王麗君

[摘 要]自20世紀(jì)70年代末中國(guó)實(shí)行對(duì)外開(kāi)放以來(lái)，國(guó)內(nèi)各行各業(yè)迎來(lái)了發(fā)展的春天，加快國(guó)家現(xiàn)代化步伐的同時(shí)也提高了民眾的生活質(zhì)量。新時(shí)期隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，交通運(yùn)輸行業(yè)的發(fā)展，人們生活條件的改善，為民眾出國(guó)旅游提供了可能，不少民眾熱衷于假期外出旅游，且近年來(lái)出國(guó)旅游熱度居高不下，不僅將旅游業(yè)推向新的發(fā)展高潮同時(shí)也掀起了購(gòu)物熱潮。文章旨在分析消費(fèi)轉(zhuǎn)型背景下中國(guó)居民出國(guó)旅游購(gòu)物熱潮形成的成因，對(duì)旅游市場(chǎng)興起的緣由及其發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行研究，以便更好地完善我國(guó)旅游市場(chǎng)，引導(dǎo)民眾理性購(gòu)物，推動(dòng)旅游行業(yè)良性運(yùn)轉(zhuǎn)。

[關(guān)鍵詞]消費(fèi)轉(zhuǎn)型；中國(guó)居民；出國(guó)旅游；購(gòu)物熱潮

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2017.32.240

自21世紀(jì)初，中國(guó)加入世界貿(mào)易組織之后，世界各國(guó)的經(jīng)濟(jì)文化往來(lái)越發(fā)頻繁，國(guó)家經(jīng)濟(jì)的高速運(yùn)轉(zhuǎn)人們經(jīng)濟(jì)收入的提高，催生了旅游業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)我國(guó)2014年出境人數(shù)高達(dá)1億人次，歐美國(guó)家及韓國(guó)、泰國(guó)等周邊國(guó)家成為民眾出境旅行的首選，近年來(lái)出境購(gòu)物成為人們出國(guó)旅游的重要助推力量，在消費(fèi)轉(zhuǎn)型的大背景下對(duì)中國(guó)居民出國(guó)旅游購(gòu)物情況進(jìn)行科學(xué)分析，準(zhǔn)確把握我國(guó)居民出國(guó)旅游現(xiàn)狀及其外出購(gòu)物的原因，分析歐美旅游市場(chǎng)以便改進(jìn)國(guó)內(nèi)旅游購(gòu)物市場(chǎng)，為國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)注入新鮮活力，吸引更多的消費(fèi)者，提高旅游行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，推動(dòng)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)及旅游購(gòu)物市場(chǎng)又好又快向前發(fā)展。

1 旅游市場(chǎng)的興起及旅游發(fā)展的特點(diǎn)

旅游市場(chǎng)主要是指消費(fèi)者與商家圍繞旅游產(chǎn)品形成的各種關(guān)系的總和。提起旅游人們并不陌生，古時(shí)便有帝王巡游、官吏宦游、買(mǎi)賣(mài)商游、文人漫游、宗教云游及節(jié)慶游等，但多以商賈經(jīng)商旅游為主[1]。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，加速了城市化進(jìn)程，多數(shù)民眾向往自然生活，催生了旅游業(yè)，1841年的禁酒大會(huì)拉開(kāi)了近代旅游業(yè)的序幕，隨著時(shí)間的推移，交通運(yùn)輸條件的改善、政府更是加大了對(duì)旅游業(yè)的扶持，現(xiàn)代旅游行業(yè)形式越發(fā)多樣化、競(jìng)爭(zhēng)激烈化、地區(qū)廣泛化、游客大眾化，自我國(guó)實(shí)行改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)旅游業(yè)以接待入境游客為主，對(duì)于國(guó)內(nèi)旅游國(guó)家則堅(jiān)持不提倡不宣傳不反對(duì)的三不方針政策，1983年我國(guó)加入世界旅游組織，法定節(jié)假日的推行加快了旅游業(yè)的發(fā)展速度，1999年我國(guó)已基本形成出境旅游市場(chǎng)的構(gòu)建[2]。

