汪蕓

【摘 要】近年來，隨著新聞出版業(yè)機制改革的推進(jìn)、數(shù)字出版的深入以及新媒體的不斷涌現(xiàn)，少兒期刊迎來了諸多挑戰(zhàn)，也面臨難得的機遇。面對挑戰(zhàn)和機遇，少兒期刊應(yīng)該有所堅守，也要進(jìn)行創(chuàng)新。本文以此為切入點，簡單分析了少兒期刊應(yīng)如何在這股數(shù)字出版浪潮中走出一條新媒體融合的發(fā)展道路。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字化；挑戰(zhàn)；機遇；堅守；創(chuàng)新；新媒體融合；期刊+

隨著網(wǎng)絡(luò)時代的興起，出版行業(yè)經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)+、期刊+、大數(shù)據(jù)時代、新媒體融合等新常態(tài)的沖擊和影響，傳統(tǒng)期刊的出版一度陷入一種措手不及的迷茫之中，難以適應(yīng)日新月異的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展和變革。而作為傳統(tǒng)出版的少兒期刊，雖然讀者還不是純粹的網(wǎng)民，但也面臨著這個新型生態(tài)出版的困境。其實，數(shù)字化帶給少兒期刊的既有挑戰(zhàn)，也有機遇，少兒期刊該怎么做才能應(yīng)對挑戰(zhàn)、抓住機遇呢？是全然數(shù)字化，還是固步自封，自我耕耘在傳統(tǒng)的出版園地？我想，這兩種都不是好的選擇，少兒期刊在這個大時代應(yīng)該有自己的堅守和創(chuàng)新，才能守得住這塊美好而純真的陣地。

一、少兒期刊數(shù)字化面臨的問題

1.數(shù)字化轉(zhuǎn)型，困惑多多

在社會經(jīng)濟(jì)的推動下，我國數(shù)字化進(jìn)程不斷加快，各類新媒體也有了迅速發(fā)展，給人們的生活和工作帶來了很大的便利。各種紙媒紛紛轉(zhuǎn)向數(shù)字媒體甚至變成全數(shù)字閱讀，例如報紙。還有其他一些成人期刊因為讀者對象的網(wǎng)民化，也可以以期刊為載體，利用數(shù)字媒體做增值服務(wù)。而少兒期刊的讀者一般為6-12歲的孩子，還不屬于成熟的網(wǎng)民群體，不可能完全進(jìn)行數(shù)字閱讀。究竟要不要向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，怎么轉(zhuǎn)型才能成功？這些問題都困擾著少兒期刊的發(fā)展。

2.少兒期刊數(shù)字化出版存在諸多不足

內(nèi)容資源加工存在技術(shù)上的難題。目前我國少兒數(shù)字出版才剛剛開始，沒有形成系統(tǒng)的內(nèi)容資源體系，數(shù)字的管理平臺建設(shè)也不夠完善，只能進(jìn)行內(nèi)容的碎片化管理。目前已經(jīng)有一些少兒期刊開通了微信微博等網(wǎng)絡(luò)平臺，在平臺上增加一些與期刊相關(guān)的內(nèi)容，并加強與小讀者的網(wǎng)絡(luò)互動，有的甚至嘗試推廣紙刊的內(nèi)容產(chǎn)品和數(shù)字服務(wù)。但是這些平臺內(nèi)容的更新都較慢，很多信息也不夠完整，網(wǎng)絡(luò)平臺的作用沒有得到有效的發(fā)揮。

缺乏優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新的內(nèi)容資源。與紙質(zhì)期刊一樣，數(shù)字產(chǎn)品也存在同質(zhì)化問題，缺乏優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)作品資源。隨著少兒期刊紛紛加入數(shù)字媒體，少兒期刊領(lǐng)域?qū)?nèi)容資源和作者資源的競爭日益激烈，優(yōu)秀的原創(chuàng)作品缺乏的問題也日益顯現(xiàn)。由于少兒期刊接軌數(shù)字化的時間不長，在很多方面都顯得很是倉促，沒有太多創(chuàng)新的東西。

