內涵，它們都能合理匹配哪些設計產品等等，通過這樣的認知分析來做到合理對應，確保色彩語言運用的合理性。就以網頁平面設計為例，良好的色彩語言在設計其中是具有一定導向性的，作者此時就要懂得不同色彩語言所能表達的不同情感效果與風格，為消費者正確導向網頁使用功能，幫助他們深入了解企業(yè)營銷活動與企業(yè)產品。因此說色彩語言不僅僅滿足消費者的情感，也具有一定的實用功能性，不容忽視[1]。

3 網頁平面設計中的色彩語言應用

色彩語言永遠是平面設計中的第一視覺語言，它的應用作用先于形象發(fā)生，且對視覺信息傳達效果會產生較為直接的影響，這就是色彩語言為人所帶來的“直接心理效應”，這種效應會通過物理因素來刺激人的生理與心理，讓人直接感覺到色彩語言的內涵。簡單舉例，在紅色環(huán)境中，人的脈搏與血壓一定會有所加快升高，由此帶來的就是情緒亢奮，相比于紅色，藍色則會帶來相反效果。在網頁設計過程中，設計師一定要抓住這些色彩語言的關鍵點，保證消費者以正確的感知角度來感知色彩語言刺激，為他們量體裁衣，也符合自身產品風格設計網頁用色。關于網頁平面設計中的色彩語言應用，這里主要論述兩點。endprint

3.1 網站主頁的色彩語言導向設計應用

網站平面設計過程中首先要確立網頁的主色調，它在整個網站中起到重要的先導作用，頁面中的所有其它色彩都要圍繞網頁主色調來展開設計。在實際設計過程中，應該首先明確網頁自身應用的功能屬性分類、服務對象包括網站本身所要傳達的信息內容。首先，設計者要考慮如何設計網站網頁的主色調，例如許多食品類企業(yè)的網站網頁設計都會優(yōu)先考慮暖色調，這種暖色調會給人一種新鮮感和活潑感，一定程度上刺激人的食欲欲望，是一種良好的心理暗示。這里舉例“雀巢咖啡”的網頁設計，它就以紅色作為主色調，同時搭配紅色類似色來加以點綴，希望在色彩純度與明暗度方面形成鮮明對比，營造色彩鮮明層次效果。在網頁平面設計中的紅色周圍，設計者專門采用了小面積的黑白兩色進行點綴，它保證了頁面設計中色彩搭配的立體感與視覺吸引力，讓人能夠在長時間關注紅色過程中跳出來，不至于長久下來形成視覺疲勞?？陀^講，黑白色點綴搭配更像是針對消費者的感官乃至情感緩沖區(qū)，它們讓“雀巢咖啡”的主頁頁面設計更具親和力，實現了紅色暖色系與黑白冷色系之間的完美中和。在BMW、Intel等主打科技機械的企業(yè)門戶網站中，他們就多追求冷靜理性，強調高科技感與時尚感，此時應該選擇象征科技金屬感覺的藍色色系，或代表科技生命健康與希望的綠色色系，這樣更能凸顯企業(yè)形象，凸顯感染力發(fā)揮，吸引更多用戶群體?？陀^講，主頁是企業(yè)的門面，所以在色彩語言設計運用方面一定要做到合理，保證對消費者用戶起到一定的心理暗示導向作用，迎合自身產品主題，實現與用戶之間的決定性情感反饋，滿足他們的審美心理需求，引發(fā)消費共鳴。

3.2 網站導航欄的色彩語言導向設計應用

如果網站主頁是企業(yè)門面，導航欄就是引導消費者用戶消費意向的重要功能區(qū)域，對導航欄的色彩設計不容忽視，要注重導航欄本身與整個網站之間的功能應用搭配。為此，設計者為了追求網站設計視覺效果，在導航欄設計過程中要強調色彩設計的整體性與用戶信息瀏覽反饋率。但同時也需要注意的是，對導航欄的設計要與網站主頁色彩相匹配，保證不過分跳出主頁色彩，而是與主頁色彩語言相得益彰，形成以點擊面的整體色彩合理布局，起到一定的畫龍點睛作用。

在這里，我們提出兩點導航欄平面設計中色彩語言的設計特征，那就是整體性與系統(tǒng)性規(guī)劃，通過這兩點來凸顯頁面導航欄的功能導向性，同時起到一定主頁色彩語言輔助搭配作用。這里再舉例Microsoft公司，他們的網頁導航欄設計主色調為藍色，而且是多種藍色的搭配，這種藍色語言代表了一種企業(yè)對服務對象信息傳達的快捷性與堅決執(zhí)行力，通過這種相對偏冷的色調來映射消費者用戶的視覺與心理，與各個頁面之間的輔助冷色系形成呼應。Microsoft的這種網頁導航欄鄰近色設計就非常注重色彩明暗度與純度的變化，例如它也在導航欄與網頁的小面積部分加入了黑色、白色與灰色作為點綴，起到間接增加藍色色彩生氣與活力的作用，讓企業(yè)主站網頁的導航作用更加引人注意。而這種冷色系之間的點綴與變化也就形成了設計者所希望的單色系主調，對比色點綴的藝術效果，它們共同營造出一種色彩空間位置感，讓網站中色彩的飽和度關系更加清晰，色彩變化內容也更加豐富[2]。

4 DM廣告平面設計中的色彩語言應用

DM廣告主要用于企業(yè)營銷宣傳，它的平面設計希望為潛在消費者本身帶來視覺沖擊感，吸引可能發(fā)生的消費意識行為。這里以某榨汁機的DM創(chuàng)意廣告平面設計為例來探討它其中對色彩語言的應用，如圖1。

該榨汁機DM廣告所采用的是特別的“液化”方式，希望以此來凸顯平面設計中色彩效果的沖擊力，讓人從平面中就能感受到榨汁機的功能威力，同時希望通過這種色彩語言讓水果變得更加鮮艷、新鮮和美味，給予消費者足夠的視覺震撼。在該設計中，設計師主要以“變好吃”作為設計理念，它利用Photoshop上的液化工具功能來渲染代表水果果實成熟的暖色系色調，讓果實本身變得更加可愛和生動，通過色彩表達來增進人們的味覺食欲。這種設計風格非常討巧，能夠直接傳達果蔬本色，讓消費者產生了想要品嘗的欲望，刺激消費行為發(fā)生[3]。

5 總結

客觀講，色彩語言應用在計算機平面設計中的適用范圍非常之廣，它甚至決定了當前消費市場的消費經濟導向，為人們帶來了更加多彩的生活體驗與消費體驗。從技術角度來講，色彩語言應用是要迎合人們生理與心理變化客觀規(guī)律的，所以設計者應該在具象技術設計與抽象意識內涵方面同時下足功夫，始終呈現飽滿的色彩語言渲染在大眾面前，為消費者正確指引消費方向。

參考文獻：

[1] 吳迪，孔慶煜，孫琛等.計算機平面設計中色彩語言的應用分析[J].大科技，2016（15）：294.

[2] 何麗萍.網頁色彩的導向作用[J].上海第二工業(yè)大學學報，2010，27（3）：224-227.

[3] 呂莎莎.色彩語義在平面廣告設計中的應用研究[D].青島理工大學，2014：58-59.endprint