隨著旅游業(yè)作為服務(wù)業(yè)的重要組成部分，不僅為國(guó)民提供眾多就業(yè)崗位，同時(shí)還加快了國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度，近幾年由于國(guó)家政策的扶持、民眾休假意識(shí)的提升，加快了旅游業(yè)的發(fā)展步伐。而隨著時(shí)代的發(fā)展，全球化步伐的加快，世界形勢(shì)的穩(wěn)定，人民經(jīng)濟(jì)收入的增加，愈加滋生了人們外出游玩的欲望，當(dāng)前我國(guó)旅游業(yè)越發(fā)向大眾化、多樣化、娛樂(lè)化及全球化方向靠攏。

2 消費(fèi)轉(zhuǎn)型背景下中國(guó)居民出國(guó)旅游購(gòu)物熱潮形成的原因

近年來(lái)，隨著我國(guó)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，人們收入的增加，出境旅游成為人們休閑娛樂(lè)的重要組成部分。旅游購(gòu)物不僅是指旅游者購(gòu)買(mǎi)商品，也指旅游者為購(gòu)物四處觀光游覽。國(guó)內(nèi)旅游多以觀光為主，當(dāng)前民眾出國(guó)旅游則以購(gòu)物為附加目的，像外國(guó)民眾來(lái)中國(guó)喜歡購(gòu)買(mǎi)一些瓷器、絲綢制品、煙草及土特產(chǎn)等，中國(guó)民眾出國(guó)旅游則喜歡購(gòu)買(mǎi)服飾、化妝品、皮包等時(shí)尚品和奢侈品，近年來(lái)更是滋生了代購(gòu)。[3]

自20世紀(jì)70年代末中國(guó)實(shí)行對(duì)外開(kāi)放以來(lái)，國(guó)內(nèi)國(guó)內(nèi)各行各業(yè)迎來(lái)發(fā)展的黃金時(shí)期，21世紀(jì)初中國(guó)繼續(xù)加大對(duì)外開(kāi)放的程度，加入世界貿(mào)易組織之后，世界各國(guó)的文化往來(lái)愈加頻繁，國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力有了很大的提升，居民生活條件有了長(zhǎng)足的改善，民眾的可支配收入有所增加，為居民出國(guó)旅游消費(fèi)奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)，據(jù)統(tǒng)計(jì)我國(guó)于2009年掀起了出境旅游的高潮，到2014年我國(guó)民眾出境旅游消費(fèi)金額高達(dá)1650億美元，且民眾出境旅游多將外出購(gòu)物作為主要目的，多數(shù)消費(fèi)者一半以上的旅游費(fèi)用都花在了購(gòu)物上，像當(dāng)前多數(shù)民眾去瑞士購(gòu)買(mǎi)手表、去美國(guó)買(mǎi)奢侈品、去英國(guó)買(mǎi)復(fù)古首飾、去法國(guó)買(mǎi)化妝品和服飾。近年來(lái)，隨著民眾生活水平的提高，人們開(kāi)始關(guān)注生活品位和情調(diào)，多數(shù)民眾追求高品質(zhì)的生活模式，隨著人們生活水平的提高，國(guó)內(nèi)旅游已無(wú)法滿(mǎn)足居民，人們迫切需要到國(guó)外去感受異域風(fēng)情，體會(huì)它們?cè)跉v史的長(zhǎng)河中積淀的文化魅力，當(dāng)前出境旅游已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)高潮，僅2010年我國(guó)出境人數(shù)高達(dá)53788.6人，2011年人數(shù)便升至7025萬(wàn)人，2012年直接增加了1293萬(wàn)人，2013年出境旅游人數(shù)達(dá)到了9818.5萬(wàn)人，2014年我國(guó)外出旅游業(yè)迎來(lái)黃金時(shí)期，在國(guó)際旅游人數(shù)中占據(jù)9.58%。為了更好地滿(mǎn)足人們外出旅游的需求，多數(shù)旅游企業(yè)開(kāi)始打造多元化的服務(wù)模式，致力于業(yè)務(wù)的拓展，與多數(shù)國(guó)家構(gòu)建了旅游關(guān)系，有效地方便了人們出境旅游[4]。