技術(shù)競爭力較弱，缺乏復(fù)合型數(shù)字出版人才。數(shù)字出版是一門新興產(chǎn)業(yè)，它包括計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、新媒體技術(shù)等高新技術(shù)。這些技術(shù)與出版相結(jié)合，表現(xiàn)為內(nèi)容、生產(chǎn)、傳播、閱讀等一系列出版流程的數(shù)字化。對于傳統(tǒng)出版業(yè)，這就需要既懂出版又懂各類新技術(shù)的復(fù)合型人才。由于出版的差異，傳統(tǒng)少兒出版在技術(shù)領(lǐng)域的實力較薄弱。數(shù)字出版在我國是一種新興的產(chǎn)業(yè)，而少兒數(shù)字出版起步較晚，在發(fā)展過程中必然會遇到各種各樣的疑難問題。

二、數(shù)字出版帶來的機遇

新媒體數(shù)字時代，少兒期刊出版面臨的不僅是巨大的挑戰(zhàn)，也有很多機遇。

1.少兒數(shù)字出版環(huán)境優(yōu)良，少兒期刊的市場需求巨大

我國有近四億的少兒讀者，一億多未成年人網(wǎng)民，這是一個非常巨大的消費群體，這意味著我們少兒數(shù)字出版市場有著更多的機遇需要我們?nèi)グ盐?。?shù)字時代，少年兒童天然就對數(shù)字產(chǎn)品非常親近，也很容易就熟悉起來，而多媒體又能給他們帶來多種感官的豐富體驗，這使得數(shù)字出版產(chǎn)品相對于傳統(tǒng)讀物有著特有的優(yōu)勢。同時，隨著少兒家長的年輕化，他們對數(shù)字產(chǎn)品有更多的體驗和了解，能夠理智地給孩子選擇更適合孩子的數(shù)字閱讀產(chǎn)品，這也讓少兒精品讀物的市場份額越來越大。

2.新技術(shù)的推動發(fā)展

媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等各類新技術(shù)的快速發(fā)展以及便攜移動終端的廣泛應(yīng)用，給我國少兒出版產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來了巨大的發(fā)展機遇和空間。一些走在數(shù)字出版前列的少兒期刊已經(jīng)做出了很多嘗試，也收獲了很多經(jīng)驗和啟示。隨著新技術(shù)的不斷發(fā)展，它必然是少兒數(shù)字出版強大的推動力。

3.政策的大力扶持

數(shù)字出版在我國是新興產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展離不開政策的引導(dǎo)和支持。新聞出版廣電總局積極倡導(dǎo)并推動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，印發(fā)了《關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》等推動數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策文件，指導(dǎo)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的健康快速可持續(xù)發(fā)展。

三、少兒期刊的堅守

1.堅持發(fā)揮紙質(zhì)期刊的作用

在這個新媒體生態(tài)的大環(huán)境下，盡管數(shù)字出版勢在必行，但傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊依然有其存在的必要，依然而且仍將發(fā)揮著數(shù)字出版不可取代的作用。尤其是少兒期刊，紙質(zhì)刊仍然占據(jù)重要的地位。雖然少年網(wǎng)民的數(shù)量成上漲趨勢，但大部分少兒仍然還是以紙質(zhì)書為主要閱讀形式，所以少兒期刊一定要堅守好紙質(zhì)期刊這塊寶貴的陣地。當(dāng)然，傳統(tǒng)的出版模式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代少兒豐富的閱讀需求，這也要求紙質(zhì)刊在發(fā)揮自身作用的同時還要不斷優(yōu)化改進(jìn)，在堅守中進(jìn)步。

2.堅持內(nèi)容為王，打造精品

數(shù)字化時代，期刊的傳播方式雖然發(fā)生了變化，但內(nèi)容作為期刊核心價值的地位沒有變。只有優(yōu)質(zhì)豐富的紙刊內(nèi)容，才能為數(shù)字平臺提供優(yōu)質(zhì)資源，否則又會造成資源缺乏的怪圈。海量信息、快速傳播和及時互動的數(shù)字化環(huán)境讓讀者的眼光變得更加挑剔，他們需要更高品質(zhì)的閱讀體驗，同質(zhì)化的東西已經(jīng)不能滿足他們。所以，期刊作為內(nèi)容的資源方，應(yīng)該始終把編采優(yōu)質(zhì)內(nèi)容放在首要位置，這樣才能在數(shù)字化出版的進(jìn)程中把握主動權(quán)。無論使用什么接收終端，采用什么樣的表現(xiàn)手段，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容永遠(yuǎn)是期刊的核心競爭力。數(shù)字出版盡管與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的特性不同，但只是呈現(xiàn)方式的不同。期刊生存要靠特色，所以打造精品期刊、樹立良好的期刊品牌始終是工作的重點。

