劉 運(yùn)

當(dāng)代大學(xué)生的思維越來(lái)越開(kāi)闊，旅游方式也越來(lái)越多，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下生活的大學(xué)生對(duì)新鮮事物有著極強(qiáng)的好奇和探索心理，同時(shí)也更加追求個(gè)性，對(duì)當(dāng)代大學(xué)生的旅游行為進(jìn)行更加深入和細(xì)致的分析，有助于制定出更符合當(dāng)代大學(xué)生的旅游策略，為大學(xué)生提供更加科學(xué)的旅游方式，提高大學(xué)生旅游的安全性。通過(guò)社會(huì)的正確引導(dǎo)和積極影響來(lái)促進(jìn)大學(xué)生旅游消費(fèi)。

一、旅游信息搜集

旅游者在選擇旅游目的地中首先會(huì)先進(jìn)行信息搜集，搜集信息的渠道、質(zhì)量和數(shù)量都會(huì)印象概念股旅游者的決策。當(dāng)前大學(xué)生群體最常使用的信息搜集渠道是PC互聯(lián)網(wǎng)、親友介紹、電視、移動(dòng)媒體設(shè)備、旅游代理商。大學(xué)生群體在搜集旅游信息時(shí)，首要選擇是網(wǎng)絡(luò)和身親友介紹，網(wǎng)絡(luò)渠道包含PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)兩項(xiàng)內(nèi)容，在這兩個(gè)渠道中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用率逐年增高。

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下，大學(xué)生群體在搜索旅游信息資源時(shí)使用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)備的頻率越來(lái)越高，主要原因是，第一，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體終端設(shè)備越來(lái)越先進(jìn)，軟件技術(shù)越來(lái)越成熟，承載的信息量也越來(lái)越全面，且質(zhì)量較高；第二，大屏幕智能手機(jī)的普及，使得閱讀效果變好，閱讀起來(lái)也十分方便；第三，PC互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)上都有，且移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)備輕便，攜帶方便，可以隨時(shí)隨地的進(jìn)行信息查詢。第四，APP旅游軟件的大量出現(xiàn)使得APP軟甲公司不得不為了贏得更多的點(diǎn)擊量，采取打折，優(yōu)惠等營(yíng)銷(xiāo)措施，從手機(jī)APP上查閱和訂購(gòu)旅游目的的門(mén)票、住宿等可以節(jié)省一部分費(fèi)用，更符合大學(xué)生群體的消費(fèi)需求。

二、出游方式的選擇

自駕、自主、跟團(tuán)是常見(jiàn)的旅游方式，大學(xué)生群體最常采用的旅游方式是自助出游，主要是大學(xué)生群體的經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)能力有限。大學(xué)生群體外出旅游最喜歡和與自己有相同背景的人一起，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下大學(xué)生地旅游動(dòng)機(jī)更多的是滿足社交和情感需求。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)備中有大量的APP軟件，這些軟件商為了吸引用戶眼球和點(diǎn)擊率，會(huì)開(kāi)設(shè)團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠，門(mén)票打折，住宿打折等優(yōu)惠活動(dòng)，大學(xué)生群體由于自身經(jīng)濟(jì)條件有限，所以會(huì)更傾向于從移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)上進(jìn)行點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)，以便節(jié)約資金。

三、旅游時(shí)空行為特征

（一）旅游持續(xù)時(shí)間變長(zhǎng)

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下，大學(xué)生群體的旅游持續(xù)時(shí)間一般是2-5天，時(shí)間較短，無(wú)法從旅游中獲得休閑體驗(yàn)，時(shí)間太長(zhǎng)所需要的費(fèi)用就會(huì)變多，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下，大學(xué)生群體可以實(shí)時(shí)通過(guò)移動(dòng)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)備獲得最新的旅游信息，大學(xué)生在自主把握信息的條件下，才能讓旅游更加自由多變，大學(xué)生群體的旅游地也不會(huì)只局限于學(xué)校周邊。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下，移動(dòng)手機(jī)的實(shí)時(shí)搜索功能即能滿足大學(xué)生群體的個(gè)性化信息需求，還能降低大學(xué)生感知風(fēng)險(xiǎn)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)備在大學(xué)生旅游群體中越來(lái)越受歡迎。

（二）大學(xué)生旅游范圍傾向于中短途

大學(xué)生群體的出游范圍通常都是在外省城市附近，這樣不僅能滿足對(duì)異地風(fēng)情了解和體驗(yàn)的目的，還不會(huì)花費(fèi)太對(duì)實(shí)踐和金錢(qián)。出國(guó)旅游雖然能更好的滿足而大學(xué)生旅游群體了解和體驗(yàn)異地風(fēng)情、娛樂(lè)休閑的欲望，但所需時(shí)間較長(zhǎng)、且費(fèi)用較高，選擇本市及周邊省市是大學(xué)生群體旅游最好的選擇。大學(xué)生去外地旅游過(guò)程中，移動(dòng)手機(jī)等輕便、攜帶方便、隨時(shí)隨地能查閱信息的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)備能讓大學(xué)生群體減少對(duì)陌生環(huán)境的恐懼感。

四、大學(xué)生的日常生活習(xí)慣使得他們更傾向于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)備

手機(jī)、平板等小巧、輕盈、攜帶方便的特征獲得了大學(xué)生群體的廣泛喜愛(ài)，大學(xué)生可以通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)備隨時(shí)隨地向他人分享旅游信息，也會(huì)通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)備上的軟件向朋友和大眾推介旅游目的地。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)備的出現(xiàn)改變了大學(xué)生日常獲取信息的方式，他們更傾向于手機(jī)、平板等來(lái)瀏覽閱讀信息。網(wǎng)絡(luò)受眾會(huì)通過(guò)網(wǎng)上發(fā)布的旅游信息進(jìn)行行為差異分析，各自選擇自己喜歡的地方和方式去旅游。

另外，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)備的使用有效的提高了旅游者的旅游意愿，大學(xué)生旅游群體認(rèn)為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)備能有效地提高他們?nèi)ヂ糜斡瓮娴挠?，也能有效地幫助他們制定旅游行程，合理安排旅游費(fèi)用。在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)備對(duì)旅游意愿影響的調(diào)查分析下，我們可以了解到女性移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體使用者的旅游意愿要高于男性使用者的旅游意愿。

五、結(jié)語(yǔ)

大學(xué)生旅游市場(chǎng)具有很大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?。移?dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下，研究大學(xué)生旅游的行為特征，有助于進(jìn)行大學(xué)生旅游市場(chǎng)細(xì)分，進(jìn)行精準(zhǔn)定位，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，這對(duì)推動(dòng)我國(guó)旅游業(yè)地發(fā)展具有重大意義。

［1］李響.消費(fèi)者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)旅游信息搜尋行為及影響因素研究［D］.廣州:華南理工大學(xué)，2011.

［2］賴盛強(qiáng)，唐雪梅，朱敏.網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)游客旅游目的地選擇的影響研究［J］.電子商務(wù)與信息管理，2011（06）.