2.1 感受異域風(fēng)情

人們開(kāi)展旅游活動(dòng)不僅是到各地欣賞自然風(fēng)光和人文風(fēng)情，同時(shí)也會(huì)購(gòu)買(mǎi)一些獨(dú)具地方特色的商品作為紀(jì)念物珍藏或者送與他人。當(dāng)前我國(guó)多數(shù)民眾在出國(guó)旅游時(shí)會(huì)選擇歐美國(guó)家或者是泰國(guó)等周邊國(guó)家，去感受歐美異域風(fēng)情與浪漫情懷，去泰國(guó)旅游從文藝山城到陽(yáng)關(guān)海灘去感受夕陽(yáng)下奔跑的青春活力。當(dāng)前多數(shù)民眾去歐美國(guó)家或是泰國(guó)旅游帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐穆糜问袌?chǎng)，直接助推了當(dāng)?shù)氐姆椥袠I(yè)，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)。相較于東方文化的內(nèi)斂，西方文化以熱情奔放為主，像唐裝的華貴，旗袍的雋永端莊，但歐美服裝除了奢華貴氣外還有著其特有的地域風(fēng)情有著深厚的文化底蘊(yùn)，此外不同的國(guó)家對(duì)于顏色的喜好，服飾的設(shè)計(jì)風(fēng)格也不盡相同，如中國(guó)傳統(tǒng)服裝受陰陽(yáng)五行的影響多以紅、白、黃、青、黑五色為主，而西方國(guó)家則喜歡純潔的白色和高貴的紫色，法國(guó)居民尤其鐘愛(ài)薔薇色、丁香色和天藍(lán)色，英國(guó)人喜歡的神秘而高貴的黑，西班牙人喜歡別致的玫瑰紅。近年來(lái)隨著國(guó)家的高速運(yùn)轉(zhuǎn)，歐美國(guó)家一直站在時(shí)尚的前沿，把控著最新的流行趨勢(shì)，因此其服飾一直備受民眾推崇。隨著旅游業(yè)的高速運(yùn)轉(zhuǎn)，旅游范圍和消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了很大的變化，旅游購(gòu)物更是占據(jù)了民眾外出旅游最大的經(jīng)濟(jì)份額，像中國(guó)居民在十一和五一黃金假期多數(shù)居民選擇到泰國(guó)這個(gè)鄰近國(guó)家度過(guò)短暫的假期，不少居民喜歡購(gòu)買(mǎi)泰國(guó)的民族服飾去感受其別樣的文化魅力，如其女性服飾中其筒裙，如紗籠般的裙擺根據(jù)女子的年齡去剪裁裙體的長(zhǎng)短，上衣千差萬(wàn)別變幼多端，且泰國(guó)民眾多喜歡紅色和黃色，極其符合中國(guó)居民的審美，因此廣受中國(guó)境外旅游居民的歡迎[5]。

2.2 國(guó)內(nèi)外產(chǎn)品差價(jià)明顯

隨著出境旅游業(yè)的興盛，帶動(dòng)了各地的消費(fèi)市場(chǎng)，尤其以服飾業(yè)最為突出，由于中國(guó)關(guān)稅率較高，其產(chǎn)品價(jià)格差異較為明顯，相關(guān)學(xué)者調(diào)查顯示國(guó)外進(jìn)口的各種奢侈品、箱包、化妝品相較于香港、澳門(mén)等地價(jià)格高出45%，相較于歐美國(guó)家更是高出50%，其價(jià)格差多集中于各種消費(fèi)稅、進(jìn)口關(guān)稅和增值稅上，加大了消費(fèi)者購(gòu)物的經(jīng)濟(jì)壓力，致使多數(shù)民眾在出境旅游時(shí)各種瘋狂選購(gòu)。由于歐美國(guó)家和泰國(guó)各地其相關(guān)消費(fèi)品由于稅率的原因價(jià)格較之中國(guó)有很大的差值，境外產(chǎn)品的低廉成為推動(dòng)民眾出國(guó)旅游的助推力量。近年來(lái)隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升，國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)往來(lái)的頻繁，社會(huì)上也滋生了一些不良思潮，像拜金主義、享樂(lè)主義，多數(shù)消費(fèi)者在出國(guó)購(gòu)物時(shí)并非都是理性消費(fèi)，從眾心理、攀比心理、炫耀消費(fèi)雖然帶動(dòng)了各地的經(jīng)濟(jì)，但很容易滋生不良社會(huì)風(fēng)氣，影響國(guó)家的健康運(yùn)轉(zhuǎn)。