3.保持與少兒讀者常態(tài)的親密接觸

少兒期刊的宗旨就是一切為了孩子，所以必須要跟孩子保持長期密切的聯(lián)系。除了一些常用的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系方式，少兒期刊還要保持跟少兒讀者保持常態(tài)的親密接觸，進(jìn)行面對面的交流。

一種方式就是經(jīng)常性地舉辦各種活動，比如作文比賽、演講比賽、繪畫大賽等，打造少兒期刊的品牌效應(yīng)。利用網(wǎng)絡(luò)平臺號召少兒讀者進(jìn)行參賽，并提供豐厚的獎品，為期刊聚集人氣，也可以為網(wǎng)絡(luò)平臺增加粉絲量。把活動當(dāng)成橋梁，可以極大地拉近讀者與刊物之間的距離，讓讀者與刊物實施有效的互動，大大提高刊物的品牌效應(yīng)。另外，在刊物上也可以開辟互動式欄目，鼓勵小讀者熱心參與。成功的刊社活動可以迅速提高刊物的知名度，塑造品牌形象，從而間接帶動影響力價值的提升。

另一種方式就是讓少兒期刊的編輯不定期的進(jìn)校園，這可以讓期刊編輯能真正和少兒讀者做到親密接觸，收集到的信息量也非常大。這些方式往往一次要花費半天時間，但是得到的信息卻是海量的，相對于平時在網(wǎng)絡(luò)平臺上零碎的交流，性價比更高。所以，在多媒體融合的大環(huán)境下，少兒期刊應(yīng)該定期舉辦一些活動，例如，讀者調(diào)研、作文大賽、演講比賽、作家進(jìn)校園等，以此深入到學(xué)校和學(xué)生讀者當(dāng)中，切身感受他們的實際需求，收集盡量多的信息，這些對于少兒期刊的發(fā)展都是非常重要的。《課外生活》從2016年開始創(chuàng)建了一個新欄目“特色校園”，每月至少兩次進(jìn)校園，跟本市很多小學(xué)領(lǐng)導(dǎo)和老師保持長期有效的聯(lián)系。通過進(jìn)校園報道采編稿件，編輯感覺收獲頗多，雜志和學(xué)校以及小讀者的聯(lián)系也得到了加強。2017年，雜志還跟蚌埠的名師工作室合作，舉辦了一次“尋找小朗讀者”的活動，收到老師和孩子的熱烈歡迎，也讓微信公眾號的粉絲量大增，效果明顯。今后，雜志社還會策劃和舉辦更多類似的活動，旨在保持和少兒讀者長期的親密接觸。

四、少兒期刊更需要全面的創(chuàng)新

1.利用網(wǎng)絡(luò)平臺，同各媒體合作，促進(jìn)新媒體融合

隨著微信公眾號的迅猛發(fā)展，各種自媒體紛紛在這個超級平臺上占據(jù)一席之位，做得風(fēng)生水起。所以少兒期刊必須把紙刊作為一個平臺，跟其他技術(shù)媒體合作，進(jìn)行新媒體的融合嫁接，才能實現(xiàn)紙刊更加健康長效的發(fā)展。所以，少兒期刊在堅守的同時必須進(jìn)行辦刊思維和技術(shù)的創(chuàng)新。其一，同視頻或音頻公司合作，利用將紙刊中的故事以圖像和聲音的形式表現(xiàn)出來，讓紙質(zhì)刊瞬間活起來，從而吸引少兒讀者成為忠實的粉絲。其二，同AR技術(shù)公司合作，通過掃碼讓刊物上的圖片立體化呈現(xiàn)，并附帶額外的知識講解，這種AR立體卡片在豐富紙刊內(nèi)容的同時更讓少兒讀者興趣大增。其三，微信平臺絕對不是紙刊內(nèi)容的照搬，而是需要和其他媒體的共同合作，推出全新的內(nèi)容。少兒期刊在微信公眾號上的內(nèi)容主要有以下幾個方面：紙刊內(nèi)容展示、交流問答、消息推送、活動安排、定向服務(wù)等。其中，前幾個內(nèi)容屬于基本交流，而定向服務(wù)卻可以實現(xiàn)增值。這就是時下正興起的多媒體數(shù)字融合技術(shù)，為讀者提供基于紙質(zhì)書衍生的知識服務(wù)、內(nèi)容服務(wù)，打造一本現(xiàn)代紙刊。以上這些都是少兒期刊可以實行新媒體合作的方式，真正讓少兒期刊進(jìn)入期刊+的時代，實現(xiàn)新的發(fā)展生態(tài)。