2.3 中國(guó)產(chǎn)品的自身原因

縱觀中國(guó)的發(fā)展史，新中國(guó)成立后百?gòu)U待興，政府雖然加大政策扶持和資金投入力度，但中國(guó)制造仍未轉(zhuǎn)化為中國(guó)智造，商品的科技含量較低，尤其是近年來(lái)隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的完善，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激勵(lì)，多數(shù)企業(yè)盲目擴(kuò)產(chǎn)，過(guò)于追求經(jīng)濟(jì)效益，致使產(chǎn)品質(zhì)量和安全問(wèn)題頻繁發(fā)生，以至于消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品抱有懷疑態(tài)度，因此更傾向于選購(gòu)?fù)鈬?guó)產(chǎn)品。

2.4 國(guó)家政策寬松

隨著時(shí)代的發(fā)展，我國(guó)政府放寬了出國(guó)旅游政策，為民眾出國(guó)旅游購(gòu)物奠定了基礎(chǔ)，且為了助推旅游業(yè)，我國(guó)放寬了旅游簽證政策。新中國(guó)成立以來(lái)，我國(guó)便以和平共處作為外交方針與多個(gè)國(guó)家建立外交關(guān)系，由于中國(guó)旅游市場(chǎng)的強(qiáng)大及消費(fèi)者強(qiáng)勁的購(gòu)買(mǎi)力，多數(shù)國(guó)家放寬了對(duì)于中國(guó)游客的簽證門(mén)檻，像歐美國(guó)家和泰國(guó)極大歡迎中國(guó)游客前往旅游，多數(shù)國(guó)家更是完善了當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)，對(duì)旅游活動(dòng)和旅游市場(chǎng)進(jìn)行優(yōu)化，特別重視當(dāng)?shù)胤b市場(chǎng)的改善，以便吸引更多中國(guó)游客的注意，以期帶動(dòng)旅游市場(chǎng)，打造多元化的旅游業(yè)，為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)注入新鮮活力，以便更好地推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)快速發(fā)展。[6]

3 結(jié) 論

新時(shí)期在消費(fèi)轉(zhuǎn)型的大背景下，根據(jù)當(dāng)前我國(guó)居民出國(guó)旅游購(gòu)物的特點(diǎn)，相關(guān)部門(mén)應(yīng)該積極應(yīng)對(duì)，調(diào)整進(jìn)口關(guān)稅，減少產(chǎn)品的價(jià)格差，利于民眾前來(lái)購(gòu)買(mǎi)。其次重塑?chē)?guó)有企業(yè)的形象，加大科技投入力度，對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、性能和質(zhì)量進(jìn)行優(yōu)化，加大質(zhì)量安全監(jiān)管工作，減少?lài)?guó)有產(chǎn)品安全事故的發(fā)生率，便于人們?nèi)蘸蠓判馁?gòu)買(mǎi)和使用。此外還需要規(guī)范我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，嚴(yán)厲打擊各種假冒偽劣產(chǎn)品，加大懲處力度，加大市場(chǎng)監(jiān)管，推動(dòng)我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)良性運(yùn)行。

總而言之，在消費(fèi)轉(zhuǎn)型的大背景下科學(xué)分析我國(guó)居民出國(guó)旅游的消費(fèi)特點(diǎn)，準(zhǔn)確把握民眾的消費(fèi)傾向，加大旅游消費(fèi)問(wèn)題的宣傳力度，組織民眾進(jìn)行再教育，引導(dǎo)居民理性消費(fèi)，開(kāi)拓國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，根據(jù)民眾的實(shí)際消費(fèi)需求對(duì)其進(jìn)行整合和優(yōu)化，吸引消費(fèi)者注意力，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)高效運(yùn)轉(zhuǎn)，助推國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)，以便提升國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力，活躍市場(chǎng)氛圍，促進(jìn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)又好又快向前邁進(jìn)。

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