2.創(chuàng)建微營銷，開啟數(shù)字營銷新天地

出版物的電子營銷從網(wǎng)站營銷開始，接著是網(wǎng)絡(luò)營銷、電商營銷、微博營銷，一直到現(xiàn)在的微信營銷，標(biāo)志著以微博、微信為代表的數(shù)字微營銷時代的到來。少兒期刊本身具有圖文并茂、內(nèi)容生動、形式活潑的特質(zhì)，與微博、微信的傳播特點相吻合，這讓少兒期刊看到了刊物營銷與網(wǎng)絡(luò)移動終端互動營銷宣傳高度整合的機會。微博、微信作為一種分享和交流平臺，能快捷地發(fā)送語音、視頻、圖片和文字內(nèi)容供好友分享，對使用用戶技術(shù)要求不高，少兒期刊社可以在不增加人員、設(shè)備的情況下自行發(fā)布和維護(hù)。

3.重視網(wǎng)絡(luò)編輯的培養(yǎng)

無論要進(jìn)行哪一種數(shù)字出版的創(chuàng)新，都要求期刊編輯既要懂出版又要懂?dāng)?shù)字技術(shù)，而這恰恰也是少兒期刊面對數(shù)字出版的一大困境，所以，少兒期刊在人才培養(yǎng)上要大力創(chuàng)新，改變傳統(tǒng)編輯人才的培養(yǎng)觀念，重點培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)編輯。網(wǎng)絡(luò)編輯在微信公眾平臺的建設(shè)、維護(hù)、管理，以及移動出版中的編輯工作中起著至關(guān)重要的作用。網(wǎng)絡(luò)編輯必須掌握編輯規(guī)范、移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)，并且必須有管理理念和意識，其作用與文字編輯一樣重要。因此，在數(shù)字化時代，少兒期刊應(yīng)該一方面重視網(wǎng)絡(luò)編輯人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，另一方面也要鼓勵文字編輯積極學(xué)習(xí)有關(guān)網(wǎng)絡(luò)知識，拓展少兒期刊的移動公眾服務(wù)范圍，提高服務(wù)水平等，最終提升少兒期刊影響力。

綜上所述，在數(shù)字出版的浪潮下，少兒期刊必須正視數(shù)字出版的現(xiàn)實并采取積極的應(yīng)對策略，才不會被強大的新媒體打亂陣腳，失去良好的發(fā)展機會。數(shù)字出版時代，少兒期刊在堅守自己陣地、創(chuàng)辦特色精品的同時，開創(chuàng)與不同介質(zhì)媒體的融合，才能強化自身的核心競爭力。數(shù)字化大潮并不可怕，利用好了就能為我們少兒期刊的發(fā)展插上騰飛的雙翼，讓少兒期刊飛得更高，更好！

參考文獻(xiàn)：

[1]彭宏艷.我國少兒數(shù)字出版發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究.北京印刷學(xué)院碩士論文，2014-12-01

[2]沙群.在數(shù)字出版浪潮中看少兒期刊的特色化發(fā)展.產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2013-07-30

[3]陳菁.小微少兒期刊社數(shù)字化轉(zhuǎn)型初探.才智，2016-05-25

[4]謝文亮.移動互聯(lián)網(wǎng)時代學(xué)術(shù)期刊的微信公眾號服務(wù)模式創(chuàng)新.中國科技期刊研究，2015-01-15

[5]吳微.“微時代”童書營銷的愛與痛.出版人，2013-09-01

[6]但丹，汪玲.試論科技期刊的數(shù)字化發(fā)展.黃岡師范學(xué)院學(xué)報，2011-06-15

[7]楊娟.期刊數(shù)字化的現(xiàn)狀及問題分析.新西部（下旬.理論版），2011-07-31

[8]寧萍.數(shù)字化時代少兒期刊編輯創(chuàng)新探析.中國報業(yè)，2016-04-25